Viện nghiên cứu chuyên gia thế hệ Đại học Ngày Mai 20, Viện Nghiên cứu Thế hệ Alpha - Khảo sát báo cáo

94,2% cha mẹ của thế hệ Alpha học sinh tiểu học đang dạy con về kinh tế

Thương hiệu được thế hệ Alpha ưa thích là 'Nike', 'Adidas', 'New Balance'… Điểm chung của chúng là gì?

Điểm mua sắm thường xuyên của thế hệ tiêu dùng mới có đặc điểm là 'nhiều lựa chọn'

Viện nghiên cứu chuyên gia thế hệ Đại học Ngày Mai 20 đã công bố 'Báo cáo khảo sát thế hệ Alpha 2024', bao gồm gia đình, giáo dục, kinh tế, kỹ thuật số và đời sống tiêu dùng của 'thế hệ Alpha', được mệnh danh là 'thế hệ mới'.

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
Thế hệ Alpha, thế hệ kế tiếp của thế hệ Z, đang nổi lên như một vấn đề nóng trong nhiều ngành nghề, nhưng thực tế là hiện nay, thế hệ Alpha đang ở độ tuổi thiếu niên, nên việc nghiên cứu độc lập là điều không thể. Tuy nhiên, đặc điểm của một thế hệ không phải là do yếu tố độc lập, mà thường chịu ảnh hưởng từ thế hệ cha mẹ hoặc thế hệ trước, Viện nghiên cứu Đại học Ngày Mai 20 đã nhận thấy rằng thế hệ Alpha đang có mối quan hệ mật thiết và ảnh hưởng lẫn nhau với cha mẹ là thế hệ Millennials và Gen X. Do đó, để xác định đầy đủ đặc điểm của thế hệ Alpha, Viện đã tiến hành khảo sát cả cha mẹ của họ, đồng thời thực hiện phỏng vấn trực tiếp với thế hệ Alpha để nghiên cứu sâu hơn.

94,2% cha mẹ của thế hệ Alpha học sinh tiểu học đang dạy con về kinh tế

Theo báo cáo, cha mẹ của thế hệ Alpha đang rất tích cực trong việc giáo dục con cái về kinh tế. Khi được hỏi về việc giáo dục cần thiết cho con cái trong tương lai, 'giáo dục kinh tế' chiếm 61,5%. Trong số những người được hỏi có con đang học tiểu học, có tới 94,2% cho biết đang dạy con về kinh tế, và trong số những phụ huynh có con đang học tiểu học, 52,4% trả tiền cho con thường xuyên. Do sự tích cực trong giáo dục kinh tế của cha mẹ, thế hệ Alpha đã tiếp cận và làm quen với khái niệm kinh tế ngay từ khi còn nhỏ. Báo cáo cũng cho thấy thế hệ Alpha 'chỉ có kỹ thuật số' đang sử dụng các dịch vụ Fintech như Puffin, iCooka, Hana Bank iBooza, v.v. Các dịch vụ này có thể giúp con cái hình thành thói quen tiêu dùng đúng đắn thông qua việc quản lý chi tiêu dễ dàng, và dịch vụ giáo dục kinh tế kết hợp với trò chơi hóa đang được ưa chuộng.

Thương hiệu được thế hệ Alpha ưa thích 'Nike', 'Adidas', 'New Balance'… Điểm chung của chúng là gì?

Thế hệ Alpha có nhiều cơ hội giao lưu với cha mẹ trong cuộc sống thường ngày, do đó họ đã xây dựng mối quan hệ tình cảm mật thiết với cha mẹ hơn bất kỳ thế hệ nào khác. Khi hỏi nam nữ từ 15 đến 63 tuổi trên cả nước về điều kiện cần thiết nhất để duy trì ý nghĩa gia đình, từ Gen X đến Gen Z đều chọn 'hỗ trợ và động viên về mặt tình cảm' là điều kiện hàng đầu. Điều này cho thấy, so với quá khứ, họ đang coi trọng mối quan hệ tình cảm hơn là huyết thống. Trong số những người được hỏi có con đang học tiểu học, khi tìm hiểu về các chủ đề giao tiếp với con cái, 'sở thích' chiếm 52,6%, 'nội dung ấn tượng' chiếm 40,4%. Báo cáo cũng đã xác định được thông qua lịch trình hàng ngày của thế hệ Alpha và các cuộc phỏng vấn, rằng cha mẹ và con cái đang chia sẻ sở thích và sở thích của nhau.

Ngoài ra, ảnh hưởng của cha mẹ cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành sở thích và xu hướng tiêu dùng của thế hệ Alpha. Khi khảo sát cha mẹ có con đang học tiểu học về thương hiệu con mình yêu thích, 20 thương hiệu hàng đầu là Nike, Adidas, Apple, Samsung… những thương hiệu nhắm mục tiêu đến người lớn. Điều này cho thấy, sở thích và lựa chọn thương hiệu của cha mẹ đang được truyền lại một cách tự nhiên cho con cái là thế hệ Alpha trong tiêu dùng.

Điểm mua sắm thường xuyên của thế hệ tiêu dùng mới có đặc điểm là 'nhiều lựa chọn'

Báo cáo này cũng đề cập đến các địa điểm mua sắm thường xuyên của thế hệ Alpha dựa trên các cuộc phỏng vấn 1:1 với họ. Theo báo cáo, thế hệ Alpha đang có sự phân chia rõ rệt trong việc tiêu dùng các dịch vụ mua sắm, vui chơi giải trí và ẩm thực, và họ đang sử dụng tiền theo sở thích của mình. Họ đang mua đồ ăn nhẹ và văn phòng phẩm ở các cửa hàng văn phòng phẩm tự động (cửa hàng kem tự động), Daiso, Artbox, và mục đích và sản phẩm họ mua cũng khác nhau tùy theo địa điểm.

Mặt khác, các địa điểm giải trí cùng bạn bè như quán chụp ảnh In Life, phòng karaoke coin, máy gắp thú… đang xuất hiện, cho thấy họ đang thưởng thức không gian giải trí theo sở thích cá nhân. Các món ăn được thế hệ Alpha tiêu thụ chủ yếu là lẩu cay, kẹo hồ lô, trà sữa… những món ăn đa dạng, có thể lựa chọn theo sở thích. Điều này cho thấy thế hệ Alpha quen thuộc với môi trường tiêu dùng với nhiều lựa chọn và đang chủ động tiêu dùng theo sở thích của mình. Bạn có thể tìm hiểu thêm về văn hóa tiêu dùng của thế hệ Alpha trong báo cáo.

Ngoài ra, 'Báo cáo khảo sát thế hệ Alpha 2024' còn bao gồm các nội dung nghiên cứu kỹ lưỡng về cuộc sống tổng thể của thế hệ Alpha, bao gồm hình ảnh gia đình và môi trường nuôi dạy con cái, giáo dục và nghề nghiệp, kỹ thuật số, v.v., xoay quanh thế hệ Alpha. Để hoàn thành báo cáo này, Viện nghiên cứu Đại học Ngày Mai 20 đã tiến hành song song hai cuộc khảo sát định lượng với cha mẹ của thế hệ Alpha và một cuộc khảo sát phỏng vấn 1:1 với học sinh tiểu học.

Mặt khác, Viện nghiên cứu Đại học Ngày Mai 20 là cơ sở nghiên cứu chuyên gia về 20 tuổi đầu tiên và duy nhất tại Hàn Quốc, đang cố gắng nâng cao tính chuyên nghiệp bằng cách tiến hành nghiên cứu về các thế hệ mở rộng, tập trung vào thế hệ 20 tuổi.

Giới thiệu về Viện nghiên cứu Đại học Ngày Mai 20

Viện nghiên cứu Đại học Ngày Mai 20 là một cơ quan nghiên cứu trực thuộc Đại học Ngày Mai, một công ty tiếp thị tích hợp. Để hiểu rõ nhất về thế hệ 20, chúng tôi tập trung nghiên cứu thế hệ MZ, đồng thời tiến hành nghiên cứu về thế hệ Alpha, Gen X và thế hệ 86. Chúng tôi đang nghiên cứu xu hướng và thế hệ dựa trên các trường hợp phân tích xu hướng, kết quả khảo sát người tiêu dùng và dữ liệu lớn xã hội, đồng thời cung cấp thông tin chi tiết mà thị trường cần.

Báo cáo khảo sát thế hệ Alpha 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Đời sống kinh tế - tiêu dùng của thế hệ Alpha: https://www.20slab.org/Archives/38690

Trang web: http://20slab.org

Thông tin liên lạc
Viện nghiên cứu Đại học Ngày Mai 20
Giám đốc Kim Seong-uk
02-6985-1937