- 아태 자동차 브랜드는 미국 시장 총 자동차 판매량의 46% 차지… 현대자동차 디지털 광고 지출은 42% 증가하며 1위 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 센서타워, ‘미국 시장 아시아-태평양 자동차 브랜드의 디지털 광고에 대한 인사이트’ 리포트 발표 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Sensor Tower, ‘ABD Pazarında Asya-Pasifik Otobüs Markalarının Dijital Reklamcılık Hakkında Bilgiler’ raporunu yayınladı
Küresel mobil pazar veri analizi şirketi Sensor Tower, 2024 yılında ABD pazarında önemli otomobil markalarının dijital reklam harcamalarını, büyüme oranlarını, son birkaç yıldır önemli Asya-Pasifik otomobil markalarının ABD pazarında yaptığı reklam harcama eğilimlerini, temel uygulama kanallarını ve popüler reklam materyallerini içeren ‘ABD Pazarında Asya-Pasifik Otobüs Markalarının Dijital Reklamcılık Hakkında Bilgiler’ raporunu yayınladı.
Cox Automotive verilerine göre ABD, Asya-Pasifik otomobil markaları için önemli bir pazar olup, 2023 yılında ABD pazarında Asya-Pasifik otomobil markaları toplam otomobil satışlarının %46'sını oluşturmuştur. Bu, ABD yerel otomobil markalarının kaydettiği %34'ten çok daha yüksek bir orandır.
‘Toyota’, %17 ile ‘General Motors (GM)’den sonra ABD pazarında ikinci sırada yer aldı. ‘Hyundai (Hyundai, Genesis ve Kia dahil)’ de ABD pazarında olağanüstü bir performans gösterdi. 2023 yılında %11 pazar payı ile ‘Toyota’dan sonra en popüler Asya-Pasifik otomobil markası oldu.
Asya-Pasifik otomobil markaları, ABD otomobil pazarında öne geçmek için yerel otomobil markalarına göre dijital reklama daha aktif olarak katılıyorlar. Sensor Tower verilerine göre, ABD pazarında en fazla reklam harcaması yapan ilk 10 otomobil markası reklamvereninden 7'si Asya-Pasifik markasıydı.
2023 yılının ikinci çeyreğinden 2024 yılının ilk çeyreğine kadar ‘Hyundai’, ABD'de bir önceki yılın aynı dönemine göre %42 artışla 200 milyon dolardan fazla dijital reklam harcaması yaparak ‘Ford’u geride bırakarak 1. sıraya yükseldi. ‘Toyota’nın ABD'deki reklam harcamaları istikrarlıydı ve 2023 yılının ikinci çeyreğinden 2024 yılının ilk çeyreğine kadar %3 artışla 150 milyon dolar harcayarak 3. sırada yer aldı.
ABD otomobil pazarının büyümesi ve rekabetin yoğunlaşmasıyla birlikte 2024 yılında birçok Asya-Pasifik otomobil markası, potansiyel müşterileri çekmek ve satışları artırmak için dijital reklam harcamalarını artırdı. 2024 yılının ilk çeyreğinde ‘Hyundai’, ABD pazarında bir önceki yıla göre %74 artışla 61 milyon dolarlık dijital reklam harcaması yaparak diğer Asya-Pasifik otomobil markalarının önüne geçti. ‘Honda’ da 2023 yılının üçüncü çeyreğinden itibaren reklam harcamalarını artırmaya başladı ve 2024 yılının ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre %130 artışla 48 milyon dolar harcayarak ‘Hyundai’nin ardından ikinci sırada yer aldı.
Elektrikli otomobillerin yükselişiyle birlikte önemli Asya-Pasifik otomobil markaları, ABD pazarında elektrikli otomobil modellerini aktif olarak tanıtıyor. 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarında önemli Asya-Pasifik otomobil markalarının model bazlı dijital reklam harcama payına baktığımızda, ‘Kia Motors’un tamamen elektrikli otomobil modeli ‘Kia EV9’un 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarında yaptığı reklam harcamaları bir önceki yıla göre %200 artarak ilgili modelin reklam payını tüm otomobil modelleri arasında 1. sıraya taşıdı.
OTT platformları, ‘Hyundai’, ‘Toyota’, ‘Nissan’ ve ‘Kia’ gibi önemli Asya-Pasifik otomobil markaları için önemli bir dijital reklam kanalı olmuştur. Kia'nın 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarında yaptığı toplam dijital reklam harcamalarının %62'si OTT platformlarına yoğunlaşmıştır. ‘Hyundai’ ve ‘Nissan’ın yaptığı reklam harcamalarının yaklaşık %30'u OTT platformlarında kullanılmıştır.
Özellikle ‘Hyundai’, 2024 yılının ilk çeyreğinde ABD pazarında dijital reklam harcamalarının %45'ini YouTube'a ayırarak dijital reklamcılıkta YouTube platformuna olan tercihinin yüksek olduğunu göstermiştir. Ayrıca YouTube, ‘Honda’nın ABD'de en fazla dijital reklam harcaması yaptığı platform olmuştur ve 2024 yılının ilk çeyreğinde toplam dijital reklam harcamalarının %30'unu oluşturmuştur.
Sensor Tower'da ‘Hyundai’ ve ‘Toyota’nın reklam kitlesi verilerine baktığımızda, her iki şirketin reklam kitlesinin yaş dağılımında belirli bir benzerlik gösterdiğini ve 18-34 yaş arası genç kitlenin oranının %64'e ulaştığını görüyoruz. Ancak cinsiyet dağılımına baktığımızda, ‘Toyota’nın erkek kitle oranı %60 ile daha yüksek bir oranda yer alırken, ‘Hyundai’nin kadın kitle oranı %46 ile Toyota'nın %41'inden daha yüksek bir oranda yer almaktadır.
‘Hyundai’ ve ‘Toyota’, reklam materyallerinde farklılık gösteriyor. ‘Hyundai’nin popüler dijital reklam materyalleri, rekabetçi modelleri karşılaştırarak pratik işlevleri, aile tipi araç senaryolarında kolaylığı, fiyat avantajını vurgularken, ‘Toyota’, spor etkinlikleriyle iş birliği, aracın performansı ve güvenliği, üstün satış sonrası hizmetleri vurguluyor.
2024 yılında Asya-Pasifik otomobil markalarının ABD pazarında elde ettiği dijital reklam başarısı ve liderliği, ayrıca Asya-Pasifik otomobil markalarının dijital reklam materyallerini nasıl farklılaştırarak üstünlük sağladığına dair yöntemler gibi daha detaylı bilgiler ‘ABD Pazarında Asya-Pasifik Otobüs Markalarının Dijital Reklamcılık Hakkında Bilgiler’ raporunda bulunabilir. Sensor Tower web sitesinde raporun tamamını indirebilirsiniz.
Sensor Tower Tanıtımı
2013 yılında San Francisco, ABD'de kurulan Sensor Tower, Twitter, Unity, Tencent ve HBO gibi küresel dijital şirketlerden güven kazanan sektörün önde gelen veri analizi şirketi konumuna geldi. Sensor Tower, mobil pazar trendlerini belirlemek için mağaza istihbaratı, reklam stratejilerini optimize etmek için reklam istihbaratı gibi istihbarat araçlarıyla mobil girişimlerden önde gelen şirketlere ve finans kurumlarına kadar mobil iş yolculuğunun her aşamasında derinlemesine bilgiler ve lider müşteri desteği sağlıyor. Sensor Tower, Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022'de 'En İyi Veri/Analiz Aracı' ödülüne layık görülmüştür.
Web sitesi: https://sensortower.com/ko
İletişim Bilgileri
Sensor Tower
Türkiye Şubesi Pazarlama Ekibi
Yu Ye Na
Yorumlar0