Shinhan Card (CEO Moon Dong-kwon) hat zusammen mit dem Trend-Medienunternehmen „Carrit“ eine Analyse der jüngsten Konsumtrends der „Z- und Alpha-Generation“ (Generation Z und Generation Alpha) durchgeführt, um herauszufinden, was diese wichtige zukünftige Konsumentengruppe derzeit interessiert, wo sie hauptsächlich konsumiert und welche Trends sie prägen. Das teilte das Unternehmen am 28. Februar mit.

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Zunächst wurde die Nutzung von Kultureinrichtungen analysiert, wobei die zunehmende Erwähnung von „Ausstellungen“, „Räumen“ usw. in sozialen Medien im Zusammenhang mit Kultur- und Kunststätten sowie der Trend zur Teilnahme an verschiedenen Kulturveranstaltungen wie „Kunst-Messen“ und „Medienkunst“ im Vordergrund stand. Nach Angaben des Big-Data-Forschungsinstituts von Shinhan Card zeigte eine Analyse der Besuchszahlen von Kunstmuseen und Museen nach Altersgruppen von Dezember 2023 bis Februar 2024, dass die Besuchsrate von Kunstmuseen (19,2%) bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen mehr als doppelt so hoch war wie die von Museen (8,0%). Darüber hinaus lag der Anteil der weiblichen Besucher bei 70,7%, deutlich höher als in anderen Altersgruppen. In Zeiten hoher Preise bietet der vergleichsweise niedrige Eintrittspreis ein besonderes Erlebnis und die Möglichkeit, „Selfies“ zu machen, die in sozialen Medien geteilt werden können. Die Zunahme von interaktiven und spielerischen Ausstellungen hat dazu geführt, dass junge Frauen zwischen 10 und 20 Jahren Kunstmuseen bevorzugen.

Die digital geborene Generation der Jugendlichen und jungen Erwachsenen zeigt sich auch als schnellere Akzeptanz von KI-Technologien. Ein Vergleich der Ausgaben von Jugendlichen und jungen Erwachsenen für die drei wichtigsten KI-Dienste, einschließlich ChatGPT, in den Jahren 2022 und 2023 (Januar-Februar) ergab, dass die durchschnittlichen Ausgaben pro Transaktion bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen deutlich gestiegen sind. Bei Jugendlichen lag der Anstieg bei 43,2%, bei jungen Erwachsenen bei 38,0%. Auch die Steigerungsrate der Ausgaben pro Person lag bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen mit 61,8% bzw. 66,0% auf einem hohen Niveau.

Das Big-Data-Forschungsinstitut von Shinhan Card hat anhand von Daten der letzten fünf Jahre (2019-2023) analysiert, welche Gegenden junge Erwachsene am Wochenende zum Essen gehen besuchen. Während im Jahr 2019 der Bezirk Jung-gu, in dem sich Myeongdong, Chungmu-ro und Namsan befinden, mit den meisten Besuchszahlen an erster Stelle stand, erklomm der Bezirk Mapo-gu im Jahr 2023 den Spitzenplatz. Der Grund dafür ist, dass die Konsumausgaben junger Erwachsener sich auf das Viertel Hongdae, Hapjeong und Sangsu konzentrieren. Mapo-gu erfährt eine zunehmende Popularität, da sich das Hongdae-Viertel auf die Gegenden Yeonam und Mangwon ausgedehnt hat und die „Geburtstags-Cafés“ von Idolen in diesem Viertel konzentriert sind. Es folgen die Bezirke Gangnam-gu und Jongno-gu. Die Bezirke Yeongdeungpo-gu und Seongdong-gu wiesen nach den Daten von 2019 im Jahr 2023 den größten Anstieg der Konsumausgaben junger Erwachsener auf. Nach Mapo-gu (+3,5%p) war der Anstieg in Yeongdeungpo-gu (+2,2%p) am größten, was wahrscheinlich auf die Eröffnung des „The Hyundai Seoul“ zurückzuführen ist. Der Anstieg in Seongdong-gu (+1,9%p) lässt sich auf die wachsende Beliebtheit des Viertels als „Heiligtum“ für Restaurants und Pop-up-Stores zurückführen.

Jugendliche und junge Erwachsene geben auch bereitwillig Geld für kostenpflichtige Inhalte von Webtoons und Spielen aus. Eine Analyse der Nutzung von kostenpflichtigen Spielen und Webtoons nach Altersgruppen im Jahr 2023 ergab, dass der Anteil der Z- und Alpha-Generation bei Webtoons 43,2% und bei Spielen 43,3% betrug und damit deutlich höher war als in anderen Altersgruppen.

Der Hype um Mala Tang und Tang Hu Lu, bekannt für ihren scharfen und süchtig machenden Geschmack, hält an. Eine Analyse der Altersgruppen, die Mala Tang von Dezember 2023 bis Februar 2024 genutzt haben, ergab, dass der Anteil von Jugendlichen (7,2%) und jungen Erwachsenen (26,1%) zusammen 33,3% betrug. Bemerkenswert ist, dass der Anteil der 40-Jährigen mit 30,3% am höchsten war. Angesichts des durchschnittlichen Alters von 40 Jahren für Eltern mit Jugendlichen im Teenageralter ist es wahrscheinlich, dass die Daten auf Ausgaben für die Kinder zurückzuführen sind.

Die Zahl der Tang-Hu-Lu-Franchise-Unternehmen hat im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr um das 13-fache zugenommen. Eine Analyse der Nutzung von Tang Hu Lu im Jahr 2023 ergab, dass der Anteil von Jugendlichen und jungen Erwachsenen bei 38,8% lag, was belegt, dass sie den Tang-Hu-Lu-Boom angetrieben haben. Der Hype um Mala Tang und Tang Hu Lu lässt sich auch als Ausdruck der Generationenmerkmale interpretieren, die in ihrem Essverhalten nach kurzweiliger und intensiver Stimulation für unmittelbaren Spaß und Freude suchen.

Jugendliche und junge Erwachsene bevorzugen zwar scharfe Speisen, sind aber gleichzeitig auch aktiv am Selbstmanagement beteiligt, wobei der Fokus auf Gesundheit und Entgiftung liegt. Eine Analyse der Nutzung von Salatrestaurants und Fitnessstudios im Jahr 2023 ergab, dass die Generation 10-20 mit jeweils 32,5% und 26,9% die höchsten Nutzungsraten in allen Altersgruppen verzeichnete. Das Interesse an der langsamen Alterung sowie die Tendenz, sich bereits in jungen Jahren durch eine gesunde Ernährung und regelmäßige Bewegung selbst zu managen, ist vor allem bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen zu beobachten. Gesundheit und Fitness werden zunehmend als „Qualifikation“ angesehen.

Das Big-Data-Forschungsinstitut von Shinhan Card erklärte, dass es interessant sei, die Interessen von Jugendlichen und jungen Erwachsenen, der zukünftigen wichtigsten Konsumentengruppe, anhand der aktuellen Konsumtrendanalyse zu beobachten. Das Unternehmen gab zudem bekannt, dass es auch in Zukunft durch verschiedene Trendanalysen bestrebt sein wird, seinen Kunden maßgeschneiderte Dienstleistungen anzubieten.

Website: http://www.shinhancard.com

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