ตลาดกอล์ฟออฟไลน์ในไตรมาสแรกของปี 2567 ลดลง 19% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นแนวโน้มการลดลงที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องจากการลดลง 10% ในปี 2566

แม้จะมีการลดลงของตลาด แต่ช่องทางออนไลน์ก็ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีการประมาณว่าส่วนแบ่งการตลาดของช่องทางออนไลน์อยู่ที่ 32%

คาดว่าแนวโน้มการลดลงจะยังคงดำเนินต่อไปในอนาคตอันใกล้นี้ เนื่องจากผลกระทบจากฐานสูงของช่วงเวลาพิเศษของ COVID-19 และการลดลงของการใช้จ่ายเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อ

ตลาดคลับกอล์ฟในประเทศไทยกำลังเข้าสู่ช่วงขาลงอย่างชัดเจน หลังจากที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วง COVID-19 บริษัทวิจัยตลาดระดับโลก GfK (จีเอฟเค) ระบุว่า ตลาดคลับกอล์ฟออฟไลน์ในปี 2566 มีมูลค่า 700,000 ล้านบาท ลดลง 10% จากปี 2565 และในไตรมาสแรกของปี 2567 การลดลงยิ่งทวีความรุนแรงมากขึ้น โดยลดลง 19% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2566 (อ้างอิงจากรายได้)

https://seenthis.kr/newspage/2489

ตลาดคลับกอล์ฟในประเทศไทยได้เติบโตอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในปี 2564 และ 2565 โดยมีอัตราการเติบโต 39% และ 21% ตามลำดับ จากช่วงเวลาพิเศษของ COVID-19 อย่างไรก็ตาม หลังจากช่วงเวลาพิเศษของ COVID-19 สิ้นสุดลง และอัตราเงินเฟ้อและการลดลงของการใช้จ่าย ได้เริ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2565 ตลาดได้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มขาลงอย่างชัดเจน แม้ว่าตลาดจะยังไม่กลับไปสู่ระดับก่อน COVID-19 ก็ตาม ขนาดของตลาดในปี 2566 ยังคงสูงกว่าปี 2562 อยู่ 64%

เมื่อพิจารณาจากตลาดโดยรวมรวมถึงช่องทางออนไลน์แล้ว คาดว่าตลาดคลับกอล์ฟในปี 2566 จะมีมูลค่าประมาณ 110,000 ล้านบาท แม้จะรวม ตลาดออนไลน์แล้ว ตัวเลขนี้ก็ลดลง 10% จากปี 2565

แต่ถึงแม้ตลาดคลับกอล์ฟจะเน้นไปที่ช่องทางออฟไลน์ แต่ก็มีการเพิ่มขึ้นของอิทธิพลของช่องทางออนไลน์ในแนวโน้มระยะยาว อัตราส่วนของ การขายผ่านช่องทางออนไลน์ของตลาดคลับกอล์ฟในประเทศไทยเพิ่มขึ้นจาก 23% ในปี 2562 เป็น 32% ในปี 2566 (อ้างอิงจากยอดขาย) ซึ่งเกิดขึ้นจากการเพิ่มขึ้นของการซื้อขายออนไลน์เนื่องจาก COVID-19 และการเพิ่มขึ้นของกลุ่มนักกอล์ฟรุ่นใหม่ นอกจากนี้ ผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่ ยังได้ขยายไปสู่แพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในการซื้อสินค้าแท้ และลดอุปสรรคในการช็อปปิ้งออนไลน์ ในขณะที่ ร้านค้าขนาดเล็กก็สามารถเข้าร่วมกับแพลตฟอร์มออนไลน์ได้ง่ายขึ้น ซึ่ง GfK ได้ตีความว่าเป็นผลที่เกิดขึ้นจากสิ่งเหล่านี้

พบว่าปรากฏการณ์แบรนด์ชั้นนำรายใหญ่ครองส่วนแบ่งการตลาดส่วนใหญ่ยังคงดำเนินต่อไปในปี 2566 โดยแบรนด์ที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับได้ครองส่วนแบ่งการตลาด 79% (อ้างอิงจากยอดขาย) ในปี 2566

นาย현병환 ผู้รับผิดชอบฝ่าย Market Intelligence ของ GfK กล่าวว่า “เนื่องจากมีผลกระทบจากฐานสูง ดังนั้นแนวโน้มการลดลง ของตลาดจึงคาดว่าจะยังคงดำเนินต่อไป แนวโน้มของตลาดที่เคยเป็นไปในทางที่ดีได้เปลี่ยนไปเป็นขาลงอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ พฤติกรรมของผู้บริโภคมีความหลากหลายมากขึ้น และช่องทางการซื้อคลับกอล์ฟก็มีความหลากหลายมากขึ้น ตลาดคลับกอล์ฟกำลังเผชิญกับ ช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ บรรดาแบรนด์ชั้นนำที่ต้องแข่งขันกันอย่างดุเดือดจำเป็นต้องมีกลยุทธ์มากขึ้นเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ และความสะดวกสบายในการซื้อขายให้กับผู้บริโภคในช่องทางการขายที่ขยายตัว”

• GfK Market Intelligence: อ้างอิงจากข้อมูลการติดตามยอดขาย
• ตัวเลขที่เกี่ยวข้องจะอ้างอิงจากยอดขาย หากไม่มีการระบุไว้เป็นอย่างอื่น

เกี่ยวกับ GfK

GfK ได้สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าทั่วโลกมายาวนานกว่า 89 ปี โดยการแก้ไขคำถามที่สำคัญในกระบวนการตัดสินใจ บริษัทมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการเติบโตของลูกค้าด้วยการให้ความเข้าใจอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับพลวัตที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ตลาด แบรนด์ และแนวโน้มของสื่อ ในปี 2566 GfK ได้รวมกับ NIQ ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมสองรายที่มีอิทธิพลระดับโลก GfK นำเสนอ "การเติบโตจากความรู้" ผ่านความเข้าใจในตลาดค้าปลีกแบบองค์รวมและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่ครอบคลุมที่สุด ควบคู่ไปกับการวิเคราะห์ขั้นสูงผ่านแพลตฟอร์มที่ล้ำสมัย

เว็บไซต์: http://www.gfk.com

ติดต่อ
GfK ประเทศเกาหลี
ฝ่ายการตลาด
ผู้จัดการทีม คิม อึนจอง