Báo cáo "Thông tin chi tiết về quảng cáo kỹ thuật số của các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương tại thị trường Hoa Kỳ" của Sensor Tower

Sensor Tower, công ty phân tích dữ liệu thị trường di động toàn cầu, đã công bố báo cáo "Thông tin chi tiết về quảng cáo kỹ thuật số của các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương tại thị trường Hoa Kỳ", bao gồm chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số, tỷ lệ tăng trưởng của các thương hiệu ô tô chính trong năm 2024 tại thị trường Hoa Kỳ, xu hướng chi tiêu quảng cáo của các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương chính trong những năm gần đây tại thị trường Hoa Kỳ, các kênh triển khai chính và các tài liệu quảng cáo phổ biến.

https://seenthis.kr/newspage/2481

Theo dữ liệu của Cox Automotive, Hoa Kỳ là thị trường quan trọng đối với các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương, trong năm 2023, các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương chiếm 46% tổng doanh số bán ô tô tại thị trường Hoa Kỳ. Con số này cao hơn đáng kể so với 34% của các thương hiệu ô tô địa phương Hoa Kỳ.

"Toyota Motor" đã đạt vị trí thứ hai về thị phần tại thị trường Hoa Kỳ, sau "General Motors (GM)" với 17%. "Hyundai Motor (bao gồm Hyundai, Genesis, Kia)" cũng đạt được thành tích xuất sắc tại thị trường Hoa Kỳ. Trong năm 2023, thương hiệu này đã đạt thị phần 11%, trở thành thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương phổ biến thứ hai tại Hoa Kỳ sau "Toyota Motor".

Các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương đang tham gia tích cực hơn vào quảng cáo kỹ thuật số so với các thương hiệu ô tô địa phương để dẫn đầu thị trường ô tô Hoa Kỳ. Theo dữ liệu của Sensor Tower, 7 trong số 10 nhà quảng cáo ô tô hàng đầu chi tiêu nhiều nhất cho quảng cáo tại thị trường Hoa Kỳ là các thương hiệu Châu Á - Thái Bình Dương.

Từ quý 2 năm 2023 đến quý 1 năm 2024, "Hyundai Motor" đã chi hơn 200 triệu đô la cho quảng cáo kỹ thuật số tại Hoa Kỳ, tăng 42% so với cùng kỳ năm trước, vượt qua "Ford" để giành vị trí số 1. Chi tiêu quảng cáo của "Toyota Motor" tại Hoa Kỳ khá ổn định, với mức tăng 3% lên 150 triệu đô la từ quý 2 năm 2023 đến quý 1 năm 2024, giữ vị trí thứ 3.

Sự tăng trưởng và cạnh tranh gay gắt trên thị trường ô tô Hoa Kỳ đã khiến nhiều thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương tăng cường chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số trong quý 1 năm 2024 để thu hút khách hàng tiềm năng và mở rộng doanh số bán hàng. Trong quý 1 năm 2024, "Hyundai Motor" đã chi 61 triệu đô la cho quảng cáo kỹ thuật số tại thị trường Hoa Kỳ, tăng 74% so với cùng kỳ năm trước, dẫn đầu các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương khác. "Honda" cũng bắt đầu tăng cường chi tiêu quảng cáo từ quý 3 năm 2023 và đã chi 48 triệu đô la trong quý 1 năm 2024, tăng 130% so với cùng kỳ năm trước, xếp sau "Hyundai Motor".

Sự nổi lên của xe điện đã khiến các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương chính tích cực quảng bá các mẫu xe điện của mình tại thị trường Hoa Kỳ. Xét về tỷ lệ chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số theo mẫu xe của các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương chính tại thị trường Hoa Kỳ trong quý 1 năm 2024, chi tiêu quảng cáo tại thị trường Hoa Kỳ của "Kia EV9", mẫu xe điện thuần túy của "Kia Motors", trong quý 1 năm 2024 đã tăng 200% so với cùng kỳ năm trước, giúp mẫu xe này dẫn đầu về tỷ lệ chi tiêu quảng cáo trong số tất cả các mẫu xe.

Các nền tảng OTT là kênh quảng cáo kỹ thuật số quan trọng đối với các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương chính như "Hyundai Motor", "Toyota Motor", "Nissan" và "Kia". 62% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số của "Kia" tại thị trường Hoa Kỳ trong quý 1 năm 2024 đã tập trung vào các nền tảng OTT. Khoảng 30% chi tiêu quảng cáo của "Hyundai Motor" và "Nissan" đã được sử dụng cho các nền tảng OTT.

Đặc biệt, "Hyundai Motor" có sở thích cao đối với nền tảng YouTube trong quảng cáo kỹ thuật số, với 45% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại thị trường Hoa Kỳ trong quý 1 năm 2024 đã được phân bổ cho YouTube. YouTube cũng là nền tảng mà "Honda" chi tiêu nhiều nhất cho quảng cáo kỹ thuật số tại Hoa Kỳ, chiếm 30% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số trong quý 1 năm 2024.

Theo dữ liệu về đối tượng quảng cáo của "Hyundai Motor" và "Toyota Motor" từ Sensor Tower, cả hai công ty đều có sự tương đồng nhất định về phân bố tuổi tác của đối tượng quảng cáo, với tỷ lệ đối tượng trẻ từ 18 đến 34 tuổi là 64%. Tuy nhiên, về phân bố giới tính, "Toyota Motor" có tỷ lệ đối tượng nam giới cao hơn, đạt 60%, trong khi "Hyundai Motor" có tỷ lệ đối tượng nữ giới cao hơn, đạt 46%, cao hơn 41% của Toyota Motor.

"Hyundai Motor" và "Toyota Motor" có sự khác biệt trong các tài liệu quảng cáo. Các tài liệu quảng cáo kỹ thuật số phổ biến của "Hyundai Motor" tập trung vào việc nhấn mạnh các chức năng thực tế, sự tiện lợi trong các kịch bản sử dụng xe gia đình, ưu thế về giá so với các mẫu xe cạnh tranh, trong khi "Toyota Motor" lại tập trung vào việc hợp tác với các sự kiện thể thao, hiệu suất và độ an toàn của xe, dịch vụ sau bán hàng vượt trội.

Để biết thêm thông tin chi tiết về thành tích quảng cáo kỹ thuật số và vị thế dẫn đầu của các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương tại thị trường Hoa Kỳ trong năm 2024, cũng như cách các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương đã tạo ra sự khác biệt trong các tài liệu quảng cáo kỹ thuật số để giành được lợi thế, bạn có thể tham khảo báo cáo "Thông tin chi tiết về quảng cáo kỹ thuật số của các thương hiệu ô tô Châu Á - Thái Bình Dương tại thị trường Hoa Kỳ". Bạn có thể tải xuống toàn bộ báo cáo trên trang web của Sensor Tower.

Giới thiệu về Sensor Tower

Được thành lập tại San Francisco, Hoa Kỳ vào năm 2013, Sensor Tower đã trở thành công ty phân tích dữ liệu hàng đầu được các công ty kỹ thuật số toàn cầu như Twitter, Unity, Tencent, HBO tin tưởng. Sensor Tower cung cấp các công cụ thông minh, bao gồm thông minh cửa hàng để nắm bắt xu hướng thị trường di động, thông minh quảng cáo để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo, mang đến những hiểu biết chuyên sâu và hỗ trợ khách hàng hàng đầu trong mọi giai đoạn của hành trình kinh doanh di động, từ các công ty khởi nghiệp di động đến các doanh nghiệp uy tín và các tổ chức tài chính. Sensor Tower đã được trao giải "Công cụ dữ liệu/phân tích tốt nhất" tại giải thưởng trò chơi di động Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Trang web: https://sensortower.com/ko

Liên hệ
Sensor Tower
Bộ phận Marketing chi nhánh Hàn Quốc
Yoo Yena