‘2024 年 Mega Zoo K-Pet Fair’說明會上發表了寵物食品市場現狀診斷及展望

線上渠道銷售額佔比，佔整體市場的 78%，成為推動韓國寵物食品市場增長的動力

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根據 NielsenIQ 韓國公司數據，韓國寵物食品市場在今年 2 月的年銷售額達到了 8952 億韓元，呈現出強勁的增長態勢。 如果將寵物商店、動物醫院等未納入統計的渠道銷售額也計算在內，總銷售額可能已突破 9000 億韓元。其中，線上渠道 銷售額佔比達到了 78%。

全球消費者情報公司 NielsenIQ 韓國公司參加了由韓國寵物飼料協會主辦的「2024 年 Mega Zoo K-Pet Fair」， 該展覽於 17 日至 19 日在京畿道高陽市 KINTEX 舉行。NielsenIQ 韓國公司在展會上分享了國內外寵物食品市場的 最新趨勢和展望。

NielsenIQ 韓國公司在當天的報告中指出，截至今年 2 月，韓國寵物食品市場的年銷售額同比增長了 11.1%。 這個數字略高於全球寵物食品市場的增長率 8.2%（截至 2023 年 12 月）。線下渠道的銷售額同比僅增長了 0.9%，但 銷售量下降了 1%。相比之下，線上渠道的銷售額和銷售量分別增長了 14.3% 和 9%，成為推動整體市場增長的 主要動力。

在渠道銷售額佔比中，線上渠道的影響力顯著。過去一年，線上渠道的銷售額達到了 6983 億韓元，佔韓國寵物食品 市場總銷售額的四分之五。2023 年，線上渠道的銷售額佔比已達到 75.8%，目前還在不斷擴大市場規模。相比之下， 同期全球寵物食品市場的線上渠道銷售額佔比僅為 39%，韓國對線上渠道的依賴度更加突出。

韓國線上寵物食品市場規模和增長幅度較大，但前十名品牌佔有率卻比兩年前下降了 8%，僅為 26%。同時， 新品牌數量同期增加了 17.4%，市場競爭加劇。NielsenIQ 韓國公司表示，由於不同銷售平台的熱門產品有所差異， 例如超低價的散裝乾糧或高價的功能性濕糧，以及各個流通商和製造商之間的合作形式多樣，因此在進入線上寵物食品 市場時，需要根據目標渠道的特點，針對產品類型（乾糧、濕糧、零食）、價格區間等因素制定更精細的策略。

進入線上市場的新產品普遍通過與既有產品在原材料上的差異化來提升市場競爭力。特別是，使用蔬菜、生肉等 原材料提升了口感和功能性的主食，以及有助於預防各種疾病的營養補充類零食等產品的推出十分活躍， 導致寵物飼料、零食新品的平均單價同比分別增長了 104.4% 和 14.1%（截至 2024 年 2 月）。另一方面， 在貓咪零食類別中，針對多貓家庭或流浪貓的散裝新產品很受歡迎，平均單價比既有產品降低了 8.8%。

NielsenIQ 韓國公司常務金娜英表示：「將寵物視為家人般的寵物人化趨勢不僅推動了韓國寵物食品市場的 數量增長，也推動了質量提升。」「隨著各種新產品的推出，競爭日益激烈，因此需要基於對渠道機會因素、 品類消費者選擇標準等的準確分析和理解，發掘自身差異化，抓住迎合市場趨勢的關鍵機會。」

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