Sensor Tower發布2024年行動遊戲現況報告
全球行動市場數據分析公司Sensor Tower發布了「2024年行動遊戲現況」報告，其中包含了2023年行動市場的趨勢、主要遊戲和頂級發行商的表現，以及行動遊戲的模式、類型、數位廣告和創意元素如何影響行動遊戲市場的結構，以及如何利用既有的品牌和IP來提升玩家參與度等資訊。
2023年對於行動遊戲市場來說是艱難的一年。透過與前一年度的比較，可以發現全球總下載量有所下降。具體來說，App Store下降了6%，而Google Play下降了11%，降幅更大。Google Play的遊戲營收下降了6%，而App Store營收則持平。
然而，這種宏觀層面的下降主要歸因於Android遊戲的業務表現。如果仔細觀察微觀趨勢，則會發現更複雜的情況，例如在某些類型、地區、發行商、營運和行銷實務中出現了贏家和輸家。
從下載量排名前10的遊戲類型中觀察下載量的變化可以發現，益智遊戲類型由於新遊戲如「Block Blast！」、「Royal Match」以及暢銷遊戲如「Candy Crush Saga」、「Gardenscapes」的帶動，僅下降了6%。益智遊戲類型專注於透過活動和營運來維持既有使用者基礎，從而保持強勁表現。
從營收排名前10的遊戲類型中觀察營收的變化可以發現，賭場遊戲類型的營收年增18%，表現亮眼，其中Scopely的「Monopoly Go！」表現尤其突出。
益智類別也受益於「Candy Crush Saga」和「Gardenscapes」等暢銷休閒遊戲成功維持既有玩家基礎並創造營收，營收年增10%。像「Survivor.io」這樣的混合休閒作品有效地留住了玩家並提高了營收。
在遊戲模式環境中，休閒化的趨勢越來越明顯。休閒玩家通常尋找輕量級且簡單的遊戲，這些遊戲提供快速娛樂和進度。另一方面，中度核心玩家渴望更深入的體驗。從歷史上看，中度核心玩家在遊戲上投入的時間和金錢比休閒玩家多，但由於這種偏好，他們更難與潛在客戶建立連結。
在當前數位廣告主難以有效觸及目標受眾的市場中，趨勢正在轉向以休閒玩家為目標。全球中度核心遊戲的營收下降了9%，這反映了這種變化的影響。我們稱之為「休閒化趨勢」，這種趨勢導致混合休閒遊戲模式的興起。混合休閒遊戲的營收年增30%，增長驚人。
儘管全球下載量年減10%，營收年減2%，但如果按地區劃分，則可以觀察到一些有趣的趨勢。亞洲市場的下載量年減10%，營收年減6%。由於內部競爭加劇，越來越多的亞洲開發商和發行商將目標鎖定在西方受眾。這意味著在全球擴展策略上發生了戰略轉變。
抽卡機制為基礎的獲利模式仍然佔據主導地位，並且在文化上廣泛接受，推動了中度核心遊戲在亞洲的成功，這些遊戲創造了亞洲遊戲營收的79%。騰訊、網易和米哈遊等公司持續在發行商排行榜上名列前茅。從國家層面來看，中國佔亞洲總營收的39%，日本佔33%，韓國佔12%。
新興市場（如中東和中南美洲）的營收增長也十分顯著。巴西在2023年成為下載量第三高的國家（僅次於美國和印度），營收排名第13位。這表明中南美洲遊戲市場的重要性日益增加。隨著使用者獲取策略轉向安裝成本（CPI）較低的區域，中南美洲的下載量超過了歐洲。中東，特別是沙烏地阿拉伯，對行動遊戲環境的興趣日益濃厚，導致下載量和營收雙雙增長。
從按地區細分的遊戲模式營收市場佔有率分佈來看，歐洲和北美對休閒遊戲的偏好較高，而亞洲、中東和中南美洲在中度核心遊戲上的整體支出更高。像「Garena Free Fire」這樣的中度核心遊戲在過去幾年中在這些市場中取得了顯著的增長，這表明中南美洲和中東為中度核心子類型提供了增長機會。混合休閒遊戲營收占比最高的區域是中南美洲，其中巴西佔有相當大的比例。
從亞洲、北美、歐洲、中東和中南美洲的營收排名前列的行動遊戲來看，可以發現多樣性。亞洲是「王者榮耀」，北美是「Monopoly Go！」，歐洲是「Coin Master」，中東是「PUBG Mobile」，中南美洲是「Garena Free Fire」。
從2023年營收增長排名前列的發行商及其營收增長最高的遊戲來看，Scopely的「Monopoly Go！」獲得第一名，值得注意。Dream Games的「Royal Match」位居第二，其執行非常有效的使用者獲取活動，取得了巨大的增長。值得注意的是，2023年營收增長排名前10的發行商中有7家位於亞洲，這讓我們可以預測未來市場的領導者將來自何方。
更多關於2023年行動遊戲市場動態的變化、營運實務的演進、新遊戲類型的出現、創新的IP合作等詳細資訊，請參閱「2024年行動遊戲現況」報告。您可以在Sensor Tower網站下載完整報告。
Sensor Tower簡介
Sensor Tower成立於2013年，總部位於美國舊金山，已成為全球數位企業（例如Twitter、Unity、騰訊和HBO）信賴的業界頂尖數據分析公司。Sensor Tower透過提供商店情報（可了解行動市場趨勢）和廣告情報（可優化廣告策略）等情報工具，為從行動新創公司到優質企業和金融機構等各個階段的行動業務提供深入見解和領先的客戶支援。Sensor Tower曾獲得2022年Pocket Gamer行動遊戲獎的「最佳數據/分析工具」獎。
網站：https://sensortower.com/ko
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柳藝娜
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