Shinhan Card (PDG Moon Dong-kwon) a collaboré avec le média tendance « Carrit » pour analyser les dernières tendances de consommation de la « génération Z et Alpha », en se concentrant sur les domaines qui intéressent les adolescents et les jeunes de 20 ans, qui sont en train de devenir une importante population de consommateurs.

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Tout d'abord, l'analyse a porté sur l'utilisation des installations culturelles, en observant l'augmentation progressive du nombre de mentions sur les réseaux sociaux concernant les « expositions » et les « espaces » culturels et artistiques, et la tendance à participer à des événements culturels divers tels que les « foires d'art » et les « arts médiatiques ». Selon l'institut de recherche sur les données massives de Shinhan Card, une analyse par tranche d'âge du nombre d'utilisateurs de musées et de galeries d'art de décembre 2023 à février 2024 a révélé que les adolescents et les jeunes de 20 ans étaient plus de deux fois plus susceptibles de visiter des galeries d'art (19,2 %) que des musées (8,0 %). De plus, la proportion de femmes était de 70,7 %, ce qui est considérablement plus élevé que pour les autres tranches d'âge. À l'heure où les prix sont en hausse, les galeries d'art offrent une expérience particulière à un prix d'entrée relativement bas, ainsi que la possibilité de prendre des « photos pour les réseaux sociaux », et la multiplication des expositions interactives et ludiques explique la préférence des adolescentes et des jeunes femmes de 20 ans pour les galeries d'art.

Il s'avère que les adolescents et les jeunes de 20 ans, natifs du numérique, adoptent rapidement les technologies d'IA. Une comparaison des variations d'utilisation par tranche d'âge des trois principaux services d'IA, y compris ChatGPT, entre l'année dernière et cette année (janvier-février) a révélé que le taux d'augmentation du montant moyen utilisé par transaction était écrasante chez les adolescents et les jeunes de 20 ans. Le taux d'augmentation le plus élevé a été enregistré chez les adolescents (43,2 %), suivis des jeunes de 20 ans (38,0 %). Le taux d'augmentation du montant utilisé par personne a également été élevé, atteignant 61,8 % chez les adolescents et 66,0 % chez les jeunes de 20 ans.

L'institut de recherche sur les données massives de Shinhan Card a également analysé les données des cinq dernières années (2019-2023) pour déterminer les quartiers les plus fréquentés par les jeunes de 20 ans pour les repas du week-end. En 2019, le district de Jung-gu, qui abrite Myeongdong, Chungmu-ro et Namsan, a enregistré le plus grand nombre de transactions. Cependant, en 2023, Mapo-gu est arrivé en tête, les jeunes de 20 ans dépensant davantage dans les quartiers commerciaux de Hongdae, Hapjeong et Sangsu. Mapo-gu a gagné en popularité car le quartier commercial de Hongdae s'est étendu aux quartiers de Yeonnam et de Mangwon, et la culture des cafés d'anniversaire des idoles s'est concentrée dans ce quartier. Gangnam-gu et Jongno-gu ont suivi. D'autre part, Youngdeungpo-gu et Seongdong-gu ont enregistré les taux d'augmentation les plus élevés de la part de dépenses des jeunes de 20 ans en 2023 par rapport à 2019, après Mapo-gu (+3,5 %). Dans le cas de Youngdeungpo-gu (+2,2 %), l'ouverture de The Hyundai Seoul semble être un facteur important, tandis que Seongdong-gu (+1,9 %) attire l'attention car il est devenu un haut lieu de restaurants et de boutiques éphémères.

Les adolescents et les jeunes de 20 ans consomment activement des contenus payants comme les bandes dessinées en ligne et les jeux. En examinant la part d'utilisateurs ayant effectué des paiements pour des jeux et des bandes dessinées en ligne en 2023, le taux d'utilisation de la « génération Z et Alpha » a été plus élevé que pour les autres tranches d'âge, atteignant 43,2 % pour les bandes dessinées en ligne et 43,3 % pour les jeux.

La popularité du mala et du tang-hu-lu, connus pour leur saveur stimulante et addictive, est toujours d'actualité. Une analyse par tranche d'âge des utilisateurs du mala de décembre 2023 à février 2024, basée sur le nombre d'utilisateurs, a révélé que la part combinée des adolescents (7,2 %) et des jeunes de 20 ans (26,1 %) était de 33,3 %. Il est intéressant de noter que la part des utilisateurs de 40 ans a été la plus élevée de toutes les tranches d'âge (30,3 %). Compte tenu du fait que l'âge moyen des parents d'adolescents est de 40 ans, il est probable que les données de consommation pour leurs enfants aient eu un impact sur ce résultat.

Le nombre de franchises de tang-hu-lu a augmenté de 13 fois en 2023 par rapport à l'année précédente. De plus, en termes de nombre d'utilisateurs en 2023, les adolescents et les jeunes de 20 ans ont représenté 38,8 % de la part d'utilisation, ce qui montre qu'ils ont été à l'origine de la vague de popularité du tang-hu-lu. La popularité du mala et du tang-hu-lu peut être interprétée comme une manifestation de la tendance des jeunes générations à rechercher des plaisirs immédiats et de la stimulation intense dans leur alimentation, ce qui correspond à leur désir de sensations fortes et de sensations addictives.

Les adolescents et les jeunes de 20 ans, bien qu'aimant les aliments stimulants, sont également actifs dans la consommation axée sur l'autogestion, en mettant l'accent sur la santé et la détoxification. En 2023, les jeunes de la génération 10-20 ont enregistré les taux d'utilisation les plus élevés de tous les groupes d'âge, avec respectivement 32,5 % pour les restaurants spécialisés en salades et 26,9 % pour les salles de sport. Il semble que l'intérêt pour le ralentissement du vieillissement, ainsi que la tendance à prendre soin de soi par une alimentation et un exercice réguliers dès le plus jeune âge, se répandent parmi les adolescents et les jeunes de 20 ans, et la santé et la forme physique sont considérées comme une forme de « spécification ».

L'institut de recherche sur les données massives de Shinhan Card a déclaré que l'analyse des tendances de consommation actuelles a permis de comprendre les intérêts des adolescents et des jeunes de 20 ans, qui sont en train de devenir une population de consommateurs importante pour l'avenir, et qu'elle s'efforcera de fournir des services adaptés aux besoins des clients par le biais d'analyses de tendances diversifiées.

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