Ведущий игрок в сфере K-beauty, Mimibox, выбрал Samsung Securities в качестве ведущего андеррайтера для своего IPO и начинает активную подготовку к выходу на биржу. Mimibox планирует использовать это IPO, чтобы сделать шаг к превращению в глобальную косметическую компанию.

https://seenthis.kr/newspage/2522

Эволюция бизнес-модели на основе данных о клиентах

Основанная в 2012 году Mimibox — это компания, специализирующаяся на K-beauty, которая росла вместе с «косметоманами». Она начала свою деятельность с «подписки» и «мобильной коммерции», ежемесячно доставляя подогнанные под клиентов косметические товары, и собрала данные о различных потребностях и предпочтениях своих клиентов. На основе этой информации компания превратилась в производителя товаров народного потребления, управляющего пятью косметическими брендами: косметическими брендами «I'm meme», «Pony Effect», «Kaja», брендами по уходу за кожей «Nooni» и «I Dew Care». Эти бренды пользуются огромной популярностью на TikTok и в социальных сетях благодаря своим веганским компонентам, высокоэффективным продуктам, уникальным текстурам и дизайну, простоте и удобству использования. Они особенно популярны среди клиентов в возрасте от 10 до 30 лет.

Яркие достижения на североамериканском и глобальном рынках

90% выручки Mimibox приходится на зарубежные продажи, из которых почти 50% приходится на североамериканский рынок. Это самая высокая доля среди отечественных компаний. Северная Америка — это место, где мечтают оказаться многие косметологические компании, и с января 2014 года Mimibox работает там с отдельной командой, открыв филиал. За 10 лет непрерывных инвестиций компании удалось успешно выйти на различные крупные розничные каналы продаж, как в онлайн, так и в офлайн. В американском Amazon «губная помада» Nooni и сухой шампунь «Tab Secret» от I Dew Care постоянно занимают первое место в своих категориях. Компания начала с «Kaja» в 2018 году, запустив его в сотрудничестве с американской Sephora, и впоследствии выпустила другие бренды, предназначенные для американского рынка, такие как «I Dew Care», и установила крепкие связи с ведущими американскими ритейлерами, такими как Amazon, ULTA, Macy's, Nordstrom и JCPenney.

Инвестиции из Силиконовой долины и глобальный портфель продаж

Mimibox привлекла более 200 миллионов долларов США от ведущих венчурных инвесторов Силиконовой долины, таких как Formation 8, Goodwater Capital, Pear VC и Y Combinator, что позволило компании стабильно расти. Кроме того, компания создала структуру, при которой выручка поступает с разных глобальных рынков благодаря четырем ее филиалам в Корее, США, Китае и Тайване, что позволяет ей стабильно противостоять глобальным рыночным кризисам. В 2023 году компания достигла 30-процентного роста выручки по сравнению с предыдущим годом, а во второй половине года вышла на точку безубыточности и начала подготовку к выходу на биржу. В 2024 году компания планирует увеличить свою выручку более чем на 30% по сравнению с предыдущим годом, и с учетом роста продаж в первом квартале на 23% по сравнению с предыдущим годом, достижение этой цели становится все более реальным. Кроме того, в 2023 году «I'm multi stick» стал бестселлером в японской сети магазинов косметики «Donkihote», что позволило компании показать значительный рост, поэтому ожидается, что в этом году компания продолжит стабильное развитие. Кроме того, компания реализует планы по расширению своей глобальной выручки за счет стратегического партнерства с Silicon 투.

Лидерство Ха Хён Сока

Ха Хён Сок, генеральный директор Mimibox, — это новатор, ведущий K-beauty-индустрию благодаря своему огромному опыту и проницательности в области инженерии, моды, красоты и электронной коммерции. Во время учебы в университете он добровольно отправился в Афганистан, чтобы служить в армии, продемонстрировав свой выдающийся патриотизм, а после начала своей предпринимательской деятельности он сосредоточился на том, чтобы познакомить мир с технологиями и чувством прекрасного Кореи. Стремясь к успеху на самом большом рынке в мире, США, он стал первой корейской компанией, выбранной Y Combinator, крупнейшим в США акселератором для стартапов, а в 2019 году американский экономический журнал Fast Company назвал его «самой инновационной комеической компанией». Кроме того, он добился многого, став первым партнером Sephora в США, запустив новый бренд K-beauty.

«Благодаря успешному выходу на биржу в сотрудничестве с Samsung Securities мы планируем вернуть полученную за рубежом прибыль в Корею, внести свой вклад в развитие корейского косметического бизнеса, а также заложить основу для того, чтобы стать глобальной косметической компанией, представляющей Корею», — сказал Ха Хён Сок. «За счет новых инвестиций в этом году мы планируем создать инфраструктуру, которая позволит перспективным брендам K-beauty экспортировать свою продукцию на американский и мировой рынки, а также расширить набор специалистов в своих областях, чтобы сыграть ведущую роль в экосистеме K-beauty», — добавил он. «У K-beauty все еще большой потенциал для роста на мировом уровне», — сказал Ха Хён Сок. «Мы хотим экспортировать продукцию, произведенную на 100% в Корее, на мировой рынок, чтобы внести свой вклад в экономику нашей страны и активизировать экспорт».

Ожидается, что IPO Mimibox привлечет к себе пристальное внимание на корейском фондовом рынке, и компания, безусловно, имеет прекрасное будущее как глобальная косметическая компания.

О Mimibox

Mimibox — это компания K-beauty, основанная Ха Хён Соком, который верит в то, что она позволит миру узнать о Корее. Ее штаб-квартира находится в Сан-Франциско, США. Компания привлекла более 200 миллионов долларов США от ведущих венчурных инвесторов Силиконовой долины, таких как Formation 8 & Group, Goodwater Capital, Johnson & Johnson, Pear VC, Y Combinator, а в 2018 году стала первой в мире компанией, запустившей бренд декоративной косметики «KAJA (Kaja)» в сотрудничестве с американской Sephora. С тех пор компания сосредоточилась на расширении своего присутствия на североамериканском рынке, укрепляя свои позиции за счет сотрудничества с ведущими онлайн- и офлайн-ритейлерами, такими как Amazon, ULTA Beauty, Macy's и Nordstrom.

Kaja Beauty: https://kajabeauty.com/
nooni: https://nooni.me/
I Dew Care: https://idewcare.com/
Mimibox Korea: https://kr.memebox.com/

Веб-сайт: https://www.mbx.co/

Контакты
Mimibox (MBX)
Global Human Resource Team
류영민(Nina Ryu) HR 매니저
02-6205-3003