Sensor Tower công bố báo cáo tình hình game di động năm 2024
Công ty phân tích dữ liệu thị trường di động toàn cầu Sensor Tower đã công bố báo cáo “Tình hình game di động năm 2024”, trong đó cung cấp cái nhìn tổng quan về các xu hướng thị trường di động năm 2023, hiệu suất của các trò chơi chính và nhà phát hành hàng đầu, cách thức các mô hình, thể loại và quảng cáo kỹ thuật số cùng các yếu tố sáng tạo đã tác động đến cấu trúc thị trường game di động, cũng như cách các thương hiệu và IP hiện có được tận dụng để tăng cường sự tham gia của người chơi.
Năm 2023 là một năm đầy thách thức đối với thị trường game di động. So sánh với năm trước, tổng số lượt tải xuống trên toàn cầu đã giảm. Cụ thể, App Store giảm 6%, trong khi Google Play giảm mạnh hơn với 11%. Doanh thu game trên Google Play giảm 6%, trong khi doanh thu trên App Store duy trì ở mức ổn định.
Tuy nhiên, sự sụt giảm ở cấp độ vĩ mô này chủ yếu xuất phát từ hiệu suất kinh doanh của các game Android. Khi xem xét kỹ hơn các xu hướng vi mô, bức tranh trở nên phức tạp hơn, với sự xuất hiện của những người chiến thắng và kẻ thất bại trong một số thể loại, khu vực, nhà phát hành, hoạt động vận hành trực tiếp (liveops) và hoạt động tiếp thị.
Khi xem xét sự thay đổi về lượt tải xuống trong top 10 thể loại game theo lượt tải xuống, thể loại game giải đố đã giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ vào các tựa game mới như “Block Blast!”, “Royal Match” và các tựa game bán chạy lâu năm như “Candy Crush Saga”, “Gardenscapes”. Thể loại game giải đố đã duy trì được sức mạnh của mình bằng cách tập trung vào việc duy trì cơ sở người dùng hiện có thông qua các sự kiện và hoạt động vận hành trực tiếp.
Khi xem xét sự thay đổi về doanh thu trong top 10 thể loại game theo doanh thu, thể loại game casino đã đạt được hiệu suất ấn tượng với mức tăng trưởng 18% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó “Monopoly Go!” của Scopely đóng vai trò quan trọng.
Thể loại game giải đố cũng tăng trưởng 10% so với năm trước, nhờ vào đóng góp doanh thu đáng kể từ các game casual lâu năm thành công trong việc duy trì cơ sở người chơi hiện có và tạo ra doanh thu, chẳng hạn như “Candy Crush Saga” và “Gardenscapes”. Các tựa game casual lai như “Survivor.io” đã hiệu quả trong việc duy trì người chơi và tăng doanh thu.
Về môi trường mô hình game, xu hướng “casual hóa” ngày càng rõ nét. Người chơi casual thường tìm kiếm những trò chơi nhẹ nhàng, đơn giản với lối chơi nhanh và dễ dàng. Ngược lại, người chơi mid-core lại mong muốn những trải nghiệm sâu sắc hơn. Về mặt lịch sử, người chơi mid-core thường dành nhiều thời gian và tiền bạc hơn cho game so với người chơi casual, nhưng chính sở thích này lại khiến họ khó tiếp cận hơn với tư cách là đối tượng mục tiêu tiềm năng.
Trong bối cảnh hiện tại, khi các nhà quảng cáo kỹ thuật số gặp nhiều khó khăn trong việc tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu, xu hướng đang chuyển dịch sang việc nhắm mục tiêu đến các game thủ casual. Sự thay đổi này được thể hiện qua việc doanh thu game mid-core trên toàn cầu giảm 9%. Xu hướng này được gọi là “xu hướng casual hóa” và đã dẫn đến sự nổi lên của mô hình game casual lai. Các game casual lai đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu đáng kinh ngạc là 30% so với năm trước.
Trên toàn cầu, lượt tải xuống giảm 10% và doanh thu giảm 2% so với năm trước, nhưng khi phân tích theo từng khu vực, một số xu hướng thú vị đã được phát hiện. Thị trường châu Á chứng kiến lượt tải xuống giảm 10% và doanh thu giảm 6% so với năm trước. Sự cạnh tranh nội bộ ngày càng gay gắt khiến ngày càng nhiều nhà phát triển và nhà phát hành game châu Á nhắm mục tiêu đến đối tượng người dùng phương Tây. Điều này phản ánh sự thay đổi chiến lược trong cách tiếp cận việc mở rộng toàn cầu.
Mô hình kiếm tiền dựa trên gacha vẫn giữ vai trò thống trị và được chấp nhận rộng rãi về mặt văn hóa, góp phần vào sự thành công của các game mid-core, chiếm 79% doanh thu game tại châu Á. Tencent, NetEase và miHoYo tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng các nhà phát hành. Xét về từng quốc gia, Trung Quốc chiếm 39% tổng doanh thu của châu Á, tiếp theo là Nhật Bản với 33% và Hàn Quốc với 12%.
Sự tăng trưởng doanh thu cũng rất đáng chú ý tại các thị trường mới nổi như Trung Đông và Mỹ Latinh. Brazil đã vươn lên vị trí thứ ba về số lượt tải xuống trong năm 2023, chỉ sau Mỹ và Ấn Độ, và đứng thứ 13 về doanh thu. Điều này cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của thị trường game Mỹ Latinh. Chiến lược thu hút người dùng đang chuyển sang các khu vực có chi phí cài đặt (CPI) thấp hơn, dẫn đến lượt tải xuống tại Mỹ Latinh vượt qua cả châu Âu. Trung Đông, đặc biệt là Ả Rập Saudi, đã chứng kiến sự gia tăng cả lượt tải xuống và doanh thu do sự quan tâm đến môi trường game di động ngày càng lớn.
Phân tích sự phân bố thị phần doanh thu theo từng mô hình game ở từng khu vực cho thấy châu Âu và Bắc Mỹ có xu hướng ưa thích game casual, trong khi châu Á, Trung Đông và Mỹ Latinh có mức chi tiêu tổng thể cao hơn cho game mid-core. Các game mid-core như “Garena Free Fire” đã đạt được mức tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây tại các thị trường này, cho thấy Mỹ Latinh và Trung Đông đang mang đến cơ hội phát triển cho các thể loại game mid-core. Khu vực có tỷ lệ doanh thu từ game casual lai cao nhất là Mỹ Latinh, trong đó Brazil chiếm tỷ lệ đáng kể.
Khi xem xét các trò chơi di động hàng đầu theo doanh thu tại châu Á, Bắc Mỹ, châu Âu, Trung Đông và Mỹ Latinh, chúng ta có thể nhận thấy sự đa dạng. “Honor of Kings” đứng đầu tại châu Á, “Monopoly Go!” dẫn đầu tại Bắc Mỹ, “Coin Master” chiếm vị trí số 1 ở châu Âu, “PUBG Mobile” dẫn đầu tại Trung Đông và “Garena Free Fire” đứng đầu tại Mỹ Latinh.
Khi xem xét các nhà phát hành hàng đầu về tốc độ tăng trưởng doanh thu trong năm 2023 cùng với trò chơi tạo ra doanh thu tăng trưởng cao nhất của từng nhà phát hành, chúng ta nhận thấy “Monopoly Go!” của Scopely dẫn đầu bảng xếp hạng. “Royal Match” của Dream Games đứng thứ hai, nhờ vào các chiến dịch thu hút người dùng rất hiệu quả. Điều đáng chú ý là 7 trong số 10 nhà phát hành có tốc độ tăng trưởng doanh thu cao nhất trong năm 2023 có trụ sở tại châu Á, điều này cho thấy những nhà lãnh đạo tương lai của thị trường có thể sẽ xuất hiện từ khu vực này.
Để biết thêm thông tin chi tiết về những thay đổi trong động lực thị trường game di động năm 2023, sự tiến hóa của các hoạt động vận hành trực tiếp, sự xuất hiện của các thể loại game mới và sự hợp tác IP sáng tạo, vui lòng tham khảo báo cáo “Tình hình game di động năm 2024”. Bạn có thể tải xuống bản đầy đủ của báo cáo trên trang web của Sensor Tower.
Giới thiệu về Sensor Tower
Được thành lập vào năm 2013 tại San Francisco, Mỹ, Sensor Tower đã trở thành một trong những công ty phân tích dữ liệu hàng đầu, được các doanh nghiệp kỹ thuật số toàn cầu như Twitter, Unity, Tencent và HBO tin tưởng. Sensor Tower cung cấp các công cụ thông minh, bao gồm Store Intelligence giúp hiểu rõ xu hướng thị trường di động và Ad Intelligence hỗ trợ tối ưu hóa chiến lược quảng cáo, mang đến những hiểu biết sâu sắc và hỗ trợ khách hàng hàng đầu cho mọi giai đoạn trong hành trình kinh doanh di động, từ các công ty khởi nghiệp đến các doanh nghiệp lớn và tổ chức tài chính. Sensor Tower đã được trao giải “Công cụ dữ liệu/phân tích tốt nhất” tại Giải thưởng Game Di động Pocket Gamer năm 2022.
Website: https://sensortower.com/ko
Liên hệ
Sensor Tower
Đội ngũ tiếp thị, văn phòng đại diện Hàn Quốc
Yoo Ye Na
Bình luận0