ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าอื่นๆ ในช่องทางออฟไลน์ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ลดลงร้อยละ 1.7 และร้อยละ 7.2 ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
เนื่องจากภาวะราคาสินค้าที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้สัดส่วนและความสำคัญของสินค้าแบรนด์ร้าน (PB) ในช่องทางออฟไลน์เพิ่มสูงขึ้น
บริษัทข้อมูลผู้บริโภคระดับโลก 닐슨ไอ큐 (NIQ) ได้เผยแพร่รายงาน ‘Korea Market Overview Report’ ซึ่งเป็นการวิเคราะห์แนวโน้มตลาดค้าปลีกในช่วงครึ่งแรกของปี 2567
รายงานฉบับนี้ได้วิเคราะห์ข้อมูลยอดขายในช่องทางออฟไลน์ของสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวัน 201 หมวดหมู่ในประเทศเกาหลี พบว่ามูลค่าการขายสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวันในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ (มกราคม-มิถุนายน) อยู่ที่ประมาณ 20.7 ล้านล้านวอน ลดลงร้อยละ 2.2 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอาหารลดลงร้อยละ 1.7 และสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอื่นๆ ลดลงร้อยละ 7.2 ส่งผลให้ทั้งสองกลุ่มสินค้ามีการเติบโตติดลบเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอาหาร พบว่ายอดขายกาแฟสำเร็จรูป กาแฟผสมครีม ชาสำเร็จรูป และกาแฟชนิดละลายน้ำ ลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน ส่งผลให้ยอดขายสินค้าประเภทกาแฟและชาลดลงมากที่สุดที่ร้อยละ 5.7 นอกจากนี้ ยอดขายเครื่องดื่มยังลดลงร้อยละ 4.7 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน อย่างไรก็ตาม แนวโน้ม ‘สุขภาพที่สนุกสนาน (Healthy pleasure)’ ยังคงมีอยู่ ทำให้ยอดขายเครื่องดื่มสูตรน้ำตาล 0 แคลอรีเติบโตขึ้นร้อยละ 7.7 แม้ว่าตลาดเครื่องดื่มโดยรวมจะหดตัวก็ตาม แต่ความต้องการเครื่องดื่มอัดลมสูตรน้ำตาล 0 แคลอรีได้ลดลงและเปลี่ยนไปเป็นเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลอื่นๆ ส่งผลให้ยอดขายเครื่องดื่มอัดลมสูตรน้ำตาล 0 แคลอรีลดลงร้อยละ 2.4 ในขณะที่เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลอื่นๆ เติบโตขึ้นร้อยละ 46.7
สินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอื่นๆ มีการลดลงของยอดขายในทุกหมวดหมู่ในช่องทางออฟไลน์ อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ดูแลเท้ามีการเติบโตขึ้นร้อยละ 13.1 ซึ่งเป็นหมวดหมู่เดียวในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอื่นๆ ที่มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก แม้ว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลจะหดตัวมากที่สุดที่ร้อยละ 9.4 ก็ตาม การวิเคราะห์พบว่าการที่ผู้บริโภคสร้างและบริโภคเนื้อหาด้วยตนเองเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคที่เคยใช้สบู่หรือผลิตภัณฑ์อาบน้ำในการล้างเท้าหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเท้าโดยเฉพาะ จึงสร้างความต้องการใหม่ขึ้นมา
ตลาดสินค้าแบรนด์ร้าน (PB) มีการเติบโตเล็กน้อยร้อยละ 1.1 ในช่วงเดือนกรกฎาคม 2566 ถึงมิถุนายน 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้จ่ายอย่างมีเหตุผลมากขึ้นจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่เกิดจากภาวะราคาสินค้าที่สูงขึ้น ตลาดสินค้าแบรนด์ร้าน (PB) ประเภทอาหารมีการเติบโตขึ้นร้อยละ 1.5 ในขณะที่สินค้าแบรนด์ร้าน (PB) ประเภทอื่นๆ ลดลงร้อยละ 2.4 แต่ก็ลดลงน้อยกว่าการลดลงของยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอื่นๆ โดยรวมซึ่งลดลงร้อยละ 5.5 ในช่วงเวลาดังกล่าว ในแง่ของช่องทางการจัดจำหน่าย ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่มีสัดส่วนยอดขายสินค้าแบรนด์ร้าน (PB) ในช่องทางออฟไลน์สูงสุดที่ร้อยละ 58.3 ตามมาด้วยร้านสะดวกซื้อ (ร้อยละ 34.6) และซูเปอร์มาร์เก็ต (ร้อยละ 13.1) ซึ่งทั้งสองช่องทางนี้มีการเติบโตของยอดขายสินค้าแบรนด์ร้าน (PB) อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน โดยร้านสะดวกซื้อเติบโตขึ้นร้อยละ 6.6 และซูเปอร์มาร์เก็ตเติบโตขึ้นร้อยละ 11
นายพัคชุนนัม รองกรรมการผู้จัดการ NIQ ประเทศเกาหลี กล่าวว่า “แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะลดลง แต่พฤติกรรมการบริโภคที่สะท้อนให้เห็นถึงภาวะราคาสินค้าที่สูงขึ้นยังคงดำเนินอยู่ เช่น การซื้อสินค้าลดราคาเพิ่มขึ้น และความสนใจในสินค้าแบรนด์ร้าน (PB) ยังคงมีอยู่” และกล่าวเสริมว่า “แม้ว่าสถานการณ์ตลาดจะไม่เอื้ออำนวย แต่แบรนด์และผู้ค้าปลีกควรให้ความสำคัญกับการที่ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายอย่างมีเหตุผลโดยคำนึงถึงสุขภาพและความสะดวกสบาย และวางแผนกลยุทธ์เพื่อการอยู่รอดและการเติบโตในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่ยาวนานนี้”
รายงานการวิเคราะห์ตลาดค้าปลีกในประเทศเกาหลี ซึ่งเผยแพร่ปีละ 2 ครั้ง นำเสนอการวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของตลาดค้าปลีกในแต่ละไตรมาส ผ่านดัชนีการค้าปลีกของ NIQ (NIQ Retail Index) ซึ่งติดตามผลการดำเนินงานการขายสินค้าอุปโภคบริโภคที่สำคัญกว่า 200 รายการ รวมถึงข้อมูลสำคัญและแนวโน้มตลาดค้าปลีกและผู้บริโภคที่น่าสนใจในแต่ละไตรมาส ในช่องทางหลักๆ เช่น ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และช่องทางออนไลน์ นอกจากนี้ รายงานฉบับนี้ยังใช้ข้อมูลจากหน่วยงานอื่นๆ เช่น สำนักงานสถิติแห่งชาติ รวมถึงดัชนีราคาผู้บริโภค เพื่อวิเคราะห์ภาพรวมของสภาพแวดล้อมการค้าปลีกอย่างครบวงจร
เว็บไซต์: https://nielseniq.com/global/en/
ติดต่อ
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ 닐슨ไอ큐 (NIQ)
KPR
โชเฮอิน
02-3406-2262
ความคิดเห็น0