Shinhan Card Big Data Research Institute analysiert Konsumtrends der Generation Z mit Carat

Shinhan Card (CEO Moon Dong-kwon) gab heute bekannt, dass das Trend-Medienunternehmen „Caret“ gemeinsam mit der Generation Z und Alpha (Z und Alpha Generation), die zu den wichtigsten zukünftigen Verbrauchergruppen gehören, die Bereiche analysiert hat, an denen diese aktuell interessiert sind, wo sie hauptsächlich konsumieren und welche aktuellen Verbrauchertrends sich bei der „Zalpase-Generation“ (Z-Generation und Alpha-Generation) abzeichnen.

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Zunächst wurde die Nutzung von Kultur- und Kunststätten analysiert, da die Anzahl der Erwähnungen von „Ausstellungen“, „Räumen“ und anderen kulturellen und künstlerischen Orten in sozialen Medien stetig zunimmt und der Trend zu Veranstaltungen wie „Art Fairs“ und „Media Art“ beobachtet wurde. Laut dem Big-Data-Forschungsinstitut von Shinhan Card lag der Anteil der Besuche von Kunstmuseen (19,2 %) bei den 10- bis 20-Jährigen im Zeitraum von Dezember 2023 bis Februar 2024 mehr als doppelt so hoch wie der Anteil der Besuche von Museen (8,0 %). Darüber hinaus lag der Frauenanteil bei 70,7 %, was deutlich höher war als in anderen Altersgruppen. In Zeiten hoher Inflation bieten Kunstmuseen die Möglichkeit, relativ günstige kulturelle Erlebnisse zu genießen, und die zunehmende Anzahl von interaktiven und spielerischen Ausstellungen führt dazu, dass 10- bis 20-jährige Frauen Kunstmuseen bevorzugen, um besondere Momente zu erleben und „Authentizitätsfotos“ für soziale Medien zu machen.

Die digitale Generation der 10- bis 20-Jährigen hat auch KI-Technologien schnell angenommen. Beim Vergleich der Ausgaben der verschiedenen Altersgruppen für die drei wichtigsten KI-Dienste (einschließlich ChatGPT) im Vorjahr und in diesem Jahr (Januar bis Februar) zeigte sich, dass die durchschnittlichen Ausgaben pro Transaktion bei den 10- bis 20-Jährigen am stärksten gestiegen sind. Der stärkste Anstieg verzeichnete die Generation der 10-Jährigen mit 43,2 %, gefolgt von den 20-Jährigen mit 38,0 %. Auch die Ausgaben pro Person stiegen bei den 10- bis 20-Jährigen mit 61,8 % bzw. 66,0 % stark an.

Das Big-Data-Forschungsinstitut von Shinhan Card hat anhand von Daten der letzten fünf Jahre (2019-2023) analysiert, welche Gegenden 20-Jährige am Wochenende am häufigsten zum Essen aufsuchen. Während im Jahr 2019 der Bezirk Jung-gu mit den Stadtteilen Myeongdong, Chungmuro und Namsan die meisten Transaktionen verzeichnete, ist im Jahr 2023 der Bezirk Mapo-gu an die Spitze aufgestiegen, da die Konsumausgaben der 20-Jährigen sich auf die Gebiete Hongdae, Hapjeong und Sangsu konzentrieren. Der Bezirk Mapo-gu genießt aufgrund der Ausweitung des Hongdae-Viertels auf die Gebiete Yeonnam und Mangwon sowie der Konzentration von Idol-Geburtstags-Cafés in diesem Bezirk immer größere Beliebtheit. Es folgen die Bezirke Gangnam-gu und Jongno-gu. Die Bezirke Yeongdeungpo-gu und Seongdong-gu verzeichneten im Jahr 2023 im Vergleich zu 2019 die zweitstärksten Steigerungen der Konsumausgaben von 20-Jährigen nach Mapo-gu (+3,5 %p). Im Bezirk Yeongdeungpo-gu (+2,2 %p) ist dies wahrscheinlich auf die Eröffnung von The Hyundai Seoul zurückzuführen, während der Bezirk Seongdong-gu (+1,9 %p) aufgrund der zunehmenden Anzahl von Restaurants und Pop-up-Stores immer beliebter wird.

10- bis 20-Jährige geben auch bereitwillig Geld für Webtoons und kostenpflichtige Spieleinhalte aus. Bei der Betrachtung des Anteils der kostenpflichtigen Spiele- und Webtoon-Abonnements nach Altersgruppen im Jahr 2023 lag der Anteil der Zalpase-Generation bei Webtoons bei 43,2 % und bei Spielen bei 43,3 %, was deutlich über dem Durchschnitt anderer Altersgruppen liegt.

Die Beliebtheit von Mapo-Tofu und Tang-Huru, die für ihren scharfen und süchtig machenden Geschmack bekannt sind, hält weiterhin an. Bei der Analyse der Altersgruppen, die von Dezember 2023 bis Februar 2024 Mapo-Tofu konsumierten, lag der Anteil der 10- bis 20-Jährigen bei 33,3 % (10-Jährige: 7,2 %, 20-Jährige: 26,1 %). Bemerkenswert ist, dass der Anteil der 40-Jährigen mit 30,3 % der höchste aller Altersgruppen war. In Anbetracht des Durchschnittsalters von 40 Jahren bei Eltern mit 10-jährigen Kindern ist es wahrscheinlich, dass die Daten durch Käufe für Kinder beeinflusst wurden.

Die Zahl der Tang-Huru-Franchise-Unternehmen hat im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um das 13-fache zugenommen. Darüber hinaus lag der Anteil der 10- bis 20-Jährigen an den Transaktionen im Jahr 2023 bei 38,8 %, was zeigt, dass sie den Tang-Huru-Trend maßgeblich vorangetrieben haben. Die Beliebtheit von Mapo-Tofu und Tang-Huru lässt sich darauf zurückführen, dass die Generation durch kurze, intensive Reize sofortige Unterhaltung und Freude sucht, was sich auch in ihren Essgewohnheiten widerspiegelt.

Neben der Vorliebe für scharfe Speisen legen 10- bis 20-Jährige auch Wert auf Selbstpflege und achten dabei auf Gesundheit und Entgiftung. Die Nutzungsdaten von Salatbars und Fitnessstudios im Jahr 2023 zeigen, dass die 10- bis 20-Jährigen mit 32,5 % bzw. 26,9 % die höchste Nutzungsrate aller Altersgruppen aufweisen. Das Interesse an einer langsamen Alterung und der Wunsch, sich durch eine konsequente Ernährung und Bewegung von klein auf selbst zu pflegen, sind insbesondere bei den 10- bis 20-Jährigen zu beobachten. Gesundheit und Fitness werden dabei als eine Art „Qualifikation“ angesehen.

Das Big-Data-Forschungsinstitut von Shinhan Card äußerte sich fasziniert über die Einblicke in die Interessen der 10- bis 20-Jährigen, die zukünftig die wichtigste Verbrauchergruppe bilden werden, auf Basis der aktuellen Verbrauchertrendanalyse. Das Unternehmen betonte, dass es auch in Zukunft Trendanalysen durchführen und Kundenbedürfnisse durch entsprechende Dienstleistungen optimal bedienen wird.

Website: http://www.shinhancard.com

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