- GfK, 2024년 1분기 국내 골프 클럽 시장 성장률 발표 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 2024년 1분기 오프라인 골프 시장, 전년 동기 대비 19% 하락, 2023년 10% 하락에 이어 하락 폭 확대되는 추세시장 하락 가운데에서도…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
ตลาดกอล์ฟออฟไลน์ในไตรมาสแรกของปี 2567 ลดลง 19% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเป็นการลดลงต่อเนื่องจากการลดลง 10% ในปี 2566
แม้ตลาดจะลดลง แต่ช่องทางออนไลน์ก็ยังเติบโต โดยคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดออนไลน์อยู่ที่ 32%
คาดว่าตลาดจะยังคงลดลงในระยะเวลาอันใกล้นี้ เนื่องจากผลกระทบจากการสิ้นสุดของช่วงเวลาพิเศษของโควิด-19 และภาวะเงินเฟ้อที่ส่งผลต่อการลดลงของการใช้จ่ายของผู้บริโภค
ตลาดคลับกอล์ฟในประเทศไทยเริ่มเข้าสู่ช่วงขาลงอย่างชัดเจน หลังจากที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงโควิด-19 จากข้อมูลของ GfK (จีเอฟเค) บริษัทวิจัยตลาดระดับโลก พบว่าตลาดคลับกอล์ฟออฟไลน์ในปี 2566 มีมูลค่า 700 พันล้านวอน ลดลง 10% เมื่อเทียบกับปี 2565 และในไตรมาสแรกของปี 2567 ตลาดลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยลดลง 19% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2566 (อ้างอิงจากยอดขาย)
ตลาดคลับกอล์ฟในประเทศไทยได้ผ่านช่วงเวลาแห่งการเติบโตอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในปี 2564 และ 2565 โดยเติบโตขึ้น 39% และ 21% ตามลำดับเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่หลังจากที่ช่วงเวลาพิเศษของโควิด-19 สิ้นสุดลง และภาวะเงินเฟ้อที่เริ่มต้นในช่วงปลายปี 2565 ทำให้ตลาดเริ่มเข้าสู่ช่วงขาลงอย่างชัดเจน แม้ว่าตลาดจะยังไม่กลับไปสู่ระดับก่อนโควิด-19 แต่เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2562 พบว่าตลาดในปี 2566 มีขนาดใหญ่กว่า 64%
เมื่อพิจารณาตลาดโดยรวม รวมถึงช่องทางออนไลน์ คาดว่าตลาดคลับกอล์ฟในปี 2566 จะมีมูลค่าประมาณ 1.1 ล้านล้านวอน ซึ่งหมายความว่าตลาดลดลง 10% เมื่อเทียบกับปี 2565 แม้จะรวมตลาดออนไลน์เข้าไปด้วยก็ตาม
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าตลาดคลับกอล์ฟส่วนใหญ่จะเป็นตลาดออฟไลน์ แต่ก็พบว่าช่องทางออนไลน์มีบทบาทที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในระยะยาว โดยพบว่าส่วนแบ่งตลาดของช่องทางออนไลน์ในตลาดคลับกอล์ฟในประเทศไทยเพิ่มขึ้นจาก 23% ในปี 2562 เป็น 32% ในปี 2566 (อ้างอิงจากยอดขาย) สาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นของการซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ในช่วงโควิด-19 และการเข้ามาของกลุ่มนักกอล์ฟรุ่นใหม่ นอกจากนี้ ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ยังได้ขยายการเข้าถึงแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นในการซื้อสินค้าแท้มากขึ้น และลดข้อจำกัดในการช้อปปิ้งออนไลน์ ขณะเดียวกัน ร้านค้าขนาดกลางและขนาดย่อมก็สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ได้ง่ายขึ้น ซึ่ง GfK ได้วิเคราะห์ว่าเป็นสาเหตุของปรากฏการณ์ดังกล่าว
ปรากฏการณ์ที่แบรนด์ชั้นนำมีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดยังคงดำเนินต่อไปในปี 2566 โดยพบว่า 10 แบรนด์ที่มีรายได้สูงสุดในปี 2566 มีส่วนแบ่งตลาดรวมกันถึง 79% (อ้างอิงจากยอดขาย)
นายฮยอน บยองฮวาน ผู้รับผิดชอบฝ่าย GfK Market Intelligence กล่าวว่า “เนื่องจากมีผลกระทบจากปัจจัยฐาน จึงคาดว่าตลาดจะยังคงลดลงต่อไป ตลาดได้เปลี่ยนแปลงจากช่วงเวลาแห่งการเติบโตไปสู่ช่วงเวลาแห่งการลดลงอย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกัน พฤติกรรมของผู้บริโภคก็มีความหลากหลายมากขึ้น และช่องทางการซื้อคลับกอล์ฟก็มีมากขึ้น ทำให้ตลาดคลับกอล์ฟกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ แบรนด์ชั้นนำจำเป็นต้องแข่งขันกันอย่างดุเดือด และจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคและเพิ่มความสะดวกในการซื้อสินค้าผ่านช่องทางการขายที่เพิ่มขึ้น”
- GfK Market Intelligence: ข้อมูลจากระบบติดตามยอดขาย
- ตัวเลขที่เกี่ยวข้องเป็นตัวเลขยอดขาย เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น
แนะนำ GfK
GfK ได้สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าทั่วโลกมานานกว่า 89 ปี ด้วยการช่วยแก้ไขปัญหาที่สำคัญในกระบวนการตัดสินใจ GfK ช่วยให้ลูกค้าเติบโตขึ้นด้วยการให้ความเข้าใจอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ตลาด แบรนด์ และแนวโน้มของสื่อ ในปี 2566 GfK ได้รวมกับ NIQ ซึ่งเป็นการรวมตัวกันของผู้นำในอุตสาหกรรมระดับโลกสองรายที่สร้างอิทธิพลอย่างโดดเด่น GfK นำเสนอความเข้าใจในตลาดค้าปลีกแบบครบวงจร พร้อมกับการวิเคราะห์ขั้นสูง ผ่านแพลตฟอร์มที่ทันสมัยที่สุด รวมถึงข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่ครอบคลุมที่สุด เพื่อเป็นผู้นำในการสร้างการเติบโตจากองค์ความรู้
เว็บไซต์: http://www.gfk.com
ติดต่อ
GfK ประเทศไทย
ฝ่ายการตลาด
คุณคิม อึนจอง หัวหน้าทีม
ความคิดเห็น0