NIQ, прогноз потребительского спроса на 2024 год

Южнокорейские потребители все острее ощущают спад экономики… При этом они продолжают тратить деньги на товары первой необходимости и товары для здоровья

13% потребителей в стране ответили, что экономическая ситуация улучшилась… Это значительно ниже среднеазиатского показателя в 38%

Ощущение спада экономики среди южнокорейских потребителей оказалось выше среднего показателя по Азиатско-Тихоокеанскому региону.

https://seenthis.kr/newspage/2386⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

В исследовании «NIQ 2024 Consumer Outlook Survey» (Опрос потребителей NIQ 2024), проведенном корейским отделением глобальной компании NIQ (NielsenIQ), на вопрос о том, как изменилась экономическая ситуация по сравнению с прошлым годом, 39% южнокорейских потребителей ответили, что она ухудшилась. Доля тех, кто ответил, что ситуация улучшилась, составила всего 13%. Это контрастирует со средними показателями по Азиатско-Тихоокеанскому региону, где 30% респондентов указали на ухудшение ситуации, а 38% — на улучшение.

Это исследование, целью которого было изучение изменений в восприятии экономической ситуации в разных странах и прогнозов потребительских расходов, проводилось корейским отделением NIQ в течение двух месяцев с декабря 2023 года по январь 2024 года среди более чем 5400 потребителей из 7 стран Азиатско-Тихоокеанского региона (Южная Корея, Австралия, Китай, Индия, Индонезия, Сингапур и Таиланд). На вопрос о прогнозах на 2024 год 52% потребителей Азиатско-Тихоокеанского региона ответили, что ожидают улучшения экономической ситуации по сравнению с прошлым годом, тогда как среди южнокорейских потребителей оптимистично настроены лишь 24%. В Южной Корее наибольшее число респондентов (44%) ожидают, что экономическая ситуация в этом году останется на уровне прошлого года.

В вопросе о факторах, вызывающих наибольшую обеспокоенность в 2024 году, также наблюдались различия между южнокорейскими потребителями и потребителями всего Азиатско-Тихоокеанского региона. В среднем по региону (33%) и в Южной Корее (37%) главным фактором беспокойства стали «рост цен на продукты питания» (1-е место) и «экономический спад» (2-е место). Однако в дальнейшем рейтинге южнокорейские потребители выразили большую озабоченность не глобальными рисками, такими как межгосударственные конфликты и кризисы, а вопросами, связанными с повседневной жизнью, такими как «здоровье и личное счастье» (5-е место, 14%) и «стабильность занятости» (6-е место, 13%).

Что касается планов расходов по категориям в текущем году по сравнению с прошлым, то как в Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом, так и в Южной Корее большинство потребителей ответили, что планируют сократить расходы на еду вне дома и увеличить долю расходов на домашнее потребление и сбережения. Однако число категорий, в которых респонденты планируют поддерживать или увеличивать уровень расходов, в Азиатско-Тихоокеанском регионе составило 9 из 22, а в Южной Корее — всего 3 (товары первой необходимости, сбережения/инвестиции, здравоохранение). Это позволяет предположить, что спад экономики сильнее отразился на потребительском поведении в Южной Корее.

Ким Наён, управляющий директор NIQ Korea, отметила: «Южнокорейские потребители, которые более остро ощущают спад экономики, демонстрируют более консервативный подход к расходам по сравнению со средним показателем по Азиатско-Тихоокеанскому региону, однако при этом они планируют сохранять прежний уровень расходов на товары первой необходимости и товары для здоровья». «Компаниям необходимо внимательно следить за изменениями в поведении потребителей, обусловленными восприятием экономического спада, и искать возможности в условиях кризиса», — добавила она.

Веб-сайт: https://nielseniq.com/global/en/

Контактная информация
PR-агентство NIQ
KPR
Ким Субин
02-3426-2281