Sensor Tower опубликовала отчет о состоянии мобильных игр в 2024 году
Глобальная компания по анализу данных мобильного рынка Sensor Tower опубликовала отчет «Состояние мобильных игр в 2024 году», в котором рассматриваются тенденции мобильного рынка 2023 года, ключевые игры и результаты ведущих издателей, а также влияние моделей, жанров, цифровой рекламы и креативных элементов на структуру рынка мобильных игр, а также методы повышения вовлеченности игроков с использованием существующих брендов и IP.
2023 год стал сложным для рынка мобильных игр. Сравнение с предыдущим годом показывает снижение общего количества загрузок по всему миру. В частности, в App Store количество загрузок снизилось на 6%, а в Google Play — на 11%, что значительно больше. Доход от игр в Google Play снизился на 6%, в то время как доход в App Store остался на прежнем уровне.
Однако это общее снижение в основном обусловлено результатами бизнеса Android-игр. При более детальном изучении микротрендов выявляется более сложная картина: в некоторых жанрах, регионах, издателях, операциях по поддержке и маркетинговых практиках появляются победители и аутсайдеры.
Если посмотреть на изменения числа загрузок в топ-10 жанрах игр по количеству загрузок, то можно заметить, что жанр головоломок снизился всего на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря новым играм, таким как «Block Blast!» и «Royal Match», а также популярным играм, таким как «Candy Crush Saga» и «Gardenscapes». Жанр головоломок сохранил свои позиции благодаря концентрации на удержании существующей базы пользователей с помощью мероприятий и поддержки.
Если посмотреть на изменения дохода в топ-10 жанрах игр по доходу, то можно заметить, что доход от жанра казино вырос на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом особенно выделяется игра «Monopoly Go!» от Scopely.
Категория головоломок также выросла на 10% по сравнению с предыдущим годом благодаря высокому вкладу в доход от популярных казуальных игр, таких как «Candy Crush Saga» и «Gardenscapes», которые успешно удерживают существующую базу игроков и генерируют доход. Такие гибридные казуальные проекты, как «Survivor.io», эффективно удерживают игроков и увеличивают доход.
Что касается игровой модели, то тенденция к «казуализации» становится все более очевидной. Казуальные игроки обычно ищут легкие и простые игры, которые предлагают быстрый отдых и динамику. В то же время, мидкорные игроки жаждут более глубокого опыта. Исторически сложилось так, что мидкорные игроки тратят на игры больше времени и денег, чем казуальные, однако из-за этих предпочтений с ними сложнее установить связь как с потенциальными клиентами.
В условиях сегодняшнего рынка, где цифровым рекламодателям трудно эффективно охватить целевую аудиторию, наблюдается смещение тенденций в сторону привлечения казуальных геймеров. Влияние этого изменения заметно в снижении мирового дохода от мидкорных игр на 9%. Эта тенденция называется «тенденцией к казуализации», и она привела к появлению гибридных казуальных игровых моделей. Гибридные казуальные игры продемонстрировали впечатляющий рост продаж на 30% по сравнению с предыдущим годом.
Несмотря на то, что в глобальном масштабе количество загрузок снизилось на 10%, а доход — на 2% по сравнению с предыдущим годом, по регионам наблюдаются некоторые интересные тенденции. В азиатском регионе количество загрузок снизилось на 10%, а доход — на 6%. В условиях усиления внутренней конкуренции все больше азиатских разработчиков и издателей ориентируются на западную аудиторию. Это свидетельствует о стратегическом изменении подхода к глобальной экспансии.
Модель монетизации на основе гачи по-прежнему является доминирующей и широко принятой в культурном плане, что обеспечивает успех мидкорных игр, которые приносят 79% дохода от игр в Азии. Tencent, NetEase и miHoYo продолжают занимать лидирующие позиции в рейтинге издателей. Если рассматривать страны, то Китай обеспечивает 39% общего дохода в Азии, Япония — 33%, а Корея — 12%.
На развивающихся рынках, таких как Ближний Восток и Латинская Америка, также наблюдается заметный рост дохода. Бразилия стала третьей по количеству загрузок страной в 2023 году после США и Индии, а по доходу занимает 13-е место. Это свидетельствует о растущей значимости рынка игр в Латинской Америке. В результате изменения стратегии привлечения пользователей в регионы с низкой стоимостью установки (CPI) количество загрузок в Латинской Америке превысило показатели Европы. На Ближнем Востоке, особенно в Саудовской Аравии, наблюдается рост интереса к мобильным играм, что привело к увеличению как количества загрузок, так и дохода.
Если посмотреть на распределение доли рынка дохода по игровым моделям в разрезе регионов, то можно заметить, что в Европе и Северной Америке наблюдается высокая популярность казуальных игр, в то время как в Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке наблюдаются более высокие общие расходы на мидкорные игры. Мидкорные игры, такие как «Garena Free Fire», демонстрируют значительный рост на этих рынках в течение последних нескольких лет, что указывает на то, что Латинская Америка и Ближний Восток предоставляют возможности для роста субжанров мидкорных игр. Латинская Америка демонстрирует наибольшую долю выручки от гибридных казуальных игр, при этом значительную часть этой доли составляет Бразилия.
Если посмотреть на топ-игры для мобильных устройств по доходу в Азии, Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке, то можно увидеть их разнообразие. В Азии лидирует «Honor of Kings», в Северной Америке — «Monopoly Go!», в Европе — «Coin Master», на Ближнем Востоке — «PUBG Mobile», а в Латинской Америке — «Garena Free Fire».
Если посмотреть на топ-издателей по росту дохода в 2023 году и их игры с наибольшим ростом дохода, то можно выделить «Monopoly Go!» от Scopely, которая заняла первое место. «Royal Match» от Dream Games, занявшая второе место, продемонстрировала значительный рост благодаря очень эффективным кампаниям по привлечению пользователей. Примечательно, что 7 из 10 ведущих издателей по росту дохода в 2023 году базируются в Азии, что позволяет предположить, где могут появиться будущие лидеры рынка.
Более подробную информацию о изменениях в динамике рынка мобильных игр в 2023 году, эволюции практик поддержки, появлении новых игровых жанров, новаторском сотрудничестве в сфере IP и т. д. можно найти в отчете «Состояние мобильных игр в 2024 году». Полную версию отчета можно загрузить на сайте Sensor Tower.
О компании Sensor Tower
Компания Sensor Tower, основанная в 2013 году в Сан-Франциско (США), стала ведущей компанией по анализу данных, которой доверяют такие глобальные цифровые компании, как Twitter, Unity, Tencent и HBO. Sensor Tower предлагает глубокие аналитические данные и передовую поддержку клиентов на всех этапах развития мобильного бизнеса, от мобильных стартапов до крупных компаний и финансовых учреждений, благодаря своим инструментам разведки, таким как Store Intelligence (интеллектуальный анализ магазинов), которая позволяет отслеживать тенденции мобильного рынка, и Ad Intelligence (интеллектуальный анализ рекламы), которая позволяет оптимизировать рекламные стратегии. Sensor Tower была удостоена награды «Лучший инструмент для данных/анализа» на церемонии вручения наград Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Веб-сайт: https://sensortower.com/ko
Контакты
Sensor Tower
Маркетинговая группа российского филиала
Евгения Ю
Комментарии0