Cả chi tiêu cho ứng dụng di động và quảng cáo kỹ thuật số đều tăng trưởng hai chữ số… Thể loại chiến lược lần đầu tiên vượt qua RPG về chi tiêu của người dùng, đứng đầu
Chi tiêu cho ứng dụng di động và quảng cáo kỹ thuật số trên toàn cầu trong quý 2 năm 2024 đã tăng trưởng hai chữ số, duy trì đà tăng trưởng vững chắc, và thị trường game di động đã tăng trưởng trong 4 quý liên tiếp, cố gắng phục hồi mức cao nhất năm 2021.
Đặc biệt, thể loại game chiến lược đã vượt qua RPG để dẫn đầu về chi tiêu của người dùng, và TikTok đã đứng đầu cả về chi tiêu và lượt tải xuống của người dùng, đạt doanh thu hơn 1,3 tỷ USD.
iOS có chi tiêu của người dùng cao hơn Google Play, nhưng trong lĩnh vực ứng dụng không phải game, Google Play lại có tốc độ tăng trưởng cao hơn, và thị trường Mỹ đã trở thành thị trường chi tiêu chính cho cả iOS và Google Play.
Công ty thông tin thị trường toàn cầu Sensor Tower đã công bố báo cáo “Chỉ số Thị trường Kỹ thuật số Quý 2 năm 2024”, bao gồm chi tiêu toàn cầu, số lượt tải xuống, so sánh và phân tích giữa iOS và Google Play.
Số tiền người tiêu dùng trên toàn thế giới chi tiêu trên iOS và Google Play trong quý 2 năm 2024 đã vượt quá 36 tỷ USD. Con số này tăng 11,7% so với quý 2 năm 2023 và tăng nhẹ so với quý 1 năm 2024, cho thấy sự tăng trưởng vững chắc trong năm qua.
Các ứng dụng đã thúc đẩy sự tăng trưởng chi tiêu của người tiêu dùng trên thiết bị di động với mức tăng trưởng 22% so với cùng kỳ năm ngoái. 46% chi tiêu của người tiêu dùng trong quý 2 năm 2024 đến từ các ứng dụng không phải trò chơi, tăng 42% so với cùng kỳ năm ngoái, và dự kiến doanh thu từ các ứng dụng này sẽ sớm vượt qua doanh thu từ trò chơi di động. Thị trường trò chơi di động dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng nhẹ, ghi nhận mức tăng trưởng liên tục trong 4 quý so với cùng kỳ năm ngoái và đang trên đà phục hồi mức cao nhất đạt được vào năm 2021.
iOS đã củng cố vị thế thống trị của mình so với Google Play khi ghi nhận chi tiêu của người tiêu dùng hơn 25 tỷ USD trong quý 2 năm 2024, tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, lĩnh vực không phải trò chơi lại chứng kiến tốc độ tăng trưởng cao hơn trên Google Play. Cả chi tiêu của người tiêu dùng cho ứng dụng và trò chơi di động đều tăng trên iOS. Chi tiêu cho trò chơi trên iOS tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi trên Google Play giảm 2%.
Số lượt tải xuống ứng dụng (không bao gồm trò chơi) trên toàn cầu đã tăng nhẹ, đạt 1% so với cùng kỳ năm ngoái. Số lượt tải xuống trò chơi di động giảm 6%, mức thấp nhất kể từ khi đại dịch COVID-19 bùng phát.
Số lượt tải xuống iOS đã tăng nhẹ trở lại trong quý 2 năm 2024, đạt 3,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Ba thị trường lớn nhất của iOS (Mỹ, Trung Quốc và Nhật Bản) đã ghi nhận mức tăng trưởng 1%, trong khi các quốc gia khác tăng trưởng hơn 5%.
Ngược lại, Google Play tiếp tục giảm trong quý 2 năm 2024, đạt -3,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng Google Play đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ hơn về số lượt tải xuống trong thời gian diễn ra đại dịch và vẫn chiếm 3/4 tổng số lượt tải xuống trên cả hai cửa hàng ứng dụng.
Theo từng thị trường chính, Mỹ vẫn là thị trường chi tiêu chính của người dùng trên iOS và Google Play. Tỷ lệ thị phần của thị trường Mỹ đã tăng từ 29% vào quý 2 năm 2019 lên 36% vào quý 2 năm 2024 trong những năm gần đây. Một số thị trường hàng đầu của châu Á đã giảm trong quý 2 năm 2024, đáng chú ý là Nhật Bản giảm mạnh. Chi tiêu của người tiêu dùng ở Hàn Quốc cũng giảm 1% so với cùng kỳ năm ngoái. Trung Quốc đại lục, thị trường đứng thứ hai, đã đi ngược lại xu hướng này với mức tăng trưởng 8% trên iOS so với cùng kỳ năm ngoái.
Số lượt tải xuống ở Ấn Độ giảm 5% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng sau khi giảm xuống dưới 6 tỷ lần tải lần đầu tiên kể từ quý 1 năm 2020, đã tăng trở lại ngay trong quý tiếp theo. Trong quý này, số lượt tải xuống trò chơi đã tăng gần 20% so với quý trước. Mỹ và Brazil, hai thị trường đứng thứ hai và thứ ba, cũng chứng kiến sự giảm sút về số lượt tải xuống trong quý 2 năm 2024. Nhìn chung, các thị trường có quy mô nhỏ hơn đã không đạt được kết quả khả quan. Số lượt tải xuống ở các thị trường ngoài 5 thị trường hàng đầu đã giảm 2% so với cùng kỳ năm ngoái, điều này phản ánh mức độ cạnh tranh khốc liệt đối với các ứng dụng mới trong môi trường di động đã bão hòa.
Tuy nhiên, một số thị trường lớn nhất của châu Á, bao gồm Indonesia, Trung Quốc đại lục và Pakistan, đã chứng kiến sự tăng trưởng vững chắc về số lượt tải xuống. Trò chơi di động đã đóng góp vào sự tăng trưởng ở Indonesia và Pakistan, trong khi danh mục không phải trò chơi thúc đẩy sự tăng trưởng ở Trung Quốc đại lục.
Trong 10 năm qua, việc tạo ra doanh thu từ ứng dụng đã thay đổi đáng kể khi mô hình đăng ký trở nên phổ biến. Điều này đã tạo ra cơ hội cho nhiều ứng dụng khác nhau, vượt ra ngoài lĩnh vực giải trí, từ mạng xã hội đến sức khỏe và thể dục, giáo dục. Chi tiêu cho các danh mục năng suất, ảnh & video, giải trí và tiện ích đều tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái.
Về hiệu suất theo thể loại trò chơi di động, thể loại nhập vai (RPG) đã mất vị trí thể loại trò chơi di động thu hút nhiều chi tiêu nhất kể từ năm 2017. Thể loại chiến lược đã vượt qua RPG nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ ở Hàn Quốc và Mỹ.
Các nhà phát triển trò chơi ở các thị trường hàng đầu của khu vực châu Á - Thái Bình Dương có thể chuyển sang các thể loại mới, với sự suy giảm của RPG. Mặc dù RPG đang gặp khó khăn do sự suy giảm của thị trường trò chơi di động Hàn Quốc và Nhật Bản, nhưng chúng vẫn chiếm gần một nửa tổng chi tiêu của người chơi trò chơi.
TikTok đã đứng đầu cả bảng xếp hạng chi tiêu và tải xuống của người tiêu dùng trong quý 2 năm 2024. Với doanh thu vượt quá 1,3 tỷ USD trong quý 2 năm 2024, TikTok một lần nữa thiết lập kỷ lục chi tiêu của người tiêu dùng trên toàn cầu. Đây là một thành tích đáng kinh ngạc, vì trước đây chưa có ứng dụng nào không phải trò chơi nào đạt gần 1 tỷ USD doanh thu trong một quý. Chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số của TikTok ở thị trường chính là Mỹ đã tăng 28% so với cùng kỳ năm ngoái, thúc đẩy sự tăng trưởng này.
5 trò chơi hàng đầu về chi tiêu của người tiêu dùng trong quý 2 năm 2024 vẫn giữ nguyên so với quý trước. Đứng đầu là MONOPOLY GO!, mặc dù tổng doanh thu giảm so với mức kỷ lục trong quý 1 năm 2024, nhưng vẫn là quý thứ ba tốt nhất từ trước đến nay đối với một trò chơi di động.
Quý 2 năm 2024 đã chứng kiến sự ra mắt của hai tựa game bom tấn, bắt đầu với Dungeon Fighter Mobile, được phát hành trên iOS tại Trung Quốc vào tháng 5. Tựa game này đứng thứ 7 về chi tiêu của người tiêu dùng, với Trung Quốc chiếm 99% tổng chi tiêu cho trò chơi. Trong khi đó, Squad Busters của Supercell đã lọt vào top 6 trò chơi được tải xuống nhiều nhất sau khi được phát hành trên toàn cầu vào cuối tháng 5 năm 2024.
Về quảng cáo kỹ thuật số, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số trên thiết bị di động, máy tính để bàn và OTT của Mỹ trong quý 2 năm 2024 đã vượt quá 27 tỷ USD, với 3,3 nghìn tỷ lần hiển thị. Các thị trường khác cũng chứng kiến sự tăng trưởng vững chắc về chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số, với mức tăng trưởng hai con số nói chung.
Để biết thêm thông tin chi tiết về nền kinh tế kỹ thuật số, hãy tham khảo báo cáo “Chỉ số Thị trường Kỹ thuật số Quý 2 năm 2024”. Bạn có thể tải xuống toàn bộ báo cáo trên trang web của Sensor Tower.
Giới thiệu về Sensor Tower
Được thành lập tại San Francisco vào năm 2013, Sensor Tower đã trở thành một trong những công ty phân tích dữ liệu hàng đầu được các doanh nghiệp kỹ thuật số toàn cầu như Twitter, Unity, Tencent và HBO tin tưởng. Với các công cụ thông minh như Store Intelligence (giúp hiểu xu hướng thị trường di động) và Advertising Intelligence (giúp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo), Sensor Tower cung cấp những hiểu biết sâu sắc và hỗ trợ khách hàng hàng đầu cho mọi giai đoạn của hành trình kinh doanh di động, từ các công ty khởi nghiệp di động đến các doanh nghiệp lớn và tổ chức tài chính. Sensor Tower đã được trao giải “Công cụ dữ liệu/phân tích tốt nhất” tại Giải thưởng Trò chơi Di động Pocket Gamer năm 2022. Gần đây, Sensor Tower đã mua lại nền tảng thông tin thị trường data.ai (trước đây là App Annie), củng cố hơn nữa vị thế dẫn đầu của mình trong ngành công nghiệp kinh tế kỹ thuật số.
Chỉ số Thị trường Kỹ thuật số Quý 2 năm 2024: https://sensortower.com/ko/q2-2024-digital-market-...
Trang web: https://sensortower.com/ko
Liên hệ Sensor Tower Đội ngũ tiếp thị chi nhánh Hàn Quốc Yoo Ye-na