Sensor Tower, 2024 Mobil Oyun Durumu Raporunu Yayınladı
Küresel mobil pazar veri analizi şirketi Sensor Tower, 2023 mobil pazar trendlerini, önemli oyunları ve en üst sıradaki yayıncıların performanslarını, mobil oyun modellerinin, türlerinin, dijital reklamların ve yaratıcı unsurların mobil oyun pazarının yapısını nasıl etkilediğini ve mevcut markalar ile IP'lerin oyuncu katılımını artırmak için nasıl kullanıldığını inceleyebileceğiniz '2024 Mobil Oyun Durumu' raporunu yayınladı.
2023 yılı, mobil oyun pazarı için zorlu bir yıldı. Yıl bazında karşılaştırmalara bakıldığında, dünya genelindeki toplam indirme sayılarının düştüğü görülebilir. Daha ayrıntılı olarak baktığımızda, App Store'da %6'lık bir düşüş yaşanırken, Google Play'de %11'lik daha büyük bir düşüş yaşandı. Google Play'deki oyun gelirleri %6 azalırken, App Store gelirleri ise istikrarlı kaldı.
Ancak bu makro düzeydeki düşüş, esas olarak Android oyunlarının iş performansından kaynaklanıyor. Mikro trendlere daha yakından baktığımızda, bazı türlerde, bölgelerde, yayıncılarda, canlı operasyon yönetiminde ve pazarlama uygulamalarında kazananlar ve kaybedenler ortaya çıktığı için daha karmaşık bir tablo ortaya çıkıyor.
İndirme bazında ilk 10 oyun türünde indirme değişimine baktığımızda, 'Block Blast!', 'Royal Match' gibi yeni oyunlar ve 'Candy Crush Saga', 'Gardenscapes' gibi klasik oyunlar sayesinde bulmaca türü, geçen yılın aynı dönemine göre sadece %6 düşüş yaşadı. Bulmaca türü, etkinlikler ve canlı operasyonlar yoluyla mevcut kullanıcı tabanını korumaya odaklanarak gücünü korudu.
Gelir bazında ilk 10 oyun türünde gelir değişimine baktığımızda, kumarhane türünün geliri geçen yılın aynı dönemine göre %18 artış göstererek yüksek bir performans sergiledi. Özellikle Scopely'nin 'Monopoly Go!' oyununun etkisi dikkat çekiciydi.
Bulmaca kategorisi de, mevcut oyuncu tabanını başarılı bir şekilde koruyup gelir elde eden 'Candy Crush Saga' ve 'Gardenscapes' gibi klasik rahat oyunların yüksek gelir katkısı sayesinde geçen yıla göre %10 arttı. 'Survivor.io' gibi hibrit rahat oyunlar, oyuncuları etkili bir şekilde koruyarak gelirlerini artırdı.
Oyun modeli ortamına baktığımızda, 'rahat oyunlaşma' eğilimi giderek daha belirgin hale geliyor. Rahat oyuncular genellikle hızlı eğlence ve ilerleme sağlayan hafif ve basit oyunlar ararlar. Öte yandan, orta seviye oyuncular derin bir deneyim özlemi duyarlar. Tarihsel olarak, orta seviye oyuncular, rahat oyunculara kıyasla oyunlara daha fazla zaman ve para yatırırlar, ancak bu tercihler nedeniyle potansiyel müşterilere ulaşmak daha zordur.
Hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmada zorluk çeken dijital reklam verenlerin bulunduğu günümüz pazarında, trend rahat oyunculara odaklanmaya doğru kayıyor. Orta seviye oyunların dünya genelindeki gelirlerindeki %9'luk düşüş, bu değişimin etkisini gösteriyor. Buna 'rahat oyunlaşma eğilimi' diyoruz ve bu eğilim, hibrit rahat oyun modelinin yükselişine yol açtı. Hibrit rahat oyunlar, geçen yıla göre %30'luk inanılmaz bir gelir artışı kaydetti.
Dünya genelinde indirme sayıları geçen yıla göre %10, gelirler ise %2 azaldı, ancak bu rakamları bölgelere göre incelediğimizde bazı ilginç eğilimler ortaya çıkıyor. Asya pazarındaki indirme sayıları geçen yıla göre %10, gelirler ise %6 azaldı. İç rekabet yoğunlaşırken, giderek daha fazla Asyalı geliştirici ve yayıncı, Batı pazarındaki kitleleri hedef almaya başladı. Bu, küresel genişleme yaklaşımında stratejik bir değişikliği ifade ediyor.
Gacha tabanlı gelir elde etme modeli hala baskın ve kültürel olarak yaygın olarak kabul görüyor ve Asya'da oyun gelirlerinin %79'unu oluşturan orta seviye oyunların başarısını sağlıyor. Tencent, NetEase ve miHoYo gibi şirketler yayıncı sıralamasında üst sıralarda yer almaya devam ediyor. Ülkelere göre baktığımızda, Çin Asya'nın toplam gelirlerinin %39'unu oluştururken, Japonya %33 ve Güney Kore %12'sini oluşturuyor.
Orta Doğu ve Latin Amerika gibi gelişmekte olan pazarlarda da gelir artışı belirgin bir şekilde görülüyor. Brezilya, 2023 yılında indirme sayısı bazında ABD ve Hindistan'dan sonra üçüncü sırada yer alırken, gelir sıralamasında 13. sırada yer alıyor. Bu, Latin Amerika oyun pazarının öneminin arttığını gösteriyor. Kullanıcı edinme stratejileri, kurulum başına maliyetin (CPI) düşük olduğu bölgelere kaydıkça, Latin Amerika'nın indirme sayıları Avrupa'yı da geride bıraktı. Orta Doğu'da, özellikle Suudi Arabistan'da mobil oyun ortamına olan ilgi artmasıyla birlikte indirme sayıları ve gelirler de arttı.
Bölgelere göre ayrıntılı olarak incelenen oyun modeli bazlı gelir pazar payı dağılımına baktığımızda, Avrupa ve Kuzey Amerika'da rahat oyunlara olan ilgi yüksekken, Asya, Orta Doğu ve Latin Amerika'da orta seviye oyunlara yapılan genel harcamalar daha yüksek. 'Garena Free Fire' gibi orta seviye oyunlar, son birkaç yıldır bu pazarlarda önemli bir büyüme gösterdi ve bu da Latin Amerika ve Orta Doğu'nun orta seviye alt türlerde büyüme fırsatları sunduğunu gösteriyor. Hibrit rahat oyunların gelir payının en yüksek olduğu bölge ise Latin Amerika ve bu bölgede Brezilya önemli bir paya sahip.
Asya, Kuzey Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Latin Amerika'daki gelir bazında en üst sıradaki mobil oyunlara baktığımızda çeşitlilik görüyoruz. Asya'da 'Honor of Kings', Kuzey Amerika'da 'Monopoly Go!', Avrupa'da 'Coin Master', Orta Doğu'da 'PUBG Mobile' ve Latin Amerika'da ise 'Garena Free Fire' ilk sırada yer aldı.
2023 yılı gelir artışı bazında en üst sıradaki yayıncıları ve her bir yayıncının en yüksek gelir artışı sağlayan oyununu incelediğimizde, 1. sırada yer alan Scopely'nin 'Monopoly Go!' oyunu dikkat çekiyor. 2. sırada yer alan Dream Games'in 'Royal Match' oyunu, son derece etkili kullanıcı edinme kampanyaları yürütmüş ve büyük bir büyüme kaydetmiştir. Dikkat çekici bir nokta ise, 2023 yılı gelir artışı bazında ilk 10 yayıncının 7'sinin Asya merkezli olmasıdır ve bu da gelecekte pazarın liderlerinin nereden çıkabileceğine dair bir fikir veriyor.
2023 mobil oyun pazar dinamiklerindeki değişimler, canlı operasyon yönetimi uygulamalarının evrimi, yeni oyun türlerinin ortaya çıkışı, yenilikçi IP iş birlikleri gibi daha ayrıntılı bilgiler '2024 Mobil Oyun Durumu' raporunda bulunabilir. Sensor Tower web sitesinden raporun tamamını indirebilirsiniz.
Sensor Tower Hakkında
2013 yılında San Francisco, ABD'de kurulan Sensor Tower, Twitter, Unity, Tencent, HBO gibi küresel dijital şirketlerden güven kazanan sektörün en iyi veri analizi şirketi konumuna geldi. Sensor Tower, mobil pazar trendlerini anlayabileceğiniz Store Intelligence, reklam stratejilerinizi optimize edebileceğiniz Ads Intelligence gibi istihbarat araçlarıyla, mobil girişimlerden güçlü şirketlere ve finans kurumlarına kadar mobil iş yolculuğunun her aşamasında derinlemesine içgörüler ve lider müşteri desteği sunmaktadır. Sensor Tower, Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022'de 'En İyi Veri/Analiz Aracı' ödülünü almıştır.
Web Sitesi: https://sensortower.com/ko
İletişim
Sensor Tower
Türkiye Şubesi Pazarlama Ekibi
Ye Na
Yorumlar0