Shinhan Card (Giám đốc điều hành Moon Dong-kwon) đã hợp tác với phương tiện truyền thông xu hướng “Caret” để phân tích xu hướng tiêu dùng gần đây của thế hệ “Z và Alpha” - những người đang nổi lên như là thế hệ tiêu dùng chính trong tương lai - bao gồm những gì họ quan tâm, nơi họ tiêu dùng chủ yếu, và những lĩnh vực nào họ đang quan tâm. Công ty đã công bố kết quả phân tích vào ngày 28.

https://seenthis.kr/newspage/2529

Đầu tiên, công ty đã phân tích tình hình sử dụng cơ sở văn hóa dựa trên sự chú ý ngày càng tăng đối với các cụm từ như "triển lãm", "không gian" trên mạng xã hội, phản ánh xu hướng tham gia các sự kiện văn hóa đa dạng như "hội chợ nghệ thuật", "nghệ thuật truyền thông". Theo Viện Nghiên cứu Dữ liệu Lớn của Shinhan Card, khi phân tích số lượng người sử dụng bảo tàng nghệ thuật và bảo tàng theo lứa tuổi từ tháng 12 năm 2023 đến tháng 2 năm 2024, tỷ lệ người sử dụng bảo tàng nghệ thuật (19,2%) cao gấp đôi so với bảo tàng (8,0%) ở lứa tuổi từ 10 đến 20. Ngoài ra, tỷ lệ phụ nữ sử dụng cao hơn đáng kể so với các nhóm tuổi khác, ở mức 70,7%. Trong thời kỳ giá cả leo thang, việc sử dụng bảo tàng nghệ thuật được coi là một trải nghiệm đặc biệt với chi phí thấp hơn, đồng thời cung cấp cơ hội để chụp ảnh "check-in" trên mạng xã hội. Sự gia tăng các triển lãm tương tác và mang tính giải trí đã dẫn đến xu hướng ưa chuộng bảo tàng nghệ thuật ở nữ giới từ 10 đến 20 tuổi.

Thế hệ 10 và 20 tuổi, những người bản địa kỹ thuật số, cũng nhanh chóng chấp nhận công nghệ AI. Khi so sánh mức chi tiêu sử dụng các dịch vụ AI chính (bao gồm cả ChatGPT) theo lứa tuổi giữa năm ngoái và năm nay (tháng 1 - 2), tỷ lệ tăng trưởng chi tiêu trung bình hàng tháng trên mỗi giao dịch ở nhóm tuổi từ 10 đến 20 cao hơn đáng kể. Nhóm 10 tuổi đạt mức tăng trưởng cao nhất là 43,2%, tiếp theo là nhóm 20 tuổi với 38,0%. Tỷ lệ tăng trưởng chi tiêu trên mỗi người cũng cao ở mức 61,8% và 66,0% ở nhóm tuổi 10 và 20.

Viện Nghiên cứu Dữ liệu Lớn của Shinhan Card đã phân tích dữ liệu trong 5 năm qua (từ năm 2019 đến 2023) để xác định các khu vực mà giới trẻ thường lui tới để ăn uống vào cuối tuần. Năm 2019, quận Jung, nơi có Myeongdong, Chungmuro và Namsan, dẫn đầu về số lượng người sử dụng. Tuy nhiên, đến năm 2023, quận Mapo đã vươn lên dẫn đầu nhờ hoạt động tiêu dùng của nhóm tuổi 20 tập trung vào khu vực thương mại Hongdae, Hapjeong và Sangsu. Quận Mapo thu hút sự chú ý ngày càng tăng khi khu vực Hongdae mở rộng sang Yeonnam và Mangwon, đồng thời văn hóa quán cà phê sinh nhật thần tượng tập trung vào khu vực này. Tiếp theo là quận Gangnam và quận Jongno. Trong khi đó, quận Yeongdeungpo và quận Seongdong cho thấy tỷ lệ tăng trưởng tiêu dùng của nhóm 20 tuổi cao nhất trong năm 2023 so với năm 2019, sau quận Mapo (+3,5%). Cụ thể, quận Yeongdeungpo (+2,2%) có thể nhận thấy sự ảnh hưởng của việc The Hyundai Seoul được khai trương ở đây, và quận Seongdong (+1,9%) nhận được sự chú ý nhờ nổi lên như một thiên đường ẩm thực và cửa hàng pop-up.

Thế hệ 10 và 20 tuổi cũng tích cực tiêu dùng nội dung trả phí của webtoon và game. Khi xem xét tỷ lệ sử dụng thanh toán nội dung game/webtoon trả phí theo lứa tuổi trong năm 2023, tỷ lệ của thế hệ “Z và Alpha” cao hơn so với các nhóm tuổi khác, đạt 43,2% ở webtoon và 43,3% ở game.

Ngoài ra, sự phổ biến của món lẩu cay tê và kẹo hồ lô, nổi tiếng với hương vị kích thích và gây nghiện, vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Phân tích theo lứa tuổi sử dụng món lẩu cay tê dựa trên số lượng người sử dụng từ tháng 12 năm 2023 đến tháng 2 năm 2024 cho thấy tỷ lệ kết hợp của nhóm 10 tuổi (7,2%) và 20 tuổi (26,1%) là 33,3%. Điều đáng chú ý là nhóm 40 tuổi đạt tỷ lệ sử dụng cao nhất trong tất cả các nhóm tuổi, ở mức 30,3%. Xét đến việc tuổi trung bình của cha mẹ có con từ 10 tuổi là khoảng 40 tuổi, có thể dự đoán rằng dữ liệu tiêu dùng cho con cái đã ảnh hưởng đến kết quả này.

Số lượng cửa hàng nhượng quyền kẹo hồ lô đã tăng vọt lên 13 lần so với năm trước vào năm 2023. Xét theo số lượng người sử dụng trong năm 2023, tỷ lệ sử dụng của nhóm 10 và 20 tuổi chiếm 38,8%, dẫn đầu làn sóng kẹo hồ lô. Sự phổ biến của lẩu cay tê và kẹo hồ lô cho thấy đặc điểm của thế hệ này, muốn tìm kiếm sự giải trí và niềm vui tức thời thông qua những trải nghiệm kích thích mạnh mẽ và ngắn ngủi, được phản ánh trong việc tiêu dùng thực phẩm.

Thế hệ 10 và 20 tuổi không chỉ ưa thích những món ăn kích thích mà còn tích cực tham gia vào hoạt động tiêu dùng quản lý bản thân, tập trung vào sức khỏe và giải độc. Khi xem xét tình hình sử dụng quán salad chuyên nghiệp và phòng tập thể dục vào năm 2023, thế hệ 10 và 20 tuổi dẫn đầu tất cả các nhóm tuổi, lần lượt là 32,5% và 26,9%. Sự quan tâm đến lão hóa chậm kết hợp với xu hướng quản lý bản thân thông qua chế độ ăn uống và tập luyện thường xuyên từ khi còn nhỏ, đang phổ biến ở nhóm tuổi 10 và 20, cho thấy sức khỏe và thể lực đang được coi là một "kỹ năng" cần có.

Viện Nghiên cứu Dữ liệu Lớn của Shinhan Card cho biết họ rất vui mừng khi có thể thấy được những mối quan tâm của thế hệ 10 và 20 tuổi, những người sẽ trở thành thế hệ tiêu dùng chính trong tương lai, thông qua việc phân tích xu hướng tiêu dùng hiện tại. Công ty cũng cho biết họ sẽ tiếp tục nỗ lực cung cấp các dịch vụ phù hợp với nhu cầu của khách hàng thông qua việc phân tích nhiều xu hướng khác nhau.

Trang web: http://www.shinhancard.com

Liên hệ
Shinhan Card
Bộ phận PR
02-6950-7037