新韓カード（社長 ムン・ドンゴン）は、トレンドメディア「キャレット」と共同で、将来の主要消費層として台頭する10代と20代が最近関心を持っている分野は何か、どこで主に消費しているのか、「잘파世代（Z世代とアルファ世代）」の最近の消費トレンドを分析したと28日に明らかにした。

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まず、SNSを通じて「展示」「空間」などの文化芸術空間に関する言及量が増加し、「アートフェア」「メディアアート」など様々な文化イベントに参加するトレンドに注目し、文化施設利用状況を分析した。新韓カードビッグデータ研究所によると、2023年12月から2024年2月までの美術館と博物館の利用件数を年齢層別に分析した結果、10代と20代は博物館（8.0％）よりも美術館の訪問割合（19.2％）が2倍以上高いことが明らかになった。また、女性訪問者の割合が70.7％と、他の年齢層に比べて圧倒的に高かった。高物価時代において、比較的安価な鑑賞料金で特別な体験と共にSNSに投稿できる「認証ショット」を撮ることができ、体験型・遊び型の展示が増えているため、10代と20代の女性が美術館を好む傾向が見られた。

デジタルネイティブである10代と20代は、AI技術も急速に受け入れていることがわかった。ChatGPTを含む主要なAIサービス3つの年齢層別の利用金額の変化を昨年と今年（1～2月）で比較したところ、月平均1件あたりの利用金額の増加率が10代と20代で圧倒的に高かった。10代が43.2％と最も高い増加率を示し、20代も38.0％とそれに続いた。1人あたりの利用金額の増加率も、10代と20代がそれぞれ61.8％と66.0％と高い数値を記録した。

新韓カードビッグデータ研究所は、20代が週末に外食のために頻繁に訪れる地域がどこなのか、過去5年間（2019年～2023年）のデータを分析した。2019年には、明洞・忠武路・南山などがある中区が1位で最も多くの利用件数を記録したが、2023年には、弘大・合井・上水商圏を中心とした20代の消費が活発化し、麻浦区が1位に浮上した。麻浦区は、弘大商圏が延南・望遠地域に拡大し、アイドル誕生カフェ文化が当該商圏に集中することでさらに注目を集めている。続いて、江南区と鍾路区が続いた。一方、永登浦区と城東区は、2019年と比べて2023年の20代消費の割合増加幅が、最も大きい麻浦区（+3.5％ポイント）に次いで高い傾向を示した。永登浦区（+2.2％ポイント）の場合は、The Hyundai Seoulが入居した影響が大きく、城東区（+1.9％ポイント）は、グルメスポットとポップアップストアの聖地として台頭し注目を集めたものと考えられる。

10代と20代は、ウェブトゥーンやゲームの有料コンテンツも積極的に消費していることがわかった。2023年1年間の年齢層別のゲーム/ウェブトゥーン有料決済利用割合を調べたところ、잘파世代の割合は、ウェブトゥーンが43.2％、ゲームが43.3％と、他の年齢層に比べて高い利用率を示した。

また、刺激的で中毒性のある味で有名なマタングとタンフルのブームは、依然として健在であることがわかった。2023年12月から2024年2月までの利用件数を基準に、マタングの利用年齢層を分析してみたところ、10代（7.2％）と20代（26.1％）を合わせた割合が33.3％となった。注目すべきは、40代の利用割合が30.3％と、全年齢層の中で最も高い割合を示している点である。10代の子供を持つ親の平均年齢が40代であることを考慮すると、子供の分の消費データが影響を与えた可能性があると考えられる。

タンフルのフランチャイズ店は、2023年に前年比でなんと13倍も増加したことがわかった。また、2023年の利用件数を基準にみると、10代と20代の利用割合が38.8％を占め、タンフルブームを牽引したことがわかった。マタングとタンフルの人気は、短く強烈な刺激を通じて即座の面白さと楽しさを求める世代の特徴が食生活に反映されたとも見ることができる。

10代と20代は、刺激的な食べ物を好みながらも、同時に健康とデトックスに焦点を当てた自己管理消費にも積極的なことがわかった。2023年のサラダ専門店とフィットネスジムの利用状況を見ると、1020世代はそれぞれ32.5％と26.9％と、全年齢層の中で最も高い利用率を示した。低速老化への関心とともに、幼い頃から継続的な食事と運動で自分を管理しようとする動きが、10代と20代を中心に現れており、健康と体力も一種の「スペック」と考えられていると考えられる。

新韓カードビッグデータ研究所は、現在の消費トレンド分析を通じて、将来の主要消費層として台頭する10代と20代の関心事を見ることができ、興味深いと述べており、今後も様々なトレンド分析を通じて、顧客のニーズに合ったサービスを提供するために努力していくことを明らかにした。

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