Mobil Uygulama ve Dijital Reklam Harcamaları İki Basamaklı Büyüme Kaydetti… Strateji Türü, RPG'yi Geride Bırakıp İlk Kez Tüketici Harcamalarında 1. Sırada Yer Aldı
2024 yılının 2. çeyreğinde dünya genelinde mobil uygulama ve dijital reklam harcamaları iki basamaklı bir büyüme kaydederek istikrarlı bir büyüme trendini sürdürdü ve mobil oyun pazarı, 4. çeyrek üst üste büyüme kaydederek 2021 yılındaki en yüksek seviyesine ulaşmayı hedefledi.
Özellikle strateji türü oyunlar, RPG'yi geride bırakarak tüketici harcamalarında 1. sırada yer aldı ve TikTok, 1,3 milyar dolardan fazla gelir elde ederek hem tüketici harcamaları hem de indirme sıralamasında 1. sırada yer aldı.
iOS, Google Play'e kıyasla daha yüksek tüketici harcamalarına sahipti ancak oyun dışı uygulama alanında Google Play daha yüksek bir büyüme oranı gösterdi ve ABD pazarı, hem iOS hem de Google Play'de temel tüketici harcamaları pazarı olarak konumlandı.
Küresel pazar istihbarat şirketi Sensor Tower, küresel harcamalar, indirme sayıları, iOS ve Google Play karşılaştırması ve içgörüler dahil olmak üzere '2024 2. Çeyrek Dijital Pazar Endeksi' raporunu yayınladı.
2024 yılının ikinci çeyreğinde, dünya genelindeki tüketicilerin iOS ve Google Play'de harcadığı miktar 36 milyar doları aştı. Bu rakam, 2023 yılının ikinci çeyreğine göre %11,7 ve 2024 yılının ilk çeyreğine göre hafif bir artış göstererek, son bir yıldır istikrarlı bir büyüme trendi sergiledi.
Uygulamalar, mobil cihazlarda tüketici harcamalarındaki büyümeyi yönlendirerek geçen yıla göre %22 oranında büyüdü. 2024 yılının ikinci çeyreğinde tüketici harcamalarının %46'sı oyun dışı uygulamalardan geldi ve bu da geçen yılın aynı dönemine göre %42'lik bir artışa denk geliyor. Oyun dışı uygulamaların gelirinin yakında mobil oyun gelirlerini geçmesi bekleniyor. Mobil oyun pazarının, 2024 yılının ikinci çeyreğinde üst üste dördüncü çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre büyüme kaydettiği ve 2021'de kaydedilen en yüksek seviyeye ulaşmaya çalıştığı göz önüne alındığında, yavaş bir artışın devam etmesi bekleniyor.
iOS, 2024 yılının ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre %13'lük bir büyümeyle 25 milyar dolardan fazla tüketici harcaması kaydetti ve Google Play'e olan üstünlüğünü daha da sağlamlaştırdı. Ancak oyun dışı alanlarda Google Play daha yüksek bir büyüme oranı gösterdi. iOS'te hem uygulamalar hem de mobil oyunlar için tüketici harcamaları arttı. iOS'teki oyun harcamaları geçen yıla göre %7 artarken, Google Play'de %2 düştü.
Oyunlar hariç uygulamaların indirme sayıları, dünya genelinde geçen yıla göre %1 artışla hafif bir büyüme kaydetti. Mobil oyun indirme sayıları ise %6 düşüşle COVID-19 pandemisi sonrasındaki en düşük seviyeye geriledi.
iOS indirme sayıları, 2024 yılının ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre %3,1 artışla bir kez daha hafif bir artış kaydetti. iOS'in en büyük üç pazarı (ABD, Çin ve Japonya) toplamda %1'lik bir büyüme kaydetti, ancak diğer ülkelerde %5'in üzerinde bir büyüme görüldü.
Öte yandan Google Play, 2024 yılının ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre %3,6 ile bir kez daha düşüş kaydetti. Ancak Google Play'in pandemi döneminde indirme sayılarında çok daha hızlı bir artış yaşadığı ve yine de iki uygulama mağazasının indirmelerinin 3'te 2'sini oluşturduğu dikkate değerdir.
Başlıca pazarlara göre incelendiğinde, ABD hala iOS ve Google Play'in başlıca tüketici harcama pazarıydı. ABD pazarının payı, 2019'un ikinci çeyreğinde %29 iken, 2024'ün ikinci çeyreğinde %36'ya yükseldi. 2024 yılının ikinci çeyreğinde Asya'daki bazı üst düzey pazarlar düşüş yaşadı ve özellikle Japonya'da büyük bir düşüş görüldü. Güney Kore'deki tüketici harcamaları da geçen yıla göre %1 düştü. İkinci büyük pazar olan Çin anakarası, iOS'te geçen yılın aynı dönemine göre %8'lik bir büyüme kaydederek bu eğilime ters düştü.
Hindistan'daki indirme sayıları geçen yılın aynı dönemine göre %5 azaldı, ancak 2020'nin ilk çeyreğinden bu yana ilk kez 6 milyarın altına düştükten sonra ertesi çeyrekte hemen toparlandı. Burada bir önceki çeyreğe göre neredeyse %20'lik bir oyun indirme sayısı artışı yaşandı. İkinci ve üçüncü büyük pazarlar olan ABD ve Brezilya'da da 2024 yılının ikinci çeyreğinde indirme sayıları düştü. Genel olarak, daha küçük ölçekli pazarlar çok iyi bir performans sergilemedi. İlk 5 pazar dışındaki pazarlardaki indirmeler geçen yılın aynı dönemine göre %2 azaldı. Bu durum, doymuş mobil ortamda yeni uygulamaların rekabetinin ne kadar yoğun olduğunu yansıtıyor.
Ancak Endonezya, Çin anakarası ve Pakistan gibi Asya'daki en büyük birkaç pazar, sağlam bir indirme büyümesi kaydetti. Endonezya ve Pakistan'da mobil oyunlar büyümeye katkıda bulunurken, Çin anakarasında oyun dışı kategoriler büyümeyi yönlendirdi.
Son 10 yıldır, uygulama gelir yaratma, abonelik modelinin yükselişiyle birlikte önemli ölçüde değişti. Bu durum, eğlenceyi aşarak sosyal ağlardan sağlık ve fitnessa, eğitime kadar çeşitli uygulamalara fırsatlar sundu. Üretkenlik, fotoğraf ve video, eğlence ve yardımcı program kategorilerindeki harcamaların her biri geçen yıla göre %20'nin üzerinde arttı.
Mobil oyunların türlerine göre performanslarına bakıldığında, RPG, 2017'den beri ilk kez en fazla tüketici harcamasını kaydeden mobil oyun türü olma konumundan düştü. Strateji türü, Güney Kore ve ABD'de yüksek bir büyüme kaydederek RPG türünün yerini aldı.
RPG'nin klasikleşmesiyle birlikte, üst düzey Asya Pasifik pazarlarındaki oyun geliştiricileri yeni türlere yönelebilir. RPG, Güney Kore ve Japonya mobil oyun pazarlarındaki durgunluk nedeniyle zorluklarla karşı karşıya olsa da, hala tüm oyun tüketici harcamalarının neredeyse yarısını oluşturuyor.
2024 yılının ikinci çeyreğinde hem tüketici harcamaları hem de indirme sıralamasında TikTok birinci sırada yer aldı. 2024 yılının ikinci çeyreğinde geliri 1,3 milyar doları aşan TikTok, dünya genelindeki tüketici harcamaları rekorunu bir kez daha kırdı. Daha önce hiçbir oyun dışı uygulamanın bir çeyrekte 1 milyar dolara yaklaşamaması göz önüne alındığında, bu olağanüstü bir başarıdır. TikTok'un ABD gibi başlıca pazarlardaki dijital reklam harcamaları geçen yılın aynı dönemine göre %28 artış göstererek bu büyümeyi yönlendirdi.
2024 yılının ikinci çeyreğinde tüketici harcamaları bazında en yüksek 5 oyunda bir önceki çeyreğe göre bir değişiklik olmadı. 1. sırada Monopoly Go! (MONOPOLY GO!) yer aldı ve tüketici harcamaları 2024'ün ilk çeyreğinde kaydedilen rekor toplam tutardan biraz azalsa da, yine de bir mobil oyun için tarihin en iyi üçüncü çeyreği oldu.
2024 yılının ikinci çeyreğinde, Mayıs ayında Çin'de iOS için piyasaya sürülen Dungeon Fighter Mobile'ın başını çektiği iki büyük oyun piyasaya sürüldü. Bu oyun tüketici harcamaları bazında 7. sırada yer aldı ve Çin, toplam oyun harcamalarının %99'unu oluşturdu. Öte yandan Supercell'in Squad Busters'ı, 2024 yılının Mayıs ayı sonlarında dünya genelinde piyasaya sürüldükten sonra indirmelerde 6. sırada yer aldı.
Dijital reklamlara bakıldığında, 2024 yılının ikinci çeyreğinde ABD'deki mobil, masaüstü ve OTT dijital reklam harcamaları 27 milyar doları aştı ve 3,3 trilyon gösterim kaydedildi. Diğer pazarlarda da dijital reklam harcamaları genel olarak çift haneli büyüme oranlarıyla istikrarlı bir büyüme kaydetti.
Dijital ekonomi hakkında daha fazla bilgi edinmek için '2024 2. Çeyrek Dijital Pazar Endeksi' raporuna göz atabilirsiniz. Raporun tamamını Sensor Tower sitesinden indirebilirsiniz.
Sensor Tower Hakkında
2013 yılında San Francisco'da kurulan Sensor Tower, Twitter, Unity, Tencent ve HBO gibi küresel dijital şirketlerden güven kazanan sektörün önde gelen veri analizi şirketlerinden biri haline geldi. Sensor Tower, uygulama mağazası istihbaratı (Store Intelligence), reklam istihbaratı (Ad Intelligence) gibi istihbarat araçlarıyla mobil girişimlerden köklü şirketlere ve finans kuruluşlarına kadar mobil iş yolculuğunun her aşamasında derinlemesine içgörüler ve lider müşteri desteği sunuyor. Sensor Tower, Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022'de 'En İyi Veri/Analiz Aracı' ödülünü kazandı. Son zamanlarda Sensor Tower, dijital ekonomi sektöründe lider konumunu daha da güçlendirerek pazar istihbaratı platformu data.ai'yi (eski adıyla App Annie) devraldı.
2024 2. Çeyrek Dijital Pazar Endeksi: https://sensortower.com/ko/q2-2024-digital-market-...
Web Sitesi: https://sensortower.com/ko
İletişim Sensor Tower Güney Kore Şubesi Pazarlama Ekibi Yu Ye Na