Sensor Tower, 2024 Mobil Oyun Durum Raporunu Yayınladı

Küresel mobil pazar veri analizi şirketi Sensor Tower, 2023 mobil pazarındaki trendleri ve en önemli oyunları ve en iyi yayıncı performanslarını, mobil oyunların modelleri, türleri ve dijital reklamları ile yaratıcı unsurların mobil oyun pazarının yapısı üzerinde nasıl etki ettiğini ve mevcut markaların ve IP'lerin oyuncuların katılımını artırmak için nasıl kullanıldığını incelemek üzere '2024 Mobil Oyun Durumu' raporunu yayınladı.

2023, mobil oyun pazarı için zorlu bir yıldı. Geçen yılla karşılaştırıldığında, dünya genelinde toplam indirme sayılarında bir azalma görüldü. Daha ayrıntılı olarak, App Store %6 azalırken, Google Play %11 azalma göstererek daha büyük bir düşüş yaşadı. Google Play'deki oyun gelirleri %6 azalırken, App Store gelirleri sabit kaldı.

Ancak bu makro seviyedeki düşüş, esas olarak Android oyunlarının iş performansından kaynaklanmaktadır. Mikro seviyedeki eğilimlere daha yakından bakıldığında, bazı türlerde, bölgelerde, yayıncılarda, canlı operasyonlarda ve pazarlama uygulamalarında kazananlar ve kaybedenlerin ortaya çıktığı daha karmaşık bir resim ortaya çıktı.

İndirme sayısına göre en iyi 10 oyun türünde indirme değişikliklerine baktığımızda, bulmaca türü, 'Block Blast!' ve 'Royal Match' gibi yeni oyunlar ile 'Candy Crush Saga', 'Gardenscapes' gibi klasik oyunlar sayesinde bir önceki yıla göre %6'lık bir azalma ile sınırlandı. Bulmaca türü, etkinlikler ve canlı operasyonlar aracılığıyla mevcut kullanıcı tabanlarını korumaya odaklanarak güçlü bir konumunu korudu.

Gelire göre en iyi 10 oyun türünde gelir değişikliklerine baktığımızda, kumarhane türü, özellikle Scopely'nin 'Monopoly Go!'nun güçlü performansıyla %18'lik bir artışla önemli bir performans gösterdi.

Bulmaca kategorisi de, 'Candy Crush Saga' ve 'Gardenscapes' gibi mevcut oyuncuları başarıyla koruyup gelir yaratan klasik günlük oyunların yüksek gelir katkısıyla bir önceki yıla göre %10'luk bir artış gösterdi. 'Survivor.io' gibi hibrit günlük oyunlar, oyuncuları etkili bir şekilde korudu ve gelirleri artırdı.

Oyun modeli ortamına baktığımızda, 'günlük hale gelme' eğilimi daha belirgin hale geliyor. Günlük oyuncular genellikle hafif ve basit oyunları tercih eder, bu da onlara hızlı bir eğlence ve ilerleme sağlar. Tersine, orta seviye oyuncular daha derinlikli bir deneyim arar. Tarihsel olarak, orta seviye oyuncular, günlük oyunculara göre oyunlara daha fazla zaman ve para yatırsa da, bu tercihleri ​​onları potansiyel müşterilere bağlamayı daha zor kılıyor.

Dijital reklamverenlerin hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmada zorlandığı bugünün pazarında, trend, günlük oyunculara odaklanma yönünde değişiyor. Orta seviye oyunların dünya genelindeki gelirleri %9 azalmasıyla bu değişimin etkileri görülüyor. Buna 'günlük hale gelme trendi' deniyor ve bu trend, hibrit günlük oyun modellerinin yükselişine yol açıyor. Hibrit günlük oyunlar, bir önceki yıla göre %30'luk etkileyici bir gelir artışı kaydetti.

Dünya genelinde indirme sayıları bir önceki yıla göre %10, gelirler ise %2 azalmasına rağmen, bu rakamları bölgelere göre incelediğimizde bazı ilginç eğilimler ortaya çıkıyor. Asya pazarındaki indirme sayıları bir önceki yıla göre %10, gelirler ise %6 azaldı. Artan iç rekabet nedeniyle, giderek daha fazla Asyalı geliştirici ve yayıncı Batı kitlesine odaklanıyor. Bu, küresel genişleme yaklaşımında stratejik bir değişim anlamına geliyor.

Gacha tabanlı gelir elde etme modeli, orta seviye oyunların başarısını yönlendirerek hala baskın ve kültürel olarak yaygın bir şekilde kabul görüyor ve Asya'daki oyun gelirlerinin %79'unu oluşturuyor. Tencent, NetEase ve miHoYo gibi şirketler, yayıncı sıralamasında üst sıralarda yer almaya devam ediyor. Ülke bazında, Çin Asya'nın toplam gelirlerinin %39'unu, Japonya %33'ünü ve Güney Kore %12'sini oluşturuyor.

Ortadoğu ve Latin Amerika gibi gelişmekte olan pazarlarda da gelir artışı belirgin. Brezilya, 2023'te indirme sayısı açısından ABD ve Hindistan'ın ardından üçüncü sırada yer alırken, gelir açısından 13. sırada yer alıyor. Bu, Latin Amerika oyun pazarının öneminin arttığını gösteriyor. Kullanıcı edinim stratejileri, düşük maliyetli kazanım (CPI) bölgelerine kaydırdıkça, Latin Amerika'nın indirme sayıları Avrupa'yı da geride bıraktı. Ortadoğu'da, özellikle Suudi Arabistan'da mobil oyun ortamına olan ilgi arttıkça, hem indirme sayıları hem de gelirler arttı.

Bölgelere göre ayrıştırılmış oyun modeli bazlı gelir pazar payı dağılımına baktığımızda, Avrupa ve Kuzey Amerika'da günlük oyunlara olan ilgi yüksekken, Asya, Ortadoğu ve Latin Amerika'da orta seviye oyunlara genel olarak daha fazla harcama yapılıyor. 'Garena Free Fire' gibi orta seviye oyunlar, son yıllarda bu pazarlarda önemli bir büyüme gösterdi ve bu, Latin Amerika ve Ortadoğu'nun orta seviye alt türlerde büyüme fırsatları sunduğunu gösteriyor. Hibrit günlük oyunların gelir payının en yüksek olduğu bölge Latin Amerika ve özellikle Brezilya büyük bir paya sahip.

Asya, Kuzey Amerika, Avrupa, Ortadoğu ve Latin Amerika'nın en iyi mobil oyunlarını gelire göre incelediğimizde, çeşitlilik görülüyor. Asya'da 'Honor of Kings', Kuzey Amerika'da 'Monopoly Go!', Avrupa'da 'Coin Master', Ortadoğu'da 'PUBG Mobile' ve Latin Amerika'da 'Garena Free Fire' ilk sırada yer alıyor.

2023'te gelir artışı açısından en iyi yayıncıları ve her yayıncının en yüksek gelir artışı gösteren oyununu incelediğimizde, ilk sırada yer alan Scopely'nin 'Monopoly Go!'nun dikkat çektiği görülüyor. İkinci sırada yer alan Dream Games'in 'Royal Match', çok etkili kullanıcı edinim kampanyaları yürüterek büyük bir büyüme elde etti. Dikkat çekici bir nokta da, 2023'te gelir artışı açısından en iyi 10 yayıncının 7'sinin Asya merkezli olması ve bu durum, gelecekte pazarı kimin yöneteceğinin bir ipucunu veriyor.

2023 mobil oyun pazarı dinamiklerinin değişimi, canlı operasyon uygulamalarının evrimi, yeni oyun türlerinin ortaya çıkışı, yenilikçi IP işbirlikleri ve benzeri konular hakkında daha ayrıntılı bilgi için '2024 Mobil Oyun Durumu' raporuna göz atabilirsiniz. Raporun tamamını Sensor Tower web sitesinden indirebilirsiniz.

Sensor Tower Hakkında

2013 yılında San Francisco, ABD'de kurulan Sensor Tower, Twitter, Unity, Tencent, HBO gibi küresel dijital şirketlerden güven kazanan sektör lideri bir veri analizi şirketi haline geldi. Sensor Tower, mobil pazar trendlerini belirlemek için Store Intelligence, reklam stratejilerini optimize etmek için Ad Intelligence gibi zeka araçları aracılığıyla, mobil girişimlerden büyük şirketlere ve finans kuruluşlarına kadar mobil işletme yolculuğunun her aşamasında derinlemesine içgörüler ve öncü müşteri desteği sağlıyor. Sensor Tower, Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022'de 'En İyi Veri/Analiz Aracı' ödülünü kazandı.

Web Sitesi: https://sensortower.com/ko

İletişim
Sensor Tower
Güney Kore Şubesi Pazarlama Ekibi
Yu Ye Na