Глобальная маркетинговая разведывательная компания Sensor Tower опубликовала отчет «Индекс цифрового рынка за 2 квартал 2024 года», включающий данные о глобальных расходах, количестве загрузок, сравнение iOS и Google Play, а также аналитику.
8acc3758ef1e1a289b5f7066bc7fe1db_1726186211_1551.png
8acc3758ef1e1a289b5f7066bc7fe1db_1726186214_235.png
8acc3758ef1e1a289b5f7066bc7fe1db_1726186217_718.png
8acc3758ef1e1a289b5f7066bc7fe1db_1726186220_9231.png
8acc3758ef1e1a289b5f7066bc7fe1db_1726186223_8882.png
В 2 квартале 2024 года глобальные потребители потратили более 36 млрд долларов США в iOS и Google Play. Это на 11,7% больше, чем во 2 квартале 2023 года, и незначительное увеличение по сравнению с 1 кварталом 2024 года, что демонстрирует устойчивый рост в течение последнего года.
Приложения стали движущей силой роста потребительских расходов на мобильных устройствах, увеличившись на 22% в годовом исчислении. 46% потребительских расходов во 2 квартале 2024 года пришлись на неигровые приложения, что на 42% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, и ожидается, что доход от неигровых приложений скоро превзойдет доход от мобильных игр. Ожидается, что рынок мобильных игр продолжит демонстрировать умеренный рост, поскольку он продемонстрировал рост в годовом исчислении четвертый квартал подряд во 2 квартале 2024 года и стремится восстановить пиковые показатели, достигнутые в 2021 году.
iOS еще больше укрепила свое доминирование над Google Play, зафиксировав во 2 квартале 2024 года рост потребительских расходов на 13% в годовом исчислении и превысив 25 млрд долларов США. Однако в сегменте неигровых приложений более высокие темпы роста наблюдались в Google Play. В iOS наблюдался рост потребительских расходов как на приложения, так и на мобильные игры. Расходы на игры в iOS выросли на 7% в годовом исчислении, в то время как в Google Play они снизились на 2%.
В глобальном масштабе количество загрузок приложений, за исключением игр, продемонстрировало незначительный рост, увеличившись на 1% в годовом исчислении. Количество загрузок мобильных игр сократилось на 6%, достигнув минимального уровня с момента пандемии COVID-19.
Количество загрузок iOS во 2 квартале 2024 года вновь продемонстрировало незначительный рост, увеличившись на 3,1% в годовом исчислении. Три крупнейших рынка iOS (США, Китай, Япония) в совокупности показали рост на 1%, в то время как в остальных странах рост составил более 5%.
В свою очередь, Google Play во 2 квартале 2024 года снова показал снижение на 3,6% в годовом исчислении. Однако стоит отметить, что во время пандемии количество загрузок в Google Play значительно увеличилось, и он по-прежнему занимает 3 из 4 загрузок в обоих магазинах приложений.
Рассматривая основные рынки, США по-прежнему остаются основным рынком потребительских расходов как в iOS, так и в Google Play. Доля рынка США за последние несколько лет выросла с 29% в 2019 году до 36% во 2 квартале 2024 года. В 2 квартале 2024 года некоторые ведущие рынки Азии показали снижение, особенно заметно в Японии. Потребительские расходы в Южной Корее также снизились на 1% в годовом исчислении. Континентальный Китай, второй по величине рынок, стал исключением из этой тенденции, показав рост на 8% в годовом исчислении только в iOS.
Количество загрузок в Индии снизилось на 5% в годовом исчислении, но после падения ниже 6 млрд в первый раз с 1 квартала 2020 года, оно быстро восстановилось в следующем квартале. При этом наблюдался рост количества загрузок игр почти на 20% по сравнению с предыдущим кварталом. США и Бразилия, второй и третий по величине рынки, также показали снижение количества загрузок во 2 квартале 2024 года. В целом, рынки меньшего размера не показали хороших результатов. Количество загрузок на рынках, не входящих в пятерку крупнейших, снизилось на 2% в годовом исчислении, что отражает высокую конкуренцию среди новых приложений в насыщенной мобильной среде.
Однако некоторые из крупнейших азиатских рынков, такие как Индонезия, континентальный Китай и Пакистан, продемонстрировали устойчивый рост количества загрузок. В Индонезии и Пакистане рост был обеспечен мобильными играми, а в континентальном Китае — категорией неигровых приложений.
За последние 10 лет монетизация приложений радикально изменилась с появлением подписной модели. Это открыло возможности для различных приложений, выходящих за рамки развлечений, от социальных сетей до здравоохранения и фитнеса, а также образования. Расходы в категориях «Продуктивность», «Фото и видео», «Развлечения» и «Утилиты» выросли более чем на 20% в годовом исчислении.
Если рассматривать жанры мобильных игр, то RPG впервые с 2017 года утратил лидирующую позицию по потребительским расходам среди мобильных игровых жанров. Жанр стратегий обогнал RPG, демонстрируя высокие темпы роста в Южной Корее и США.
Классические RPG могут столкнуться с трудностями в связи со спадом на рынках мобильных игр Южной Кореи и Японии, но они все еще занимают почти половину всех потребительских расходов на игры. Разработчикам игр в ведущих азиатско-тихоокеанских регионах стоит обратить внимание на новые жанры.
TikTok занял первое место как по потребительским расходам, так и по количеству загрузок во 2 квартале 2024 года. Превзойдя 1,3 млрд долларов США, TikTok вновь установил рекорд потребительских расходов по всему миру во 2 квартале 2024 года. Это впечатляющий результат, учитывая, что до этого ни одно неигровое приложение не приближалось к отметке в 1 млрд долларов за квартал. Рост был обусловлен увеличением расходов на цифровую рекламу TikTok в США, ключевом рынке, на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Пять ведущих игр по потребительским расходам во 2 квартале 2024 года остались прежними. На первом месте — MONOPOLY GO!, чьи потребительские расходы несколько снизились по сравнению с рекордной суммой 1 квартала 2024 года, но это все равно третий лучший квартал в истории мобильных игр.
Во 2 квартале 2024 года вышли две крупные игры, начиная с Dungeon Fighter Mobile, выпущенной в мае в Китае для iOS. Игра заняла 7-е место по потребительским расходам, при этом 99% всех расходов на игру пришлись на Китай. Между тем, Squad Busters от Supercell, выпущенная в конце мая 2024 года по всему миру, заняла 6-е место по количеству загрузок.
Что касается цифровой рекламы, то в 2 квартале 2024 года расходы на цифровую рекламу в США на мобильных устройствах, настольных компьютерах и OTT превысили 27 млрд долларов США, а количество показов достигло 3,3 трлн. Другие рынки также продемонстрировали устойчивый рост расходов на цифровую рекламу с двузначными темпами роста в целом.
Дополнительную информацию о цифровой экономике можно найти в отчете «Индекс цифрового рынка за 2 квартал 2024 года». Полную версию отчета можно скачать на сайте Sensor Tower.
О компании Sensor Tower
Основанная в 2013 году в Сан-Франциско, компания Sensor Tower зарекомендовала себя как ведущая аналитическая компания, пользующаяся доверием таких глобальных цифровых компаний, как Twitter, Unity, Tencent и HBO. Sensor Tower предлагает углубленную аналитику и передовую поддержку клиентов на всех этапах развития мобильного бизнеса — от мобильных стартапов до крупных компаний и финансовых учреждений, — с помощью таких инструментов, как Store Intelligence (интеллектуальный анализ магазинов) для понимания тенденций на мобильном рынке и Ad Intelligence (интеллектуальный анализ рекламы) для оптимизации рекламных стратегий. Sensor Tower была удостоена награды «Лучший инструмент для данных/анализа» на церемонии вручения наград Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022. Недавно Sensor Tower приобрела платформу разведки рынка data.ai (ранее App Annie), еще больше укрепив свои позиции как лидера в отрасли цифровой экономики.
Индекс цифрового рынка за 2 квартал 2024 года: https://sensortower.com/ko/q2-2024-digital-market-...
Веб-сайт: https://sensortower.com/ko
Контактная информация
Sensor Tower
Отдел маркетинга российского филиала
Евгения Ю
Комментарии0