Shinhan Card (prezes Moon Dong-kwon) we współpracy z mediami trendowymi „Carrit” przeanalizował najnowsze trendy konsumpcyjne pokolenia Z i alfa, aby dowiedzieć się, czym są zainteresowani ci młodzi ludzie, gdzie dokonują zakupów i jakie są ich preferencje konsumpcyjne. Wyniki analizy zostały opublikowane 28 grudnia.

https://seenthis.kr/newspage/2529

Analiza zaczęła się od obserwacji mediów społecznościowych, które wskazują na rosnące zainteresowanie przestrzeniami kulturalnymi, takimi jak galerie i miejsca wystawowe. Zauważono również wzrost uczestnictwa w wydarzeniach kulturalnych, takich jak targi sztuki i sztuka medialna. Następnie przeanalizowano wykorzystanie obiektów kulturalnych. Według danych z centrum badań danych Shinhan Card, w okresie od grudnia 2023 r. do lutego 2024 r. liczba wizyt w galeriach i muzeach była w przypadku pokolenia Z i alfa większa niż w przypadku innych grup wiekowych. Odsetek wizyt w galeriach (19,2%) był ponad dwukrotnie wyższy niż w przypadku muzeów (8,0%). Ponadto, odsetek kobiet odwiedzających galerie był znacznie wyższy niż w przypadku innych grup wiekowych (70,7%). W dobie wysokiej inflacji, galerie oferują stosunkowo niedrogą rozrywkę, a jednocześnie możliwość uzyskania unikalnych wrażeń i zrobienia „zdjęć na Instagram”. Rozwijające się wystawy interaktywne i rozrywkowe dodatkowo wzmacniają popularność galerii wśród nastolatek i dwudziestolatek.

Pokolenie Z i alfa, będący „tubylcami cyfrowymi”, szybko przyswoili sobie technologie oparte na sztucznej inteligencji. Porównując dane dotyczące wykorzystania głównych usług AI (w tym ChatGPT), z ostatniego roku i obecnego (styczeń–luty), zaobserwowano, że wzrost średniej miesięcznej wartości wykorzystania tych usług był znacznie większy w przypadku nastolatków i dwudziestolatków. Największy wzrost odnotowano wśród nastolatków (43,2%), a za nimi uplasowali się dwudziestolatkowie (38,0%). Wzrost wartości wykorzystania na osobę również był znaczący, odpowiednio 61,8% i 66,0% w przypadku nastolatków i dwudziestolatków.

Centrum badań danych Shinhan Card przeanalizowało również dane z ostatnich 5 lat (2019–2023), aby ustalić, jakie miejsca najchętniej odwiedzają dwudziestolatkowie w weekendy w celu zjedzenia posiłku. W 2019 r. największą liczbę wizyt odnotowano w dzielnicy Jung-gu, w której znajdują się takie miejsca, jak Myeongdong, Chungmu-ro i Namsan. Jednak w 2023 r. największym centrum konsumpcji dwudziestolatków stała się dzielnica Mapo-gu, skupiająca takie dzielnice jak Hongdae, Hapjeong i Sangsu. Dzielnica ta cieszy się rosnącą popularnością dzięki rozszerzeniu dzielnicy Hongdae o regiony Yeonnam i Mangwon oraz skupieniu się kultury kawiarni urodzinowych dla idolów w tej właśnie dzielnicy. Na drugim i trzecim miejscu uplasowały się odpowiednio dzielnice Gangnam-gu i Jongno-gu. Z kolei dzielnica Yeongdeungpo-gu i Seongdong-gu odnotowały największy wzrost konsumpcji wśród dwudziestolatków w latach 2019–2023, zaraz po dzielnicy Mapo-gu (+3,5%). W przypadku dzielnicy Yeongdeungpo-gu (+2,2%) wzrost ten jest prawdopodobnie związany z otwarciem sklepu The Hyundai Seoul. Z kolei dzielnica Seongdong-gu (+1,9%) zyskała popularność jako miejsce skupiające restauracje i sklepy pop-up.

Nastolatkowie i dwudziestolatkowie chętnie wydają pieniądze na treści płatne, takie jak webtoony i gry. Analizując odsetek płatnych subskrypcji gier i webtoonów w 2023 r. w podziale na grupy wiekowe, zauważono, że w przypadku pokolenia Z i alfa, odsetek ten był wyższy niż w przypadku innych grup wiekowych – 43,2% dla webtoonów i 43,3% dla gier.

Nadal dużą popularnością cieszą się dania takie jak mała zupa pikantna (mala tang) i słodkie owoce na patyku (tang hulu), znane ze swojego intensywnego i uzależniającego smaku. Analiza liczby wizyt w restauracjach serwujących małą zupę pikantną w okresie od grudnia 2023 r. do lutego 2024 r. wykazała, że odsetek nastolatków (7,2%) i dwudziestolatków (26,1%) wyniósł 33,3%. Co ciekawe, odsetek klientów w wieku 40 lat był najwyższy spośród wszystkich grup wiekowych (30,3%). Biorąc pod uwagę, że przeciętny wiek rodziców mających nastoletnie dzieci to 40 lat, prawdopodobnie dane te odzwierciedlają zakupy dokonywane przez rodziców na rzecz swoich dzieci.

Liczba punktów sprzedaży słodkich owoców na patyku wzrosła w 2023 r. aż trzynastokrotnie w porównaniu z rokiem poprzednim. Analiza liczby wizyt w tych punktach sprzedaży w 2023 r. wykazała, że 38,8% klientów stanowiły osoby w wieku 18–24 lat, co świadczy o tym, że to właśnie pokolenie Z i alfa napędzało „szaleństwo” na tang hulu. Popularność małej zupy pikantnej i słodkich owoców na patyku można tłumaczyć chęcią doświadczania ostrych wrażeń i czerpania natychmiastowej przyjemności, co jest cechą charakterystyczną tego pokolenia.

Nastolatkowie i dwudziestolatkowie, choć preferują ostre jedzenie, to jednocześnie inwestują w zdrowy styl życia i detoksykację organizmu. Analiza danych dotyczących wizyt w punktach sprzedaży sałatek i siłowniach w 2023 r. wykazała, że grupa wiekowa 18–24 lat odnotowała najwyższy odsetek wizyt w obu kategoriach – odpowiednio 32,5% i 26,9%. Zauważono, że pokolenie Z i alfa coraz bardziej interesuje się tematem powolnego starzenia się i dba o siebie poprzez regularną dietę i ćwiczenia fizyczne już od najmłodszych lat. Zdrowie i sprawność fizyczna stają się dla nich rodzajem „atutu”.

Centrum badań danych Shinhan Card stwierdziło, że analiza obecnych trendów konsumpcyjnych pozwoliła na lepsze zrozumienie zainteresowań pokolenia Z i alfa, które stanowią przyszłość konsumpcji. Shinhan Card zadeklarował, że będzie nadal analizował trendy i dostarczał klientom usługi odpowiadające ich potrzebom.

Strona internetowa: http://www.shinhancard.com

Kontakt
Shinhan Card
Dział PR
02-6950-7037