世代專精研究機構大學內日20代研究所，推出探討新人類「Alpha世代」的報告
小學生的Alpha世代父母，有94.2%會對孩子進行經濟教育
Alpha世代偏好的品牌為「Nike」、「Adidas」、「New Balance」… 他們的共通點是什麼？
新消費世代常去的購物地點，具有「多元選擇」的特色
世代專精研究機構大學內日20代研究所發布了探討被稱為「新人類」的Alpha世代的家庭、教育、經濟、數位和消費生活的「Alpha世代探索報告2024」。
作為Z世代下一代的Alpha世代，已成為各行業最熱門的話題，但目前Alpha世代仍處於兒童和青少年時期，單獨研究尚屬為時過早。然而，世代特徵並非單獨顯現，而是會受到父母輩或上一代的影響，大學內日20代研究所發現，Alpha世代與千禧世代和X世代父母密切互動並受到其影響的現象十分明顯。因此，為了全面了解Alpha世代的特徵，他們也同時調查了Alpha世代的父母，並透過與Alpha世代直接會面進行訪談，以進行更深入的研究。
小學生的Alpha世代父母，有94.2%會對孩子進行經濟教育
根據報告，Alpha世代的父母積極參與孩子的經濟教育。當被問及未來時代孩子需要接受哪些教育時，「經濟教育」獲得了61.5%的回應。在有小學階段孩子的受訪者中，高達94.2%的人表示會對孩子進行經濟教育，而在有小學高年級孩子的父母中，有52.4%會定期給孩子零用錢。在父母積極推動經濟教育的影響下，Alpha世代從小就自然地接觸和學習經濟概念。報告中也指出，Alpha世代的「數位原生」特質，體現在他們使用Puffin、IKUKU、Hana Bank iBuja等金融科技服務的現象。這些服務可以透過簡單的支出管理，幫助孩子養成良好的消費習慣，且結合遊戲化的經濟教育服務也備受關注。
Alpha世代偏好的品牌「Nike」、「Adidas」、「New Balance」… 他們的共通點是什麼？
Alpha世代與父母互動的機會很多，因此比其他世代建立了更緊密的親子情感連結。在全國15至63歲的男女中，詢問維持家庭意義最必要的條件時，從X世代到Z世代都將「情感上的支持與依賴」列為第一位。相較於過去，人們更重視情感上的聯繫而非血緣關係。在這些受訪者中，針對有小學高年級孩子的受訪者，詢問與孩子溝通的話題時，發現「興趣愛好」佔52.6%，「印象深刻的內容」佔40.4%。此外，報告中也透過Alpha世代一天的生活行程表和訪談，可以發現父母和孩子互相分享彼此的興趣和喜好的情況。
此外，父母的影響力也深深地影響了Alpha世代的消費偏好和喜好形成。在對有小學階段孩子的父母進行調查，詢問孩子喜歡的品牌時，發現前20名的品牌中，Nike、Adidas、Apple、Samsung等成人目標品牌非常突出。在消費方面，父母的喜好或品牌選擇自然而然地傳遞給了Alpha世代的孩子。
新消費世代常去的購物地點，具有「多元選擇」的特色
本次報告也基於與Alpha世代的一對一訪談，探討了他們經常光顧的購物地點。報告指出，Alpha世代的購物、休閒、飲食等消費場所變得更加細分，他們會根據自己的喜好來消費。他們會在無人文具店（無人冰淇淋店）、Daiso、Artbox購買零食和文具，且不同地點的消費目的和購買商品也不同。
另一方面，在休閒時間與朋友一起去的場所，出現了像「人生四格」這樣的照片貼紙機、KTV、夾娃娃機等多個場所，可以看出他們會根據個人興趣來享受休閒場所。Alpha世代最常吃的食物是麻辣燙、糖葫蘆、珍珠奶茶等，這些食物的特色是擁有多元的選擇。像這樣，Alpha世代習慣了選擇更多元的消費環境，並根據自己的喜好主導性地消費。關於Alpha世代消費文化的更多詳細內容，可以在報告中找到。
此外，「Alpha世代探索報告2024」還詳細探討了以Alpha世代為中心的家庭樣貌和養育環境、他們的教育和職業規劃、數位生活等Alpha世代的整體生活。為了完成本次報告，大學內日20代研究所對Alpha世代的父母進行了兩次定量調查，並結合對小學生的1對1訪談調查。
另一方面，大學內日20代研究所是國內首家也是唯一一家專精於20代的研究機構，以20代為中心，擴展世代研究，並提升專業性。
大學內日20代研究所簡介
大學內日20代研究所隸屬於整合行銷代理商大學內日。為了深入了解20代，他們專注研究MZ世代，並同時進行Alpha世代、X世代和86世代的研究。他們基於趨勢案例分析、消費者調查結果和社群大數據，研究趨勢和世代，並提供市場需要的洞察。
Alpha世代探索報告2024：https://www.20slab.org/Archives/38678
Alpha世代經濟與消費生活：https://www.20slab.org/Archives/38690
網站：http://20slab.org
聯絡方式
大學內日20代研究所
金聖旭經理
02-6985-1937
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