‘2024 Mega Pet Fair’ sunumunda evcil hayvan maması pazarı durumu ve beklentileri hakkında sunum yapıldı

Çevrimiçi kanal satışlarının payı toplam pazarın %78'ini oluşturuyor... Yerli evcil hayvan maması pazarının büyümesinin itici gücü

https://seenthis.kr/newspage/2470

Yerli evcil hayvan maması pazarı, Şubat ayında NIQ (NielsenIQ) Korea verilerine göre yıllık 895.2 milyar wonluk satış rakamına ulaşarak istikrarlı bir büyüme kaydetti. Pet shoplar, veteriner klinikleri vb. dahil olmayan kanal satışları da dahil edildiğinde pazarın 900 milyar wonu aştığı tahmin ediliyor. Bunun içinde çevrimiçi kanal satışlarının payı %78'e ulaştı.

Küresel tüketici istihbarat şirketi NIQ Korea, 17-19 Şubat tarihleri arasında Kıta Kore Hayvan Maması Derneği tarafından düzenlenen ‘2024 Mega Pet Fair’e katılarak yerli ve yabancı evcil hayvan maması pazarındaki son trendleri ve beklentileri sundu.

NIQ Korea'nın sunumuna göre Şubat ayı itibarıyla yerli evcil hayvan maması pazarının yıllık satışları bir önceki yıla göre %11,1 arttı. Bu rakam küresel evcil hayvan maması pazarının büyüme oranının (%8,2; Aralık 2023) biraz üzerinde. Çevrimdışı kanallarda satışlar bir önceki yıla göre %0,9 artış gösterirken, satış miktarı %1 azaldı. Bununla birlikte, çevrimiçi kanallarda satışlar ve satış miktarı sırasıyla %14,3 ve %9 artarak toplam pazar büyümesini destekledi.

Kanal bazlı satış payı verilerinde de çevrimiçi kanalların etkisi belirgin şekilde görüldü. Son 1 yılda çevrimiçi kanal satışları 698.3 milyar wona ulaşarak yerli evcil hayvan maması pazarının toplam satışlarının dörtte beşini kapladı. 2023 yılında bu oran %75,8'di ve bu da pazar büyüklüğünün sürekli olarak arttığını gösteriyor. Aynı dönemde küresel evcil hayvan maması pazarındaki çevrimiçi kanal satışlarının payı %39 seviyesinde kalırken, yerli pazardaki çevrimiçi kanala bağımlılık daha belirgin.

Yerli çevrimiçi evcil hayvan maması pazarı, büyüklüğü ve büyüme hızı yüksek olmasına rağmen, ilk 10 markanın pazar payı iki yıl öncesine göre %8 azalarak %26 seviyesinde kalırken, aynı dönemde yeni marka sayısı %17,4 artarak pazardaki rekabetin yoğunlaştığını gösteriyor. NIQ Korea, düşük fiyatlı toplu kuru mama veya yüksek fiyatlı işlevsel ıslak mama gibi, satış platformlarına göre popüler ürünlerde farklılıklar olduğunu ve her dağıtımcı ile üretici arasındaki iş birliği modellerinin de farklılaştığını belirterek, çevrimiçi evcil hayvan maması pazarına giriş yaparken hedef kanalların özelliklerini göz önünde bulundurarak, ürün türünü (kuru/ıslak/atıştırmalık), fiyat aralığını ve ürün/miktarını seçerek daha ayrıntılı bir strateji geliştirmenin gerekliliğine vurgu yaptı.

Çevrimiçi pazara giren yeni ürünler genel olarak mevcut ürünlere kıyasla malzeme farklılaşması yoluyla pazar rekabet gücünü sağlıyor. Özellikle sebze, çiğ et vb. kullanarak lezzet ve işlevselliği artıran ana mamalar, çeşitli hastalıklara karşı yardımcı olan vitamin takviyeleri şeklinde atıştırmalıklar vb. ürünlerin piyasaya sürülmesiyle, yeni ana mama ve atıştırmalıkların ortalama birim fiyatı (Şubat 2024 itibarıyla) mevcut ürünlere göre sırasıyla %104,4 ve %14,1 oranında arttı. Öte yandan, kedi atıştırmalıkları kategorisinde, çok kedili aileler veya sokak kedileri için besleme amaçlı olarak tasarlanan toplu yeni ürünler popülerlik kazandı ve bu ürünlerin birim fiyatı mevcut ürünlere göre %8,8 daha düşük çıktı.

NIQ Korea Genel Müdür Yardımcısı Kim Na-young, "Evcil hayvanları aile üyeleri gibi gören Pet Humanization trendi, yerli evcil hayvan maması pazarının sadece niceliksel olarak değil, niteliksel olarak da büyümesini sağlıyor." dedi ve ekledi: "Yeni ürünlerin çeşitliliği nedeniyle rekabet yoğunlaştığından, kanal bazlı fırsatlar, ürün bazlı tüketici seçim kriterleri vb. konularda doğru analiz ve anlayışa dayanarak şirketin farklılaşmasını sağlayacak unsurların bulunması ve pazar trendine ayak uyması için önemli bir fırsat yakalanması gerekiyor."

Web sitesi: https://nielseniq.com/global/en/

İletişim
NIQ Halkla İlişkiler Ajansı
KPR
Kim Su-bin
02-3426-2281