Shinhan Card (президент Мун Донгвон) совместно с трендовым медиа «Carrit» провела анализ последних потребительских тенденций поколения Z и альфа, выявив, чем интересуются эти молодые люди, где делают покупки, и какие тренды характерны для этого поколения. Об этом было объявлено 28 июня.

https://seenthis.kr/newspage/2529

В первую очередь было проведено исследование посещаемости культурных учреждений, основываясь на том, что в социальных сетях наблюдается рост упоминаний о культурных и художественных пространствах, таких как «выставки» и «пространства», и растет популярность участия в различных культурных мероприятиях, например, «арт-ярмарках» и «медиа-искусстве». Согласно данным исследовательского центра больших данных Shinhan Card, анализ посещаемости музеев и художественных галерей по возрастным группам за период с декабря 2023 года по февраль 2024 года показал, что среди подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет количество посещений художественных галерей (19,2%) вдвое превышает количество посещений музеев (8,0%). Кроме того, женщины составляют 70,7% от всех посетителей, значительно превышая этот показатель в других возрастных группах. По-видимому, в условиях высокой инфляции посещение художественных галерей, которое обходится относительно недорого, позволяет получить уникальный опыт и сделать «фото на память» для публикации в социальных сетях. Популярность интерактивных и игровых выставок также способствует росту популярности художественных галерей среди молодых женщин в возрасте до 20 лет.

Представители поколения Z, являющиеся цифровыми аборигенами, быстро осваивают технологии искусственного интеллекта. Сравнение среднемесячных расходов на использование трех основных сервисов ИИ (включая ChatGPT) по возрастным группам в прошлом и нынешнем году (январь-февраль) показало, что среди подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет наблюдается значительный рост расходов. Наибольший рост (43,2%) зафиксирован у подростков, а у молодых людей в возрасте до 20 лет этот показатель составил 38,0%. Рост расходов на одного человека также оказался высоким у подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет, составив 61,8% и 66,0% соответственно.

Исследовательский центр больших данных Shinhan Card провел анализ данных за последние пять лет (2019-2023 гг.) и выяснил, какие районы чаще всего посещают молодые люди в возрасте до 20 лет для отдыха и ужина в выходные дни. Если в 2019 году лидером по количеству посещений был район Чунгу, где расположены такие места, как Мёндон, Чунмуро и Намсан, то в 2023 году пальма первенства перешла к району Мапогу, где сосредоточены популярные места для развлечений, такие как Хондэ, Хёпчон и Сансу. Популярность Мапогу связана с расширением района Хондэ, охватывающего теперь Йоннам и Манвон, а также с тем, что в этом районе стали открываться кафе, посвященные дням рождения айдолов. Вслед за Мапогу идут районы Каннамгу и Чонногу. С другой стороны, район Йонгдынпогу и Сондонгу показали наибольший рост расходов среди молодых людей в возрасте до 20 лет по сравнению с 2019 годом, уступив только Мапогу (+3,5%). По-видимому, рост расходов в районе Йонгдынпогу (+2,2%) связан с открытием универмага The Hyundai Seoul, а в районе Сондонгу (+1,9%) - с ростом популярности этого района как места с лучшими ресторанами и «поп-ап» магазинами.

Молодые люди в возрасте до 20 лет активно приобретают платные контент в веб-комиксах и играх. Анализ доли использования платных подписок на игры и веб-комиксы по возрастным группам за 2023 год показал, что среди представителей поколения Z и альфа этот показатель составил 43,2% для веб-комиксов и 43,3% для игр, что превышает аналогичный показатель в других возрастных группах.

По-видимому, малатан и танхуру, известные своим пикантным и вызывающим привыкание вкусом, по-прежнему остаются популярными. Анализ данных по возрастным группам, основанный на количестве посещений в период с декабря 2023 года по февраль 2024 года, показал, что в сумме на подростков (7,2%) и молодых людей в возрасте до 20 лет (26,1%) приходится 33,3%. Примечательно, что наибольшая доля (30,3%) приходится на людей в возрасте до 40 лет. Учитывая средний возраст родителей, у которых есть дети-подростки, в этом возрасте можно сделать вывод, что на эти данные повлияли расходы, понесенные родителями на детей.

Количество франшизных магазинов танхуру в 2023 году по сравнению с предыдущим годом увеличилось в 13 раз. Анализ данных за 2023 год по количеству посещений показал, что на долю подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет приходится 38,8% от всех посетителей, что указывает на то, что они являются инициаторами этой моды. Популярность малатана и танхуру можно объяснить тем, что представители этого поколения стремятся получать мгновенное удовольствие и развлечения, предпочитая резкие и яркие вкусы. Этот тренд отражается и в их пищевых привычках.

Молодые люди в возрасте до 20 лет, с одной стороны, предпочитают пикантную еду, а с другой - активно занимаются самосовершенствованием, делая ставку на здоровье и детоксикацию. Анализ данных по посещаемости специализированных магазинов салатов и фитнес-центров в 2023 году показал, что представители поколения 1020 лидируют по этому показателю среди всех возрастных групп, составляя 32,5% и 26,9% соответственно. По-видимому, растущий интерес к замедлению процесса старения, наряду с желанием вести здоровый образ жизни с ранних лет, заставляя молодых людей в возрасте до 20 лет придерживаться диеты и заниматься спортом. При этом здоровье и физическая форма воспринимаются как «компетенция».

Исследовательский центр больших данных Shinhan Card отмечает, что проведенный анализ потребительских трендов позволяет получить представление об интересах молодых людей в возрасте до 20 лет, которые в скором времени станут основными потребителями. Компания заявила, что будет и дальше проводить анализ различных тенденций, чтобы предлагать услуги, соответствующие потребностям клиентов.

Веб-сайт: http://www.shinhancard.com

Контактная информация
Shinhan Card
Отдел по связям с общественностью
02-6950-7037