Shinhan Card (CEO Moon Dong-kwon) ha collaborato con il media di tendenza "Caret" per analizzare le tendenze di consumo recenti della generazione Z e Alpha, evidenziando i settori che interessano maggiormente i teenager e i giovani adulti, i luoghi in cui preferiscono consumare e le loro preferenze di consumo.

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In primo luogo, è stata condotta un'analisi dell'utilizzo delle strutture culturali, prendendo in considerazione la crescente diffusione di riferimenti a "mostre" e "spazi" culturali sui social media e l'emergere di una tendenza alla partecipazione a eventi culturali come "fiere d'arte" e "arte mediatica". Secondo i dati del Shinhan Card Big Data Research Institute, l'analisi delle visite a musei e gallerie d'arte nel periodo da dicembre 2023 a febbraio 2024 ha rivelato che i teenager e i giovani adulti visitano le gallerie d'arte (19,2%) con una frequenza doppia rispetto ai musei (8,0%). Inoltre, la percentuale di visite femminili è risultata significativamente più alta (70,7%) rispetto alle altre fasce d'età. La preferenza per le gallerie d'arte tra le teenager e le giovani adulte è attribuibile al costo relativamente basso del biglietto d'ingresso in un'epoca di prezzi elevati, offrendo un'esperienza esclusiva e la possibilità di scattare "foto per i social media". L'aumento di mostre interattive e ludiche ha contribuito a questa tendenza.

I teenager e i giovani adulti, essendo nativi digitali, hanno mostrato un'adozione rapida delle tecnologie di intelligenza artificiale (IA). Un confronto tra l'utilizzo di tre importanti servizi di IA, compreso ChatGPT, nell'anno precedente e nei primi due mesi dell'anno corrente (gennaio-febbraio) ha evidenziato un aumento significativo della spesa mensile media per utente tra i teenager e i giovani adulti. In particolare, i teenager hanno registrato la crescita più elevata (43,2%), seguiti dai giovani adulti (38,0%). Anche l'incremento della spesa media per utente è stato considerevole, raggiungendo il 61,8% per i teenager e il 66,0% per i giovani adulti.

Il Shinhan Card Big Data Research Institute ha analizzato i dati degli ultimi cinque anni (2019-2023) per identificare le aree preferite dai giovani adulti per cenare durante il fine settimana. Nel 2019, il distretto di Jung-gu, che comprende aree come Myeongdong, Chungmu-ro e Namsan, si posizionava al primo posto per numero di visite. Tuttavia, nel 2023, Mapo-gu ha conquistato il primo posto, riflettendo un cambiamento nelle preferenze di consumo verso le aree di Hongdae, Hapjeong e Sangsu. Mapo-gu è diventato un punto focale grazie all'espansione del quartiere di Hongdae nelle zone di Yeonnam e Mangwon, e all'attrazione di eventi come i "caffè di compleanno degli idol". Seguono Gangnam-gu e Jongno-gu. Tra le aree che hanno registrato il più significativo aumento della spesa dei giovani adulti tra il 2019 e il 2023, dopo Mapo-gu (+3,5%p), spiccano Yongsan-gu (+2,2%p), probabilmente a causa dell'apertura di The Hyundai Seoul, e Seongdong-gu (+1,9%p), che si è affermato come un punto di riferimento per i ristoranti e i pop-up store.

I teenager e i giovani adulti si sono dimostrati consumatori attivi di contenuti a pagamento su piattaforme come webtoon e giochi. Un'analisi della quota di utilizzo dei pagamenti a pagamento per giochi e webtoon nel 2023 ha rivelato che la generazione Z e Alpha ha registrato una percentuale di utilizzo più alta rispetto alle altre fasce d'età, con il 43,2% per i webtoon e il 43,3% per i giochi.

La popolarità del mapo tofu e del tang-hul, noti per i loro sapori stimolanti e coinvolgenti, sembra non conoscere fine. Un'analisi dell'utilizzo del mapo tofu tra i gruppi di età da dicembre 2023 a febbraio 2024, in base al numero di visite, ha rivelato che la percentuale combinata di teenager (7,2%) e giovani adulti (26,1%) è del 33,3%. Un dato interessante è che la quota di utilizzo dei quarantenni si è attestata al 30,3%, la più alta tra tutte le fasce d'età. Considerando l'età media dei genitori con figli adolescenziali, si può presumere che questa quota di utilizzo sia influenzata dai consumi legati ai figli.

Il numero di punti vendita di tang-hul è aumentato del 1300% nel 2023 rispetto all'anno precedente. Inoltre, in base al numero di visite del 2023, la quota di utilizzo di teenager e giovani adulti è risultata pari al 38,8%, dimostrando che sono stati i principali motori della tendenza del tang-hul. La popolarità del mapo tofu e del tang-hul potrebbe riflettere la tendenza delle nuove generazioni a ricercare il divertimento e la gratificazione immediati attraverso esperienze sensoriali forti e coinvolgenti, che si riflettono nelle loro abitudini alimentari.

I teenager e i giovani adulti non solo prediligono cibi piccanti, ma sono anche attivi nel consumo di prodotti legati alla cura di sé, concentrandosi sulla salute e sul detox. I dati del 2023 sull'utilizzo di ristoranti di insalate e palestre mostrano che i nati tra il 2000 e il 2010 hanno registrato la più alta percentuale di utilizzo tra tutte le fasce d'età, rispettivamente il 32,5% e il 26,9%. La crescente attenzione all'invecchiamento lento e la tendenza a praticare regolarmente dieta e esercizio fisico sin dall'infanzia sono evidenti, soprattutto tra i teenager e i giovani adulti, che considerano la salute e la forma fisica come una sorta di "qualifica".

Il Shinhan Card Big Data Research Institute ha espresso entusiasmo per l'analisi delle attuali tendenze di consumo, che offre uno spaccato sulle aree di interesse dei teenager e dei giovani adulti, che rappresentano il futuro del consumo. L'istituto ha inoltre dichiarato che continuerà a impegnarsi nell'analisi di diverse tendenze per offrire servizi che rispondano alle esigenze dei clienti.

Sito web: http://www.shinhancard.com

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