- GfK, 2024년 1분기 국내 골프 클럽 시장 성장률 발표 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 2024년 1분기 오프라인 골프 시장, 전년 동기 대비 19% 하락, 2023년 10% 하락에 이어 하락 폭 확대되는 추세시장 하락 가운데에서도…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
2024 yılının 1. çeyreğinde çevrimdışı golf pazarı, geçen yılın aynı dönemine göre %19 düşüş gösterdi ve 2023'te yaşanan %10'luk düşüşün ardından düşüş eğilimi genişliyor.
Pazar düşüşüne rağmen çevrimiçi kanalın yükselişi devam ediyor ve çevrimiçi pazar payının %32 olduğu tahmin ediliyor.
Koronavirüs salgını döneminin özel etkisi ve enflasyondan kaynaklanan tüketici harcamalarındaki daralmanın etkisiyle, önümüzdeki dönemde düşüş eğiliminin sürmesi bekleniyor.
Yerel golf kulübü pazarı, Koronavirüs salgını döneminde kaydettiği hızlı büyüme ivmesinden uzaklaşarak gerilemeye başladı. Küresel pazar istihbaratı şirketi GfK'ya (GfK) göre, 2023 yılında çevrimdışı golf kulübü pazarı 700 milyar wonluk bir hacme gerileyerek 2022 yılına göre %10 düşüş gösterdi. 2024 yılının 1. çeyreğinde ise düşüş daha da belirginleşerek, 2023 yılının 1. çeyreğine göre %19 azalma kaydedildi (ciro bazında).
Güney Kore golf kulübü pazarı, 2021 ve 2022 yıllarında, Koronavirüs salgını döneminin özel etkisiyle sırasıyla bir önceki yıla göre %39 ve %21'lik görülmemiş bir büyüme kaydetmişti. Ancak Koronavirüs salgını döneminin özel etkisinin sona ermesi ve 2022 yılının ikinci yarısından itibaren başlayan enflasyon ve tüketici harcamalarındaki daralma ile pazar belirgin bir düşüş eğilimine girdi. Ancak pazar hala Koronavirüs salgını öncesi döneme dönmüş değil. 2019 yılına kıyasla 2023 yılındaki pazar büyüklüğü hala %64 daha yüksek durumda.
Çevrimiçi kanalı da içeren tüm pazarı ele alırsak, 2023 yılında golf kulübü pazarının yaklaşık 1,1 trilyon wonluk bir hacme ulaştığı tahmin ediliyor. Çevrimiçi pazarı da hesaba katıldığında, bu rakam 2022 yılına göre %10'luk bir düşüş anlamına geliyor.
Ancak, çevrimdışı kanal odaklı golf kulübü pazarında bile uzun vadeli bir eğilim olarak çevrimiçi kanalın etkisi artıyor. Güney Kore golf kulübü pazarında çevrimiçi kanal satış payı, 2019 yılında %23 iken, 2023 yılında %32'ye ulaştığı tahmin ediliyor (ciro bazında). Bunun temel nedeni, Koronavirüs salgını nedeniyle artan uzaktan alışveriş eğilimi ve genç golfçülerin pazara girişidir. Ayrıca, büyük perakende şirketleri çeşitli çevrimiçi platformlara giriş yaparak orijinal ürün satın alma konusunda güvenilirliği artırırken, küçük ve orta ölçekli satış noktaları da çevrimiçi platformlara kolayca erişebiliyor. GfK, bu gelişmeyi bu şekilde yorumluyor.
2023 yılında da, önemli üst düzey markaların pazarın büyük bölümünü elinde tuttuğu yoğunlaşma eğiliminin devam ettiği görüldü. 2023 yılında da 10 üst düzey marka, toplam pazarın %79'unu oluşturdu (ciro bazında).
GfK Pazar İstihbaratı Bölümü Sorumlusu Hyun Byeong-Hwan, "Temel etki nedeniyle pazarın düşüş eğiliminin süreceği tahmin ediliyor. Herkes için iyi olan pazar yönünün aşağı yönlü bir şekilde hızla değişmesi, tüketicilerin davranışlarının çeşitlenmesi ve golf kulübü satın alma kanallarının daha da çeşitlenmesiyle golf kulübü pazarı yeni bir dönüşüm dönemine giriyor. Şiddetli bir rekabet ortamında olan üst düzey markalar için, genişleyen satış kanallarında tüketici güvenini ve satın alma kolaylığını artıracak stratejiler artık daha da önemli hale geliyor." dedi.
- GfK Pazar İstihbaratı: Satış Takibi verileri
- İlgili veriler, aksi belirtilmedikçe ciro bazında ifade edilmiştir.
GfK Tanıtımı
GfK, 89 yılı aşkın süredir karar alma süreçlerinde önemli soruları çözerek dünya çapındaki müşterilerinin güvenini kazandı. Tüketici satın alma davranışlarını, pazarları, markaları ve medyayı etkileyen dinamikler hakkında kapsamlı bir anlayış sağlayarak müşterilerinin büyümesini destekliyor. 2023 yılında GfK, NIQ ile birleşerek, eşsiz küresel etkiye sahip iki sektör liderini bir araya getirdi. Gelişmiş analizlerle birlikte sunulan kapsamlı perakende pazarı bilgisi ve en kapsamlı tüketici içgörüleri ile GfK, "Bilgiden Büyüme"ye öncülük ediyor.
Web sitesi: http://www.gfk.com
İletişim Bilgileri
GfK Korea
Pazarlama Ekibi
Kim Eun-Jeong, Ekip Lideri
Yorumlar0