世代專精研究機構大學內明日20代研究所，推出新人類「α世代」探究報告

小學生α世代家長94.2%對孩子進行財務教育

α世代最喜歡的品牌是「Nike」、「Adidas」、「New Balance」... 它們的共同點是什麼？

新消費世代經常光顧的購物場所，具有「多元選擇」的特點

世代專精研究機構大學內明日20代研究所發佈了「α世代探究報告2024」，報告內容涵蓋了新人類「α世代」的家庭、教育、 經濟、數位與消費生活。

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α世代是Z世代的下一代，他們正在各行各業成為最熱門的話題，但目前α世代正處於童年或青少年時期，單獨進行研究 還為時過早。不過，世代特質並非單獨形成，而是會受到父母輩或前一代的影響，大學內明日20代研究所發現，α世代 與千禧世代及X世代父母之間緊密互動，並受到他們的影響。因此，為了全面了解α世代的特質，研究團隊也對他們的 父母進行了調查，並透過與α世代直接訪談進行更深入的研究。

小學生α世代家長94.2%對孩子進行財務教育

報告指出，α世代父母積極參與孩子的財務教育。當詢問父母在未來時代，需要給孩子哪方面的教育時，「財務教育」 的比例高達61.5%。在擁有小學生的受訪者中，高達94.2%表示他們正在對孩子進行財務教育，而擁有小學高年級孩子的 父母中，有52.4%表示他們定期給孩子零用錢。在父母積極參與財務教育的影響下，α世代從小就自然接觸並學習財務 概念。報告中還發現「數位世代」的α世代正在使用Puffin、Aikuka、韓亞銀行Aibooza等金融科技服務。這些服務 透過簡便的支出管理，可以幫助孩子養成良好的消費習慣，並結合遊戲化元素的財務教育服務，因此備受矚目。

α世代最喜歡的品牌「Nike」、「Adidas」、「New Balance」... 它們的共同點是什麼？

α世代與父母的互動機會較多，因此與其他世代相比，他們與父母建立了更緊密的親密情感關係。在全國15至63歲的 男女中，當詢問維持家庭意義最需要的條件時，從X世代到Z世代都將「情感支持和依靠」列為首位。與過去相比， 他們更重視情感上的聯繫而非血緣關係。在這些受訪者中，針對擁有小學高年級孩子的受訪者，調查他們與孩子 溝通的話題，結果顯示「興趣愛好」佔52.6%、「印象深刻的內容」佔40.4%。此外，報告透過觀察α世代的日常作息 和訪談，發現父母與孩子之間彼此分享彼此的興趣和喜好。

此外，父母的影響力也深深地影響著α世代的消費偏好和喜好形成。對擁有小學生的父母進行調查，詢問他們的孩子 喜歡的品牌，結果顯示前20名的品牌中，以Nike、Adidas、Apple、三星等成人目標品牌為多。在消費方面，父母 的偏好和品牌選擇自然地傳承給α世代的孩子。

新消費世代經常光顧的購物場所，具有「多元選擇」的特點

本報告以α世代1對1訪談為基礎，探討他們經常光顧的購物場所。報告指出，α世代的購物、休閒和飲食消費場所 已細分化，他們會依據自己的喜好打開錢包。他們會在無人文具店（無人冰淇淋店）、Daiso、Artbox購買零食和 文具，且每個場所的造訪目的和購買商品都不盡相同。

另一方面，在與朋友共度休閒時間的場所中，出現了像人生照相亭、自助KTV、抓娃娃機等多種場所，顯示出他們 會依據個人興趣享受休閒空間。α世代的代表性食物是麻辣燙、糖葫蘆、珍珠奶茶等，這些食物的特色是提供多元的 選擇，讓他們可以依據自己的喜好選擇。由此可見，α世代習慣於選擇更豐富的消費環境，並根據自己的喜好主 動進行消費。想了解更多關於α世代消費文化的資訊，請參閱本報告。

此外，「α世代探究報告2024」還深入探討了以α世代為中心的家庭樣貌和養育環境、他們的教育和職業規劃、 數位生活等α世代的整體生活。為了完成本報告，大學內明日20代研究所對α世代的父母進行了兩次量化調查， 並同時進行了針對小學生的1對1訪談調查。

另一方面，大學內明日20代研究所是國內首家也是唯一一家專精20代的研究機構，以20代為中心進行世代研究 的擴展，並致力於提升專業性。

大學內明日20代研究所介紹

大學內明日20代研究所隸屬於整合行銷代理商大學內明日。為了深入了解20代，研究所專注於研究MZ世代，並同時 進行α世代、X世代和86世代的研究。研究所透過趨勢案例分析、消費者調查結果、社群大數據，進行趨勢和世代 研究，並提供市場所需的洞察分析。

α世代探究報告2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
α世代經濟·消費生活: https://www.20slab.org/Archives/38690

網站: http://20slab.org

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