Shinhan Card Big Data Research Institute analizuje trendy konsumpcyjne pokolenia 1020 wraz z Carat

Shinhan Card (prezes Moon Dong-kwon) we współpracy z mediami trendowymi „Caret” przeprowadziło analizę najnowszych trendów konsumpcyjnych pokolenia Z i Alfa, zwanego także „generacją Zalfa”, skupiając się na obszarach, którymi są najbardziej zainteresowani, miejscach, w których najczęściej dokonują zakupów oraz ogólnych tendencjach w ich wydatkach. Wyniki analizy zostały opublikowane 28 dnia bieżącego miesiąca.

https://seenthis.kr/newspage/2529

Na początek przeanalizowano wykorzystanie mediów społecznościowych, zauważając wzrost liczby wzmianek na temat przestrzeni kulturalno-artystycznych, takich jak „wystawy” i „przestrzenie”, a także rosnącą popularność udziału w różnorodnych wydarzeniach kulturalnych, takich jak „targi sztuki” i „sztuka multimedialna”. Analiza obejmowała dane dotyczące korzystania z instytucji kultury. Zgodnie z danymi zgromadzonymi przez Shinhan Card Big Data Research Institute, w okresie od grudnia 2023 r. do lutego 2024 r. odnotowano znacząco większą liczbę wizyt osób w wieku 10-20 lat w muzeach sztuki (19,2%) w porównaniu z muzeami (8,0%). Różnica ta wynosi ponad dwukrotność. Ponadto, odsetek kobiet odwiedzających muzea sztuki wyniósł 70,7%, co znacznie przewyższało wskaźniki w innych grupach wiekowych. W okresie wysokiej inflacji, stosunkowo niskie ceny biletów wstępnych stanowią dodatkową zachętę do korzystania z muzeów sztuki. Pozwala to na zdobycie wyjątkowych doświadczeń i zrobienie „zdjęć do social mediów”, a także wzrost popularności interaktywnych i rozrywkowych wystaw przyczynia się do preferencji muzeów sztuki przez kobiety w wieku 10-20 lat.

Pokolenie Z i Alfa, jako „rdzenni użytkownicy technologii cyfrowych”, szybko akceptuje również technologie sztucznej inteligencji. Analiza zmian w wydatkach na trzy główne usługi AI, w tym ChatGPT, w porównaniu z rokiem poprzednim (styczeń-luty br.) wykazała, że wzrost wydatków na transakcję był zdecydowanie największy w grupie wiekowej 10-20 lat. Najwyższy wzrost (43,2%) odnotowano wśród 10-latków, a na drugim miejscu uplasowali się 20-latkowie (38,0%). Wzrost wydatków na osobę również był znaczący: 61,8% dla 10-latków i 66,0% dla 20-latków.

Shinhan Card Big Data Research Institute przeanalizował również dane z ostatnich pięciu lat (2019-2023) dotyczące popularności lokalizacji wśród 20-latków, którzy w weekendy najczęściej decydują się na posiłki poza domem. W 2019 r. najwięcej wizyt odnotowano w dzielnicy Jung-gu, gdzie znajdują się takie miejsca jak Myeongdong, Chungmuro i Namsan. Jednak w 2023 r. popularność dzielnicy Mapo-gu znacząco wzrosła, a to za sprawą dzielnicy Hongdae, Hapjeong i Sangsu, które stały się głównym miejscem konsumpcji dla 20-latków. Dzielnica Mapo-gu zyskuje na popularności wraz z rozszerzeniem dzielnicy Hongdae na obszary Yeonam i Mangwon, a także ze względu na koncentrację kawiarni tematycznych związanych z kulturą idolów. Kolejne miejsca w rankingu zajęły dzielnice Gangnam-gu i Jongno-gu. Warto zauważyć, że w porównaniu z 2019 r., w 2023 r. największy wzrost wydatków 20-latków odnotowano w dzielnicy Mapo-gu (+3,5%), a zaraz za nią uplasowały się dzielnice Yeongdeungpo-gu (+2,2%) i Seongdong-gu (+1,9%). Wzrost popularności Yeongdeungpo-gu wiąże się z otwarciem centrum handlowego The Hyundai Seoul, natomiast Seongdong-gu zyskał na popularności jako miejsce skupiające restauracje i sklepy tymczasowe, co wpłynęło na wzrost popularności wśród 20-latków.

Osoby w wieku 10-20 lat chętnie korzystają z płatnych treści w internetowych komiksach i grach. Analiza danych z 2023 r. dotyczących płatności za treści w grach i komiksach online wykazała, że odsetek osób z pokolenia Zalfa korzystających z takich usług wynosił 43,2% w przypadku komiksów i 43,3% w przypadku gier, co stanowiło wyższy wskaźnik w porównaniu z innymi grupami wiekowymi.

Popularność dania o pikantnym i uzależniającym smaku, jakim jest Ma La Tang, oraz słodyczy Ttang Huru, nadal utrzymuje się. Analiza danych z okresu od grudnia 2023 r. do lutego 2024 r. wykazała, że osoby w wieku 10-20 lat stanowią 33,3% (10-latkowie: 7,2%, 20-latkowie: 26,1%) wszystkich klientów zamawiających Ma La Tang. Należy zwrócić uwagę, że 40-latkowie stanowią największą grupę klientów (30,3%), co może być związane z faktem, że przeciętna wieku rodziców nastolatków wynosi 40 lat, a to oni mogą dokonywać zamówień dla swoich dzieci.

Liczba franczyz Ttang Huru w 2023 r. wzrosła 13-krotnie w porównaniu z rokiem poprzednim. Analiza danych z 2023 r. wykazała, że osoby w wieku 10-20 lat stanowią 38,8% wszystkich klientów Ttang Huru, co dowodzi, że to właśnie one napędzają popularność tego deseru. Popularność Ma La Tang i Ttang Huru można wiązać z preferencjami generacji Zalfa, które szukają krótkich i intensywnych doznań, a także natychmiastowej rozrywki i przyjemności, co odbija się w ich zwyczajach żywieniowych.

Osoby w wieku 10-20 lat, mimo preferencji dla ostrych potraw, są również aktywne w zakresie dbania o zdrowie i odtruwania organizmu. Analiza danych z 2023 r. dotyczących wizyt w restauracjach serwujących sałatki oraz siłowniach wykazała, że osoby w wieku 10-20 lat stanowią największą grupę klientów (odpowiednio 32,5% i 26,9%) w obu kategoriach. Wzrost zainteresowania spowolnieniem procesu starzenia się oraz chęć dbania o siebie poprzez regularną dietę i ćwiczenia fizyczne od najmłodszych lat są obserwowane zwłaszcza w grupie wiekowej 10-20 lat. Zdrowie i sprawność fizyczna są coraz częściej postrzegane jako jeden z „atutów” młodych ludzi.

Shinhan Card Big Data Research Institute podkreśla, że analiza obecnych trendów konsumpcyjnych pozwoliła na lepsze poznanie zainteresowań pokolenia Z i Alfa, które w przyszłości stanie się główną siłą napędową rynku. Firma deklaruje, że będzie kontynuować analizę różnorodnych trendów, aby móc oferować usługi dostosowane do potrzeb swoich klientów.

Strona internetowa: http://www.shinhancard.com

Kontakt
Shinhan Card
Dział PR
02-6950-7037