เซนเซอร์ทาวเวอร์ เปิดตัวรายงานสถานการณ์เกมมือถือประจำปี 2024

เซนเซอร์ทาวเวอร์ (Sensor Tower) บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลตลาดมือถือระดับโลก ได้เผยแพร่รายงาน “สถานการณ์เกมมือถือ ประจำปี 2024” ซึ่งเป็นการวิเคราะห์เทรนด์ตลาดมือถือในปี 2023 รวมไปถึงเกมสำคัญและผลงานของผู้เผยแพร่เกม อันดับต้น ๆ การวิเคราะห์ว่าแบบจำลอง เกม แนวเกม โฆษณาแบบดิจิทัล และองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ส่งผลต่อโครงสร้าง ของตลาดเกมมือถืออย่างไร และวิธีการใช้แบรนด์และ IP เดิมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เล่น

ปี 2023 เป็นปีที่ยากสำหรับตลาดเกมมือถือ เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า พบว่าจำนวนการดาวน์โหลดทั่วโลก ลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง App Store ลดลง 6% ขณะที่ Google Play ลดลง 11% ผลกำไรจากเกมของ Google Play ลดลง 6% ขณะที่ผลกำไรจาก App Store อยู่ในระดับคงที่

อย่างไรก็ตาม การลดลงในระดับมหภาคนี้เกิดขึ้นจากผลประกอบการทางธุรกิจของเกม Android เป็นหลัก เมื่อ พิจารณาแนวโน้มในระดับจุลภาคอย่างละเอียดจะพบว่าภาพที่ซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจากมีผู้ชนะและผู้แพ้ในบางแนวเกม บางภูมิภาค บางผู้เผยแพร่ เกม การดำเนินงานแบบสด และแนวทางการตลาด

เมื่อพิจารณาการเปลี่ยนแปลงจำนวนการดาวน์โหลดใน 10 แนวเกมอันดับต้น ๆ ตามจำนวนการดาวน์โหลด พบว่าแนวเกม ปริศนาลดลงเพียง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า เนื่องจากเกมใหม่ ๆ เช่น “Block Blast!” และ “Royal Match” รวมไปถึงเกมยอดนิยมอย่าง “Candy Crush Saga” และ “Gardenscapes” แนวเกมปริศนานี้ ยังคงความแข็งแกร่งเนื่องจากมุ่งเน้นไปที่การรักษาฐานผู้เล่นที่มีอยู่ผ่านกิจกรรมและการดำเนินงานแบบสด

เมื่อพิจารณาการเปลี่ยนแปลงรายได้ใน 10 แนวเกมอันดับต้น ๆ ตามรายได้ พบว่าแนวเกมคาสิโนมีผลประกอบการที่ดี โดยรายได้เพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “Monopoly Go!” จาก Scopely ที่ทำผลงานได้โดดเด่น

หมวดหมู่เกมปริศนายังคงเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เนื่องจากเกมสบาย ๆ ยอดนิยมอย่าง “Candy Crush Saga” และ “Gardenscapes” สามารถรักษาฐานผู้เล่นที่มีอยู่และสร้างรายได้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เกมสบาย ๆ แบบไฮบริด เช่น “Survivor.io” สามารถรักษาผู้เล่นและเพิ่มรายได้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อพิจารณาถึงสภาพแวดล้อมของแบบจำลองเกม พบว่าแนวโน้ม “สบาย ๆ” นั้นชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ ผู้เล่นสบาย ๆ โดยทั่วไปจะ มองหาเกมที่ง่ายและเรียบง่าย ซึ่งมักจะมอบความบันเทิงและความคืบหน้าอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ผู้เล่นระดับกลางต้องการประสบการณ์ ที่ลึกซึ้งกว่า ในอดีต ผู้เล่นระดับกลางจะลงทุนกับเกมมากกว่าผู้เล่นสบาย ๆ ทั้งในแง่เวลาและเงิน แต่เนื่องจากความชอบเหล่านี้ ทำให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องยากมากขึ้น

ในตลาดปัจจุบันที่ผู้ลงโฆษณาแบบดิจิทัลประสบปัญหาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ แนวโน้มจึงเปลี่ยนไป มุ่งเน้นไปที่เกมเมอร์สบาย ๆ การลดลง 9% ของรายได้ทั่วโลกของเกมระดับกลางสะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ ซึ่งเรียกว่า “แนวโน้มสบาย ๆ” และแนวโน้มนี้ได้นำไปสู่การเกิดขึ้นของแบบจำลองเกมสบาย ๆ แบบไฮบริด ซึ่งสร้างรายได้ เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 30% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

แม้ว่าจำนวนการดาวน์โหลดทั่วโลกจะลดลง 10% และรายได้ลดลง 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่เมื่อพิจารณาจาก ข้อมูลเชิงภูมิศาสตร์จะพบว่ามีแนวโน้มที่น่าสนใจบางอย่าง จำนวนการดาวน์โหลดในตลาดเอเชียลดลง 10% และรายได้ ลดลง 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า การแข่งขันภายในภูมิภาคที่รุนแรงขึ้นส่งผลให้ผู้พัฒนาและผู้เผยแพร่เกมในเอเชียหันไป มุ่งเป้าหมายที่ผู้ชมในตะวันตกมากขึ้น ซึ่งหมายถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในวิธีการขยายสู่ระดับโลก

แบบจำลองการสร้างรายได้แบบกาชาปองยังคงโดดเด่นและได้รับการยอมรับในวงกว้างทางวัฒนธรรม และเป็นแรงผลักดันให้ เกมระดับกลางประสบความสำเร็จ โดยสร้างรายได้ 79% ของรายได้ทั้งหมดจากเกมในเอเชีย Tencent, NetEase และ miHoYo ยังคงครองอันดับสูงสุดในตารางผู้เผยแพร่เกม เมื่อพิจารณาตามประเทศจีนมีส่วนแบ่งรายได้ 39% ของรายได้ ทั้งหมดในเอเชีย ตามด้วยญี่ปุ่น 33% และเกาหลีใต้ 12%

ตลาดเกิดใหม่ เช่น ตะวันออกกลางและอเมริกาใต้ ยังคงแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของรายได้อย่างชัดเจน บราซิล กลายเป็นประเทศที่มีจำนวนการดาวน์โหลดสูงสุดเป็นอันดับสามรองจากสหรัฐอเมริกาและอินเดียในปี 2023 โดย ครองอันดับที่ 13 ในแง่รายได้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของตลาดเกมในอเมริกาใต้ การเปลี่ยนแปลง กลยุทธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้ไปสู่ภูมิภาคที่มีต้นทุนการติดตั้งต่อการดาวน์โหลด (CPI) ต่ำ ทำให้จำนวนการดาวน์โหลดใน อเมริกาใต้แซงหน้าแม้แต่ยุโรป ตะวันออกกลาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งซาอุดิอาระเบีย แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน สภาพแวดล้อมของเกมมือถือ ส่งผลให้ทั้งจำนวนการดาวน์โหลดและรายได้เพิ่มขึ้น

เมื่อพิจารณาถึงการกระจายส่วนแบ่งตลาดรายได้ของแบบจำลองเกมตามภูมิภาค ยุโรปและอเมริกาเหนือมีแนวโน้มที่จะ ชอบเกมสบาย ๆ ในขณะที่เอเชีย ตะวันออกกลาง และอเมริกาใต้ มีการใช้จ่ายโดยรวมกับเกมระดับกลางสูงกว่า เกม ระดับกลาง เช่น “Garena Free Fire” ได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในตลาดเหล่านี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ ผ่านมา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงโอกาสการเติบโตในแนวเกมย่อยระดับกลางในอเมริกาใต้และตะวันออกกลาง ภูมิภาคที่มี สัดส่วนรายได้จากเกมสบาย ๆ แบบไฮบริดสูงสุดคืออเมริกาใต้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบราซิล

เมื่อพิจารณาถึงเกมมือถืออันดับต้น ๆ ตามรายได้ในเอเชีย อเมริกาเหนือ ยุโรป ตะวันออกกลาง และอเมริกาใต้ จะพบว่ามีการกระจายตัว “Honor of Kings” ครองอันดับ 1 ในเอเชีย “Monopoly Go!” ครองอันดับ 1 ในอเมริกา เหนือ “Coin Master” ครองอันดับ 1 ในยุโรป “PUBG Mobile” ครองอันดับ 1 ในตะวันออกกลาง และ “Garena Free Fire” ครองอันดับ 1 ในอเมริกาใต้

เมื่อพิจารณาจากผู้เผยแพร่เกมอันดับต้น ๆ ตามการเติบโตของรายได้ในปี 2023 และเกมที่มีการเติบโตของรายได้ สูงสุดของแต่ละผู้เผยแพร่ พบว่า “Monopoly Go!” จาก Scopely ครองอันดับ 1 “Royal Match” จาก Dream Games ครองอันดับ 2 โดยได้ดำเนินการรณรงค์การได้มาซึ่งผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพมาก ซึ่งเป็นที่น่าสังเกตว่า 7 ใน 10 ผู้เผยแพร่ เกมอันดับต้น ๆ ในปี 2023 มีฐานอยู่ในเอเชีย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเกิดขึ้นของผู้นำที่อาจก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดใน อนาคต

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของพลวัตของตลาดเกมมือถือในปี 2023 การพัฒนาของแนวทาง การดำเนินงานแบบสด การเกิดขึ้นของแนวเกมใหม่ ๆ การทำงานร่วมกันของ IP ที่ล้ำสมัย และอื่น ๆ สามารถดูได้ใน รายงาน “สถานการณ์เกมมือถือประจำปี 2024” คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้จากเว็บไซต์ของเซนเซอร์ ทาวเวอร์

เกี่ยวกับเซนเซอร์ทาวเวอร์

เซนเซอร์ทาวเวอร์ (Sensor Tower) ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 ในซานฟรานซิสโก สหรัฐอเมริกา และได้รับการยอมรับว่า เป็นบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลชั้นนำของอุตสาหกรรมที่ได้รับความไว้วางใจจากบริษัทดิจิทัลระดับโลก เช่น Twitter, Unity, Tencent และ HBO เซนเซอร์ทาวเวอร์นำเสนอเครื่องมืออัจฉริยะ เช่น สโตร์อินเทลลิเจนซ์เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ เทรนด์ตลาดมือถือ และโฆษณาอินเทลลิเจนซ์เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์การโฆษณาอย่างเหมาะสม ซึ่งช่วยให้ทุกขั้นตอนของ การเดินทางทางธุรกิจบนมือถือ ไม่ว่าจะเป็นสตาร์ทอัพมือถือ บริษัทชั้นนำ และสถาบันการเงิน ได้รับข้อมูลเชิงลึก ที่ลึกซึ้งและการสนับสนุนลูกค้าที่เป็นผู้นำ เซนเซอร์ทาวเวอร์ได้รับรางวัล “เครื่องมือข้อมูล/การวิเคราะห์ที่ดีที่สุด” จาก Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022

เว็บไซต์: https://sensortower.com/ko

ติดต่อ
เซนเซอร์ทาวเวอร์
ทีมการตลาดสาขาเกาหลี
ยู เยนา