Исследовательский центр больших данных Shinhan Card и Kantar изучают тренды потребления среди поколения Z

Shinhan Card (президент Мун Донгвон) совместно с трендовым медиа-ресурсом «Carrit» провели анализ последних потребительских тенденций среди поколения Z и Альфа, которые в скором времени станут ключевой потребительской группой. В рамках исследования были изучены сферы, вызывающие наибольший интерес у подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет, а также места, где они совершают покупки, — говорится в сообщении, распространенном 28 числа.

https://seenthis.kr/newspage/2529

В первую очередь, внимание было уделено анализу упоминаний в социальных сетях, связанных с культурно-художественными пространствами, такими как «выставки» и «пространства», а также участию в различных культурных мероприятиях, например, «арт-ярмарках» и «медиа-искусстве». Исходя из анализа посещаемости культурных объектов, проведенного Исследовательским центром больших данных Shinhan Card, в период с декабря 2023 года по февраль 2024 года, среди подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет наблюдается более чем двукратное увеличение доли посещений художественных галерей (19,2%) по сравнению с музеями (8,0%). Кроме того, доля женщин-посетителей составила 70,7%, что значительно превышает показатели других возрастных групп. В условиях высокой инфляции, относительно невысокая стоимость посещения позволяет получить уникальный опыт, сделать «фото на память» для публикации в социальных сетях, а также, благодаря росту числа интерактивных и развлекательных выставок, способствует повышению популярности художественных галерей среди молодых женщин в возрасте до 20 лет.

Поколение Z и Альфа, являясь представителями цифрового мира, быстро осваивают технологии искусственного интеллекта. Сравнение среднемесячной суммы трат на три основных сервиса искусственного интеллекта, включая ChatGPT, за прошлый и текущий год (январь-февраль) показало, что наибольший рост наблюдается в возрастных группах подростков и людей в возрасте до 20 лет. Подростки продемонстрировали наибольший прирост (43,2%), за ними следуют молодые люди в возрасте до 20 лет (38,0%). Прирост расходов на одного человека в этих возрастных группах также показал высокие показатели — 61,8% и 66,0% соответственно.

Исследовательский центр больших данных Shinhan Card также проанализировал данные за последние пять лет (2019-2023 гг.), чтобы определить, какие районы чаще всего посещают молодые люди в возрасте до 20 лет для отдыха в выходные дни. В 2019 году наибольшее количество посещений приходилось на район Чжунгу, где расположены Мёндон, Чунмуро и Намсан. Однако в 2023 году ситуация изменилась: наибольший спрос у молодых людей в возрасте до 20 лет наблюдается в районе Мапогу, включающем районы Хондэ, Хапчжон и Сансу. Популярность Мапогу обусловлена расширением зоны Хондэ, включающей районы Йоннам и Манвон, а также концентрацией в этом районе кафе, организованных в честь дней рождения айдолов. Далее следуют Каннамгу и Чонногу. В свою очередь, Ёндынпогу и Сондонгу продемонстрировали рост популярности среди молодых людей в возрасте до 20 лет после 2019 года, уступая только Мапогу (+3,5%): в Ёндынпогу (+2,2%p) это связано с открытием торгового центра The Hyundai Seoul, а в Сондонгу (+1,9%p) — с концентрацией ресторанов и временных магазинов, получивших широкую известность.

Молодые люди в возрасте до 20 лет активно приобретают платный контент вебтунов и игр. Анализ доли платных подписок на игры и вебтуны за 2023 год показал, что среди поколений Z и Альфа этот показатель составил 43,2% для вебтунов и 43,3% для игр, что превышает показатели других возрастных групп.

Популярность мараттана и танхуру, известных своим острым и вызывающим привыкание вкусом, по-прежнему остается высокой. Анализ данных о количестве заказов мараттана за период с декабря 2023 года по февраль 2024 года показал, что доля подростков (7,2%) и молодых людей в возрасте до 20 лет (26,1%) составила 33,3%. Примечательно, что наибольшая доля заказов (30,3%) приходится на возрастную группу 40 лет. Учитывая, что средний возраст родителей подростков составляет 40 лет, можно предположить, что на эти данные повлияли заказы, сделанные родителями для своих детей.

Количество франчайзинговых точек танхуру в 2023 году увеличилось в 13 раз по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, анализ данных о количестве заказов в 2023 году показал, что доля подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет составила 38,8%, что свидетельствует о том, что именно они являются движущей силой популярности танхуру. Популярность мараттана и танхуру можно объяснить тем, что молодое поколение предпочитает получить быструю и яркую эмоцию, что отражается и на их пищевых привычках.

Молодые люди в возрасте до 20 лет, предпочитая острую пищу, в то же время активно занимаются самосовершенствованием, уделяя внимание здоровью и детоксикации. Анализ данных о посещаемости специализированных салат-баров и фитнес-центров в 2023 году показал, что в возрастной группе 10-20 лет эти показатели составили 32,5% и 26,9% соответственно, что является наивысшим показателем среди всех возрастных групп. Забота о замедлении процесса старения и стремление поддерживать себя в форме с помощью правильного питания и регулярных тренировок с детства становятся все более актуальными среди подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет. При этом здоровье и физическая форма рассматриваются как один из показателей успешности.

Исследовательский центр больших данных Shinhan Card отметил, что анализ текущих потребительских тенденций позволил получить интересную информацию об интересах подростков и молодых людей в возрасте до 20 лет, которые в будущем станут ключевой потребительской группой. В дальнейшем компания продолжит проводить анализ различных тенденций, чтобы предоставлять клиентам услуги, максимально соответствующие их потребностям.

Веб-сайт: http://www.shinhancard.com

Контактная информация
Shinhan Card
Отдел связей с общественностью
02-6950-7037