2024年第一季線下高爾夫市場同比下降19%，繼2023年下降10%後，下降幅度持續擴大

在市場下滑的背景下，線上渠道表現強勁，線上市場佔有率預計為32%

預計受疫情特殊時期基數效應及通貨膨脹導致消費萎縮影響，短期內市場將繼續下滑

韓國高爾夫球俱樂部市場已從疫情期間的快速增長中走出來，開始出現下滑趨勢。根據全球市場情報公司GfK （Gfk）的數據，2023年線下高爾夫球俱樂部市場規模為7000億韓元，比2022年下降10%，2024年 第一季下降幅度進一步擴大，比2023年第一季下降19%（按銷售額計算）。

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韓國高爾夫球俱樂部市場在2021年和2022年，由於疫情特殊時期的影響，分別實現了同比39%和21%的空前增長。 但隨著疫情特殊時期結束，以及2022年下半年開始的通貨膨脹和消費萎縮，市場出現了明顯的下滑趨勢。然而， 市場尚未回到疫情前的水平。2023年市場規模與2019年相比仍高出64%。

考慮到線上渠道的整體市場規模，2023年高爾夫球俱樂部市場規模預計約為1.1萬億韓元。即使考慮到線上市場， 這也比2022年下降了10%。

然而，即使在以線下渠道為主的韓國高爾夫球俱樂部市場，線上渠道的影響力也在長期趨勢中不斷擴大。2019年， 韓國高爾夫球俱樂部市場的線上渠道銷售佔比為23%，而2023年這一比例預計將達到32%（按銷售額計算）。這是由於 疫情導致非接觸式購買增長，以及年輕高爾夫球手群體的加入。此外，大型零售商通過進軍各種線上平台，提高了正品 購買的可信度，降低了線上購物門檻；中小型銷售點也更容易進入線上平台。GfK認為，這些因素是線上渠道 銷售增長的推動力。

2023年，市場仍然出現了主要品牌佔據大部分市場份額的現象。2023年，前10名銷售額最高的品牌佔據了 整個市場的79%（按銷售額計算）。

GfK市場情報部負責人玄炳煥表示：“由於基數效應，預計市場下滑趨勢將持續。隨著市場方向從一片繁榮迅速轉向 下滑，消費者行為變得更加細分，高爾夫球俱樂部購買渠道也更加多元化，高爾夫球俱樂部市場正在迎來新的轉折點。 在競爭激烈的頂級品牌中，更需要制定策略來提升消費者信任度和購買便利性。”

• GfK Market Intelligence：Sales Tracking基準
• 相關數據除另有說明外，均以銷售額為準。

GfK簡介

GfK在89年多的時間裡，為全球客戶解決決策過程中的關鍵問題，贏得了他們的信賴。GfK提供對影響消費者購買行為、 市場、品牌和媒體趨勢的動力學的全面理解，促進客戶的增長。2023年，GfK與NIQ合併，兩家業界領導者 強強聯手，形成獨特的全球影響力。憑藉最先進的平台，GfK提供先進的分析和全面的零售市場洞察，以及最全面的 消費者洞察，引領“從知識中汲取成長”。

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