Nesil uzman araştırma kurumu Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü, yeni insan türü 'Alfa Nesli' üzerine araştırma raporunu sundu
İlkokul çağındaki Alfa Nesli ebeveynlerinin %94,2'si çocuklarına ekonomi eğitimi veriyor
Alfa Neslinin tercih ettiği markalar 'Nike', 'Adidas', 'New Balance'... Bunların ortak noktası ne?
Yeni tüketici neslin sıkça gittiği alışveriş noktaları 'çeşitli seçenekler' özelliğine sahip
Nesil uzman araştırma kurumu Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü, yeni insan türü olarak adlandırılan 'Alfa Nesli'nin aile, eğitim, ekonomi, dijital ve tüketim hayatını içeren 'Alfa Nesli Araştırma Raporu 2024'ü yayınladı.
Z Kuşağının sonraki nesli olan Alfa Nesli, çeşitli sektörlerde en sıcak konulardan biri olarak ortaya çıksa da, Alfa Nesli şu anda çocukluk ve ergenlik döneminde olduğu için tek başına araştırmak gerçekte henüz erkendir. Ancak nesil özellikleri tek başına ortaya çıkmaz, ebeveyn nesli veya önceki nesillerden etkilenir ve Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü, Alfa Neslinin Milenyum ve X Kuşağı ebeveynleriyle yakın etkileşim halinde olup onlardan etkilendiğini gözlemlemiştir. Bu nedenle, Alfa Neslinin özelliklerini kapsamlı bir şekilde belirlemek için ebeveynleri de birlikte araştırmaya dahil edilmiş ve daha derinlemesine bir araştırma için Alfa Nesli ile doğrudan görüşmeler yapılmıştır.
İlkokul çağındaki Alfa Nesli ebeveynlerinin %94,2'si çocuklarına ekonomi eğitimi veriyor
Rapora göre, Alfa Nesli ebeveynleri çocuklarının ekonomi eğitimine aktif olarak katılıyorlar. Gelecekte çocukları için gerekli eğitimi sorduğumuzda, 'ekonomi eğitimi' %61,5 oranında cevap aldı. İlkokul çağındaki çocukları olan katılımcıların tam %94,2'si çocuklarına ekonomi eğitimi verdiklerini belirtti ve ilkokul üst sınıflarında çocukları olan ebeveynlerin %52,4'ü çocuklarına düzenli olarak harçlık verdiğini söyledi. Ebeveynlerin ekonomi eğitimine aktif katılımının etkisiyle Alfa Nesli, küçük yaştan itibaren ekonomi kavramlarına doğal bir şekilde maruz kalıyor ve bunları öğreniyor. Raporda, 'dijital odaklı' Alfa Neslinin Puffin, Ikuka, Hana Bank Aibuja gibi fintech hizmetlerini kullandığı da ortaya çıktı. Bu hizmetler, çocuklara doğru harcama alışkanlıkları kazandırmak için kolay harcama yönetimi sağlarken, oyunlaştırmayı (gamification) entegre eden ekonomi eğitim hizmetleri sayesinde ilgi görüyor.
Alfa Neslinin tercih ettiği markalar 'Nike', 'Adidas', 'New Balance'... Bunların ortak noktası ne?
Alfa Nesli, günlük yaşamda ebeveynleriyle etkileşim kurma fırsatına daha çok sahip olduğundan, diğer nesillere kıyasla ebeveyn-çocuk arasında daha güçlü duygusal bağlar kurmuştur. Türkiye genelinde 15-63 yaş arası kadın ve erkeklere, aile bağlarını korumak için en gerekli koşulun ne olduğu sorulduğunda, X Kuşağı'ndan Z Kuşağı'na kadar 'duygusal destek ve güven' ilk sırada yer aldı. Geçmişe kıyasla, kan bağı yerine duygusal bağa daha fazla önem verildiğini görüyoruz. Bu kişiler arasında, ilkokul üst sınıflarında çocukları olan katılımcılara, çocuklarıyla iletişim kurdukları konu başlıkları incelendiğinde, 'hobi' %52,6, 'etkileyici içerikler' ise %40,4 oranında çıktı. Ayrıca raporda, Alfa Neslinin günlük programı ve görüşmeleri aracılığıyla ebeveynlerin ve çocukların birbirlerinin ilgi alanlarını ve zevklerini paylaştıkları gözlemlenmiştir.
Ayrıca, Alfa Neslinin tüketim tercihlerinin ve beğenilerinin oluşumunda da ebeveynlerin etkisi oldukça derindir. İlkokul çağındaki çocukları olan ebeveynlere, çocuklarının sevdiği markaları sorgulamamız sonucunda, ilk 20 marka içinde Nike, Adidas, Apple, Samsung gibi yetişkin hedefli markaların göze çarptığı görüldü. Tüketimde, ebeveynlerin zevkleri veya marka seçimlerinin Alfa Nesli çocuklarına doğal olarak geçtiği gözlemlenmiştir.
Yeni tüketici neslin sıkça gittiği alışveriş noktaları, 'çeşitli seçenekler' özelliğine sahip
Bu raporda, Alfa Nesli ile birebir görüşmeler temelinde, sıkça ziyaret ettikleri alışveriş noktaları da ele alınıyor. Rapora göre, Alfa Nesli, alışveriş, eğlence ve yemek gibi tüketim alanlarının çeşitlendiği ve kendi zevklerine göre harcama yaptıkları gözlemlenmiştir. Bu kişiler, insansız kırtasiye (insansız dondurma), Daiso, Artbox gibi yerlerden atıştırmalık ve kırtasiye ürünleri alıyorlar ve her bir mekan için ziyaret amacı ve satın aldıkları ürünler farklılaşıyor.
Öte yandan, arkadaşlarıyla boş zamanlarını geçirdikleri mekanlar arasında, İnsannekut gibi fotoğraf kabinleri, bozuk para ile çalışan karaoke salonları, oyuncak kapsül makineleri gibi çeşitli mekanlar çıktı ve bireylerin ilgi alanlarına göre boş zamanlarını değerlendirdikleri görüldü. Alfa Neslinin tükettiği temel yiyecekler arasında, tercihlere göre çeşitli seçenekler sunan, Mara Tangi, Tangburu, Bubble Tea gibi yiyecekler popüler olarak göze çarpıyor. Bu gibi örnekler, Alfa Neslinin daha fazla seçenek sunan tüketim ortamına alışkın olduğunu ve kendi tercihlerine göre özgürce tüketim yaptığını gösteriyor. Alfa Neslinin tüketim kültürü hakkında daha detaylı bilgiler, raporda bulunabilir.
Bunların yanı sıra, 'Alfa Nesli Araştırma Raporu 2024', Alfa Nesli merkezli aile yapısı ve yetiştirme ortamı, eğitim ve kariyer planları, dijital yaşam gibi Alfa Neslinin genel yaşamına ilişkin ayrıntılı incelemeler içeriyor. Bu rapor için Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü, Alfa Nesli ebeveynlerini kapsayan iki aşamalı nicel araştırma ve ilkokul öğrencilerini kapsayan birebir görüşmeler gerçekleştirmiştir.
Öte yandan, Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü, Türkiye'deki ilk ve tek 20'li yaşlar uzman araştırma kurumu olup, 20'li yaşları merkez alan ve genişletilmiş nesil araştırmalarıyla uzmanlığını artırmaktadır.
Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü Tanıtımı
Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü, entegre pazarlama ajansı Daehaknaeil'e bağlı bir araştırma kurumudur. 20'li yaşları en iyi şekilde anlamak için MZ Kuşağı'nı yoğun olarak araştırmakta ve Alfa Nesli ile X Kuşağı, 86 Kuşağı araştırmalarını da yürütmektedir. Trend örnek analizleri, tüketici araştırmaları sonuçları ve sosyal büyük veriye (big data) dayalı olarak trendleri ve nesilleri araştırmakta ve pazarın ihtiyaç duyduğu içgörüleri sağlamaktadır.
Alfa Nesli Araştırma Raporu 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Alfa Nesli Ekonomi ve Tüketim Hayatı: https://www.20slab.org/Archives/38690
Web Sitesi: http://20slab.org
İletişim Bilgileri
Daehaknaeil 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü
Kim Sung-uk Yöneticisi
02-6985-1937
Yorumlar0