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「2024年Mega Zoo K-Pet Fair」說明會上發表寵物食品市場現況診斷與展望
線上通路銷售額占比達整體市場78%… 驅動國內寵物食品市場成長
根據尼爾森IQ韓國公司2月份的數據，韓國寵物食品市場年銷售額達到8,952億韓元，呈現穩健的增長態勢。若將寵物店、動物醫院等未納入統計的通路銷售額也計算在內，估計已突破9,000億韓元。其中，線上通路銷售額占比高達78%。
全球消費者情報公司尼爾森IQ韓國公司參加了韓國寵物飼料協會主辦的『2024年Mega Zoo K-Pet Fair』，該展會於17日至19日在京畿道高陽市KINTEX舉行，並在展會上介紹了國內外寵物食品市場的最新趨勢與展望。
尼爾森IQ韓國公司在當天發表的報告中指出，截至2月份，韓國寵物食品市場年銷售額較上年同期增長11.1%。這一增長幅度略高於全球寵物食品市場的8.2%（截至2023年12月）。線下通路的銷售額雖然小幅增長了約0.9%，但銷售量卻下降了1%。相比之下，線上通路在銷售額和銷售量方面分別增長了14.3%和9%，成為推動整體市場增長的主要動力。
從通路別銷售額占比來看，線上通路的影響力也十分顯著。過去一年，線上通路銷售額達到6,983億韓元，占韓國寵物食品市場整體銷售額的四分之五。2023年，線上通路占比已達到75.8%，如今仍在持續擴大市場規模。相比之下，全球寵物食品市場中線上通路銷售額占比僅為39%，因此韓國對線上通路的依賴程度更加突出。
韓國線上寵物食品市場規模和增長幅度都很大，但前10大品牌的市場占有率卻從兩年前的34%下降至26%，新品牌數量同期增長了17.4%，市場競爭日益激烈。尼爾森IQ韓國公司表示，由於銷售平台的不同，熱銷商品也存在差異，例如超低價散裝乾飼料或高價功能性濕飼料等，而且各家通路與製造商之間的合作模式也日趨多元，因此，線上寵物食品市場的進入者需要考慮目標通路的特性，並根據產品類型（乾飼料、濕飼料、零食）、價格區間等選擇商品和數量，制定更精細的策略。
進入線上市場的新產品普遍通過原料差異化來提升市場競爭力。特別是，以蔬菜、生肉等為原料，提升適口性和功能性的主食，以及有助於預防各種疾病的營養補充劑形式的零食等產品的推出十分活躍，因此，犬用飼料和零食的新產品平均單價分別比舊產品高出104.4%和14.1%（截至2024年2月）。另一方面，貓用零食類別中，針對多貓家庭或流浪貓餵食的散裝新產品受到歡迎，單價也比舊產品低8.8%。
尼爾森IQ韓國公司金娜英常務表示：「將寵物視為家人般的寵物人性化（Pet Humanization）趨勢不僅推動了韓國寵物食品市場的數量增長，也推動了質量增長。」「由於各種新產品的推出，市場競爭日益激烈，因此，需要基於對通路別機會因素、品類別消費者選擇標準等的準確分析和理解，發掘自身獨特的差異化優勢，抓住抓住市場趨勢，把握重要的機會。」
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