Sensor Tower, 'ABD Pazarında Asya-Pasifik Otomobilden Markaların Dijital Reklamcılığına İlişkin Bilgiler' raporunu yayınladı

Küresel mobil pazar veri analizi şirketi Sensor Tower, ABD pazarında önde gelen otomobil markalarının dijital reklam harcamalarını, büyüme oranlarını, son yıllarda ABD pazarında faaliyet gösteren önemli Asya-Pasifik otomobil markalarının reklam harcamaları eğilimlerini, temel uygulama kanallarını ve popüler reklam materyallerini içeren 'ABD Pazarında Asya-Pasifik Otomobilden Markaların Dijital Reklamcılığına İlişkin Bilgiler' raporunu yayınladı.

https://seenthis.kr/newspage/2481

Cox Automotive verilerine göre ABD, Asya-Pasifik otomobil markaları için önemli bir pazar ve 2023 yılında ABD pazarında Asya-Pasifik otomobil markaları toplam otomobil satışlarının %46'sını oluşturdu. Bu rakam, ABD yerel otomobil markalarının kaydettiği %34'ten önemli ölçüde daha yüksekti.

'Toyota Motor', ABD pazar payı %17 ile 'General Motors (GM)'den sonra ikinci sırada yer aldı. 'Hyundai Motor' (Hyundai, Genesis ve Kia dahil) da ABD pazarında mükemmel bir performans gösterdi. 2023 yılında %11 pazar payı ile 'Toyota Motor'dan sonra en popüler ikinci Asya-Pasifik otomobil markası oldu.

Asya-Pasifik otomobil markaları, ABD otomobil pazarında ön sırada yer almak için yerel otomobil markalarına göre dijital reklamcılığa daha aktif olarak katılıyor. Sensor Tower verilerine göre, ABD pazarında en yüksek reklam harcamalarını yapan ilk 10 otomobil markası reklamvereninin 7'si Asya-Pasifik markasıydı.

2023 yılının ikinci çeyreğinden 2024 yılının ilk çeyreğine kadar 'Hyundai Motor', ABD'de bir önceki yılın aynı dönemine göre %42 artışla 200 milyon dolardan fazla dijital reklam yayınladı ve 'Ford'u geride bırakarak birinci sıraya yerleşti. 'Toyota Motor'un ABD'de yaptığı reklam harcamaları istikrarlı bir şekilde arttı ve 2023 yılının ikinci çeyreğinden 2024 yılının ilk çeyreğine kadar %3 artışla 150 milyon dolar harcayarak üçüncü sırada yer aldı.

ABD otomobil pazarının büyümesi ve rekabetin yoğunlaşmasıyla birlikte, 2024 yılında birçok Asya-Pasifik otomobil markası potansiyel müşterileri çekmek ve satışlarını artırmak için dijital reklam yatırımlarını artırdı. 2024 yılının ilk çeyreğinde 'Hyundai Motor', diğer Asya-Pasifik otomobil markalarının önünde ABD pazarında bir önceki yıla göre %74 artışla 61 milyon dolarlık dijital reklam yayınladı. 'Honda' da 2023 yılının üçüncü çeyreğinden itibaren reklam harcamalarını artırmaya başladı ve 2024 yılının ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre %130 artışla 48 milyon dolar harcayarak 'Hyundai Motor'un ardından ikinci sırada yer aldı.

Elektrikli araçların yükselişiyle birlikte önde gelen Asya-Pasifik otomobil markaları, ABD pazarında kendi elektrikli araç modellerini agresif bir şekilde tanıtıyor. 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarındaki önemli Asya-Pasifik otomobil markalarının model bazlı dijital reklam harcamaları payına bakıldığında, 'Kia Motors'un saf elektrikli araç modeli 'Kia EV9'un 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarındaki reklam harcamaları, bir önceki yıla göre %200 artışla söz konusu modelin reklam payının tüm otomobil modelleri arasında birinci sıraya yerleşmesini sağladı.

OTT platformları, 'Hyundai Motor', 'Toyota Motor', 'Nissan' ve 'Kia' gibi önde gelen Asya-Pasifik otomobil markaları için önemli bir dijital reklam kanalı oldu. Kia'nın 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarında yaptığı toplam dijital reklam harcamalarının %62'si OTT platformlarına odaklandı. 'Hyundai Motor' ve 'Nissan'ın yaptığı reklam harcamalarının yaklaşık %30'u OTT platformlarında kullanıldı.

Özellikle 'Hyundai Motor', 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarındaki dijital reklam harcamalarının %45'inin YouTube'da yapıldığı gözlendi ve bu da dijital reklamcılıkta YouTube platformuna duyulan ilgiyi gösteriyor. Ayrıca, YouTube, 'Honda'nın ABD'de dijital reklam yayınladığı en popüler platform olup, 2024 yılının ilk çeyreğinde toplam dijital reklam harcamalarının %30'unu oluşturdu.

Sensor Tower'ın 'Hyundai Motor' ve 'Toyota Motor'un reklam hedef kitle verilerini incelediğinde, her iki şirketin reklam hedef kitlesi yaş dağılımı açısından belirli bir benzerlik gösterdiği ve 18-34 yaş arası genç hedef kitle oranının %64'e ulaştığı görülüyor. Ancak, cinsiyet dağılımı açısından 'Toyota Motor', erkek hedef kitle oranının %60 ile daha yüksek olduğunu gösterirken, 'Hyundai Motor'un kadın hedef kitle oranı %46 ile Toyota Motor'un %41'inden daha yüksek çıktı.

'Hyundai Motor' ve 'Toyota Motor', reklam materyalleri konusunda farklılık gösterdi. 'Hyundai Motor'un popüler dijital reklam materyalleri, rakip modellerle karşılaştırma yaparak pratik işlevleri, aile araçları senaryolarında kullanım kolaylığını, fiyat avantajlarını vurgularken, 'Toyota Motor', spor etkinlikleriyle iş birliklerini, aracın performansını ve güvenliğini, üstün satış sonrası hizmetlerini vurguluyordu.

2024 yılında Asya-Pasifik otomobil markalarının ABD pazarında elde ettiği dijital reklam başarısı ve liderliği ile Asya-Pasifik otomobil markalarının dijital reklam materyallerini nasıl farklılaştırarak avantaj elde edebildikleri hakkında daha detaylı bilgiye 'ABD Pazarında Asya-Pasifik Otomobilden Markaların Dijital Reklamcılığına İlişkin Bilgiler' raporunda ulaşabilirsiniz. Raporun tamamını Sensor Tower web sitesinden indirebilirsiniz.

Sensor Tower hakkında

2013 yılında ABD'nin San Francisco kentinde kurulan Sensor Tower, Twitter, Unity, Tencent, HBO gibi küresel dijital şirketlerden güven kazanan sektörün önde gelen veri analizi şirketidir. Sensor Tower, mobil pazar trendlerini anlayabileceğiniz Mağaza İstihbaratı, reklam stratejilerinizi optimize edebileceğiniz Reklam İstihbaratı gibi istihbarat araçları aracılığıyla mobil girişimlerden güçlü şirketlere ve finans kuruluşlarına kadar mobil işletme yolculuğunun her aşamasında derinlemesine bilgiler ve önde gelen müşteri desteği sunmaktadır. Sensor Tower, Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022'de 'En İyi Veri/Analiz Aracı' ödülünü kazandı.

Web sitesi: https://sensortower.com/ko

İletişim
Sensor Tower
Güney Kore Şubesi Pazarlama Ekibi
Yoo Yena