國內最大規模的影響者平台「Revu」，2023年全年的行銷活動中，「美妝」部門佔產品業務的30%、地區業務的32%。

線上渠道發展、以真實體驗為基礎的評論、透過互動提升信賴度等因素，推動「美妝影響者影響力」。

全球影響者平台公司Revu Corporation（首席執行官張大圭）發布了對其去年開設的國內約21萬個活動的廣告產業分析結果。

國內最大規模的影響者平台「Revu」於2023年進行的活動分析結果顯示，「美妝」部門是影響者行銷最活躍的產業。 在「產品業務」活動中，以促進產品銷售為目的的影響者行銷，美妝部門佔30%，比例最高，其次是生活用品（24%）、數位（11%）等。

在「地區業務」活動中，以中小企業為中心的區域商圈推廣活動，美妝部門也佔了32%，比例很高。 依序為美食（41%）、美妝（32%）、文化（7%）。美妝部門的活動數量增長率也相當可觀。 2023年美妝部門活動的同比增長率為地區業務55%、產品業務13%，持續保持高增長。

業內人士認為，美妝產業影響者行銷利用率的增加，是線上渠道發展、數位資訊高度化，以及人們透過美妝專業影響者的洞察力 獲取產品資訊的文化形成的結果。

數位廣告行銷知識門戶DMC Media發布的「2022年影響者行銷市場分析」報告指出，國內數位行銷人員在進行影響者行銷時， 預期效果最佳的商品為「美妝/化妝品」。此外，在透過影響者帳戶購買商品的消費者中，購買美妝相關商品的消費者比例最高。

美妝影響者影響力擴大的現象正在全球範圍內發生。 全球市場調查平台Gitnux表示，美妝及時尚產業佔全球Instagram贊助貼文的25.8%，是使用影響者行銷最活躍的部門。

Revu Corporation表示，美妝影響者透過直接體驗提供的真實評論，以及與粉絲互動所建立的信賴度，在全球美妝產業中持續擴大影響力。 與過去影響者僅提供基於評論的資訊不同，最近影響者開始直接推出或銷售自有品牌（PB）產品，市場活動領域不斷擴大， 預計未來在影響者市場中，美妝影響者的影響力將持續擴大。

網站：https://corp.revu.net/

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