- 신한카드 빅데이터연구소, 캐릿과 1020세대 소비 트렌드 분석 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 신한카드(사장 문동권)는 트렌드 미디어 ‘캐릿’과 함께 미래 주요 소비층으로 부상할 10대와 20대가 요즘 관심을 갖고 있는 분야는 무엇이고, …, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Shinhan Card (Giám đốc điều hành Moon Dong-kwon) đã hợp tác với phương tiện truyền thông xu hướng 'Caret' để phân tích xu hướng tiêu dùng gần đây của thế hệ Gen Z và Alpha, bao gồm những lĩnh vực mà các nhóm tuổi này quan tâm, nơi họ thường xuyên tiêu dùng và đưa ra cái nhìn tổng quan về xu hướng tiêu dùng của 'thế hệ Z và Alpha' (잘파세대). Thông tin này được công bố vào ngày 28.
Đầu tiên, dựa trên việc phân tích lượng đề cập đến các không gian văn hóa nghệ thuật như 'triển lãm', 'không gian' trên mạng xã hội, cùng với xu hướng tham gia các sự kiện văn hóa đa dạng như 'triển lãm nghệ thuật', 'nghệ thuật truyền thông', nhóm nghiên cứu đã phân tích tình hình sử dụng các cơ sở văn hóa. Theo Viện nghiên cứu dữ liệu lớn của Shinhan Card, khi phân tích số lượng người đến thăm bảo tàng và phòng trưng bày nghệ thuật theo độ tuổi từ tháng 12/2023 đến tháng 2/2024, kết quả cho thấy, tỷ lệ người thuộc thế hệ 10X và 20X đến thăm phòng trưng bày nghệ thuật (19,2%) cao gấp đôi so với bảo tàng (8,0%). Ngoài ra, tỷ lệ phụ nữ đến thăm phòng trưng bày nghệ thuật đạt 70,7%, cao hơn đáng kể so với các nhóm tuổi khác. Trong bối cảnh giá cả hàng hóa tăng cao, chi phí tham quan tương đối thấp, vừa mang đến trải nghiệm đặc biệt, vừa có thể chụp ảnh 'check-in' đăng tải lên mạng xã hội, cùng với sự gia tăng của các triển lãm mang tính trải nghiệm và giải trí, xu hướng giới trẻ, đặc biệt là nữ giới từ 10X đến 20X, ưa chuộng phòng trưng bày nghệ thuật ngày càng rõ rệt.
Thế hệ 10X và 20X, những người bản địa kỹ thuật số, đã nhanh chóng tiếp thu công nghệ AI. Khi so sánh chi tiêu trung bình trên mỗi giao dịch đối với 3 dịch vụ AI chính, bao gồm cả ChatGPT, giữa năm ngoái và đầu năm nay (tháng 1-2), tỷ lệ tăng trưởng chi tiêu trung bình trên mỗi giao dịch của thế hệ 10X và 20X cao vượt trội. Thế hệ 10X có tỷ lệ tăng trưởng cao nhất, đạt 43,2%, tiếp theo là thế hệ 20X với 38,0%. Tỷ lệ tăng trưởng chi tiêu bình quân đầu người của thế hệ 10X và 20X cũng ghi nhận mức tăng trưởng cao, lần lượt là 61,8% và 66,0%.
Viện nghiên cứu dữ liệu lớn của Shinhan Card cũng đã phân tích dữ liệu trong 5 năm (2019-2023) để tìm hiểu xem giới trẻ 20X thường lui tới những khu vực nào để ăn uống vào cuối tuần. Năm 2019, quận Jung, nơi tập trung các khu vực như Myeongdong, Chungmuro và Namsan, ghi nhận số lượng giao dịch cao nhất. Tuy nhiên, đến năm 2023, xu hướng tiêu dùng của nhóm tuổi này đã chuyển dịch về khu vực Hongdae, Hapjeong và Sangsu, giúp quận Mapo vươn lên vị trí số 1. Quận Mapo đang ngày càng được chú ý khi khu vực Hongdae mở rộng sang Yeonnam và Mangwon, và văn hóa quán cà phê theo chủ đề thần tượng tập trung tại đây. Tiếp theo là quận Gangnam và quận Jongno. Mặt khác, quận Yeongdeungpo và quận Seongdong ghi nhận mức tăng trưởng chi tiêu của giới trẻ 20X cao nhất trong 5 năm qua, chỉ sau quận Mapo (+3,5%p), với quận Yeongdeungpo (+2,2%p) được cho là chịu ảnh hưởng tích cực từ sự ra đời của The Hyundai Seoul, và quận Seongdong (+1,9%p) đang nổi lên như một điểm đến ẩm thực và cửa hàng pop-up.
Thế hệ 10X và 20X cũng tích cực chi tiêu cho các nội dung trả phí trên webtoon và game. Khi xem xét tỷ lệ sử dụng thanh toán nội dung trả phí cho game/webtoon theo độ tuổi trong năm 2023, tỷ lệ của thế hệ Z và Alpha cao hơn các nhóm tuổi khác, với webtoon đạt 43,2% và game đạt 43,3%.
Ngoài ra, sức hút của lẩu cay Tứ Xuyên (마라탕) và kẹo hồ lô (탕후루), những món ăn nổi tiếng với hương vị cay nồng và gây nghiện, vẫn chưa hề giảm nhiệt. Khi phân tích độ tuổi sử dụng lẩu cay Tứ Xuyên từ tháng 12/2023 đến tháng 2/2024 dựa trên số lượng giao dịch, kết quả cho thấy tỷ lệ người từ 10X (7,2%) và 20X (26,1%) sử dụng món ăn này đạt 33,3%. Điều đáng chú ý là tỷ lệ người từ 40X sử dụng món ăn này đạt 30,3%, cao nhất trong tất cả các độ tuổi. Xét đến việc độ tuổi trung bình của các bậc phụ huynh có con em trong độ tuổi vị thành niên 10X là 40X, có thể thấy rằng dữ liệu chi tiêu của các bậc phụ huynh cho con cái đã ảnh hưởng đến kết quả này.
Số lượng cửa hàng kinh doanh kẹo hồ lô (탕후루) đã tăng lên tới 13 lần vào năm 2023 so với năm trước. Ngoài ra, dựa trên số lượng giao dịch trong năm 2023, tỷ lệ người từ 10X và 20X sử dụng kẹo hồ lô đạt 38,8%, cho thấy họ là những người dẫn đầu xu hướng kẹo hồ lô. Sức hút của lẩu cay Tứ Xuyên (마라탕) và kẹo hồ lô (탕후루) phản ánh đặc điểm của thế hệ này, những người mong muốn sự thú vị và niềm vui tức thời thông qua những trải nghiệm kích thích và gây nghiện, được thể hiện cả trong thói quen ăn uống.
Thế hệ 10X và 20X không chỉ ưa chuộng các món ăn kích thích mà còn thể hiện sự tích cực trong việc chăm sóc bản thân, tập trung vào sức khỏe và giải độc. Khi xem xét tình hình sử dụng các cửa hàng salad chuyên dụng và phòng tập thể dục trong năm 2023, có thể thấy tỷ lệ người từ 10X đến 20X sử dụng các dịch vụ này lần lượt là 32,5% và 26,9%, cao nhất trong tất cả các nhóm tuổi. Quan tâm đến việc làm chậm quá trình lão hóa và xu hướng duy trì chế độ ăn uống và tập luyện thường xuyên ngay từ khi còn nhỏ đang ngày càng phổ biến trong thế hệ 10X và 20X, thể hiện việc xem sức khỏe và thể lực như một 'năng lực' riêng biệt.
Viện nghiên cứu dữ liệu lớn của Shinhan Card cho biết việc phân tích xu hướng tiêu dùng hiện tại đã giúp hé lộ những mối quan tâm của thế hệ 10X và 20X, những người sẽ trở thành lực lượng tiêu dùng chính trong tương lai, và nhận định rằng đây là một điều thú vị. Shinhan Card cũng khẳng định sẽ tiếp tục nỗ lực phân tích các xu hướng khác nhau để mang đến những dịch vụ phù hợp với nhu cầu của khách hàng.
Trang web: http://www.shinhancard.com
Liên hệ
Shinhan Card
Đội ngũ truyền thông
02-6950-7037
Bình luận0