การนำเสนอ '2024 เมกาจู เคย์เพ็ทแฟร์' เกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันและแนวโน้มของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง

สัดส่วนยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์คิดเป็น 78% ของตลาดทั้งหมด… เป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศ

https://seenthis.kr/newspage/2470

ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลจาก NIQ (นิลเซ็นไอคิว) โคเรีย ณ เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บ่งชี้ว่า ยอดขายรายปีแตะ 8952 ล้านวอน หากรวมยอดขายผ่านช่องทางที่ไม่ได้บันทึกในสถิติ เช่น ร้านขายสัตว์เลี้ยง คลินิกสัตว์ คาดว่ายอดขายจะทะลุ 9000 ล้านวอน โดยสัดส่วนยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์คิดเป็น 78%

NIQ โคเรีย บริษัทข้อมูลเชิงลึกด้านผู้บริโภคระดับโลก เข้าร่วมงาน '2024 เมกาจู เคย์เพ็ทแฟร์' ซึ่งจัดขึ้นโดยสมาคมอาหารสัตว์เลี้ยงแห่งเกาหลี ที่ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม คินเท็กซ์ เมืองโกยาง จังหวัดคยองกี ระหว่างวันที่ 17 ถึง 19 มีนาคมที่ผ่านมา เพื่อนำเสนอแนวโน้มและ ความคาดหวังล่าสุดของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในและต่างประเทศ

จากการนำเสนอของ NIQ โคเรีย ในวันดังกล่าว พบว่า ยอดขายรายปีของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศ ณ เดือนกุมภาพันธ์ เพิ่มขึ้น 11.1% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วโลกที่ 8.2% (ณ เดือนธันวาคม 2023) ส่วนช่องทางออฟไลน์นั้น ยอดขายเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่ปริมาณยอดขายลดลง 1% ในทางกลับกัน ช่องทางออนไลน์ มียอดขายและปริมาณยอดขายเพิ่มขึ้น 14.3% และ 9% ตามลำดับ เป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโตของตลาดโดยรวม

ผลจากอิทธิพลของช่องทางออนไลน์สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนในสัดส่วนยอดขายของแต่ละช่องทาง โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์อยู่ที่ 6983 ล้านวอน คิดเป็น 4 ใน 5 ของยอดขายทั้งหมดในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศ แม้ในปี 2023 สัดส่วนดังกล่าวจะอยู่ที่ 75.8% ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงอยู่แล้ว แต่ปัจจุบันยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เมื่อเปรียบเทียบกับสัดส่วนยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์ในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วโลกที่อยู่ที่ 39% ในช่วงเวลาเดียวกัน จะเห็นได้ว่าการพึ่งพาช่องทางออนไลน์ในประเทศเกาหลีมีมากขึ้น

แม้ว่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงออนไลน์ในประเทศจะมีขนาดและอัตราการเติบโตที่สูง แต่สัดส่วนการครองตลาดของ 10 แบรนด์ ชั้นนำลดลง 8% เหลือ 26% เมื่อเทียบกับ 2 ปีก่อน ขณะเดียวกัน จำนวนแบรนด์ใหม่เพิ่มขึ้น 17.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน สะท้อนให้เห็นว่าการแข่งขันในตลาดทวีความรุนแรงมากขึ้น NIQ โคเรีย กล่าวว่า สินค้าที่ขายดีในแต่ละแพลตฟอร์ม แตกต่างกัน เช่น อาหารเม็ดราคาถูกแบบบรรจุจำนวนมาก หรืออาหารเปียกคุณภาพสูงที่มีฟังก์ชันพิเศษ นอกจากนี้ รูปแบบการ ร่วมมือกันระหว่างผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตยังหลากหลาย ดังนั้น เมื่อเข้าสู่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงออนไลน์ จึงจำเป็นต้องวางแผนกลยุทธ์อย่างละเอียด เช่น เลือกประเภทสินค้า (อาหารเม็ด อาหารเปียก ขนม) ช่วงราคา และปริมาณสินค้า โดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของช่องทางเป้าหมาย

โดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เข้าสู่ตลาดออนไลน์ต่างพยายามสร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปิดตัวสินค้าประเภทอาหารหลัก ที่มีการใช้ผัก เนื้อสัตว์สด เป็นต้น เพื่อเพิ่มรสชาติและประโยชน์ทางโภชนาการ รวมถึงขนม ที่มีคุณสมบัติช่วยบรรเทาโรคต่าง ๆ ทำให้ราคาเฉลี่ยต่อน้ำหนักของอาหารหลักและขนมสัตว์เลี้ยง ใหม่เพิ่มขึ้น 104.4% และ 14.1% ตามลำดับ (ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2024) ขณะเดียวกัน ในหมวดขนมแมว ผลิตภัณฑ์ใหม่แบบบรรจุจำนวนมากที่มุ่งเป้าไปที่ครอบครัวที่มีแมวหลายตัว หรือกลุ่มคนเลี้ยงแมวจรจัด ได้รับความนิยม โดยราคาต่อน้ำหนักก็ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว 8.8%

คุณคิม นา ยอง ผู้จัดการทั่วไปของ NIQ โคเรีย กล่าวว่า “แนวโน้มของการมนุษย์วัฒนธรรม (Pet Humanization) ที่มองสัตว์เลี้ยงเป็นเหมือนสมาชิกในครอบครัว เป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศ ไม่เพียงแต่ในเชิงปริมาณเท่านั้น แต่ยังเป็นการเติบโตในเชิงคุณภาพด้วย” “ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ มากมายทำให้การแข่งขันทวีความรุนแรง ดังนั้น จึงจำเป็นต้องวิเคราะห์และทำความเข้าใจ ปัจจัยเชิงโอกาสของแต่ละช่องทาง มาตรฐานการเลือกสินค้าของผู้บริโภคในแต่ละประเภท เพื่อค้นหาจุดขายที่แตกต่าง และคว้าโอกาสในการก้าวขึ้นสู่กระแสตลาด”

เว็บไซต์: https://nielseniq.com/global/en/

ติดต่อ
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ NIQ
KPR
คิม ซู บิน
02-3426-2281