Sensor Tower發佈“美國市場亞太汽車品牌數字廣告洞察”報告

全球行動市場數據分析公司Sensor Tower發佈了“美國市場亞太汽車品牌數字廣告洞察”報告， 該報告涵蓋了2024年美國市場主要汽車品牌數字廣告支出和增長率、近幾年主要亞太汽車品牌在美國市場的廣告支出趨勢、 主要投放渠道、熱門廣告素材等。

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根據Cox Automotive的數據，美國是亞太汽車品牌的重要市場，2023年亞太汽車品牌在美國市場的總銷量佔比為46%， 遠高於美國本土汽車品牌34%的銷量佔比。

“豐田汽車(Toyota)”以17%的市場佔有率位居美國市場第二，僅次於佔有率為18%的“通用汽車(General Motors, GM)”。 “現代汽車(Hyundai - 包括現代、Genesis、起亞)”也在美國市場取得了優異的成績。2023年，現代汽車的市場佔有率達到11%， 成為繼豐田汽車之後第二受歡迎的亞太汽車品牌。

為了在美國汽車市場中領先，亞太汽車品牌比本土汽車品牌更積極地參與數字廣告。根據Sensor Tower的數據， 美國市場廣告支出排名前十的汽車品牌廣告主中，有七家是亞太品牌。

從2023年第二季度到2024年第一季度，“現代汽車”在美國的數字廣告支出同比增長了42%，超過2億美元， 超越“福特(Ford)”成為榜首。豐田汽車在美國的廣告支出保持穩定，從2023年第二季度到2024年第一季度 僅增長了3%，達到1.5億美元，位居第三。

隨著美國汽車市場的增長和競爭加劇，許多亞太汽車品牌在2024年加大了數字廣告支出，以吸引潛在客戶並擴大銷售。 2024年第一季度，“現代汽車”在美國市場的數字廣告支出同比增長了74%，達到6100萬美元，領先於其他亞太汽車品牌。 本田也從2023年第三季度開始增加廣告支出，到2024年第一季度，其廣告支出同比增長了130%，達到4800萬美元， 緊隨現代汽車之後。

隨著電動汽車的興起，主要亞太汽車品牌在美國市場積極宣傳其電動汽車車型。 2024年第一季度，美國市場主要亞太汽車品牌車型別的數字廣告支出佔比顯示， 起亞汽車純電動車型“起亞 EV9 (Kia EV9)”在美國市場的廣告支出在2024年第一季度同比增長了200%， 使其在所有車型中的廣告佔比排名第一。

OTT平台是現代汽車、豐田汽車、日產(Nissan)、起亞等主要亞太汽車品牌的重要數字廣告渠道。 起亞在2024年第一季度美國市場的總數字廣告支出中，有62%集中在OTT平台上。 現代汽車和日產的廣告支出中，約有30%用於OTT平台。

特別是現代汽車在2024年第一季度美國市場的數字廣告支出中，有45%用於YouTube， 顯示了現代汽車對YouTube平台的偏愛。 YouTube也是本田在美國最常投放數字廣告的平台，在2024年第一季度總數字廣告支出中佔比達到30%。

Sensor Tower對現代汽車和豐田汽車的廣告受眾數據分析顯示，兩家公司的廣告受眾在年齡分佈上具有一定相似性， 18-34歲的年輕受眾比例高達64%。 但在性別分佈上，豐田汽車的男性受眾比例達到60%，更高， 而現代汽車的女性受眾比例為46%，高於豐田汽車的41%。

現代汽車和豐田汽車在廣告素材方面存在差異。現代汽車的熱門數字廣告素材強調實用功能， 在家庭用車場景中突出便利性、價格優勢等，與競爭車型進行比較。 而豐田汽車則強調與體育賽事的合作，汽車的性能和安全性，以及優質的售後服務。

2024年，亞太汽車品牌在美國市場取得的數字廣告成績和領導地位， 以及亞太汽車品牌如何通過差異化的數字廣告素材獲得優勢， 可以在“美國市場亞太汽車品牌數字廣告洞察”報告中找到更多詳細內容。 您可以在Sensor Tower網站下載完整報告。

Sensor Tower簡介

Sensor Tower成立於2013年，位於美國舊金山， 是全球領先的數據分析公司， 受到Twitter、Unity、騰訊、HBO等全球數字企業的信任。 Sensor Tower通過提供商店情報、廣告情報等情報工具， 幫助從移動創業公司到大型企業和金融機構， 在移動業務的各個階段獲得深入的洞察和領先的客戶支持。 Sensor Tower在2022年Pocket Gamer Mobile Games Awards中榮獲“最佳數據/分析工具”獎。

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