Nesilleri uzmanlaşmış bir araştırma kuruluşu olan Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü, yeni bir insan türü olan 'Alfa Nesli' hakkında bir araştırma raporu yayınladı.

İlkokul çağındaki Alfa Nesli ebeveynlerinin %94,2'si çocuklarına ekonomi eğitimi verdiğini söylüyor.

Alfa Neslinin tercih ettiği markalar arasında 'Nike', 'Adidas', 'New Balance' var… Bu markaların ortak noktası nedir?

Yeni tüketici neslinin sık sık ziyaret ettiği alışveriş noktaları, 'çeşitli seçenekler' özelliğini taşıyor.

Nesilleri uzmanlaşmış bir araştırma kuruluşu olan Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü, yeni bir insan türü olarak kabul edilen 'Alfa Nesli'nin aile, eğitim, ekonomi, dijital ve tüketici yaşamlarını içeren 'Alfa Nesli Araştırma Raporu 2024'ü yayınladı.

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
Z kuşağının sonraki nesli olan Alfa Nesli, çeşitli sektörlerde en sıcak konulardan biri olarak ortaya çıkıyor, ancak şu anda Alfa Nesli çocukluk ve gençlik döneminde olduğu için bağımsız bir araştırma yapmak erken görünüyor. Bununla birlikte, nesil özellikleri bağımsız olarak ortaya çıkmaz, ebeveyn nesli veya önceki nesillerden etkilenir. Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü, Alfa Neslinin Milenyum ve X kuşağı ebeveynleriyle yakın bir şekilde etkileşim içinde olduğunu ve onlardan etkilendiğini gözlemledi. Bu nedenle, Alfa Neslinin özelliklerini kapsamlı bir şekilde belirlemek için ebeveynleri de araştırdılar ve Alfa Nesliyle doğrudan görüşmeler yaparak daha derinlemesine bir araştırma gerçekleştirdiler.

İlkokul çağındaki Alfa Nesli ebeveynlerinin %94,2'si çocuklarına ekonomi eğitimi verdiğini söylüyor.

Raporun sonuçlarına göre, Alfa Nesli ebeveynleri çocuklarının ekonomi eğitimine aktif olarak katılıyor. Çocukları için gelecekte gerekli olan eğitimi sorduklarında, 'ekonomi eğitimi' %61,5'lik bir oranla en yüksek sırada yer aldı. İlkokul çağındaki çocukları olan katılımcıların %94,2'si çocuklarına ekonomi eğitimi verdiğini belirtti ve ilkokul üst sınıf öğrencileri olan katılımcıların %52,4'ü çocuklarına düzenli olarak harçlık verdiklerini söyledi. Ekonomi eğitimine aktif olarak katılan ebeveynlerin etkisiyle Alfa Nesli, küçük yaşlardan itibaren ekonomi kavramlarına doğal bir şekilde maruz kalıyor ve bunları öğreniyor. Raporda, 'dijital sadece' Alfa Neslinin, Puffin, Icuca, Hana Bankası'nın Çocuk Zengini gibi fintech hizmetlerini kullandığı da gözlendi. Bu hizmetler, çocuklara doğru harcama alışkanlıkları kazandırmak için kolay harcama yönetimi sağlıyor ve oyunlaştırmayı entegre eden ekonomi eğitimi hizmetleri sunarak ilgi görüyor.

Alfa Neslinin tercih ettiği markalar arasında 'Nike', 'Adidas', 'New Balance' var… Bu markaların ortak noktası nedir?

Alfa Nesli, ebeveynleriyle günlük yaşamda sık sık etkileşim kurduğu için, diğer nesillere göre ebeveyn-çocuk arasında daha yakın duygusal bağlar kurmuş durumda. Türkiye'deki 15-63 yaş arasındaki kadın ve erkeklere ailenin anlamını korumak için en gerekli koşulun nedir diye sorulduğunda, X kuşağından Z kuşağına kadar herkes 'duygusal destek ve güven'i ilk sırada yer alan koşul olarak gösterdi. Geçmişe kıyasla, kan bağından ziyade duygusal bağa daha fazla önem verildiğini gösteriyor. Bu kişiler arasından ilkokul üst sınıf öğrencileri olan çocukları bulunan katılımcıların çocuklarıyla iletişim kurdukları konu başlıkları incelendiğinde, 'hobi' %52,6'lık bir oranla ilk sırada yer alırken, bunu %40,4'lük bir oranla 'etkileyici içerik' takip etti. Bunun yanı sıra raporda, Alfa Neslinin günlük yaşam çizelgeleri ve röportajları aracılığıyla ebeveynler ve çocukların birbirlerinin ilgi alanlarını ve zevklerini paylaştıklarını gözlemlemek mümkün.

Ayrıca, Alfa Neslinin tüketim tercihlerinin ve beğenilerinin oluşumunda da ebeveynlerin etkisi derinlemesine yer alıyor. İlkokul çağındaki çocukları olan ebeveynlere çocuklarının hangi markaları sevdikleri sorulduğunda, ilk 20 marka içerisinde Nike, Adidas, Apple, Samsung gibi yetişkin hedefli markalar öne çıktı. Tüketimde, ebeveynlerin zevkleri veya marka seçimleri Alfa Nesli çocuklarına doğal bir şekilde aktarıldı.

Yeni tüketici neslinin sık sık ziyaret ettiği alışveriş noktaları, 'çeşitli seçenekler' özelliğini taşıyor.

Bu raporda, Alfa Nesliyle birebir görüşmeler yapılarak, sık sık ziyaret ettikleri alışveriş noktaları da ele alınıyor. Raporun sonuçlarına göre, Alfa Nesli, alışveriş, eğlence ve yemek gibi tüketim alanlarında daha fazla bölümlenmiş bir yapıya sahip ve kendi zevklerine göre harcama yapıyorlar. Bu kişiler, insansız kırtasiye mağazalarında (insansız dondurma dükkanlarında), Daiso'da ve Artbox'ta atıştırmalıklar ve kırtasiye ürünleri satın alıyorlar ve her bir yere gitme amaçları ve satın aldıkları ürünler farklılık gösteriyor.

Öte yandan, arkadaşlarıyla boş zamanlarını geçirdikleri yerler arasında, 'İnsan Hayatı Fotoğrafları' gibi fotoğraf kabinleri, koinli karaoke salonları, oyuncak makineleri gibi çeşitli mekanlar yer alıyor ve kişilerin ilgi alanlarına göre boş zamanlarını geçirdikleri gözleniyor. Alfa Neslinin tükettiği ana yemekler arasında, kişilerin zevklerine göre çeşitli seçenekler sunan makarna, şekerleme ve sütlü çay gibi yiyecekler popüler olduğunu gösteriyor. Bu şekilde, Alfa Nesli, artan seçeneklere sahip bir tüketim ortamına aşina ve kendi zevklerine göre bağımsız bir şekilde tüketim gerçekleştiriyor. Alfa Neslinin tüketim kültürü hakkında daha detaylı bilgilere raporda ulaşabilirsiniz.

Bunların yanı sıra, 'Alfa Nesli Araştırma Raporu 2024'te, Alfa Nesli merkezli aile yapısı ve yetiştirme ortamı, eğitim ve kariyer yolları, dijital yaşamları gibi Alfa Neslinin genel yaşamı ele alınıyor. Bu raporda, Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü, Alfa Nesli ebeveynleri üzerinde iki kez nicel araştırma ve ilkokul öğrencileriyle birebir görüşme araştırması gerçekleştirdi.

Öte yandan, Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü, Türkiye'de ilk ve tek 20'li yaş araştırma kuruluşu olarak, 20'li yaş grubunu merkez alan genişletilmiş nesil araştırmaları yürütüyor ve uzmanlığını artırıyor.

Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü Hakkında

Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü, entegre pazarlama ajansı olan Üniversite Yarını'na bağlı bir araştırma kuruluşudur. 20'li yaş grubunu en iyi şekilde anlayabilmek için MZ kuşağını yoğun bir şekilde araştırıyor ve Alfa Nesli, X kuşağı ve 86 kuşağı araştırmalarını da yürütüyor. Trend örneği analizleri, tüketici araştırması sonuçları ve sosyal büyük verilerden yararlanarak trendleri ve nesilleri araştırıyor ve pazarın ihtiyaç duyduğu içgörüleri sunuyor.

Alfa Nesli Araştırma Raporu 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Alfa Nesli Ekonomi ve Tüketici Yaşamı: https://www.20slab.org/Archives/38690

Web Sitesi: http://20slab.org

İletişim
Üniversite Yarını 20'li Yaş Araştırma Enstitüsü
Yönetici Kim Sung-uk
02-6985-1937