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Shinhan Card (amministratore delegato Moon Dong-kwon) ha annunciato il 28 di questo mese di aver analizzato le recenti tendenze di consumo della generazione Z e Alpha ('generazione Zalpha'), in particolare quali sono gli ambiti che suscitano maggiore interesse tra i giovani di 10 e 20 anni, dove effettuano principalmente i loro acquisti e quali sono le loro abitudini di consumo, in collaborazione con il media trend 'Caret'.
Innanzitutto, è stata analizzata la situazione dell'utilizzo delle strutture culturali, tenendo conto dell'aumento delle menzioni su SNS relative a 'mostre', 'spazi' e altri spazi culturali e artistici e della crescente tendenza a partecipare a eventi culturali diversi, come 'art fair' e 'media art'. Secondo il Big Data Research Institute di Shinhan Card, analizzando il numero di visite a musei d'arte e musei per fascia di età dal dicembre 2023 al febbraio 2024, è emerso che tra i giovani di 10 e 20 anni la percentuale di visite ai musei d'arte (19,2%) è più del doppio rispetto a quella dei musei (8,0%). Inoltre, la percentuale di visite da parte delle donne è stata del 70,7%, nettamente superiore rispetto ad altre fasce di età. In un periodo di prezzi elevati, le mostre rappresentano un'esperienza speciale a basso costo che consente di scattare 'foto da condividere sui social', e la diffusione di mostre interattive e ludiche ha favorito la preferenza per i musei d'arte tra le donne di 10 e 20 anni.
I giovani di 10 e 20 anni, nati nell'era digitale, dimostrano di adottare rapidamente le tecnologie di intelligenza artificiale. Confrontando l'importo medio mensile speso per transazione per i tre principali servizi di intelligenza artificiale, inclusi ChatGPT, tra l'anno scorso e quest'anno (gennaio-febbraio), si è riscontrato che il tasso di crescita è stato nettamente superiore tra i giovani di 10 e 20 anni. Il tasso di crescita più elevato è stato registrato tra i 10enni (43,2%), seguito dai 20enni (38,0%). Anche il tasso di crescita dell'importo speso per persona è stato elevato, con il 61,8% per i 10enni e il 66,0% per i 20enni.
Il Big Data Research Institute di Shinhan Card ha anche analizzato, utilizzando i dati degli ultimi cinque anni (2019-2023), quali sono le zone che i ventenni frequentano maggiormente per mangiare fuori durante il fine settimana. Nel 2019, il distretto di Jung-gu, dove si trovano Myeongdong, Chungmuro e Namsan, ha registrato il maggior numero di visite, ma nel 2023 il distretto di Mapo-gu si è classificato al primo posto, in seguito allo spostamento dei consumi dei giovani verso la zona di Hongdae, Hapjeong e Sangsu. Il distretto di Mapo-gu sta riscuotendo un successo crescente grazie all'espansione del quartiere di Hongdae verso le zone di Yeonnam e Mangwon e alla concentrazione dei locali per festeggiare gli anniversari degli idoli in questa zona. Seguono i distretti di Gangnam-gu e Jongno-gu. Il distretto di Yeongdeungpo-gu e il distretto di Seongdong-gu hanno registrato un aumento della spesa da parte dei giovani tra il 2019 e il 2023, dopo quello di Mapo-gu (+3,5 punti percentuali). Nel caso del distretto di Yeongdeungpo-gu (+2,2 punti percentuali), si ritiene che l'apertura di The Hyundai Seoul abbia avuto un impatto significativo, mentre nel caso del distretto di Seongdong-gu (+1,9 punti percentuali), si ritiene che il quartiere abbia guadagnato popolarità come luogo di ritrovo per i buongustai e per i pop-up store.
I giovani di 10 e 20 anni mostrano di acquistare attivamente anche contenuti a pagamento di webtoon e giochi. Analizzando la percentuale di utilizzo dei pagamenti a pagamento per giochi e webtoon per fascia di età nel 2023, si è riscontrato che la percentuale della generazione Zalpha è stata del 43,2% per i webtoon e del 43,3% per i giochi, un tasso di utilizzo superiore rispetto ad altre fasce di età.
Inoltre, la popolarità di Ma La Tang e Tang Hu Lu, noti per il loro sapore stimolante e coinvolgente, sembra non essere scemata. Analizzando la fascia di età che utilizza Ma La Tang dal dicembre 2023 al febbraio 2024 in base al numero di visite, si è riscontrato che la percentuale di 10enni (7,2%) e 20enni (26,1%) combinata è pari al 33,3%. È interessante notare che la percentuale di utilizzo da parte dei 40enni è stata del 30,3%, la più alta tra tutte le fasce di età. Considerando che l'età media dei genitori con figli adolescenti è di 40 anni, si ritiene che i dati relativi agli acquisti effettuati per conto dei figli abbiano influenzato il risultato.
Il numero di franchising di Tang Hu Lu è aumentato di ben 13 volte nel 2023 rispetto all'anno precedente. Inoltre, in base al numero di visite del 2023, la percentuale di utilizzo da parte di 10enni e 20enni è stata del 38,8%, il che dimostra che sono stati i principali fautori del fenomeno Tang Hu Lu. La popolarità di Ma La Tang e Tang Hu Lu può essere interpretata come un riflesso del desiderio di divertimento e piacere immediati attraverso stimoli intensi e brevi, tipico di questa generazione, che si manifesta anche nel modo di alimentarsi.
I giovani di 10 e 20 anni, pur apprezzando i cibi dal sapore intenso, dimostrano di essere attivamente coinvolti anche nei consumi legati all'autogestione, con un focus sulla salute e sul detox. Analizzando l'utilizzo di ristoranti di insalate e palestre nel 2023, si è riscontrato che la fascia di età 10-20 anni ha registrato la percentuale di utilizzo più elevata tra tutte le fasce di età, rispettivamente il 32,5% e il 26,9%. Tra i giovani di 10 e 20 anni si sta diffondendo la consapevolezza dell'invecchiamento precoce e la volontà di prendersi cura di sé attraverso una dieta e un'attività fisica costanti fin dalla giovane età, e la salute e la forma fisica sono considerate una sorta di 'qualifica'.
Il Big Data Research Institute di Shinhan Card ha affermato che l'analisi delle attuali tendenze di consumo è stata interessante in quanto ha permesso di comprendere gli interessi dei giovani di 10 e 20 anni, che rappresenteranno la principale forza trainante dei consumi futuri, e ha ribadito l'impegno a continuare ad analizzare le diverse tendenze per offrire servizi in linea con le esigenze dei clienti.
Sito web: http://www.shinhancard.com
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