2024 yılının ilk çeyreğinde çevrimdışı golf pazarı, önceki yılın aynı dönemine göre %19 düştü ve 2023'te %10'luk düşüşün ardından düşüş eğilimi genişliyor.

Pazar düşüşüne rağmen çevrimiçi kanalların yükselişi, çevrimiçi pazar payının %32 olduğu tahmin ediliyor.

Korona özel etkisi ve enflasyon nedeniyle tüketici harcamalarındaki daralmanın bir süre daha devam etmesi bekleniyor.

Yerel golf kulübü pazarı, Korona döneminde hızlı bir büyüme göstermesinin ardından düşüşe geçiyor. Küresel pazar istihbaratı şirketi GfK'ya göre, 2023'te çevrimdışı golf kulübü pazarı, 2022'ye göre %10 azalarak 700 milyar won seviyesinde kaldı ve 2024 yılının ilk çeyreğinde, 2023 yılının ilk çeyreğine göre %19 düşüşle daha da düştü (ciro bazında).

https://seenthis.kr/newspage/2489

Yerel golf kulübü pazarı, 2021 ve 2022 yıllarında Korona özel etkisi nedeniyle, önceki yıllara göre sırasıyla %39 ve %21'lik bir büyüme göstererek eşi benzeri görülmemiş bir büyüme kaydetti. Ancak Korona özel etkisi ortadan kalktı ve 2022 yılının ikinci yarısında başlayan enflasyon ve tüketici harcamalarındaki daralma ile birlikte pazar belirgin bir düşüşe geçti. Ancak pazar hala Korona öncesine dönmedi. 2019'a göre 2023'te pazar boyutu hala %64 daha yüksek.

Çevrimiçi kanallar da dahil olmak üzere tüm pazara bakıldığında, 2023'te golf kulübü pazarı büyüklüğünün yaklaşık 1.1 trilyon won olduğu tahmin ediliyor. Çevrimiçi pazarı da hesaba katsak bile bu, 2022'ye göre %10'luk bir azalma anlamına geliyor.

Ancak esas olarak çevrimdışı kanallara odaklanan golf kulübü pazarında da uzun vadeli bir trend olarak çevrimiçi kanalların etkisi artıyor. 2019'da %23 olan yerel golf kulübü pazarındaki çevrimiçi kanal satış payının, 2023'te %32 olduğu tahmin ediliyor (ciro bazında). Bunun temel nedeni Korona nedeniyle artan uzaktan alışverişler ve genç golfçülerin pazara girmesi. Ayrıca büyük perakendeciler, çeşitli çevrimiçi platformlara girerek orijinal ürün satın alma güvenilirliğini artırıyor ve çevrimiçi alışverişin satın alma engelini düşürüyor. GfK, küçük ve orta ölçekli perakendecilerin de çevrimiçi platformlara kolayca girebildiği bir ortam yaratılması nedeniyle bunun yaşandığını değerlendiriyor.

Pazarın büyük bölümünü önemli markaların oluşturduğu bir yoğunlaşma eğiliminin, 2023'te de devam ettiği görülüyor. 2023'te de en yüksek ciroya sahip 10 marka, tüm pazarın %79'unu (ciro bazında) oluşturuyor.

GfK Pazar İstihbaratı Bölüm Sorumlusu Hyun Byeong-hwan, "Temel etki göz önüne alındığında, pazar düşüşünün devam etmesi bekleniyor. Herkes için olumlu olan pazar yönünün hızla düşüşe geçmesi, tüketici davranışlarının çeşitlenmesi ve golf kulübü satın almak için daha fazla kanalın ortaya çıkmasıyla birlikte golf kulübü pazarı yeni bir dönüşüm sürecine giriyor. Şiddetli rekabetin yaşandığı üst düzey markalar için, genişletilmiş satış kanallarında tüketicilerin güvenini ve satın alma kolaylığını artıracak stratejiler daha da önemli hale geliyor." açıklamasını yaptı.

• GfK Pazar İstihbaratı: Satış İzleme verilerine göre
• İlgili veriler, aksi belirtilmediği takdirde ciro bazında hesaplanmıştır.

GfK Hakkında

GfK, 89 yılı aşkın süredir, dünyanın dört bir yanındaki müşterilerinin güvenini kazanarak karar verme sürecinde önemli soruları çözüyor. Müşterilerinin büyümesini desteklemek için tüketici satın alma davranışlarını, pazarı, markaları ve medya trendlerini etkileyen dinamikleri anlama konusunda kapsamlı bir anlayış sağlıyor. 2023'te GfK, NIQ ile bir araya gelerek endüstri lideri iki global etkiye sahip kuruluşu bir araya getirdi. Gelişmiş platformlar aracılığıyla ileri analizlerle birleştirilmiş kapsamlı bir perakende pazar anlayışı ve en kapsamlı tüketici içgörüleri sunarak GfK, "Bilgiden Büyüme"ye öncülük ediyor.

Web Sitesi: http://www.gfk.com

İletişim Bilgileri
GfK Kore
Pazarlama Ekibi
Takım Lideri Eun-jung Kim