2024 yılının ilk yarısında Türkiye'deki günlük tüketim mallarının çevrimiçi satışları, geçen yılın aynı dönemine göre %2,2 oranında azalarak hem gıda hem de gıda dışı ürünlerde satış düşüşü görüldü.
Özellikle kahve ve çay ürünlerinde satışlarda büyük bir düşüş yaşandı ve gıda dışı ürün grubunda ayak bakımı ürünleri hariç tüm ürünlerde satışlarda azalma görüldü.
Sürekli yüksek fiyatlar nedeniyle özel marka ürünlerinin satış oranı artmaya devam etti ve büyük marketler de dahil olmak üzere perakende kanallarında özel marka ürünlerinin satışlarında artış eğilimi görüldü.
Gıda ve gıda dışı ürün gruplarının bu yılın ilk yarısındaki çevrimiçi satışları, geçen yılın aynı dönemine göre sırasıyla %1,7 ve %7,2 azaldı.
Yüksek enflasyonun devam etmesiyle birlikte, çevrimdışı kanallarda kendi markalı (PB) ürünlerin satış oranı ve önemi artıyor.
Küresel tüketici istihbaratı şirketi NielsenIQ (NIQ), 2024 yılının ilk yarısındaki perakende pazarı eğilimlerini inceleyen ‘Kore Perakende Pazarı Analiz Raporu’nu (Korea Market Overview Report) yayınladı.
Ülkedeki günlük tüketim malları pazarındaki 201 kategorideki çevrimdışı kanal satış verilerine dayanan bu rapora göre, bu yılın ilk yarısındaki (Ocak-Haziran) ülkedeki günlük tüketim malları satış hacmi yaklaşık 20,7 trilyon won olarak gerçekleşti ve geçen yılın aynı dönemine göre %2,2 azaldı. Satış hacmi bazında gıda grubu %1,7, gıda dışı ürün grubu ise %7,2 düşüş göstererek her ikisi de geçen yılın aynı dönemine göre negatif büyüme kaydetti.
Gıda grubunda, Hazır Kahve, Kahve Karışımı, Hazır Çay ve Anında Kahve kategorilerindeki performanslar geçen yıla göre düşüş gösterdi ve Kahve & Çay (-%5,7) ürünlerinin satış hacmi en büyük düşüşü yaşadı. İçecek ürünleri de geçen yılın aynı dönemine göre %4,7 düşüş gösterdi; ancak ‘Sağlıklı Zevk’ (Healthy pleasure) trendinin devam etmesiyle birlikte, sıfır şekerli içecek kategorisi, genel içecek pazarındaki daralmaya rağmen geçen yıla göre %7,7 büyüdü. Ancak sıfır şekerli gazlı içecek talebinin bir kısmı sıfır şekerli gazsız içeceklere kaydığı için sıfır şekerli gazlı içecekler -%2,4 ile gerilemeye başladı ve sıfır şekerli gazsız içecekler %46,7'lik bir büyüme kaydetti.
Gıda dışı ürün grubunda, tüm ürünlerde çevrimdışı satış hacmi azaldı. Ancak ayak bakımı kategorisi, en büyük düşüşü gösteren kişisel bakım (-%9,4) pazarında bile satış hacmini geçen yıla göre %13,1 artırarak gıda dışı ürün grubunda tek haneli büyüme kaydeden kategori oldu. Tüketicilerin kendi içeriklerini üretme ve tüketme konusunda istekli olmasıyla birlikte, daha önce ayak temizliği için sabun veya vücut yıkama jeli kullanan tüketiciler, ‘ayak temizleme jeli’ gibi ayrı bir kategoriye girerek yeni bir talep yarattı.
Kendi markalı (PB) ürün pazarı, yüksek enflasyonun yol açtığı ekonomik durgunluğun uzun sürmesiyle birlikte tüketicilerin daha akıllıca harcama yapmaya başlamasıyla, 2023 Temmuz - 2024 Haziran döneminde geçen yıla göre %1,1'lik hafif bir artış kaydetti. Gıda kendi markalı (PB) ürün pazarı, geçen yıla göre %1,5'lik bir artışla artış trendini sürdürdü ve gıda dışı kendi markalı (PB) ürünler ise -%2,4 ile düşüşe geçti, ancak bu dönemde tüm günlük tüketim malları gıda dışı ürün grubunun satış hacmi %5,5 daralırken, göreli olarak daha yavaş bir düşüş gösterdi. Kanallara göre bakıldığında, hipermarketler %58,3 ile tüm kendi markalı (PB) ürün pazarının çevrimdışı satışlarının en büyük payına sahipti ve bakkal/marketler (%34,6) ve zincir marketler (%13,1) ise kanal içi kendi markalı (PB) ürün satışlarını sırasıyla %6,6 ve %11 artırarak büyüme trendlerini iki yıl üst üste sürdürdüler.
NIQ Kore Genel Müdür Yardımcısı Park Chun-nam, "Enflasyon oranı yavaşlasa da, indirimli ürünlerin satın alma oranı artıyor ve tüketicilerin kendi markalı (PB) ürünlere olan ilgisi devam ediyor, bu da yüksek enflasyonun etkilerini yansıtan bir tüketici davranışı olarak gözlemleniyor" dedi ve ekledi: "Pazar koşulları kolay değil, ancak markalar ve perakendeciler, tüketicilerin sağlık ve kolaylığa değer vererek akıllıca harcamaya devam ettiğini göz önünde bulundurarak, uzun süren durgunluk döneminde hayatta kalma ve büyüme için stratejiler geliştirmelidirler."
Yılda iki kez yayınlanan Kore Perakende Pazarı Analiz Raporu, 200'den fazla temel tüketim malının satış performansını izleyen NIQ Perakende Endeksi aracılığıyla üç aylık perakende performanslarını analiz eder ve hipermarketler, bakkal/marketler, marketler ve çevrimiçi kanalların temel sorunları ile her üç ayda bir dikkat çeken perakende/tüketici pazarı trendleri hakkında bilgi sağlar. NIQ'nin kendi verilerine ek olarak, Tüketici Fiyat Endeksi gibi İstatistik Kurumu verilerini kullanarak genel perakende ortamını kapsamlı bir şekilde analiz eden bir rapordur.
Web Sitesi: https://nielseniq.com/global/en/
İletişim Bilgileri NielsenIQ (NIQ) Halkla İlişkiler KPR Jo Hye-in 02-3406-2262
