韓國最大規模的網紅平台「Revu」，2023年整體行銷活動中，「美妝」部門佔產品業務30%、地區業務32%
線上管道發展、基於實際體驗的評論、透過互動提升信賴度等「驅動美妝網紅影響力」
全球網紅平台企業Revu Corporation（代表 張大圭）分析了去年在韓國開設的約21萬個活動的廣告產業類別，並發布了分析結果。
在韓國最大規模的網紅平台「Revu」中，分析了2023年執行的活動結果，美妝部門成為最活躍使用網紅行銷的產業類別。在旨在促進產品銷售的網紅行銷業務「產品業務」活動中，美妝部門的占比最高，達到30%，其次是生活用品（24%）和數位產品（11%）。
在旨在促進以小企業為中心的當地商圈宣傳的網紅活動「地區業務」活動中，美妝部門也佔據了32%的較高比例。依序為美食（41%）、美妝（32%）、文化（7%）。美妝部門的活動數量增長率也令人矚目。2023年美妝部門活動的同比增長率，地區業務為55%，產品業務為13%，呈現出強勁的增長勢頭。
業界認為，美妝產業網紅行銷利用度的增加，是線上管道發展、數位資訊高度化，以及透過美妝專業網紅的洞察力獲取產品資訊的文化逐漸普及的結果。
實際上，數位廣告行銷知識入口網站DMC Media發布的「2022年網紅行銷市場分析」報告顯示，韓國數位行銷人員在執行網紅行銷時，預期「美妝/化妝品」類別能獲得最佳成效。此外，在透過網紅帳號購買過商品的消費者中，購買美妝相關商品的消費者比例最高。
美妝網紅影響力擴大的現象在全球範圍內都在發生。全球市場調查平台Gitnux指出，美妝和時尚產業佔據了全球Instagram贊助貼文的25.8%，並將其列為最活躍利用網紅行銷的領域。
Revu Corporation表示，美妝網紅透過提供基於自身體驗的真實評論，以及與粉絲互動建立的信賴度，持續擴大其在全球美妝產業中的影響力。以往網紅僅提供基於評論的資訊，但近年來，網紅開始直接推出自有品牌（Private Brand）產品或進行銷售，活動領域不斷擴大。因此，預計未來在網紅市場中，美妝網紅的影響力將持續擴大。
網站：https://corp.revu.net/
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