- 신한카드 빅데이터연구소, 캐릿과 1020세대 소비 트렌드 분석 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 신한카드(사장 문동권)는 트렌드 미디어 ‘캐릿’과 함께 미래 주요 소비층으로 부상할 10대와 20대가 요즘 관심을 갖고 있는 분야는 무엇이고, …, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Shinhan Card (PDG Moon Dong-kwon) a annoncé le 28 février avoir analysé les dernières tendances de consommation de la génération Z et Alpha (appelée « Génération Zalpa ») en collaboration avec le média tendance « Caret », afin de déterminer les domaines qui suscitent le plus leur intérêt, leurs lieux de consommation privilégiés et plus largement, leurs habitudes de consommation.
Tout d’abord, l’analyse a porté sur l’utilisation des espaces culturels et artistiques, notamment les musées et les galeries d’art, dont les mentions sur les réseaux sociaux ont augmenté. L’étude a observé une tendance croissante à la participation à des événements culturels tels que les foires d’art et l’art numérique. Selon l’institut de recherche en big data de Shinhan Card, l’analyse du nombre de visites dans les musées et les galeries d’art entre décembre 2023 et février 2024, ventilée par tranche d’âge, a révélé que les 10-24 ans privilégient davantage les galeries d’art (19,2 %) que les musées (8,0 %), soit plus du double. De plus, la fréquentation féminine s’est avérée largement majoritaire, avec 70,7 % des visiteurs, un taux bien supérieur aux autres tranches d’âge. Au vu du contexte actuel de hausse des prix, les visites de musées représentent un moyen d’accéder à des expériences originales à moindre coût, tout en permettant de prendre des photos à partager sur les réseaux sociaux. L’augmentation du nombre d’expositions interactives et ludiques a également contribué à favoriser l’attrait des 10-24 ans, et en particulier des jeunes femmes, pour les galeries d’art.
Les 10-24 ans, natifs du numérique, se montrent également très réceptifs aux technologies d’intelligence artificielle. En comparant l’évolution du montant moyen dépensé par tranche d’âge pour l’utilisation de trois principaux services d’IA, dont ChatGPT, entre l’année dernière et les deux premiers mois de cette année, on observe que la hausse est bien plus importante pour les 10-24 ans. Les 10 ans ont affiché la plus forte progression, avec 43,2 %, suivis des 20 ans, avec 38,0 %. L’augmentation du montant dépensé par personne est également significative pour ces deux tranches d’âge, s’établissant à 61,8 % pour les 10 ans et 66,0 % pour les 20 ans.
L’institut de recherche en big data de Shinhan Card a également analysé les données des cinq dernières années (de 2019 à 2023) afin de déterminer les quartiers les plus fréquentés par les 20 ans le week-end pour sortir au restaurant. En 2019, le quartier de Jung-gu, où se trouvent Myeongdong, Chungmuro et Namsan, enregistrait le plus grand nombre de visites. Cependant, en 2023, le quartier de Mapo-gu est devenu le plus fréquenté, les 20 ans privilégiant les zones de Hongdae, Hapjeong et Sangsu. Le quartier de Hongdae a vu son influence s’étendre aux quartiers de Yeonnam et de Mangwon, et la culture des cafés d’anniversaire des idoles s’y est concentrée, contribuant à son essor. Les quartiers de Gangnam-gu et de Jongno-gu suivent de près. Par ailleurs, les quartiers de Yeongdeungpo-gu et de Seongdong-gu affichent une augmentation de la fréquentation par les 20 ans entre 2019 et 2023, après Mapo-gu (+3,5 points de pourcentage). L’arrivée du centre commercial The Hyundai Seoul à Yeongdeungpo-gu (+2,2 points de pourcentage) semble avoir contribué à ce résultat, tandis que l’attrait de Seongdong-gu (+1,9 points de pourcentage), qui s’est imposé comme une destination phare pour les restaurants et les boutiques éphémères, explique son ascension.
Les 10-24 ans sont également de grands consommateurs de contenus payants de webtoons et de jeux vidéo. L’analyse du taux d’utilisation des paiements pour les webtoons et les jeux vidéo en 2023 par tranche d’âge révèle que la génération Zalpa utilise davantage ces services que les autres tranches d’âge, avec un taux d’utilisation de 43,2 % pour les webtoons et 43,3 % pour les jeux vidéo.
Par ailleurs, le succès du malatang et du tangohuru, connus pour leurs saveurs piquantes et addictives, perdure. L’analyse du nombre de visites entre décembre 2023 et février 2024 par tranche d’âge révèle que 33,3 % des clients de malatang sont des 10-24 ans (7,2 % pour les 10 ans et 26,1 % pour les 20 ans). Il est intéressant de noter que la tranche des 40 ans représente le groupe d’âge le plus important, avec 30,3 % des consommateurs. Compte tenu de l’âge moyen des parents d’adolescents de 10 ans se situant autour de 40 ans, il est probable que ces données reflètent les achats effectués par les parents pour leurs enfants.
Le nombre de franchises de tangohuru a augmenté de 13 fois en 2023 par rapport à l’année précédente. Par ailleurs, l’analyse du nombre de visites en 2023 révèle que les 10-24 ans représentent 38,8 % des consommateurs, confirmant leur rôle moteur dans le succès de cette friandise. L’engouement pour le malatang et le tangohuru pourrait être interprété comme une manifestation des besoins de cette génération, qui recherche des sensations fortes et immédiates, s’exprimant à travers ses choix alimentaires.
Si les 10-24 ans ont une préférence marquée pour les aliments épicés, ils s’intéressent également au bien-être et à la détox, et sont très actifs dans ce domaine. En 2023, l’analyse de la fréquentation des restaurants de salades et des salles de sport a révélé que les 10-24 ans étaient les plus assidus, avec respectivement 32,5 % et 26,9 % des utilisateurs, tous âges confondus. La prise de conscience du vieillissement précoce et le désir de se maintenir en bonne santé dès le plus jeune âge, par une alimentation et des exercices physiques réguliers, sont des tendances observées chez les 10-24 ans. Leur santé et leur forme physique sont perçues comme une sorte de « compétence ».
L’institut de recherche en big data de Shinhan Card a déclaré que l’analyse des tendances de consommation actuelles permettait de mieux cerner les centres d’intérêt des 10-24 ans, future cible majeure du marché, et que l’entreprise s’engage à continuer d’analyser les tendances pour proposer des services adaptés aux besoins de ses clients.
Site Web : http://www.shinhancard.com
Coordonnées
Shinhan Card
Équipe communication
02-6950-7037
Commentaires0