Instituição de pesquisa especializada em gerações, Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos, apresenta relatório de exploração da ‘Geração Alfa’, uma nova humanidade
94,2% dos pais da Geração Alfa, que estão no ensino fundamental, estão proporcionando educação financeira para seus filhos
As marcas preferidas da Geração Alfa são ‘Nike’, ‘Adidas’ e ‘New Balance’… Qual o ponto em comum entre elas?
O local de compras frequentado pela nova geração de consumidores se caracteriza por ‘várias opções de escolha’
O Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos, instituição de pesquisa especializada em gerações, publicou o ‘Relatório de Exploração da Geração Alfa 2024’, que aborda a família, educação, economia, vida digital e consumo da ‘Geração Alfa’, considerada uma nova humanidade.
A Geração Alfa, que sucede a Geração Z, tornou-se um assunto central em vários setores, mas, na realidade, como ainda está na infância e adolescência, é cedo para realizarem pesquisas individuais sobre eles. No entanto, as características de uma geração não se manifestam isoladamente, mas sim sob a influência da geração dos pais ou de gerações anteriores, e o Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos observou que a Geração Alfa se destaca por sua interação próxima e influência dos pais da Geração Millennials e Geração X. Para compreender integralmente as características da Geração Alfa, realizaram pesquisas com seus pais e, para aprofundar o estudo, realizaram entrevistas com a própria Geração Alfa.
94,2% dos pais da Geração Alfa, que estão no ensino fundamental, estão proporcionando educação financeira para seus filhos
De acordo com o relatório, os pais da Geração Alfa demonstram uma postura proativa em relação à educação financeira dos filhos. Quando questionados sobre qual tipo de educação seria essencial para os filhos no futuro, ‘educação financeira’ obteve 61,5% das respostas. Entre os participantes com filhos no ensino fundamental, 94,2% afirmaram que proporcionam educação financeira aos filhos, e entre os pais com filhos nos anos finais do ensino fundamental, 52,4% disseram dar mesada regularmente aos filhos. Sob a influência dos pais engajados na educação financeira, a Geração Alfa está sendo exposta e aprendendo conceitos financeiros desde tenra idade. O relatório também mostra a Geração Alfa, que é ‘apenas digital’, utilizando serviços de fintech como Puffin, iKooca e Hana Bank iBuja. Esses serviços permitem que as crianças desenvolvam hábitos de consumo saudáveis por meio da gestão de despesas fácil e são populares por oferecerem serviços educacionais financeiros com gamificação.
Marcas preferidas pela Geração Alfa ‘Nike’, ‘Adidas’, ‘New Balance’… Qual o ponto em comum entre elas?
A Geração Alfa tem muitas oportunidades de interação com os pais em seu dia a dia, construindo uma relação emocional estreita entre pais e filhos, mais forte do que em qualquer outra geração. Quando questionados sobre qual a condição mais importante para manter o significado da família, a Geração X e a Geração Z, desde a Geração X até a Geração Z, consideraram ‘apoio e dependência emocionais’ como a principal. Em comparação ao passado, observa-se uma ênfase maior no vínculo emocional em detrimento dos laços sanguíneos. Entre os participantes com filhos nos anos finais do ensino fundamental, ao analisar os tópicos de conversa com os filhos, ‘atividades de lazer’ obteve 52,6% e ‘conteúdo memorável’ 40,4%. Além disso, o relatório apresenta a rotina diária e entrevistas da Geração Alfa, mostrando a troca de interesses e preferências entre pais e filhos.
Além disso, a influência dos pais na formação do gosto e preferência de consumo da Geração Alfa é muito forte. Ao analisar as marcas preferidas dos filhos entre os pais com filhos no ensino fundamental, as 20 principais marcas incluíam marcas voltadas para adultos como Nike, Adidas, Apple e Samsung. Observa-se que o gosto e a escolha de marcas dos pais foram naturalmente transmitidos para os filhos da Geração Alfa no que diz respeito ao consumo.
Nova geração de consumidores: locais de compras frequentados, caracterizados por ‘várias opções de escolha’
Neste relatório, são abordados os locais de compras frequentados pela Geração Alfa com base em entrevistas individuais. De acordo com o relatório, os espaços de consumo de compras, lazer e alimentação da Geração Alfa estão se diversificando, e eles gastam dinheiro de acordo com seus gostos. Eles compram lanches e artigos de papelaria em papelarias sem funcionários (lojas de sorvetes sem funcionários), Daiso e Artbox, e o propósito da visita e os itens comprados variam de acordo com o local.
Por outro lado, como locais de lazer com amigos, foram mencionados vários espaços como cabines de fotos como Life 4 Cut, karaokê com moedas e fliperamas, mostrando que eles desfrutam de espaços de lazer de acordo com seus interesses individuais. Os alimentos mais consumidos pela Geração Alfa são pratos como ‘mala tang’, ‘tang hu lu’ e ‘chá de bolhas’, e é possível observar que alimentos com várias opções de escolha são populares. Assim, a Geração Alfa está acostumada a um ambiente de consumo com mais opções e consome de forma autônoma, de acordo com suas preferências. Para mais detalhes sobre a cultura de consumo da Geração Alfa, consulte o relatório.
Além disso, o ‘Relatório de Exploração da Geração Alfa 2024’ apresenta uma análise detalhada da vida da Geração Alfa, incluindo o ambiente familiar e de criação com foco na Geração Alfa, educação e carreira, e vida digital. Para este relatório, o Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos realizou duas pesquisas quantitativas com pais da Geração Alfa e pesquisas de entrevistas individuais com alunos do ensino fundamental.
Por outro lado, o Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos é a primeira e única instituição de pesquisa especializada em jovens de 20 anos da Coreia, e está aprimorando sua especialização conduzindo pesquisas sobre gerações expandidas com foco em jovens de 20 anos.
Introdução do Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos
O Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos é uma instituição de pesquisa afiliada à Universidade de Amanhã, uma agência de marketing integrada. Com foco em pesquisas sobre a Geração MZ, a fim de entender melhor os jovens de 20 anos, eles também realizam pesquisas sobre a Geração Alfa, Geração X e Geração 86. Com base na análise de casos de tendências, resultados de pesquisas de consumidores e big data social, eles pesquisam tendências e gerações, e fornecem insights necessários para o mercado.
Relatório de Exploração da Geração Alfa 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Vida Econômica e de Consumo da Geração Alfa: https://www.20slab.org/Archives/38690
Site: http://20slab.org
Informações de contato
Universidade de Amanhã Instituto de Pesquisa de 20 Anos
Gerente Kim Sung-uk
02-6985-1937
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