Крупнейшая в Южной Корее платформа для работы с инфлюенсерами «Revu» сообщила, что в 2023 году сектор «красота» занимал 30% в сфере «продуктовых проектов» и 32% в сфере «региональных проектов» среди всех маркетинговых кампаний.
Развитие онлайн-каналов, отзывы, основанные на реальном опыте, и повышение доверия за счет взаимодействия способствовали росту влияния бьюти-инфлюенсеров.
Компания Revu Corporation (генеральный директор Чан Дэ Гю) провела анализ примерно 210 000 кампаний, запущенных в Южной Корее в прошлом году, и опубликовала результаты.
В результате анализа кампаний, проведенных на крупнейшей в Южной Корее платформе для работы с инфлюенсерами «Revu» в 2023 году, было установлено, что сектор «красота» является наиболее активным сектором, использующим маркетинг с привлечением инфлюенсеров. В рамках кампаний «продуктовых проектов», направленных на стимулирование продаж продукции с помощью инфлюенсеров, доля сектора «красота» составила 30%, за ним следуют сферы «быт» (24%) и «цифровые технологии» (11%).
В рамках кампаний «региональных проектов», направленных на продвижение местных торговых зон, в основном с участием малого бизнеса, сектор «красота» также занял значительную долю — 32%. Далее следуют категории «рестораны» (41%), «красота» (32%) и «культура» (7%). Примечателен также рост числа кампаний в секторе «красота». В 2023 году по сравнению с предыдущим годом число кампаний в секторе «красота» в рамках «региональных проектов» выросло на 55%, а в рамках «продуктовых проектов» — на 13%, что свидетельствует о высоких темпах роста.
По мнению отраслевых экспертов, рост популярности маркетинга с привлечением инфлюенсеров в сфере красоты связан с развитием онлайн-каналов и усовершенствованием цифровых технологий, что привело к формированию культуры получения информации о продуктах с помощью инсайтов от бьюти-инфлюенсеров.
Согласно отчету «Анализ рынка маркетинга с привлечением инфлюенсеров в 2022 году», опубликованному DMC Media, порталом знаний в области цифрового маркетинга, в Южной Корее специалисты по цифровому маркетингу считают, что наилучшие результаты от использования маркетинга с привлечением инфлюенсеров можно получить при продвижении «косметики и средств по уходу за кожей». Кроме того, среди потребителей, совершавших покупки через аккаунты инфлюенсеров, наибольшее число приобретений приходилось на товары из категории «красота».
Тенденция роста влияния бьюти-инфлюенсеров наблюдается во всем мире. По данным глобальной исследовательской платформы Gitnux, на индустрию красоты и моды приходится 25,8% всех спонсорских публикаций в Instagram, что делает эти сферы наиболее активными в использовании маркетинга с привлечением инфлюенсеров.
В Revu Corporation отмечают, что бьюти-инфлюенсеры за счет предоставления отзывов на основе личного опыта и взаимодействия с подписчиками смогли создать прочную репутацию, благодаря чему их влияние в мировой индустрии красоты неуклонно растет. Если раньше инфлюенсеры просто делились информацией на основе отзывов, то в последнее время они все чаще запускают собственные бренды (PB — Private Brand) или участвуют в их продвижении и продажах, расширяя свою сферу деятельности на рынке. В связи с этим ожидается, что в будущем влияние бьюти-инфлюенсеров на рынке инфлюенсеров будет продолжать расти.
Веб-сайт: https://corp.revu.net/
Контактная информация
PR-агентство Revu Corporation
PR Gate
Шин Дачжон, AE
02-792-2633
Комментарии0