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新韓カード（社長 ムン・ドンゴン）は、トレンドメディア「キャレット」と共に、今後主要な消費層となる10代と20代の関心分野や、主な消費場所、そして「Z世代とアルファ世代」の最近の消費トレンドを分析したと28日に発表しました。
まず、SNSを通じて「展示」「空間」などの文化芸術空間に関する言及が増加し、「アートフェア」「メディアアート」など様々な文化イベントに参加するトレンドに注目し、文化施設の利用状況を分析しました。新韓カードビッグデータ研究所によると、2023年12月から2024年2月までの美術館と博物館の利用件数を年代別に分析した結果、10代と20代は博物館（8.0％）よりも美術館の訪問割合（19.2％）が2倍以上高いことが分かりました。また、女性の訪問割合が70.7％と他の年代に比べて非常に高く、高物価時代においても比較的安価な観覧料金で特別な体験とSNSにアップロードできる「認証ショット」を撮ることができ、体験型・遊び型の展示が増加していることから、10代と20代の女性が美術館を好む傾向が見られました。
デジタルネイティブである10代と20代は、AI技術も急速に受け入れていることが分かりました。ChatGPTを含む主要なAIサービス3つの年代別利用額の変化を昨年と今年（1～2月）で比較したところ、月平均1件あたりの利用額増加率が10代と20代で圧倒的に高くなっていました。10代が43.2％と最も高い増加率を示し、20代も38.0％とそれに続いています。1人あたりの利用額増加率も、10代と20代がそれぞれ61.8％と66.0％と高い数値を記録しました。
新韓カードビッグデータ研究所は、20代が週末に外食のために頻繁に訪れる地域がどこなのか、過去5年間（2019年～2023年）のデータを通じて分析しました。2019年時点では、明洞・忠武路・南山などが位置する中区が最も利用件数が多い1位でしたが、2023年には、弘大・合井・上水商圏を中心に20代の消費が行われ、麻浦区が1位に浮上しました。麻浦区は、弘大商圏が延南・望遠地域に拡大し、アイドルの誕生日カフェ文化が該当商圏に集中したことで、さらに注目を集めています。続いて、江南区と鍾路区がそれに続いています。一方、永登浦区と城東区は、2019年と比較して2023年の20代の消費割合増加幅が、最も大きい麻浦区（+3.5%p）に次いで高く、永登浦区（+2.2%p）の場合は、The Hyundai Seoul（ザ・ヒョンデ・ソウル）が入居した影響が大きいと見られており、城東区（+1.9%p）はグルメスポットやポップアップストアの聖地として台頭したことで注目を集めていると考えられます。
10代と20代は、ウェブトゥーンやゲームの有料コンテンツも積極的に消費していました。2023年1年間の年代別ゲーム／ウェブトゥーン有料決済利用割合を見ると、Z世代とアルファ世代の割合が、ウェブトゥーンは43.2％、ゲームは43.3％と他の年代に比べて高い利用率を示しました。
また、刺激的で中毒性のある味で有名な麻辣湯（マーラータン）と탕후루（タンフル）の人気は、依然として有効であることが分かりました。2023年12月から2024年2月までの利用件数を基準に、麻辣湯の利用年代を分析したところ、10代（7.2％）と20代（26.1％）を合わせた割合が33.3％となりました。注目すべき点は、40代の利用割合が30.3％と全年代で最も高く、10代の青少年の子どもを持つ親の平均年齢が40代であることを考慮すると、子どもたちのために消費されたデータが影響を与えていると考えられます。
탕후루（タンフル）のフランチャイズ店は、2023年に前年比でなんと13倍増加したことが分かりました。また、2023年の利用件数を基準に見ると、10代と20代の利用割合が38.8％を占め、탕후루（タンフル）ブームを牽引したことが分かりました。麻辣湯（マーラータン）と탕후루（タンフル）の人気は、短く強烈な刺激を通じて即座の面白さと喜びを求める世代の特徴が食生活に反映されたとも考えられます。
10代と20代は、刺激的な食べ物を好む一方で、健康とデトックスに焦点を当てた自己管理消費にも積極的なことが分かりました。2023年のサラダ専門店とフィットネスクラブの利用状況を見ると、10代と20代はそれぞれ32.5％と26.9％で、全年代で最も高い利用率を示しました。低速老化への関心の高まりと共に、幼い頃から継続的な食事と運動で自分を管理しようとする動きが、10代と20代を中心に現れており、健康と体力も一種の「スペック」と見なされているようです。
新韓カードビッグデータ研究所は、今回の消費トレンド分析を通じて、今後主要な消費層となる10代と20代の関心事が分かり、興味深かったと述べ、今後も様々なトレンド分析を通じて、顧客のニーズに合ったサービスを提供するために尽力していくと発表しました。
ウェブサイト：http://www.shinhancard.com
連絡先
新韓カード
広報チーム
02-6950-7037
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