GfK, отчет о темпах роста рынка гольф-клубов в Южной Корее в 1 квартале 2024 года

Рынок офлайн-гольфа в первом квартале 2024 года снизился на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что является продолжением тенденции снижения, начавшейся в 2023 году (снижение на 10%), и свидетельствует об ускорении темпов падения.

Несмотря на спад рынка, онлайн-каналы демонстрируют уверенный рост, и их доля на рынке оценивается в 32%.

Ожидается, что в ближайшее время тенденция к снижению сохранится из-за эффекта высокой базы, связанного с пандемией COVID-19, и ослабления потребительской активности под влиянием инфляции.

На рынке гольф-клубов в Южной Корее наблюдается начало спада после периода быстрого роста во время пандемии. По данным GfK (GfK), глобальной компании по рыночной информации, в 2023 году рынок офлайн-гольф-клубов составил 700 млрд вон, что на 10% меньше, чем в 2022 году. В первом квартале 2024 года темпы снижения ускорились, и рынок сократился на 19% по сравнению с первым кварталом 2023 года (по данным о выручке).

https://seenthis.kr/newspage/2489

В 2021 и 2022 годах рынок гольф-клубов в Южной Корее демонстрировал беспрецедентный рост, увеличиваясь на 39% и 21% соответственно по сравнению с предыдущим годом благодаря «эффекту пандемии». Однако после окончания действия «эффекта пандемии» и начала инфляции во второй половине 2022 года рынок начал демонстрировать устойчивую тенденцию к снижению. Тем не менее, рынок пока не вернулся к уровню до пандемии. По сравнению с 2019 годом объем рынка в 2023 году все еще на 64% выше.

Если рассматривать весь рынок, включая онлайн-каналы, то в 2023 году объем рынка гольф-клубов оценивается примерно в 1,1 трлн вон. Даже с учетом онлайн-рынка это на 10% меньше, чем в 2022 году.

Однако, несмотря на то, что рынок гольф-клубов в основном ориентирован на офлайн-каналы, влияние онлайн-каналов в долгосрочной перспективе усиливается. Доля онлайн-продаж на рынке гольф-клубов в Южной Корее, которая в 2019 году составляла 23%, по оценкам, достигла 32% в 2023 году (по данным о выручке). Ключевым фактором этого стал рост безналичных покупок во время пандемии, а также приток молодых гольфистов. Кроме того, крупные розничные компании расширяют свое присутствие на различных онлайн-платформах, повышая доверие к покупке оригинальной продукции, что снижает барьеры для онлайн-покупок. Также GfK отмечает, что создаются условия для легкого доступа малых и средних торговых точек к онлайн-платформам.

В 2023 году сохранилась тенденция к доминированию небольшого числа ведущих брендов на рынке. Десять ведущих брендов по выручке контролировали 79% всего рынка (по данным о выручке).

Хён Бён Хван, ответственный за отдел Market Intelligence в GfK, отметил: «Учитывая эффект высокой базы, ожидается, что тенденция к снижению на рынке сохранится. В условиях резкого перехода рынка от роста к спаду, а также сегментации потребительского поведения и диверсификации каналов покупки гольф-клубов, рынок гольф-клубов вступает в новую фазу. Ведущим брендам, которым предстоит вести жесткую конкуренцию, необходимо разработать стратегии, направленные на повышение доверия потребителей и удобства покупок в расширяющихся каналах продаж».

• Данные GfK Market Intelligence: Sales Tracking.
• Если не указано иное, все данные приводятся по выручке.

Информация о GfK

GfK более 89 лет помогает клиентам по всему миру находить ответы на важные вопросы, которые возникают в процессе принятия решений. Мы предоставляем полное представление о динамике, влияющей на поведение потребителей, рынки, бренды и медиа-тренды, способствуя росту наших клиентов. В 2023 году GfK объединилась с NIQ, и две ведущие компании отрасли с уникальным глобальным влиянием стали единым целым. Благодаря передовым платформам, которые обеспечивают комплексное понимание розничного рынка и наиболее всеобъемлющие потребительские инсайты в сочетании с углубленным анализом, GfK стимулирует «рост на основе знаний».

Веб-сайт: http://www.gfk.com

Контакты
GfK Korea
Отдел маркетинга
Ким Ын Чжон, руководитель группы