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शहन कार्ड (सीईओ मून डोंगक्वोन) ने ट्रेंड मीडिया 'कैरेट' के साथ मिलकर भविष्य के प्रमुख उपभोक्ता वर्ग के रूप में उभरने वाले 10 और 20 साल के युवाओं के रुझानों का विश्लेषण किया है। उन्होंने यह पता लगाया है कि ये युवा आजकल किन क्षेत्रों में रुचि रखते हैं, वे मुख्य रूप से कहाँ खरीदारी करते हैं और 'जलपा पीढ़ी' (जेड पीढ़ी और अल्फा पीढ़ी) के हालिया खपत रुझान क्या हैं। यह जानकारी 28 तारीख को जारी की गई थी।
सबसे पहले, उन्होंने सोशल मीडिया पर 'प्रदर्शनी', 'स्थान' आदि सांस्कृतिक और कलात्मक स्थानों के बारे में चर्चाओं में वृद्धि पर ध्यान दिया और 'आर्ट फेयर', 'मीडिया आर्ट' जैसे विभिन्न सांस्कृतिक कार्यक्रमों में भागीदारी के चलन का विश्लेषण किया। शहन कार्ड बिग डेटा रिसर्च इंस्टीट्यूट के अनुसार, 2023 दिसंबर से 2024 फरवरी तक, कला दीर्घाओं और संग्रहालयों के उपयोग के आंकड़ों का आयु वर्ग के आधार पर विश्लेषण किया गया था। परिणामों से पता चला कि 10 और 20 साल के युवाओं में संग्रहालय (8.0%) की तुलना में कला दीर्घाओं (19.2%) का दौरा करने की दर दोगुनी से ज़्यादा थी। इसके अलावा, महिलाओं का दौरा करने का अनुपात 70.7% था, जो अन्य आयु वर्गों की तुलना में काफी अधिक था। महंगाई के दौर में, अपेक्षाकृत कम कीमत पर, ये युवा अनोखे अनुभव प्राप्त कर सकते हैं और सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के लिए 'प्रमाण तस्वीरें' (इंस्टाग्राम योग्य) क्लिक कर सकते हैं। साथ ही, अनुभवजन्य और मनोरंजक प्रदर्शनियों की संख्या में वृद्धि हुई है, जिसके कारण 10 और 20 साल की युवतियाँ कला दीर्घाओं को पसंद करने लगी हैं।
डिजिटल नेटिव 10 और 20 साल के युवाओं ने एआई तकनीक को भी तेज़ी से अपनाया है। पिछले साल और इस साल (जनवरी-फ़रवरी) के दौरान प्रमुख 3 एआई सेवाओं (जिसमें चैट जीपीटी भी शामिल है) के उपयोग के आंकड़ों का विश्लेषण किया गया। नतीजे में, 10 और 20 साल के युवाओं में प्रति उपयोग औसत खर्च में बढ़ोत्तरी की दर बहुत ज़्यादा थी। 10 साल के बच्चों में यह दर 43.2% थी, जो सबसे अधिक थी, और 20 साल के युवाओं में यह 38.0% थी। प्रति व्यक्ति उपयोग में वृद्धि की दर भी 10 और 20 साल के युवाओं में क्रमशः 61.8% और 66.0% दर्ज की गई, जो बहुत ज़्यादा है।
शहन कार्ड बिग डेटा रिसर्च इंस्टीट्यूट ने पिछले 5 सालों (2019-2023) के डेटा का विश्लेषण करके यह भी पता लगाया कि 20 साल के युवा सप्ताहांत में खाने के लिए किन इलाकों में ज़्यादा जाते हैं। 2019 में, मध्य जिले (जहाँ मायोंगडोंग, चुंगमुरो, नम्सान आदि स्थित हैं) सबसे ज़्यादा उपयोग के मामले में पहले नंबर पर था। लेकिन, 2023 में, 20 साल के युवाओं की खरीदारी हॉगडे, हपजोंग और सांगसू इलाकों में केंद्रित हो गई है, जिससे मापो जिला पहले नंबर पर आ गया है। हॉगडे क्षेत्र के योनम और मांगवोन इलाकों में फैलने और आइडल जन्मदिन कैफ़े संस्कृति के हॉगडे क्षेत्र में केंद्रित होने के कारण, मापो जिला और भी ज़्यादा ध्यान खींच रहा है। इसके बाद, कांगनम जिला और जोंगरो जिला का स्थान आया। दूसरी तरफ़, योंगडोंगपो और सोंगडोंग जिलों में, 20 साल के युवाओं की खपत में 2019 की तुलना में 2023 में सबसे ज़्यादा बढ़ोत्तरी मापो जिले (+3.5%p) के बाद हुई है। योंगडोंगपो जिले (+2.2%p) में, यह बढ़ोत्तरी 'द हायंडे सियोल' (मॉल) के खुलने के कारण हुई है। सोंगडोंग जिला (+1.9%p) स्वादिष्ट खाने और पॉप-अप स्टोर के लिए जाना जाने लगा है, जिसके कारण यह लोकप्रिय हुआ है।
10 और 20 साल के युवा वेबटून और गेम के पैसे वाले कंटेंट को भी खूब खरीदते हैं। 2023 में, अलग-अलग आयु वर्गों में गेम/वेबटून के लिए पैसे चुकाकर खरीदे जाने वाले कंटेंट के उपयोग के आंकड़ों का विश्लेषण किया गया। नतीजों से पता चला कि 'जलपा पीढ़ी' द्वारा वेबटून और गेम दोनों के लिए पैसे चुकाकर खरीदे जाने वाले कंटेंट का उपयोग करने का अनुपात 43.2% और 43.3% था, जो अन्य आयु वर्गों की तुलना में बहुत ज़्यादा था।
इसके अलावा, माराटांग और टांगहुरू (जिन्हें तीखा और नशे की लत वाला स्वाद के लिए जाना जाता है) अभी भी बहुत लोकप्रिय हैं। 2023 दिसंबर से 2024 फरवरी तक, माराटांग के उपयोग के आंकड़ों को आयु वर्ग के आधार पर विश्लेषण किया गया। परिणामों से पता चला कि 10 साल के बच्चों (7.2%) और 20 साल के युवाओं (26.1%) का संयुक्त अनुपात 33.3% था। ध्यान देने योग्य बात यह है कि 40 साल के लोगों में इसका उपयोग करने का अनुपात 30.3% था, जो सभी आयु वर्गों में सबसे अधिक था। 10 साल के बच्चों के माता-पिता की औसत आयु 40 साल के आसपास होती है। ऐसे में, माना जा सकता है कि बच्चों के लिए खरीदे गए डेटा ने इस आंकड़े को प्रभावित किया होगा।
2023 में टांगहुरू की दुकानों की संख्या पिछले साल की तुलना में 13 गुना बढ़ गई है। 2023 में उपयोग के आंकड़ों के अनुसार, 10 और 20 साल के युवाओं का अनुपात 38.8% था, जिससे यह स्पष्ट होता है कि टांगहुरू का चलन इन्हीं युवाओं ने चलाया है। माराटांग और टांगहुरू की लोकप्रियता को इस तरह से भी समझा जा सकता है कि ये युवा तुरंत संतुष्टि और मज़ेदार चीजों की तलाश करते हैं, और इसी वजह से उनका भोजन पसंद करने का तरीका भी ऐसा ही हो गया है।
10 और 20 साल के युवाओं में तीखे खाने का चलन होने के साथ-साथ खुद की देखभाल करने और स्वस्थ रहने की प्रवृत्ति भी बढ़ी है। 2023 में सलाद की दुकानों और जिम के इस्तेमाल के आंकड़ों से पता चला कि 10-20 साल के युवाओं ने इनका उपयोग क्रमशः 32.5% और 26.9% किया, जो सभी आयु वर्गों में सबसे ज़्यादा है। जल्दी बूढ़ा होने की चिंता और बचपन से ही अपनी सेहत पर ध्यान देने के चलन के कारण, 10 और 20 साल के युवाओं में खुद को स्वस्थ रखने और एक्सरसाइज़ करने की प्रवृत्ति बढ़ी है। अब, सेहत और ताकत को भी एक तरह की 'योग्यता' (स्पेक) माना जाता है।
शहन कार्ड बिग डेटा रिसर्च इंस्टीट्यूट ने कहा कि वर्तमान खपत के रुझानों के विश्लेषण से भविष्य के प्रमुख उपभोक्ता वर्ग के रूप में उभरने वाले 10 और 20 साल के युवाओं की रुचियों को समझने में मदद मिली है। उन्होंने यह भी कहा कि वे भविष्य में भी विभिन्न रुझानों का विश्लेषण करते रहेंगे और ग्राहकों की ज़रूरतों के हिसाब से सेवाएँ प्रदान करने की कोशिश करेंगे।
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