- GfK, 2024년 1분기 국내 골프 클럽 시장 성장률 발표 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 2024년 1분기 오프라인 골프 시장, 전년 동기 대비 19% 하락, 2023년 10% 하락에 이어 하락 폭 확대되는 추세시장 하락 가운데에서도…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
2024年第一季線下高爾夫市場，較去年同期下降19%，繼2023年下降10%後，下降幅度持續擴大
在市場下滑的同時，線上渠道也表現強勁，線上市場佔有率預計為32%
由於疫情特殊時期的基數效應以及通貨膨脹導致的消費萎縮，預計短期內市場將持續下滑
韓國高爾夫球桿市場已從疫情期間的快速增長階段轉入下滑階段。根據全球市場情報公司GfK（Gfk）的數據，2023年線下高爾夫球桿市場規模為7000億韓元，比2022年下降10%，而2024年第一季度的降幅進一步擴大，較2023年第一季度下降了19%（按銷售額計算）。
韓國高爾夫球桿市場在2021年和2022年分別實現了39%和21%的同比增長，這得益於疫情特殊時期帶來的利好。但隨著疫情特殊時期的結束，以及從2022年下半年開始的通貨膨脹和消費萎縮，市場出現了明顯的下滑趨勢。不過，市場尚未完全回歸疫情前的水平。2023年的市場規模仍比2019年高出64%。
如果將線上渠道納入整個市場，則2023年高爾夫球桿市場規模預計約為1.1萬億韓元。即使考慮到線上市場，這也比2022年下降了10%。
不過，即使在以線下渠道為主的球桿市場，線上渠道的影響力也在長期趨勢中不斷擴大。韓國高爾夫球桿市場的線上渠道銷售佔比從2019年的23%上升到2023年的32%（按銷售額計算）。GfK認為，這主要是由於疫情導致的非接觸式購物增加以及年輕高爾夫球手群體的湧入。此外，大型零售商通過進軍各種線上平台，提高了正品購買的可靠性，降低了線上購物的購買門檻；同時，中小零售商也更容易入駐線上平台，從而推動了這種現象的出現。
2023年，主要頂級品牌的市場集中現象持續存在。2023年，10個銷售額最高的品牌佔據了整個市場的79%（按銷售額計算）。
GfK市場情報部門負責人玄炳煥表示：「由於基數效應，市場下滑趨勢可能會持續。在市場方向從整體向好急劇轉變為下滑的背景下，消費者的行為正在細分，購買高爾夫球桿的渠道也日益多元化，高爾夫球桿市場正迎來新的轉型期。對於需要激烈競爭的頂級品牌來說，在擴展的銷售渠道中，提高消費者信任度和購買便利性的策略變得更加重要。」
- GfK市場情報：銷售追蹤基準
- 除非另有說明，否則相關數據均以銷售額為基準。
GfK簡介
89年多以來，GfK一直通過解決決策過程中重要的問題來贏得全球客戶的信任。GfK提供對影響消費者購買行為、市場、品牌和媒體趨勢的動態的全面了解，從而促進客戶的發展。2023年，GfK與NIQ合併，兩個行業領導者結合，形成了獨特的全球影響力。通過提供先進的平台、高級分析以及全面的零售市場理解和最全面的消費者洞察，GfK引領著『知識驅動增長』的發展。
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