亞太汽車品牌佔據美國市場汽車總銷量的46%

Sensor Tower發布『美國市場亞太地區汽車品牌數位廣告洞察』報告

全球行動市場數據分析公司Sensor Tower發布了『美國市場亞太地區汽車品牌數位廣告洞察』報告，該報告涵蓋了2024年美國市場主要汽車品牌的數位廣告支出和增長率、過去幾年中主要亞太地區汽車品牌在美國市場的廣告支出趨勢、主要投放渠道以及熱門廣告素材等內容。

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根據Cox Automotive的數據，美國是亞太地區汽車品牌的重要市場，2023年亞太地區汽車品牌在美國市場的汽車銷售量佔據了46%。這遠高於美國本土汽車品牌34%的銷售額。

『豐田汽車（Toyota）』以17%的市場份額位居第二，僅次於『通用汽車（General Motors,GM）』的17%。『現代汽車（Hyundai - 包括現代、Genesis和起亞）』也在美國市場取得了優異的成績。2023年，現代汽車以11%的市場份額成為僅次於『豐田汽車』的第二大受歡迎的亞太地區汽車品牌。

為了在美國汽車市場中領先，亞太地區汽車品牌比美國本土汽車品牌更積極地參與數位廣告。Sensor Tower數據顯示，美國市場廣告支出排名前十的汽車品牌廣告主中，有七個來自亞太地區。

從2023年第二季度到2024年第一季度，『現代汽車』在美國的數位廣告支出超過2億美元，同比增長42%，超越『福特（Ford）』，位居榜首。『豐田汽車』在美國的廣告支出保持穩定，2023年第二季度到2024年第一季度支出1.5億美元，同比增長3%，排名第三。

隨著美國汽車市場的增長和競爭加劇，2024年許多亞太地區汽車品牌增加了數位廣告支出，以吸引潛在客戶並擴大銷售。2024年第一季度，『現代汽車』在美國的數位廣告支出達到6100萬美元，同比增長74%，領先於其他亞太地區汽車品牌。『本田』也從2023年第三季度開始增加廣告支出，2024年第一季度支出達到4800萬美元，同比增長130%，緊隨『現代汽車』之後。

隨著電動汽車的興起，主要亞太地區汽車品牌積極宣傳其在美國市場的電動汽車車型。2024年第一季度美國市場主要亞太地區汽車品牌車型別數位廣告支出份額顯示，『起亞（Kia Motors）』的純電動汽車車型『起亞EV9（Kia EV9）』2024年第一季度在美國的廣告支出同比增長200%，該車型的廣告支出份額在所有汽車車型中排名第一。

OTT平台是『現代汽車』、『豐田汽車』、『日產（Nissan）』、『起亞』等主要亞太地區汽車品牌的重要數位廣告渠道。起亞2024年第一季度在美國市場的整體數位廣告支出中，有62%集中在OTT平台。『現代汽車』和『日產』的廣告支出中約有30%用於OTT平台。

特別是『現代汽車』2024年第一季度美國市場數位廣告支出中，有45%用於YouTube，顯示出其在數位廣告中對YouTube平台的偏好。此外，YouTube也是『本田』在美國投放數位廣告的主要平台，2024年第一季度整體數位廣告支出中，有30%投放在YouTube。

Sensor Tower分析了『現代汽車』和『豐田汽車』的廣告受眾數據，發現兩家公司的廣告受眾在年齡分布上存在一定相似性，18-34歲年輕受眾的比例高達64%。但在性別分布方面，『豐田汽車』的男性受眾比例高達60%，而『現代汽車』的女性受眾比例為46%，高於豐田汽車的41%。

『現代汽車』和『豐田汽車』在廣告素材方面存在差異。『現代汽車』熱門的數位廣告素材強調實用功能、家庭用車情境下的便利性以及價格優勢，並與競爭車型進行比較；而『豐田汽車』則強調與體育賽事的合作、汽車的性能和安全性以及優質的售後服務。

更多關於2024年亞太地區汽車品牌在美國市場取得的數位廣告成果和領導地位，以及亞太地區汽車品牌如何通過差異化的數位廣告素材取得競爭優勢等詳細內容，請參閱『美國市場亞太地區汽車品牌數位廣告洞察』報告。您可以在Sensor Tower網站下載完整報告。

Sensor Tower簡介

Sensor Tower成立於2013年，總部位於美國舊金山，已成為全球頂尖的數據分析公司，深受Twitter、Unity、騰訊、HBO等全球數位企業的信賴。Sensor Tower通過提供商店情報（Store Intelligence）和廣告情報（Ad Intelligence）等情報工具，為從行動初創企業到大型企業和金融機構等各個階段的行動業務提供深入的洞察和領先的客戶支持，幫助他們了解行動市場趨勢，優化廣告策略。Sensor Tower曾榮獲2022年Pocket Gamer行動遊戲獎『最佳數據/分析工具』獎。

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柳藝娜