Instituto de Pesquisa de Big Data do Shinhan Card e Carrit analisam tendências de consumo da Geração Z

O Shinhan Card (presidente Moon Dong-kwon) anunciou em 28 de fevereiro que, em colaboração com a mídia de tendências 'Caret', realizou uma análise das tendências de consumo recentes da geração Z e Alfa ('Jalpasedae'), investigando os campos de interesse desses jovens, que estão surgindo como o principal grupo de consumidores do futuro, bem como os locais onde eles mais consomem.

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Inicialmente, analisou-se a utilização de instalações culturais, observando-se o aumento gradual do número de menções a espaços de arte e cultura, como 'exposições' e 'espaços', nas redes sociais, além da tendência crescente de participação em eventos culturais diversos, como 'feiras de arte' e 'arte midiática'. De acordo com o Instituto de Pesquisa de Big Data do Shinhan Card, a análise do número de visitas a museus e galerias de arte por faixa etária, de dezembro de 2023 a fevereiro de 2024, revelou que adolescentes e jovens adultos visitam galerias de arte (19,2%) com uma frequência mais do que duas vezes maior em comparação com museus (8,0%). Além disso, a participação feminina foi significativamente maior (70,7%) em comparação com outras faixas etárias. Durante um período de altos preços, a acessibilidade a uma experiência única a um custo relativamente baixo, combinada com a possibilidade de tirar 'fotos para postar' nas redes sociais, além do aumento de exposições interativas e lúdicas, contribuiu para a preferência por galerias de arte entre as jovens adultas e adolescentes.

A geração Z e Alfa, nativos digitais, também demonstram uma rápida adoção de tecnologias de IA. Ao comparar o valor médio gasto por transação mensal em três dos principais serviços de IA, incluindo o ChatGPT, entre o ano passado e os primeiros dois meses deste ano, observou-se um aumento notável nos gastos por faixa etária, principalmente entre adolescentes e jovens adultos. O maior aumento foi registrado entre os adolescentes (43,2%), seguidos pelos jovens adultos (38,0%). A taxa de aumento do gasto por pessoa também foi alta, com 61,8% e 66,0% para adolescentes e jovens adultos, respectivamente.

O Instituto de Pesquisa de Big Data do Shinhan Card também analisou os dados dos últimos cinco anos (2019-2023) para identificar os distritos mais frequentados por jovens adultos durante os fins de semana para refeições fora de casa. Em 2019, o distrito de Jung-gu, onde se localizam Myeongdong, Chungmuro e Namsan, registrou o maior número de transações. No entanto, em 2023, o distrito de Mapo-gu assumiu a primeira posição, concentrando o consumo de jovens adultos, principalmente nas áreas comerciais de Hongdae, Hapjeong e Sangsu. A expansão da área comercial de Hongdae para Yeonnam e Mangwon, juntamente com a concentração da cultura de cafés temáticos de aniversário de ídolos nessa área, contribuiu para a crescente atenção a Mapo-gu. Em seguida, Gangnam-gu e Jongno-gu ocuparam as posições seguintes. Por outro lado, os distritos de Yeongdeungpo-gu e Seongdong-gu mostraram um aumento no consumo por jovens adultos entre 2019 e 2023, com taxas de crescimento significativas após Mapo-gu (+3,5%p). Em Yeongdeungpo-gu (+2,2%p), a abertura do The Hyundai Seoul parece ter sido um fator importante, enquanto em Seongdong-gu (+1,9%p), a popularidade como um local com restaurantes e lojas pop-up contribuiu para o destaque da região.

Adolescentes e jovens adultos também demonstraram ser consumidores ativos de conteúdo pago em webtoons e jogos. Ao analisar a proporção de pagamentos por conteúdo de jogos e webtoons por faixa etária em 2023, observou-se que a geração Z e Alfa apresentou a maior taxa de utilização, com 43,2% para webtoons e 43,3% para jogos, em comparação com outras faixas etárias.

Além disso, a popularidade do 'maratang' e do 'tang-hurru', conhecidos por seus sabores picantes e viciantes, permanece forte. Ao analisar a faixa etária dos usuários de 'maratang' com base no número de transações de dezembro de 2023 a fevereiro de 2024, observou-se que adolescentes (7,2%) e jovens adultos (26,1%) representaram 33,3% do total. Um ponto a destacar é que a maior proporção de usuários (30,3%) foi observada entre os indivíduos na faixa dos 40 anos. Considerando que a idade média dos pais com filhos adolescentes é de 40 anos, é provável que os dados reflitam o consumo realizado pelos pais em nome de seus filhos.

O número de franquias de 'tang-hurru' aumentou 13 vezes em 2023 em relação ao ano anterior. Além disso, com base no número de transações de 2023, adolescentes e jovens adultos foram responsáveis por 38,8% do consumo, liderando a tendência do 'tang-hurru'. A popularidade do 'maratang' e do 'tang-hurru' pode ser vista como um reflexo da característica dessa geração que busca diversão e prazer imediatos por meio de estímulos intensos e fugazes, o que se manifesta também em seus hábitos alimentares.

Embora apreciem alimentos picantes, adolescentes e jovens adultos também se mostram engajados em gastos relacionados à autogestão, com foco em saúde e desintoxicação. Em 2023, a taxa de utilização de restaurantes de salada e academias de ginástica entre a geração Z e Alfa foi a maior de todas as faixas etárias, com 32,5% e 26,9%, respectivamente. A crescente preocupação com o envelhecimento precoce, aliada à busca por uma gestão pessoal constante por meio de dietas e exercícios desde a infância, tem se tornado uma tendência entre adolescentes e jovens adultos. A saúde e a forma física são consideradas como um 'atributo' essencial para essa geração.

O Instituto de Pesquisa de Big Data do Shinhan Card observou que a análise das tendências de consumo atuais permite uma visão interessante dos interesses dos adolescentes e jovens adultos, que estão se tornando o principal grupo de consumidores do futuro. A empresa afirmou que continuará a realizar diversas análises de tendências para oferecer serviços que atendam às necessidades dos clientes.

Website: http://www.shinhancard.com

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