สถาบันวิจัยผู้เชี่ยวชาญด้านคนรุ่นใหม่ Daihaknaeil 20s Research Institute เผยแพร่รายงานการสำรวจ ‘เจเนอเรชันอัลฟา’ มนุษย์ยุคใหม่
ผู้ปกครองของเด็กอัลฟาในระดับประถมศึกษา 94.2% สอนเรื่องการเงินให้กับบุตรหลานของตน
แบรนด์ที่เจเนอเรชันอัลฟาชื่นชอบ ได้แก่ ‘Nike’, ‘Adidas’, ‘New Balance’… อะไรคือจุดร่วมของแบรนด์เหล่านี้?
จุดหมายปลายทางในการช้อปปิ้งของคนรุ่นใหม่ มีลักษณะเด่นคือ ‘มีตัวเลือกมากมาย’
สถาบันวิจัยผู้เชี่ยวชาญด้านคนรุ่นใหม่ Daihaknaeil 20s Research Institute ได้เผยแพร่ ‘รายงานการสำรวจเจเนอเรชันอัลฟา 2024’ ซึ่งรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับครอบครัว การศึกษา เศรษฐกิจ ดิจิทัล และวิถีชีวิตการบริโภคของ ‘เจเนอเรชันอัลฟา’ ที่ถูกเรียกว่าเป็นมนุษย์ยุคใหม่
เจเนอเรชันอัลฟา ซึ่งเป็นคนรุ่นถัดจากเจเนอเรชันซี กำลังเป็นประเด็นร้อนในวงการต่างๆ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน เจเนอเรชันอัลฟายังอยู่ในวัยเด็กและวัยรุ่น การศึกษาแบบเดี่ยวๆ จึงยังไม่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม ลักษณะเฉพาะของแต่ละเจเนอเรชันไม่ได้เกิดขึ้นเพียงลำพัง แต่จะได้รับอิทธิพลจากผู้ปกครองหรือคนรุ่นก่อนๆ Daihaknaeil 20s Research Institute พบว่า เจเนอเรชันอัลฟามีปฏิสัมพันธ์และได้รับอิทธิพลจากผู้ปกครองในยุคมิลเลนเนียลและเจเนอเรชันเอ็กซ์อย่างเห็นได้ชัด เพื่อให้ได้ภาพรวมของลักษณะเฉพาะของเจเนอเรชันอัลฟา จึงได้ทำการสำรวจผู้ปกครองของพวกเขาควบคู่ไปด้วย และเพื่อการวิจัยเชิงลึกยิ่งขึ้น จึงได้ทำการสัมภาษณ์เจเนอเรชันอัลฟาโดยตรง
ผู้ปกครองของเด็กอัลฟาในระดับประถมศึกษา 94.2% สอนเรื่องการเงินให้กับบุตรหลานของตน
จากรายงานพบว่า ผู้ปกครองของเจเนอเรชันอัลฟามีท่าทีที่กระตือรือร้นในการให้การศึกษาทางการเงินแก่บุตรหลาน เมื่อถามถึงการศึกษาที่จำเป็นสำหรับบุตรหลานในอนาคต ‘การศึกษาทางการเงิน’ ได้รับคะแนน 61.5% ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีบุตรหลานในระดับประถมศึกษาถึง 94.2% ตอบว่าได้ให้การศึกษาทางการเงินแก่บุตรหลานของตน และในบรรดาผู้ปกครองที่มีบุตรหลานในระดับประถมศึกษาตอนปลาย 52.4% ให้เงินค่าขนมแก่บุตรหลานเป็นประจำ ด้วยอิทธิพลของผู้ปกครองที่ให้ความสำคัญกับการศึกษาทางการเงิน ทำให้เจเนอเรชันอัลฟาได้สัมผัสและเรียนรู้แนวคิดทางการเงินมาตั้งแต่เด็ก รายงานยังได้แสดงให้เห็นถึงการใช้บริการทางการเงินแบบฟินเทค เช่น Puffin, iCooCa, Hana Bank iBuja ของเจเนอเรชันอัลฟาที่ใช้ดิจิทัลเป็นหลัก บริการเหล่านี้ช่วยสร้างนิสัยการใช้จ่ายที่ถูกต้องให้กับบุตรหลานผ่านการจัดการค่าใช้จ่ายที่ง่ายดาย และยังได้รับความนิยมจากบริการการศึกษาทางการเงินที่ใช้เกมเป็นเครื่องมือ
แบรนด์ที่เจเนอเรชันอัลฟาชื่นชอบ ‘Nike’, ‘Adidas’, ‘New Balance’… อะไรคือจุดร่วมของแบรนด์เหล่านี้?
เจเนอเรชันอัลฟามีโอกาสได้พูดคุยกับผู้ปกครองบ่อยครั้ง ทำให้พวกเขามีความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ปกครองมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ เมื่อถามผู้ชายและผู้หญิงทั่วประเทศอายุ 15-63 ปี ว่าเงื่อนไขใดสำคัญที่สุดในการรักษาความหมายของครอบครัว เจเนอเรชันเอ็กซ์ไปจนถึงเจเนอเรชันซีต่างก็เลือก ‘การให้การสนับสนุนและพึ่งพาทางอารมณ์’ เป็นอันดับ 1 เมื่อเทียบกับอดีต พบว่าคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ทางอารมณ์มากกว่าสายเลือด เมื่อศึกษาหัวข้อการสนทนาระหว่างผู้ปกครองกับบุตรหลานจากผู้ตอบแบบสอบถามที่มีบุตรหลานในระดับประถมศึกษาตอนปลาย พบว่า ‘กิจกรรมยามว่าง’ ได้รับคะแนน 52.6% และ ‘คอนเทนต์ที่น่าประทับใจ’ ได้รับคะแนน 40.4% นอกจากนี้ ในรายงานยังมีตารางกิจวัตรประจำวันของเจเนอเรชันอัลฟาและการสัมภาษณ์ที่แสดงให้เห็นถึงการแบ่งปันความสนใจและรสนิยมระหว่างผู้ปกครองกับบุตรหลาน
นอกจากนี้ อิทธิพลของผู้ปกครองยังมีบทบาทสำคัญในการก่อรูปรสนิยมและความชอบในการบริโภคของเจเนอเรชันอัลฟา เมื่อสำรวจผู้ปกครองที่มีบุตรหลานในระดับประถมศึกษาเกี่ยวกับแบรนด์ที่บุตรหลานชื่นชอบ พบว่าใน 20 แบรนด์อันดับต้นๆ มีแบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใหญ่ เช่น Nike, Adidas, Apple, Samsung เป็นต้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่ารสนิยมและการเลือกแบรนด์ของผู้ปกครองส่งผ่านไปยังบุตรหลานในเจเนอเรชันอัลฟาโดยธรรมชาติ
จุดหมายปลายทางในการช้อปปิ้งของคนรุ่นใหม่ มีลักษณะเด่นคือ ‘มีตัวเลือกมากมาย’
รายงานฉบับนี้ได้กล่าวถึงจุดหมายปลายทางในการช้อปปิ้งที่เจเนอเรชันอัลฟาไปบ่อยๆ โดยอาศัยการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว จากรายงานพบว่า เจเนอเรชันอัลฟามีการแบ่งแยกสถานที่ในการบริโภคสินค้า สิ่งบันเทิง และอาหาร และมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายตามรสนิยมของตนเอง พวกเขาซื้อขนมและเครื่องเขียนจากร้านเครื่องเขียนอัตโนมัติ (ร้านไอศกรีมอัตโนมัติ) Daiso, Artbox และแต่ละสถานที่ก็มีวัตถุประสงค์ในการเยี่ยมชมและสินค้าที่ซื้อต่างกันออกไป
ในขณะเดียวกัน สถานที่ที่ใช้เวลาว่างกับเพื่อนๆ ก็มีความหลากหลาย เช่น บูธถ่ายรูปอย่าง In생네컷, ร้านคาราโอเกะแบบหยอดเหรียญ, ร้านเกมหยอดเหรียญ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแต่ละคนมีวิธีการใช้เวลาว่างที่แตกต่างกันตามความสนใจของตนเอง อาหารยอดนิยมที่เจเนอเรชันอัลฟาบริโภค ได้แก่ มะระต้ม, ทังฮูรุ, ชานมไข่มุก เป็นต้น ซึ่งเป็นอาหารที่มีตัวเลือกหลากหลายให้เลือกตามรสนิยมของแต่ละคน สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า เจเนอเรชันอัลฟาคุ้นเคยกับสภาพแวดล้อมการบริโภคที่มีตัวเลือกมากมาย และใช้จ่ายอย่างมีส่วนร่วมตามรสนิยมของตนเอง สามารถศึกษาเรื่องราวเกี่ยวกับวัฒนธรรมการบริโภคของเจเนอเรชันอัลฟาได้อย่างละเอียดในรายงานฉบับนี้
นอกจากนี้ ‘รายงานการสำรวจเจเนอเรชันอัลฟา 2024’ ยังได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของครอบครัวและสภาพแวดล้อมการเลี้ยงดู การศึกษาและอาชีพในอนาคต รวมถึงวิถีชีวิตในโลกดิจิทัลของเจเนอเรชันอัลฟาอย่างละเอียด เพื่อสร้างรายงานฉบับนี้ Daihaknaeil 20s Research Institute ได้ทำการสำรวจเชิงปริมาณกับผู้ปกครองของเจเนอเรชันอัลฟา 2 ครั้ง และทำการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัวกับเด็กระดับประถมศึกษา
Daihaknaeil 20s Research Institute เป็นสถาบันวิจัยผู้เชี่ยวชาญด้านคนรุ่น 20 ปีแห่งแรกและแห่งเดียวของเกาหลีใต้ โดยมุ่งเน้นการวิจัยคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ และขยายขอบเขตไปยังการวิจัยคนรุ่นอื่นๆ เพื่อเพิ่มความเชี่ยวชาญ
แนะนำ Daihaknaeil 20s Research Institute
Daihaknaeil 20s Research Institute เป็นสถาบันวิจัยในเครือของ Daihaknaeil ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนด้านการตลาดแบบครบวงจร สถาบันฯ มุ่งเน้นการวิจัยคนรุ่น MZ โดยเฉพาะ และดำเนินการวิจัยเจเนอเรชันอัลฟา เจเนอเรชันเอ็กซ์ และเจเนอเรชัน 86 ควบคู่ไปด้วย สถาบันฯ ศึกษาเทรนด์และคนรุ่นใหม่ผ่านการวิเคราะห์กรณีศึกษา การสำรวจผู้บริโภค และข้อมูลขนาดใหญ่จากโซเชียลมีเดีย และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ตลาดต้องการ
รายงานการสำรวจเจเนอเรชันอัลฟา 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
ชีวิตทางเศรษฐกิจและการบริโภคของเจเนอเรชันอัลฟา: https://www.20slab.org/Archives/38690
เว็บไซต์: http://20slab.org
ติดต่อ
Daihaknaeil 20s Research Institute
คุณคิม ซ็องอุก ผู้จัดการ
02-6985-1937
ความคิดเห็น0