Báo cáo tình hình trò chơi di động năm 2024 của Sensor Tower

Công ty phân tích dữ liệu thị trường di động toàn cầu Sensor Tower đã công bố báo cáo "Tình hình trò chơi di động năm 2024", cung cấp cái nhìn tổng quan về xu hướng của thị trường di động năm 2023, hiệu suất của các trò chơi hàng đầu và nhà phát hành hàng đầu, cách thức mô hình, thể loại và quảng cáo kỹ thuật số cũng như các yếu tố sáng tạo ảnh hưởng đến cấu trúc của thị trường trò chơi di động, và cách các thương hiệu và IP hiện có được sử dụng để tăng cường sự tham gia của người chơi.

Năm 2023 là một năm đầy thử thách đối với thị trường trò chơi di động. So sánh với năm trước, tổng số lượt tải xuống trên toàn thế giới đã giảm. Cụ thể, App Store giảm 6% trong khi Google Play giảm 11%, mức giảm lớn hơn. Doanh thu trò chơi trên Google Play giảm 6% trong khi doanh thu trên App Store giữ nguyên.

Tuy nhiên, sự sụt giảm ở cấp độ vĩ mô này chủ yếu là do hiệu suất kinh doanh của trò chơi Android. Khi xem xét kỹ hơn các xu hướng vi mô, bức tranh phức tạp hơn đã xuất hiện, với sự nổi lên của những người chiến thắng và những người thua cuộc trong một số thể loại, khu vực, nhà phát hành, hoạt động trực tiếp và thực tiễn tiếp thị.

Khi xem xét sự thay đổi lượt tải xuống trong 10 thể loại trò chơi hàng đầu theo lượt tải xuống, thể loại trò chơi giải đố đã giảm 6% so với cùng kỳ năm trước, nhờ những tựa game mới như "Block Blast!" và "Royal Match", cũng như những tựa game bán chạy như "Candy Crush Saga" và "Gardenscapes". Thể loại trò chơi giải đố đã duy trì sức mạnh bằng cách tập trung vào việc duy trì cơ sở người dùng hiện có thông qua các sự kiện và hoạt động trực tiếp.

Khi xem xét sự thay đổi doanh thu trong 10 thể loại trò chơi hàng đầu theo doanh thu, thể loại trò chơi Casino đã cho thấy kết quả mạnh mẽ với mức tăng trưởng doanh thu 18% so với cùng kỳ năm trước, đặc biệt là sự nổi bật của "Monopoly Go!" của Scopely.

Thể loại trò chơi giải đố cũng tăng 10% so với năm trước, được thúc đẩy bởi sự đóng góp doanh thu đáng kể từ những trò chơi giải đố thông thường bán chạy như "Candy Crush Saga" và "Gardenscapes", những trò chơi này đã thành công trong việc duy trì cơ sở người chơi hiện có và tạo ra doanh thu. Các tác phẩm giải đố lai tạo như "Survivor.io" đã hiệu quả trong việc giữ chân người chơi và tăng doanh thu.

Trong môi trường mô hình trò chơi, xu hướng "hòa nhập" đang ngày càng rõ ràng. Người chơi bình thường thường tìm kiếm các trò chơi nhẹ nhàng và đơn giản cung cấp giải trí và tiến độ nhanh. Ngược lại, người chơi trung tâm khao khát trải nghiệm sâu sắc. Về mặt lịch sử, người chơi trung tâm dành nhiều thời gian và tiền bạc hơn cho trò chơi so với người chơi bình thường, nhưng những sở thích này khiến họ khó tiếp cận hơn như một đối tượng tiềm năng.

Trong thị trường hiện nay, nơi các nhà quảng cáo kỹ thuật số đang gặp khó khăn trong việc tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu của họ, xu hướng đang thay đổi hướng đến việc nhắm mục tiêu vào game thủ bình thường. Ảnh hưởng của sự thay đổi này được thể hiện trong sự sụt giảm 9% doanh thu trên toàn cầu của các trò chơi trung tâm. Xu hướng này, được gọi là "xu hướng hòa nhập", đã dẫn đến sự nổi lên của mô hình trò chơi giải đố lai tạo, với doanh thu tăng trưởng đáng kể 30% so với năm trước.

Mặc dù tổng số lượt tải xuống trên toàn cầu giảm 10% và doanh thu giảm 2% so với năm trước, nhưng khi phân tích theo khu vực, một số xu hướng thú vị đã được tiết lộ. Thị trường châu Á ghi nhận mức giảm 10% về lượt tải xuống và 6% về doanh thu so với năm trước. Cạnh tranh nội bộ ngày càng gay gắt, với ngày càng nhiều nhà phát triển và nhà phát hành ở châu Á nhắm mục tiêu đến đối tượng phương Tây. Điều này phản ánh một sự chuyển đổi chiến lược trong cách tiếp cận việc mở rộng toàn cầu.

Mô hình kiếm tiền dựa trên gacha vẫn chiếm ưu thế và được chấp nhận rộng rãi về mặt văn hóa, dẫn dắt thành công của các trò chơi trung tâm tạo ra 79% doanh thu trò chơi ở châu Á. Tencent, NetEase và miHoYo tiếp tục thống trị bảng xếp hạng nhà phát hành. Phân tích theo quốc gia, Trung Quốc chiếm 39% tổng doanh thu của châu Á, tiếp theo là Nhật Bản với 33% và Hàn Quốc với 12%.

Sự tăng trưởng doanh thu cũng rõ ràng ở các thị trường mới nổi như Trung Đông và Nam Mỹ. Brazil đã vươn lên trở thành quốc gia có nhiều lượt tải xuống thứ ba trên thế giới vào năm 2023, chỉ sau Hoa Kỳ và Ấn Độ, và đứng thứ 13 về doanh thu. Điều này cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của thị trường trò chơi Nam Mỹ. Lượt tải xuống ở Nam Mỹ đã vượt qua cả châu Âu, khi các chiến lược thu hút người dùng chuyển sang các khu vực có chi phí cài đặt (CPI) thấp hơn. Trung Đông, đặc biệt là Ả Rập Xê Út, đã chứng kiến ​​sự gia tăng cả lượt tải xuống và doanh thu do sự quan tâm ngày càng tăng đối với môi trường trò chơi di động.

Phân tích sự phân bố thị phần doanh thu theo mô hình trò chơi được phân loại theo khu vực cho thấy châu Âu và Bắc Mỹ có xu hướng ưa thích các trò chơi bình thường, trong khi châu Á, Trung Đông và Nam Mỹ có mức chi tiêu tổng thể cao hơn cho các trò chơi trung tâm. Các trò chơi trung tâm như "Garena Free Fire" đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây ở những thị trường này, điều này cho thấy Nam Mỹ và Trung Đông đang cung cấp cơ hội phát triển cho các thể loại trung tâm. Khu vực có tỷ lệ doanh thu trò chơi giải đố lai tạo cao nhất là Nam Mỹ, trong đó Brazil chiếm tỷ lệ đáng kể.

Khi xem xét các trò chơi di động hàng đầu theo doanh thu tại châu Á, Bắc Mỹ, Châu Âu, Trung Đông và Nam Mỹ, sự đa dạng đã được thể hiện. "Honor of Kings" dẫn đầu ở châu Á, "Monopoly Go!" dẫn đầu ở Bắc Mỹ, "Coin Master" dẫn đầu ở châu Âu, "PUBG Mobile" dẫn đầu ở Trung Đông và "Garena Free Fire" dẫn đầu ở Nam Mỹ.

Khi xem xét các nhà phát hành hàng đầu theo mức tăng trưởng doanh thu năm 2023 và trò chơi có mức tăng trưởng doanh thu cao nhất của mỗi nhà phát hành, "Monopoly Go!" của Scopely, nhà phát hành đứng đầu, nổi bật. "Royal Match" của Dream Games, nhà phát hành đứng thứ hai, đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng đáng kể nhờ các chiến dịch thu hút người dùng rất hiệu quả. Điều đáng chú ý là 7 trong số 10 nhà phát hành hàng đầu về tăng trưởng doanh thu năm 2023 có trụ sở tại châu Á, cho thấy những người dẫn đầu tương lai của thị trường có thể đến từ đâu.

Để biết thêm thông tin chi tiết về sự thay đổi trong động lực của thị trường trò chơi di động năm 2023, sự tiến hóa của các thực tiễn hoạt động trực tiếp, sự xuất hiện của các thể loại trò chơi mới, sự hợp tác IP đột phá, v.v., vui lòng tham khảo báo cáo "Tình hình trò chơi di động năm 2024". Báo cáo đầy đủ có thể được tải xuống từ trang web của Sensor Tower.

Giới thiệu về Sensor Tower

Được thành lập tại San Francisco, Hoa Kỳ vào năm 2013, Sensor Tower đã trở thành một công ty phân tích dữ liệu hàng đầu được các doanh nghiệp kỹ thuật số toàn cầu tin tưởng, bao gồm Twitter, Unity, Tencent và HBO. Sensor Tower cung cấp các công cụ thông minh, bao gồm thông minh cửa hàng để hiểu xu hướng thị trường di động và thông minh quảng cáo để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo, cung cấp thông tin chuyên sâu và hỗ trợ khách hàng hàng đầu cho mọi giai đoạn trong hành trình kinh doanh di động, từ các công ty khởi nghiệp di động đến các doanh nghiệp lớn và các tổ chức tài chính. Sensor Tower đã được trao giải "Công cụ dữ liệu/phân tích tốt nhất" tại giải thưởng trò chơi di động Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Trang web: https://sensortower.com/ko

Liên hệ
Sensor Tower
Nhóm tiếp thị chi nhánh Hàn Quốc
Yu Yena