Viện nghiên cứu chuyên ngành thế hệ Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu, công bố báo cáo khám phá thế hệ Alpha, một nhóm người mới
94,2% phụ huynh của trẻ em tiểu học thuộc thế hệ Alpha đang tiến hành giáo dục kinh tế cho con em mình
Thế hệ Alpha ưa thích các thương hiệu nào? Đó là ‘Nike’, ‘Adidas’, ‘New Balance’… Điểm chung của những thương hiệu này là gì?
Điểm mua sắm thường xuyên của thế hệ tiêu dùng mới có đặc điểm là ‘nhiều lựa chọn’
Viện nghiên cứu chuyên ngành thế hệ Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu đã công bố “Báo cáo khám phá thế hệ Alpha 2024”, trong đó trình bày về cuộc sống gia đình, giáo dục, kinh tế, kỹ thuật số và tiêu dùng của ‘thế hệ Alpha’, nhóm người được gọi là thế hệ mới.
Thế hệ Alpha, thế hệ tiếp theo của thế hệ Z, đang trở thành vấn đề nóng bỏng nhất trong nhiều ngành nghề. Tuy nhiên, hiện tại, thế hệ Alpha vẫn đang ở độ tuổi thiếu niên và trẻ em nên việc tiến hành nghiên cứu độc lập về họ vẫn còn quá sớm. Đặc điểm của một thế hệ không chỉ biểu hiện độc lập mà còn chịu ảnh hưởng từ thế hệ cha mẹ hoặc các thế hệ trước. Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu đã nhận thấy rằng thế hệ Alpha đang có sự tương tác chặt chẽ và chịu ảnh hưởng đáng kể từ cha mẹ thuộc thế hệ Millennials và thế hệ X. Do đó, để đánh giá toàn diện đặc điểm của thế hệ Alpha, nhóm nghiên cứu đã tiến hành khảo sát cả cha mẹ của họ. Ngoài ra, để có những nghiên cứu sâu hơn, nhóm nghiên cứu cũng đã trực tiếp gặp gỡ và phỏng vấn thế hệ Alpha.
94,2% phụ huynh của trẻ em tiểu học thuộc thế hệ Alpha đang tiến hành giáo dục kinh tế cho con em mình
Theo báo cáo, cha mẹ của thế hệ Alpha đang rất tích cực trong việc giáo dục kinh tế cho con em mình. Khi được hỏi về những lĩnh vực giáo dục cần thiết cho con cái trong tương lai, “giáo dục kinh tế” đã đạt 61,5%. Trong số những người được hỏi có con đang học tiểu học, có tới 94,2% cho biết họ đang giáo dục kinh tế cho con em mình. Trong số các bậc phụ huynh có con học lớp cao hơn ở tiểu học, 52,4% cho biết họ thường xuyên cho con tiền tiêu vặt. Nhờ ảnh hưởng tích cực từ các bậc cha mẹ trong việc giáo dục kinh tế, thế hệ Alpha đã tiếp cận và làm quen với các khái niệm kinh tế từ rất sớm. Báo cáo cũng chỉ ra rằng thế hệ Alpha “chỉ dùng kỹ thuật số” đang sử dụng các dịch vụ fintech như Puffin, iCooca, Hana Bank iBuja. Các dịch vụ này giúp trẻ em hình thành thói quen tiêu dùng đúng đắn thông qua việc quản lý chi tiêu dễ dàng và đang được ưa chuộng nhờ việc tích hợp hóa trò chơi vào các dịch vụ giáo dục kinh tế.
Thế hệ Alpha ưa thích các thương hiệu nào? ‘Nike’, ‘Adidas’, ‘New Balance’… Điểm chung của những thương hiệu này là gì?
Thế hệ Alpha có nhiều cơ hội tương tác với cha mẹ trong cuộc sống hàng ngày nên hình thành mối quan hệ tình cảm mật thiết giữa cha mẹ và con cái hơn bất kỳ thế hệ nào khác. Khi được hỏi về điều kiện quan trọng nhất để duy trì ý nghĩa của gia đình, từ thế hệ X đến thế hệ Z đều cho rằng “hỗ trợ và dựa dẫm về mặt tình cảm” là điều quan trọng nhất. So với trước đây, mọi người đang coi trọng sự gắn kết về tình cảm hơn là quan hệ huyết thống. Trong số những người được hỏi có con đang học lớp cao hơn ở tiểu học, khi xem xét các chủ đề trao đổi với con cái, “sở thích” đạt 52,6% và “nội dung ấn tượng” đạt 40,4%. Ngoài ra, báo cáo cũng trình bày lịch trình hàng ngày của thế hệ Alpha và các cuộc phỏng vấn để minh họa cách cha mẹ và con cái chia sẻ sở thích và mối quan tâm của nhau.
Hơn nữa, ảnh hưởng của cha mẹ đối với việc hình thành sở thích và xu hướng tiêu dùng của thế hệ Alpha cũng rất sâu sắc. Khi khảo sát các bậc phụ huynh có con đang học tiểu học về các thương hiệu mà con em mình yêu thích, 20 thương hiệu hàng đầu bao gồm Nike, Adidas, Apple, Samsung,…, nổi bật là các thương hiệu nhắm đến đối tượng người lớn. Có thể thấy rằng sở thích và lựa chọn thương hiệu của cha mẹ đã tự nhiên được truyền sang con cái thuộc thế hệ Alpha trong lĩnh vực tiêu dùng.
Điểm mua sắm thường xuyên của thế hệ tiêu dùng mới có đặc điểm là ‘nhiều lựa chọn’
Báo cáo này cũng đề cập đến các điểm mua sắm thường xuyên của thế hệ Alpha dựa trên các cuộc phỏng vấn 1:1 với họ. Theo báo cáo, không gian tiêu dùng của thế hệ Alpha, bao gồm mua sắm, giải trí và ăn uống, đã được phân chia rõ ràng và họ chi tiêu dựa trên sở thích cá nhân. Họ mua đồ ăn nhẹ và văn phòng phẩm ở các cửa hàng văn phòng phẩm tự động (cửa hàng kem tự động), Daiso, Artbox, và mục đích ghé thăm cũng như các mặt hàng mua sắm khác nhau ở mỗi địa điểm.
Mặt khác, các địa điểm giải trí cùng bạn bè bao gồm các gian hàng ảnh như In생네컷, phòng karaoke tự động, máy gắp thú,… cho thấy họ tận hưởng không gian giải trí dựa trên sở thích cá nhân. Các món ăn phổ biến mà thế hệ Alpha thường tiêu thụ là lẩu cay Tứ Xuyên, kẹo hồ lô, trà sữa trân châu,… cho thấy họ ưa thích các món ăn có nhiều sự lựa chọn phù hợp với sở thích của mình. Như vậy, thế hệ Alpha đã quen với môi trường tiêu dùng với nhiều lựa chọn hơn và chủ động tiêu dùng dựa trên sở thích cá nhân. Bạn có thể tìm hiểu thêm về văn hóa tiêu dùng của thế hệ Alpha trong báo cáo.
Ngoài ra, “Báo cáo khám phá thế hệ Alpha 2024” còn đi sâu phân tích bức tranh toàn cảnh về cuộc sống của thế hệ Alpha, bao gồm hình ảnh gia đình và môi trường nuôi dạy, giáo dục và nghề nghiệp, cũng như cuộc sống kỹ thuật số của họ. Để thực hiện báo cáo này, Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu đã tiến hành hai cuộc khảo sát định lượng đối với cha mẹ của thế hệ Alpha và kết hợp với các cuộc phỏng vấn 1:1 với học sinh tiểu học.
Mặt khác, Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu là viện nghiên cứu chuyên ngành 20 tuổi đầu tiên và duy nhất tại Hàn Quốc, đang nỗ lực nâng cao tính chuyên nghiệp thông qua việc tiến hành các nghiên cứu về thế hệ mở rộng, tập trung vào thế hệ 20 tuổi.
Giới thiệu về Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu
Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu là một viện nghiên cứu trực thuộc công ty đại lý tiếp thị tích hợp Đại học Naeil. Để hiểu rõ nhất về giới trẻ, viện nghiên cứu tập trung vào việc nghiên cứu thế hệ MZ, đồng thời tiến hành các nghiên cứu song song về thế hệ Alpha, thế hệ X và thế hệ 86. Viện nghiên cứu dựa trên phân tích các trường hợp về xu hướng, kết quả khảo sát người tiêu dùng và dữ liệu lớn trên mạng xã hội để nghiên cứu xu hướng và thế hệ, từ đó cung cấp những hiểu biết mà thị trường cần.
Báo cáo khám phá thế hệ Alpha 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Cuộc sống kinh tế và tiêu dùng của thế hệ Alpha: https://www.20slab.org/Archives/38690
Trang web: http://20slab.org
Thông tin liên lạc
Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu
Quản lý Kim Sung-uk
02-6985-1937
Bình luận0