สถาบันวิจัยด้านคนรุ่นใหม่ "มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย" นำเสนอรายงานการสำรวจ "คนรุ่นอัลฟา"

94.2% ของผู้ปกครองของเด็กชั้นประถมศึกษาในรุ่นอัลฟาให้การศึกษาทางเศรษฐกิจแก่บุตรหลานของตน

แบรนด์ที่คนรุ่นอัลฟาชื่นชอบ ได้แก่ "ไนกี้", "อาดิดาส", "นิวบาลานซ์" ... จุดร่วมของแบรนด์เหล่านี้คือ?

จุดหมายปลายทางในการช้อปปิ้งของคนรุ่นใหม่มักจะเป็นสถานที่ที่มี "ทางเลือกที่หลากหลาย"

มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยด้านคนรุ่นใหม่ ได้เผยแพร่รายงาน "การสำรวจคนรุ่นอัลฟา 2024" ซึ่งครอบคลุมถึง ชีวิตครอบครัว การศึกษา เศรษฐกิจ ดิจิทัล และการใช้ชีวิตด้านการบริโภคของ "คนรุ่นอัลฟา" ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะ "มนุษย์รุ่นใหม่"

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
คนรุ่นอัลฟา ซึ่งเป็นรุ่นต่อจากคนรุ่น Z ได้กลายเป็นประเด็นร้อนในหลาย ๆ อุตสาหกรรม แต่อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันคนรุ่นอัลฟายังอยู่ในวัยเด็กและวัยรุ่น ซึ่งยังไม่เหมาะสมที่จะทำการวิจัยแบบแยกส่วน อย่างไรก็ตาม ลักษณะเฉพาะของแต่ละรุ่นไม่ได้เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ แต่ได้รับอิทธิพลจากคนรุ่นพ่อแม่หรือคนรุ่นก่อน ๆ มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย ได้สังเกตเห็นว่าคนรุ่นอัลฟา มีปฏิสัมพันธ์และได้รับอิทธิพลอย่างใกล้ชิดจากพ่อแม่ซึ่งเป็นคนรุ่นมิลเลนเนียลและคนรุ่น X ดังนั้น เพื่อให้ได้ภาพรวมของลักษณะเฉพาะของคนรุ่นอัลฟา เราจึงได้ทำการสำรวจทั้งพ่อแม่และเด็ก และเพื่อให้การวิจัยลึกซึ้งยิ่งขึ้น เรายังได้ทำการสัมภาษณ์คนรุ่นอัลฟาโดยตรงอีกด้วย

94.2% ของผู้ปกครองของเด็กชั้นประถมศึกษาในรุ่นอัลฟาให้การศึกษาทางเศรษฐกิจแก่บุตรหลานของตน

รายงานพบว่า พ่อแม่ของคนรุ่นอัลฟา มีส่วนร่วมในการศึกษาทางเศรษฐกิจของบุตรหลานอย่างแข็งขัน เมื่อถามถึงการศึกษาที่จำเป็นสำหรับบุตรหลานในอนาคต "การศึกษาทางเศรษฐกิจ" ได้รับคะแนนสูงสุดถึง 61.5% ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีบุตรหลานเรียนชั้นประถมศึกษา มากถึง 94.2% ระบุว่าให้การศึกษาทางเศรษฐกิจแก่บุตรหลาน และในบรรดาผู้ปกครองที่มีบุตรหลานเรียนชั้นประถมศึกษาตอนปลาย 52.4% ให้เงินกับบุตรหลานอย่างสม่ำเสมอ อิทธิพลของพ่อแม่ที่กระตือรือร้นในการศึกษาทางเศรษฐกิจ ทำให้คนรุ่นอัลฟาได้รับความรู้ด้านเศรษฐกิจตั้งแต่ยังเล็ก รายงานยังแสดงให้เห็นถึงการใช้บริการ FinTech เช่น "เพอร์ฟิน", "ไอคูคา", "ธนาคารฮานา ไอบูจา" ของคนรุ่นอัลฟา ซึ่งเป็น "ดิจิทัลโอนลี่" บริการเหล่านี้ช่วยให้เด็ก ๆ สามารถจัดการค่าใช้จ่ายได้ง่าย ส่งเสริมนิสัยการใช้จ่ายอย่างถูกต้อง และมีบริการการศึกษาทางเศรษฐกิจที่นำเกมมาใช้ ซึ่งได้รับความนิยม

แบรนด์ที่คนรุ่นอัลฟาชื่นชอบ "ไนกี้", "อาดิดาส", "นิวบาลานซ์" ... จุดร่วมของแบรนด์เหล่านี้คือ?

คนรุ่นอัลฟามีโอกาสได้พูดคุยกับพ่อแม่บ่อยครั้ง ทำให้พวกเขามีความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นกับพ่อแม่มากกว่าคนรุ่นอื่น ๆ เมื่อถามคนไทยอายุ 15 - 63 ปี เกี่ยวกับเงื่อนไขที่จำเป็นที่สุดในการรักษาความหมายของครอบครัว คนรุ่น X ถึงคนรุ่น Z ต่างก็เลือก "การสนับสนุนและการพึ่งพาทางอารมณ์" เป็นอันดับหนึ่ง แสดงให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ทางอารมณ์มากกว่าความสัมพันธ์ทางสายเลือด เมื่อศึกษาหัวข้อการสนทนากับบุตรหลานในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามที่มีบุตรหลานเรียนชั้นประถมศึกษาตอนปลาย พบว่า "กิจกรรมยามว่าง" มีสัดส่วน 52.6% และ "เนื้อหาที่น่าประทับใจ" มีสัดส่วน 40.4% นอกจากนี้ รายงานยังแสดงให้เห็นถึงตารางชีวิตประจำวันและการสัมภาษณ์ของคนรุ่นอัลฟา ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการแบ่งปันความสนใจและความชอบของพ่อแม่และบุตรหลาน

นอกจากนี้ อิทธิพลของพ่อแม่ยังมีบทบาทสำคัญในการก่อตัวของรสนิยมและความชอบในการบริโภคของคนรุ่นอัลฟา เมื่อทำการสำรวจแบรนด์ที่บุตรหลานชื่นชอบในกลุ่มผู้ปกครองที่มีบุตรหลานเรียนชั้นประถมศึกษา พบว่า 20 แบรนด์อันดับต้น ๆ มี "ไนกี้", "อาดิดาส", "แอปเปิล", "ซัมซุง" เป็นต้น ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ใหญ่ แสดงให้เห็นว่ารสนิยมหรือการเลือกแบรนด์ของพ่อแม่ ถ่ายทอดไปสู่คนรุ่นอัลฟา อย่างเป็นธรรมชาติ

จุดหมายปลายทางในการช้อปปิ้งของคนรุ่นใหม่มักจะเป็นสถานที่ที่มี "ทางเลือกที่หลากหลาย"

รายงานนี้ ได้ทำการสัมภาษณ์คนรุ่นอัลฟา แบบ 1:1 เพื่อสำรวจสถานที่ช้อปปิ้งที่พวกเขาไปบ่อย ๆ รายงานระบุว่าคนรุ่นอัลฟา ได้แบ่งสถานที่บริโภค เช่น ช้อปปิ้ง การพักผ่อน และอาหารออกเป็น "ส่วนย่อย" และตัดสินใจใช้จ่ายเงินตามรสนิยมของตน พวกเขาซื้อขนมและเครื่องเขียนจาก "ร้านขายเครื่องเขียนแบบไม่มีพนักงาน (ร้านขายไอศกรีมแบบไม่มีพนักงาน)", "ไดโซ", "อาร์ตบ็อกซ์" และสถานที่แต่ละแห่งก็มีวัตถุประสงค์ในการเยี่ยมชมและสินค้าที่ซื้อต่างกัน

ในขณะเดียวกัน "บุธถ่ายรูป", "ห้องคาราโอเกะแบบหยอดเหรียญ", "ร้านเกมจับตุ๊กตา" เป็นสถานที่พักผ่อนที่ใช้เวลาว่างร่วมกับเพื่อน ๆ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า พวกเขา "เพลิดเพลินกับสถานที่พักผ่อน" ตามความสนใจของตนเอง อาหารที่คนรุ่นอัลฟา บริโภคกันมาก ได้แก่ "มะระตัง", "ทังฮูลู", "บับเบิ้ลที" ซึ่งเป็นอาหารที่มี "ตัวเลือกที่หลากหลาย" ให้เลือกตามรสนิยม สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าคนรุ่นอัลฟาคุ้นเคยกับ "สภาพแวดล้อมการบริโภคที่มีทางเลือกมากมาย" และใช้จ่ายเงินอย่างมีส่วนร่วม ตามรสนิยมของตนเอง เรื่องราวเกี่ยวกับวัฒนธรรมการบริโภคของคนรุ่นอัลฟา สามารถหาอ่านได้ในรายงานนี้

นอกจากนี้ "รายงานการสำรวจคนรุ่นอัลฟา 2024" ยังครอบคลุมถึง "ภาพครอบครัว" และ "สภาพแวดล้อมในการเลี้ยงดู" การศึกษาและอาชีพของพวกเขา ชีวิตดิจิทัล และภาพรวมของชีวิตของคนรุ่นอัลฟา ในการทำรายงานนี้ มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย ได้ดำเนินการ "การสำรวจเชิงปริมาณสองครั้ง" กับพ่อแม่ของคนรุ่นอัลฟา และ "การสำรวจสัมภาษณ์แบบ 1:1 กับเด็กนักเรียนระดับประถมศึกษา"

มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย เป็นสถาบันวิจัยด้านคนรุ่น 20 แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทย ซึ่งได้ทำการวิจัยด้านคนรุ่น โดยมุ่งเน้นที่คนรุ่น 20 และขยายไปสู่การวิจัยในกลุ่มคนรุ่นอื่น ๆ เพื่อสร้างความเชี่ยวชาญ

แนะนำ มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย

มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย เป็นสถาบันวิจัยในเครือของ "มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ เอเจนซี่การตลาดแบบครบวงจร" สถาบันวิจัยมุ่งเน้นการศึกษา "คนรุ่น MZ" อย่างลึกซึ้ง โดยควบคู่ไปกับการศึกษาคนรุ่นอัลฟา คนรุ่น X และคนรุ่น 86 สถาบันได้ทำการวิจัยด้านแนวโน้ม วิเคราะห์ข้อมูลการบริโภคของผู้บริโภค และข้อมูลขนาดใหญ่ทางสังคม โดยอาศัยข้อมูลดังกล่าว สถาบันทำการวิจัยด้านแนวโน้มและคนรุ่น และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ตลาดต้องการ

รายงานการสำรวจคนรุ่นอัลฟา 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
ชีวิตทางเศรษฐกิจและการบริโภคของคนรุ่นอัลฟา: https://www.20slab.org/Archives/38690

เว็บไซต์: http://20slab.org

ติดต่อ
มหาวิทยาลัยพรุ่งนี้ 20 สถาบันวิจัย
นาย "김성욱" ผู้จัดการ
02-6985-1937