全球市場情報公司Sensor Tower（森薩塔）發布了包含全球支出、下載量、iOS 和 Google Play 比較以及洞察等內容的「2024 年第二季數位市場指數」報告。
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2024 年第二季，全球消費者在 iOS 和 Google Play 上的支出超過 360 億美元。這比 2023 年第二季增長了 11.7%，比 2024 年第一季略有增長，顯示過去一年持續穩健增長。
應用程式（App）年增長 22%，成為推動行動裝置消費者支出的主要動力。2024 年第二季，消費者支出的 46% 來自非遊戲應用程式，比上年同期增長了 42%，預計非遊戲應用程式的收入很快就會超過行動遊戲收入。行動遊戲市場在 2024 年第二季連續第四個季度實現同比增長，並努力恢復 2021 年創下的歷史最高水平，預計將繼續保持溫和的正增長。
iOS 在 2024 年第二季實現了 13% 的同比增長，消費者支出超過 250 億美元，進一步鞏固了其對 Google Play 的優勢。但非遊戲領域在 Google Play 上的增長速度更快。在 iOS 上，不僅應用程式，行動遊戲的消費者支出也有所增長。iOS 上的遊戲支出同比增長 7%，而 Google Play 上則下降了 2%。
全球範圍內，遊戲以外的應用程式下載量同比增長 1%，增長幅度不大。行動遊戲下載量下降了 6%，創下 COVID-19 大流行以來的最低水平。
2024 年第二季，iOS 下載量同比增長 3.1%，再次實現小幅正增長。iOS 的三大市場（美國、中國和日本）總體增長了 1%，但其他國家/地區的增長率超過 5%。
另一方面，Google Play 在 2024 年第二季同比下降 3.6%，再度出現下降。但值得注意的是，Google Play 在大流行期間的下載量增長幅度更大，並且仍然佔據兩大應用商店下載量的 3/4。
從主要市場來看，美國仍然是 iOS 和 Google Play 最主要的消費者支出市場。美國市場的份額在過去幾年中從 2019 年第二季的 29% 上升到 2024 年第二季的 36%。2024 年第二季，亞洲的一些主要市場出現下降，尤其是日本出現大幅下降。韓國的消費者支出也同比下降了 1%。作為第二大市場的中國大陸則逆勢而上，僅 iOS 上的支出就同比增長了 8%。
印度的下載量同比下降 5%，但自 2020 年第一季度以來首次跌破 60 億次，隨後在下一季度迅速反彈。其中，遊戲下載量環比增長近 20%。作為第二和第三大市場的美國和巴西在 2024 年第二季的下載量也出現下降。總體而言，規模較小的市場表現不佳。排名前五的市場以外的市場下載量同比下降 2%，這反映了在飽和的行動環境中，新應用程式的競爭有多麼激烈。
但印尼、中國大陸和巴基斯坦等亞洲一些最大的市場表現出穩健的下載量增長。在印尼和巴基斯坦，行動遊戲推動了增長，而在中國大陸，非遊戲類別推動了增長。
在過去的十年中，應用程式獲利模式隨著訂閱模式的興起而發生了巨大變化。這為各種應用程式帶來了機會，從社交網絡到健康與健身、教育，都超越了娛樂的範疇。生產力、照片和影片、娛樂和實用工具類別的支出分別同比增長 20% 以上。
從行動遊戲的類型來看，RPG 首次失去自 2017 年以來一直保持的行動遊戲消費者支出最多的類別地位。策略類遊戲在韓國和美國的強勁增長推動其超越了 RPG 類別。
RPG 的經典地位受到挑戰，亞太地區主要市場的遊戲開發商可以考慮轉向新的遊戲類型。RPG 受到韓國和日本行動遊戲市場低迷的影響，但仍然佔據了整體遊戲消費者支出近一半的份額。
在 2024 年第二季消費者支出和下載量排名中，抖音（TikTok）均位居榜首。2024 年第二季，抖音的收入突破 13 億美元，再次刷新全球消費者支出紀錄。這是一個驚人的成就，因為在此之前，還沒有任何非遊戲應用程式在一個季度內接近 10 億美元的收入。抖音在美國等主要市場的數位廣告支出同比增長 28%，推動了這種增長。
2024 年第二季，前五名遊戲的消費者支出排名與上一季度相同。排名第一的是《大富翁 GO！（MONOPOLY GO！）》，消費者支出雖然比 2024 年第一季創紀錄的總額有所下降，但仍然是行動遊戲歷史上第三好的季度。
2024 年第二季發布了兩款重磅遊戲，其中一款是 5 月份在中國以 iOS 版本發布的《地下城與勇士：手機版》。該遊戲在消費者支出方面排名第七，中國佔據了整體遊戲支出的 99%。另一方面，Supercell 的《Squad Busters》在 2024 年 5 月下旬全球發布後，下載量排名第六。
從數位廣告來看，2024 年第二季美國行動裝置、桌面和 OTT 的數位廣告支出超過 270 億美元，曝光次數達到 3.3 萬億次。其他市場的數位廣告支出也普遍呈現兩位數增長，增長勢頭強勁。
更多關於數位經濟的洞察，請參閱「2024 年第二季數位市場指數」報告。您可以在 Sensor Tower 網站下載完整報告。
Sensor Tower 公司簡介
Sensor Tower（森薩塔）成立於 2013 年，總部位於舊金山，已成為全球數位企業（包括 Twitter、Unity、騰訊和 HBO 等）信賴的業界頂尖數據分析公司。Sensor Tower 通過提供商店情報（Store Intelligence）、廣告情報（Ad Intelligence）等情報工具，幫助行動新創企業、優質企業和金融機構在行動業務旅程的每個階段獲得深入的洞察和領先的客戶支援。Sensor Tower 曾榮獲 2022 年 Pocket Gamer 行動遊戲獎「最佳數據/分析工具」獎。最近，Sensor Tower 收購了市場情報平台 data.ai（前身為 App Annie），進一步鞏固了其作為數位經濟行業領導者的地位。
2024 年第二季數位市場指數：https://sensortower.com/ko/q2-2024-digital-market-...
網站：https://sensortower.com/ko
聯絡方式
Sensor Tower
韓國分公司行銷團隊
柳藝娜
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