- 신한카드 빅데이터연구소, 캐릿과 1020세대 소비 트렌드 분석 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 신한카드(사장 문동권)는 트렌드 미디어 ‘캐릿’과 함께 미래 주요 소비층으로 부상할 10대와 20대가 요즘 관심을 갖고 있는 분야는 무엇이고, …, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Shinhan Card (CEO Moon Dong-kwon) 28 Ağustos'ta, trend medyası 'Caret' ile birlikte, geleceğin önemli tüketici kitlesi haline gelecek 10'lu ve 20'li yaşların günümüzde ilgi duyduğu alanların neler olduğunu, nerelerde tüketim yaptıklarını ve 'Z kuşağı ve Alfa kuşağı' olarak adlandırılan 'Zalfa kuşağının' son tüketim trendlerini analiz ettiklerini açıkladı.
Öncelikle, sosyal medya üzerinden 'sergi', 'mekân' gibi kültürel ve sanatsal alanlara ilişkin bahislerin giderek arttığı ve 'sanat fuarı', 'medya sanatı' gibi çeşitli kültürel etkinliklere katılım trendine dikkat çekilerek, kültür tesisi kullanım durumu analiz edildi. Shinhan Card Büyük Veri Araştırma Enstitüsü'ne göre, 2023 Aralık'tan 2024 Şubat'a kadar müze ve sanat galerisi kullanım sayıları yaş gruplarına göre analiz edildiğinde, 10'lu ve 20'li yaşların müze ( %8,0) ziyareti yerine sanat galerisi ziyaret oranı (%19,2) iki katından fazla olduğu görüldü. Ayrıca, kadın ziyaret oranı %70,7 ile diğer yaş gruplarına göre oldukça yüksekti. Yüksek enflasyon döneminde, nispeten düşük giriş ücretleriyle özel bir deneyim yaşama ve sosyal medyada paylaşmak için 'onay fotoğrafı' çekme olanağı sunan ve deneyimsel/eğlenceli sergilerin artmasıyla birlikte, 10'lu ve 20'li yaşlardaki kadınların sanat galerilerini tercih etme eğilimi gözlemlendi.
Dijital yerliler olan 10'lu ve 20'li yaşlar, yapay zekâ teknolojisini de hızla benimsiyor. ChatGPT dahil olmak üzere başlıca üç yapay zekâ hizmetinin yaş gruplarına göre kullanım harcamaları, geçen yıl ile bu yılın (Ocak-Şubat) verileri karşılaştırıldığında, 10'lu ve 20'li yaşlarda aylık ortalama işlem başına kullanım harcamalarında artış oranı ezici bir şekilde yüksekti. 10'lu yaşlarda %43,2 ile en yüksek artış oranı görülürken, 20'li yaşlarda da %38,0 ile bunu takip etti. Kişi başı kullanım harcamalarındaki artış oranı da 10'lu ve 20'li yaşlarda sırasıyla %61,8 ve %66,0 ile yüksek seviyelerde gerçekleşti.
Shinhan Card Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, 20'li yaşların hafta sonları yemek yemek için sıklıkla ziyaret ettiği bölgeleri de son 5 yıldır (2019-2023) toplanan veriler aracılığıyla analiz etti. 2019 yılında, Myeongdong, Chungmuro ve Namsan'ın bulunduğu Jung bölgesi en fazla kullanım sayısıyla 1. sırada yer alırken, 2023 yılında Hongdae, Hapjeong ve Sangsu ticari bölgelerini merkez alan 20'li yaşların tüketimiyle Mapo bölgesi 1. sıraya yükseldi. Mapo bölgesi, Hongdae ticari bölgesinin Yeonnam ve Mangwon bölgelerine doğru genişlemesi ve idol doğum günü kafe kültürünün bu bölgeye yoğunlaşmasıyla daha da dikkat çekici hale geldi. Bunu sırasıyla Gangnam ve Jongno bölgeleri takip etti. Öte yandan, Yeongdeungpo ve Seongdong bölgeleri, 2019'a kıyasla 2023'te 20'li yaşların tüketim oranında en fazla artış gösteren Mapo bölgesi (+%3,5 puan) ardından en yüksek artış eğilimini gösterdi. Yeongdeungpo bölgesi (+%2,2 puan) durumunda, The Hyundai Seoul'ün açılmasının büyük bir etkiye sahip olduğu düşünülüyor ve Seongdong bölgesi (+%1,9 puan) ise lezzet durakları ve pop-up mağazaların merkezi olarak öne çıkmasıyla dikkat çekiyor.
10'lu ve 20'li yaşlar, webtoon ve oyun ücretli içeriklerini de aktif olarak tüketiyor. 2023 yılında yaş gruplarına göre oyun/webtoon ücretli ödeme kullanım oranlarına bakıldığında, Zalfa kuşağının webtoon'da %43,2, oyunda %43,3 oranıyla diğer yaş gruplarına göre daha yüksek bir kullanım oranına sahip olduğu görüldü.
Ayrıca, baharatlı ve bağımlılık yapan lezzetiyle bilinen maça ve tangburu'nun popülaritesi hala geçerliliğini koruyor. 2023 Aralık'tan 2024 Şubat'a kadar kullanım sayılarına göre maça kullanım yaş gruplarını analiz ettiğimizde, 10'lu (%7,2) ve 20'li (%26,1) yaşların toplam oranının %33,3 olduğu görüldü. Dikkat çekici bir nokta ise, 40'lı yaşların kullanım oranının %30,3 ile tüm yaş grupları arasında en yüksek olmasıdır. 10'lu yaşlardaki çocukları olan ebeveynlerin ortalama yaşının 40'lı yaşlar olduğunu göz önüne alındığında, verilerin çocukları için yapılan tüketimden etkilendiği tahmin ediliyor.
Tangburu bayilik sayıları 2023 yılında bir önceki yıla göre tam 13 kat artış gösterdi. Ayrıca, 2023 kullanım sayılarına bakıldığında, 10'lu ve 20'li yaşların kullanım oranı %38,8 ile tangburu çılgınlığını başlatan grup olarak ortaya çıktı. Maça ve tangburu'nun popülaritesi, anlık eğlence ve zevk arayan neslin özelliklerinin beslenme alışkanlıklarına yansıması olarak da yorumlanabilir.
10'lu ve 20'li yaşlar, baharatlı yiyecekleri tercih ederken aynı zamanda sağlık ve detoks odaklı kişisel bakım tüketimine de aktif olarak katılıyor. 2023 yılında salata restoranları ve spor salonları kullanım durumuna bakıldığında, 10-20 yaş arası grupların kullanım oranı sırasıyla %32,5 ve %26,9 ile tüm yaş grupları arasında en yüksek seviyede yer aldı. Erken yaşlanma endişesiyle birlikte, çocukluk döneminden itibaren düzenli beslenme ve egzersizle kendini yönetme eğilimi 10'lu ve 20'li yaşlarda ortaya çıkıyor ve sağlık ve fiziksel güç de bir 'nitelik' olarak görülüyor.
Shinhan Card Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, mevcut tüketim trendi analizinin, gelecekteki önemli tüketici kitlesi haline gelecek 10'lu ve 20'li yaşların ilgi alanlarını görme açısından ilgi çekici olduğunu belirterek, gelecekte de çeşitli trend analizleri yoluyla müşterilerin ihtiyaçlarına uygun hizmetler sunmak için çaba göstereceklerini belirtti.
Web sitesi: http://www.shinhancard.com
İletişim Bilgileri
Shinhan Card
Halkla İlişkiler Ekibi
02-6950-7037
Yorumlar0