Báo cáo về tình hình hiện tại và triển vọng của thị trường thức ăn cho thú cưng tại 'Megajoo K-Pet Fair 2024'

Tỷ lệ doanh thu bán hàng qua kênh trực tuyến chiếm 78% tổng thị trường… Động lực thúc đẩy sự phát triển của thị trường thức ăn cho thú cưng trong nước

https://seenthis.kr/newspage/2470

Thị trường thức ăn cho thú cưng trong nước đang ghi nhận mức tăng trưởng vững chắc với doanh thu bán hàng hàng năm đạt 895,2 tỷ won theo dữ liệu của NIQ (NielsenIQ) Korea vào tháng 2. Ước tính tổng doanh thu có thể vượt 900 tỷ won nếu tính cả doanh thu từ các kênh bán hàng không được thống kê như cửa hàng thú cưng, bệnh viện thú y. Trong đó, tỷ lệ doanh thu bán hàng qua kênh trực tuyến đạt 78%.

NIQ Korea, công ty thông tin thị trường người tiêu dùng toàn cầu, đã tham gia 'Megajoo K-Pet Fair 2024' do Hiệp hội thức ăn cho thú cưng Hàn Quốc tổ chức tại KINTEX, Goyang, Gyeonggi từ ngày 17 đến 19 tháng 3 để giới thiệu những xu hướng và triển vọng mới nhất của thị trường thức ăn cho thú cưng trong và ngoài nước.

Theo thông tin được công bố tại NIQ Korea, doanh thu bán hàng hàng năm của thị trường thức ăn cho thú cưng trong nước vào tháng 2 đã tăng 11,1% so với năm trước. Con số này cao hơn một chút so với mức tăng trưởng 8,2% của thị trường thức ăn cho thú cưng toàn cầu (tính đến tháng 12 năm 2023). Đối với kênh bán hàng ngoại tuyến, doanh thu bán hàng tăng nhẹ 0,9% so với năm trước nhưng lượng bán hàng giảm 1%. Ngược lại, kênh bán hàng trực tuyến ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu và lượng bán hàng lần lượt là 14,3% và 9%, đóng vai trò động lực thúc đẩy sự phát triển của toàn thị trường.

Ảnh hưởng của kênh bán hàng trực tuyến cũng được thể hiện rõ nét trong tỷ lệ doanh thu bán hàng theo từng kênh. Trong vòng 1 năm qua, doanh thu bán hàng qua kênh trực tuyến đạt 698,3 tỷ won, chiếm gần 4/5 tổng doanh thu của thị trường thức ăn cho thú cưng trong nước. Mặc dù tỷ lệ này đã ở mức cao là 75,8% vào năm 2023, nhưng cho đến nay, quy mô thị trường vẫn tiếp tục được mở rộng. So với tỷ lệ doanh thu bán hàng qua kênh trực tuyến của thị trường thức ăn cho thú cưng toàn cầu chỉ đạt 39% trong cùng kỳ, sự phụ thuộc vào kênh trực tuyến ở Hàn Quốc thậm chí còn rõ rệt hơn.

Mặc dù thị trường thức ăn cho thú cưng trực tuyến trong nước có quy mô và tốc độ tăng trưởng lớn, nhưng tỷ lệ thị phần của 10 thương hiệu hàng đầu lại giảm 8% so với 2 năm trước, chỉ đạt 26%, trong khi số lượng thương hiệu mới tăng 17,4% trong cùng kỳ, cho thấy cuộc cạnh tranh trong thị trường đang ngày càng gay gắt. NIQ Korea cho biết do sự khác biệt về sản phẩm bán chạy theo từng nền tảng thương mại điện tử, chẳng hạn như thức ăn khô giá rẻ hoặc thức ăn ướt chức năng cao cấp, và sự đa dạng về hình thức hợp tác giữa các công ty phân phối và nhà sản xuất, việc gia nhập thị trường thức ăn cho thú cưng trực tuyến cần phải được thực hiện theo chiến lược tỉ mỉ hơn, chẳng hạn như lựa chọn loại sản phẩm (thức ăn khô, thức ăn ướt, đồ ăn vặt), phân loại hàng hóa và số lượng theo từng phân khúc giá, dựa trên đặc điểm của kênh mục tiêu.

Các sản phẩm mới được tung ra thị trường trực tuyến nói chung đều đang tìm cách khẳng định vị thế cạnh tranh của mình bằng cách khác biệt hóa nguyên liệu so với các sản phẩm hiện có. Đặc biệt, sự ra mắt của các sản phẩm chủ lực sử dụng rau củ, thịt sống để nâng cao khả năng hấp dẫn và chức năng, đồ ăn vặt dạng viên bổ sung dinh dưỡng hỗ trợ điều trị nhiều bệnh khác nhau đang diễn ra sôi nổi, khiến giá trung bình của thức ăn chính và đồ ăn vặt mới được bán theo trọng lượng tăng 104,4% và 14,1% so với sản phẩm cũ (tính đến tháng 2 năm 2024). Mặt khác, trong danh mục đồ ăn vặt cho mèo, các sản phẩm mới dạng lớn dành cho các hộ gia đình nuôi nhiều mèo hoặc cho mèo hoang đang được ưa chuộng, khiến giá mỗi đơn vị trọng lượng thấp hơn 8,8% so với các sản phẩm cũ.

Giám đốc điều hành NIQ Korea, Kim Na-young, cho biết: “Xu hướng Pet Humanization, coi thú cưng như thành viên trong gia đình, không chỉ thúc đẩy sự phát triển về số lượng mà còn cả về chất lượng của thị trường thức ăn cho thú cưng trong nước.” Bà cũng nhấn mạnh: “Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt do sự ra đời của nhiều sản phẩm mới, việc xác định chính xác các yếu tố cơ hội theo từng kênh, tiêu chí lựa chọn của người tiêu dùng theo từng loại sản phẩm, từ đó tìm kiếm điểm khác biệt riêng và nắm bắt cơ hội chen chân vào thị trường là điều vô cùng quan trọng.”

Trang web: https://nielseniq.com/global/en/

Liên hệ
Đại lý PR của NIQ
KPR
Kim Su-bin
02-3426-2281