Sensor Tower опубликовал отчет о состоянии мобильных игр в 2024 году

Sensor Tower, глобальная компания по анализу данных мобильного рынка, опубликовала отчет о состоянии мобильных игр в 2024 году, в котором рассматриваются тенденции мобильного рынка 2023 года, основные игры и показатели лучших издателей, а также то, как модели, жанры и цифровая реклама в мобильных играх влияют на структуру мобильного игрового рынка, а также способы, которыми существующие бренды и IP повышают вовлеченность игроков.

2023 год был сложным для мобильного игрового рынка. Сравнение с предыдущим годом показывает снижение общего количества загрузок по всему миру. В частности, App Store показал снижение на 6%, в то время как Google Play - на 11%, что больше. Доходы от игр в Google Play снизились на 6%, в то время как доходы в App Store остались стабильными.

Однако это общее падение в основном обусловлено результатами бизнеса в играх для Android. Более подробный анализ микротрендов выявляет более сложную картину, где в некоторых жанрах, регионах, издателях, операциях по поддержанию жизнеспособности игр и маркетинговых практиках наблюдаются как победители, так и проигравшие.

Анализируя изменения в количестве загрузок в топ-10 игровых жанров по количеству загрузок, можно заметить, что жанр головоломок продемонстрировал падение на 6% по сравнению с предыдущим годом благодаря новым играм, таким как "Block Blast!" и "Royal Match", а также благодаря таким популярным играм, как "Candy Crush Saga" и "Gardenscapes". Жанр головоломок продолжает демонстрировать силу, уделяя внимание поддержанию существующей базы игроков с помощью мероприятий и операций по поддержанию жизнеспособности игр.

Анализируя изменения в доходах в топ-10 игровых жанров по доходам, можно заметить, что доходы в жанре казино выросли на 18% по сравнению с предыдущим годом, особенно благодаря успеху "Monopoly Go!" от Scopely.

Категория головоломок также продемонстрировала рост на 10% по сравнению с предыдущим годом, благодаря большому вкладу в доходы таких популярных казуальных игр, как "Candy Crush Saga" и "Gardenscapes", которые успешно сохранили свою базу игроков. Такие гибридные казуальные игры, как "Survivor.io", эффективно удерживают игроков и увеличивают доходы.

В игровой модели наблюдается отчетливая тенденция к "казуализации". Казуальные игроки, как правило, ищут простые и легкие игры, предлагающие быстрое развлечение и прогресс. В то же время, мидкорные игроки жаждут более глубокого опыта. Исторически сложилось так, что мидкорные игроки тратили больше времени и денег на игры, чем казуальные игроки, но из-за таких предпочтений было сложнее связаться с ними как с потенциальной аудиторией.

В сегодняшнем мире, где цифровые рекламодатели сталкиваются с большими трудностями в эффективном достижении своей целевой аудитории, наблюдается смещение тенденций в сторону привлечения казуальных геймеров. Это изменение проявляется в снижении мировых доходов от мидкорных игр на 9%. Эту тенденцию называют "казуализацией", и она привела к появлению гибридной казуальной игровой модели. Гибридные казуальные игры продемонстрировали впечатляющий рост доходов на 30% по сравнению с предыдущим годом.

Несмотря на то, что количество загрузок по всему миру снизилось на 10%, а доходы - на 2% по сравнению с предыдущим годом, эти показатели демонстрируют несколько интересных тенденций при региональном рассмотрении. В азиатском регионе количество загрузок снизилось на 10%, а доходы - на 6% по сравнению с предыдущим годом. Усиливающаяся конкуренция внутри региона заставляет все большее число азиатских разработчиков и издателей нацеливаться на западную аудиторию. Это означает стратегический сдвиг в подходе к глобальному расширению.

Монетизация на основе гача-механики остается доминирующей и широко принятой в культуре, способствуя успеху мидкорных игр, которые составляют 79% от доходов от игр в Азии. Tencent, NetEase и miHoYo продолжают занимать лидирующие позиции в рейтинге издателей. По странам Китай занимает 39% от общей выручки в Азии, Япония - 33%, а Южная Корея - 12%.

Также наблюдается явный рост доходов на развивающихся рынках, таких как Ближний Восток и Латинская Америка. Бразилия стала третьей по количеству загрузок в 2023 году после США и Индии, а по доходам занимает 13-е место. Это свидетельствует о растущей важности латиноамериканского игрового рынка. Количество загрузок в Латинской Америке превзошло даже Европу благодаря переходу стратегии привлечения пользователей в регионы с более низкой стоимостью установки (CPI). На Ближнем Востоке, особенно в Саудовской Аравии, наблюдается рост интереса к мобильной игровой среде, что приводит к увеличению как количества загрузок, так и доходов.

Рассматривая региональное распределение доли рынка по доходам от игр в зависимости от модели, можно увидеть, что Европа и Северная Америка демонстрируют более высокий спрос на казуальные игры, в то время как Азия, Ближний Восток и Латинская Америка показывают более высокий общий уровень затрат на мидкорные игры. Такие мидкорные игры, как "Garena Free Fire", демонстрируют значительный рост на этих рынках в течение последних нескольких лет, что свидетельствует о наличии возможностей для роста в мидкорных поджанрах в Латинской Америке и на Ближнем Востоке. Латинская Америка обладает наибольшей долей выручки от гибридных казуальных игр, при этом Бразилия занимает значительную часть этой доли.

Анализируя топ-игры по доходам в Азии, Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке, можно увидеть разнообразие. В Азии лидирует "Honor of Kings", в Северной Америке - "Monopoly Go!", в Европе - "Coin Master", на Ближнем Востоке - "PUBG Mobile", а в Латинской Америке - "Garena Free Fire".

В топ-10 издателей по росту доходов в 2023 году выделяется "Monopoly Go!" от Scopely, которая занимает первое место. "Royal Match" от Dream Games, занимающая второе место, добилась значительного роста благодаря высокоэффективным кампаниям по привлечению пользователей. Примечательно, что 7 из 10 издателей в списке по росту доходов в 2023 году базируются в Азии, что дает представление о том, где может появиться лидер, который будет определять будущее рынка.

Дополнительную информацию о том, как меняется динамика мобильного игрового рынка в 2023 году, эволюции практики работы с играми после запуска, появлении новых игровых жанров, инновационном сотрудничестве по IP и так далее, можно найти в отчете "Состояние мобильных игр в 2024 году". Полную версию отчета можно загрузить с веб-сайта Sensor Tower.

О компании Sensor Tower

Sensor Tower, основанная в Сан-Франциско, США, в 2013 году, является ведущей компанией по анализу данных, которой доверяют такие глобальные цифровые компании, как Twitter, Unity, Tencent и HBO. Sensor Tower предоставляет глубокую аналитику и передовую поддержку клиентов на всех этапах мобильного бизнеса, от мобильных стартапов до крупных компаний и финансовых учреждений, используя инструменты разведки, которые помогают определить тенденции мобильного рынка (Store Intelligence) и оптимизировать рекламные стратегии (Advertising Intelligence). Sensor Tower получила награду "Лучший инструмент для данных/аналитики" на Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Веб-сайт: https://sensortower.com/ko

Контакты
Sensor Tower
Команда маркетинга в Южной Корее
Е Юн-а