Презентация «Мега-Кей-Пэт-Фер 2024» - анализ текущего состояния и прогнозы рынка кормов для домашних животных

Доля продаж через онлайн-каналы составляет 78% от общего объема рынка. … Движущая сила роста рынка кормов для домашних животных в Корее.

https://seenthis.kr/newspage/2470

Рынок кормов для домашних животных в Корее демонстрирует устойчивый рост, достигнув в феврале годового объема продаж в 895,2 млрд вон по данным NIQ (NielsenIQ) Korea. С учетом продаж через каналы, не включенные в статистику (например, зоомагазины и ветеринарные клиники), предполагается, что объем продаж превысил 900 млрд вон. Из них доля продаж через онлайн-каналы составила 78%.

NIQ Korea, глобальная компания по изучению потребительских предпочтений, приняла участие в «Мега-Кей-Пэт-Фер 2024», которая прошла в 킨тексе, Коян, с 17 по 19 марта под эгидой Корейской ассоциации кормов для домашних животных, и представила последние тенденции и прогнозы рынка кормов для домашних животных как в Корее, так и за рубежом.

Согласно данным NIQ Korea, годовой объем продаж на рынке кормов для домашних животных в Корее в феврале вырос на 11,1% по сравнению с предыдущим годом. Этот показатель немного превышает темпы роста мирового рынка кормов для домашних животных, составляющие 8,2% (по состоянию на декабрь 2023 года). Что касается офлайн-каналов, то объем продаж в них незначительно увеличился на 0,9% по сравнению с предыдущим годом, но объем продаж сократился на 1%. В то же время онлайн-каналы продемонстрировали рост объема продаж и объемов как на 14,3%, так и на 9% соответственно, что стимулировало общий рост рынка.

Влияние онлайн-каналов на долю продаж по каналам также оказалось значительным. За последний год объем продаж через онлайн-каналы составил 698,3 млрд вон, что составляет 4/5 от общего объема продаж на рынке кормов для домашних животных в Корее. В 2023 году эта доля уже составляла 75,8%, что является довольно высоким показателем, но в настоящее время рынок продолжает увеличиваться. Если сравнивать этот показатель с 39%, которые составляют долю продаж через онлайн-каналы на мировом рынке кормов для домашних животных, то зависимость от онлайн-каналов в Корее еще более заметна.

Несмотря на большой размер и стремительный рост онлайн-рынка кормов для домашних животных в Корее, доля 10 ведущих брендов сократилась на 8% по сравнению с двумя годами ранее и составила 26%, в то время как количество новых брендов за тот же период увеличилось на 17,4%, что свидетельствует об усилении конкуренции на рынке. NIQ Korea отмечает, что популярные товары на различных платформах продаж отличаются друг от друга: в одних преобладают дешевые корма в оптовой упаковке, в других — дорогие функциональные влажные корма. Кроме того, формы сотрудничества между торговыми и производственными компаниями также различаются. В связи с этим NIQ Korea отмечает, что при выходе на онлайн-рынок кормов для домашних животных необходимо учитывать характеристики целевого канала, чтобы разработать более точную стратегию, которая включает в себя выбор типа товара (сухой, влажный, лакомство), диапазона цен и ассортимента для каждого сегмента.

Новинки, представленные на онлайн-рынке, в целом отличаются от уже существующих товаров по составу, что позволяет им укреплять свои позиции на рынке. Особо стоит отметить активный выпуск кормов с повышенной вкусовой привлекательностью и функциональностью, в состав которых входят овощи, сырое мясо, а также лакомств в виде добавок, которые помогают в борьбе с различными заболеваниями. Средняя цена новых кормов и лакомств для животных за килограмм по сравнению с аналогичными товарами предыдущего поколения выросла на 104,4% и 14,1% соответственно (по состоянию на февраль 2024 года). С другой стороны, в категории лакомств для кошек популярностью пользуются новинки в оптовой упаковке, предназначенные для многокошачьих семей или для кормления бездомных кошек, а их цена за килограмм оказалась на 8,8% ниже, чем у аналогичных товаров предыдущего поколения.

«Тренд «очеловечивания» домашних животных (Pet Humanization) стимулирует не только количественный, но и качественный рост рынка кормов для домашних животных в Корее», — отметила Ким Наен, управляющий директор NIQ Korea. «В связи с усилением конкуренции из-за появления разнообразных новых товаров, очень важно найти свою уникальную точку опоры, проводя точный анализ факторов, способствующих развитию каждого канала, а также критериев выбора потребителей для каждого типа товаров, чтобы воспользоваться важной возможностью — вырваться вперед в борьбе за место на рынке».

Веб-сайт: https://nielseniq.com/global/en/

Контактная информация
PR-агентство NIQ
KPR
Ким Субин
02-3426-2281