Sensor Tower發布2024年手機遊戲市場現況報告

全球移動市場數據分析公司Sensor Tower發布了《2024年手機遊戲市場現況》報告，報告中涵蓋了2023年移動市場趨勢、熱門遊戲和 頂尖發行商的表現，以及遊戲模式、類型、數位廣告和創意元素如何影響移動遊戲市場結構，以及通過使用現有品牌和IP來 提高玩家參與度的策略等内容。

2023年對手機遊戲市場而言是充滿挑戰的一年，與前一年相比，全球總下載量出現下降。具體而言，App Store下載量下降 了6%，而Google Play下降了11%，幅度更大。Google Play遊戲收入下降了6%，而App Store收入則持平。

然而，這種宏觀層面的下降主要歸因於Android遊戲的業務表現。更深入地分析微觀趨勢，我們可以發現，在某些 遊戲類型、地區、發行商、營運和營銷策略中，出現了贏家和輸家，呈現出一幅更加複雜的景象。

從下載量來看，排名前十的遊戲類型中，益智類遊戲的下載量僅下降了6%，原因是《Block Blast!》、《Royal Match》等新遊戲和《Candy Crush Saga》、《Gardenscapes》等經典遊戲的表現出色。益智類遊戲通過 活動和營運策略，專注於留存現有用户群，保持強勁勢頭。

從收入來看，排名前十的遊戲類型中，賭場類遊戲的收入增長了18%，表現出色，其中Scopely的《Monopoly Go!》 的表現尤為突出。

益智類遊戲也實現了10%的收入增長，這得益於《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》等經典休閒遊戲的 成功留存了現有用户群並創造了收入。像《Survivor.io》這樣的混合休閒遊戲有效地留住了用户並提高了收入。

觀察遊戲模式環境，我們可以發現“休閒化”趨勢越來越明顯。休閒玩家通常尋找簡單、輕量級的遊戲，提供快速的 娛樂和進展。而中度玩家則渴望更深度的體驗。從歷史上看，中度玩家比休閒玩家在遊戲上投入更多時間和金錢，但由於 這種偏好，他們更難接觸到潛在客户。

在當今市場上，數位廣告商在有效觸達目標受眾方面面臨着巨大挑戰，因此，趨勢正在向以休閒玩家為目標的方向轉變。 全球中度遊戲收入下降了9%，這反映了這種變化。這種現象被稱為“休閒化趨勢”，它導致混合休閒遊戲模式的興起。 混合休閒遊戲的收入增長驚人，同比增長了30%。

雖然全球下載量同比下降了10%，收入下降了2%，但從地區來看，我們發現了一些有趣的趨勢。亞洲市場的下載量同比下降了 10%，收入下降了6%。由於市場競爭加劇，越來越多的亞洲開發者和發行商將目標鎖定在西方受眾。這意味著在全球擴展 策略方面，他們需要做出戰略性轉變。

基於抽獎的營收模式仍然佔主導地位，並在文化上得到廣泛接受，推動了亞洲中度遊戲的成功，貢獻了亞洲遊戲收入的79%。 騰訊、網易和米哈遊等公司一直位居發行商榜單的前列。從國家來看，中國佔亞洲總收入的39%，日本佔33%，韓國佔12%。

新興市場，如中東和拉丁美洲，也顯示出顯著的收入增長。巴西在2023年的下載量方面，僅次於美國和印度，位居全球第三， 收入排名第13位。這表明拉丁美洲遊戲市場的重要性正在提升。由於用户獲取策略向安裝成本 (CPI) 較低的 地區轉移，拉丁美洲的下載量甚至超過了歐洲。中東，尤其是沙特阿拉伯，對手機遊戲環境的興趣正在增長，這推動了 下載量和收入的雙重增長。

從地區細分的遊戲模式收入市場佔有率分布來看，歐洲和北美對休閒遊戲的偏好更高，而亞洲、中東和拉丁美洲在中度遊戲 上的總支出更高。《Garena Free Fire》等中度遊戲在過去幾年中在這些市場取得了顯著的增長，這表明拉丁美洲和中東 為中度遊戲子類型提供了增長機會。混合休閒遊戲收入佔比最高的地区是拉丁美洲，其中巴西佔據了相當大的比例。

觀察亞洲、北美、歐洲、中東和拉丁美洲的收入排行榜，我們發現了遊戲的多樣性。亞洲排名第一的是《王者榮耀》，北美是 《Monopoly Go!》，歐洲是《Coin Master》，中東是《PUBG Mobile》，拉丁美洲是《Garena Free Fire》。

從2023年收入增長來看，排名前列的發行商及其收入增長最快的遊戲中，Scopely的《Monopoly Go!》名列第一， 令人印象深刻。Dream Games的《Royal Match》位居第二，他們實施了非常有效的用户獲取活動，實現了 巨大增長。值得注意的是，2023年收入增長最快的10家發行商中有7家來自亞洲，這讓我們可以預測未來市場的領導者 將會從哪里誕生。

有關2023年移動遊戲市場動態變化、營運策略的演變、新遊戲類型的出現和創新性的IP合作等更多詳細內容，請參閱 《2024年手機遊戲市場現況》報告。您可以在Sensor Tower網站下載完整的報告。

關於Sensor Tower

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