Thị trường gậy golf offline quý 1 năm 2024 giảm 19% so với cùng kỳ năm ngoái, tiếp tục xu hướng giảm sau khi giảm 10% trong năm 2023

Kênh online tiếp tục bứt phá trong bối cảnh thị trường giảm, ước tính thị phần online đạt 32%

Dự kiến ​​xu hướng giảm sẽ tiếp tục trong thời gian tới do hiệu ứng cơ bản từ thời kỳ đặc biệt của Covid-19 và sự suy giảm chi tiêu do lạm phát

Xu hướng giảm của thị trường gậy golf trong nước đang bắt đầu rõ ràng sau khi tăng trưởng bùng nổ trong thời kỳ Covid-19. Theo GfK (GfK), một công ty thông tin thị trường toàn cầu, thị trường gậy golf offline năm 2023 đạt 700 tỷ won, giảm 10% so với năm 2022, và mức giảm thậm chí còn lớn hơn trong quý 1 năm 2024, giảm 19% so với cùng kỳ năm 2023 (theo doanh thu).

https://seenthis.kr/newspage/2489

Thị trường gậy golf trong nước đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng chưa từng có với mức tăng trưởng lần lượt là 39% và 21% so với năm trước trong năm 2021 và 2022, nhờ hiệu ứng đặc biệt của Covid-19. Tuy nhiên, sau khi hiệu ứng đặc biệt của Covid-19 biến mất và lạm phát bắt đầu rõ ràng từ nửa cuối năm 2022, thị trường đã chứng kiến ​​sự suy giảm rõ rệt. Tuy nhiên, thị trường vẫn chưa quay trở lại mức trước Covid-19. Quy mô thị trường năm 2023 vẫn cao hơn 64% so với năm 2019.

Xét toàn bộ thị trường, bao gồm cả kênh online, quy mô thị trường gậy golf năm 2023 được ước tính khoảng 1.100 tỷ won. Kể cả khi tính đến thị trường online, con số này vẫn giảm 10% so với năm 2022.

Tuy nhiên, ngay cả trong thị trường gậy golf chủ yếu tập trung vào kênh offline, ảnh hưởng của kênh online đang ngày càng tăng lên trong xu hướng dài hạn. Tỷ lệ bán hàng qua kênh online của thị trường gậy golf trong nước được ước tính là 32% vào năm 2023, tăng từ 23% vào năm 2019 (theo doanh thu). Điều này là do sự gia tăng mua sắm trực tuyến do Covid-19 và sự gia nhập của những người chơi golf trẻ tuổi. Ngoài ra, các nhà bán lẻ lớn đang tăng cường độ tin cậy cho việc mua hàng chính hãng bằng cách thâm nhập vào nhiều nền tảng trực tuyến, đồng thời các cửa hàng bán lẻ nhỏ hơn cũng đang có điều kiện dễ dàng tham gia vào các nền tảng trực tuyến, dẫn đến hiện tượng này, theo phân tích của GfK.

Hiện tượng tập trung vào một số thương hiệu hàng đầu chiếm phần lớn thị trường tiếp tục diễn ra trong năm 2023. Vào năm 2023, 10 thương hiệu hàng đầu về doanh thu chiếm 79% thị trường (theo doanh thu).

Ông Hyun Byung-hwan, người phụ trách bộ phận Market Intelligence của GfK, cho biết: “Do hiệu ứng cơ bản, thị trường dự kiến ​​sẽ tiếp tục giảm. Thị trường đang chuyển hướng nhanh chóng từ xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ sang xu hướng giảm, trong bối cảnh hành vi của người tiêu dùng ngày càng phân hóa và nhiều kênh mua gậy golf hơn, thị trường gậy golf đang bước vào một giai đoạn chuyển đổi mới. Các thương hiệu hàng đầu phải cạnh tranh gay gắt, cần thêm chiến lược để nâng cao độ tin cậy và sự tiện lợi cho người tiêu dùng trong các kênh bán hàng mở rộng.”

• Dựa trên Sales Tracking của GfK Market Intelligence
• Các số liệu liên quan được tính theo doanh thu nếu không có ghi chú riêng.

Giới thiệu về GfK

GfK đã xây dựng lòng tin với khách hàng trên toàn cầu trong hơn 89 năm bằng cách giải quyết những câu hỏi quan trọng trong quá trình ra quyết định. Chúng tôi cung cấp sự hiểu biết toàn diện về động lực ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng, thị trường, thương hiệu và xu hướng truyền thông, thúc đẩy sự tăng trưởng cho khách hàng. Năm 2023, GfK sáp nhập với NIQ, kết hợp hai nhà lãnh đạo trong ngành với tầm ảnh hưởng toàn cầu độc đáo. Với sự hiểu biết tổng thể về thị trường bán lẻ và thông tin chi tiết về người tiêu dùng được cung cấp cùng với phân tích tiên tiến qua các nền tảng tiên tiến, GfK đang dẫn đầu "sự tăng trưởng từ kiến thức".

Trang web: http://www.gfk.com

Thông tin liên lạc
GfK Korea
Nhóm tiếp thị
Giám đốc Kim Eun-jung