Рынок офлайн-гольфа в первом квартале 2024 года снизился на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продолжая тенденцию к снижению, после падения на 10% в 2023 году.

Несмотря на спад на рынке, онлайн-каналы демонстрируют значительный рост, занимая, по оценкам, 32% доли рынка.

Ожидается, что в ближайшем будущем спад продолжится из-за эффекта базы, связанного с пандемией, и снижения потребительских расходов из-за инфляции.

Рынок гольф-клубов в Южной Корее начал вступать в период спада после стремительного роста во время пандемии. По данным GfK (Global Market Intelligence), в 2023 году рынок офлайн-гольф-клубов составил 700 миллиардов вон, что на 10% меньше, чем в 2022 году. В первом квартале 2024 года снижение продолжилось, и, по сравнению с первым кварталом 2023 года, рынок упал на 19% (по данным о выручке).

https://seenthis.kr/newspage/2489

Рынок гольф-клубов в Южной Корее в 2021 и 2022 годах демонстрировал беспрецедентный рост, увеличиваясь на 39% и 21% соответственно по сравнению с предыдущим годом из-за «пандемического бума». Однако после завершения «пандемического бума» и начала инфляции во второй половине 2022 года рынок начал демонстрировать четкую тенденцию к снижению. Однако рынок еще не вернулся к уровню до пандемии. По сравнению с 2019 годом размер рынка в 2023 году все еще на 64% выше.

С учетом онлайн-каналов общий размер рынка гольф-клубов в 2023 году оценивается примерно в 1,1 триллиона вон. Даже с учетом онлайн-рынка это на 10% меньше, чем в 2022 году.

Однако даже на рынке гольф-клубов, который в основном ориентирован на офлайн-каналы, влияние онлайн-каналов усиливается в долгосрочной перспективе. По оценкам, доля продаж онлайн-каналов на рынке гольф-клубов в Южной Корее в 2023 году составила 32% (по данным о выручке), по сравнению с 23% в 2019 году. Ключевыми факторами этого роста стали увеличение бесконтактных покупок в результате пандемии и приток молодых гольфистов. Кроме того, крупные розничные сети расширяют свое присутствие на различных онлайн-платформах, повышая доверие к покупке оригинальной продукции, снижая барьеры для покупок в Интернете. По мнению GfK, это также связано с тем, что малые и средние розничные продавцы могут легко разместить свои товары на онлайн-платформах.

В 2023 году сохранилась тенденция к доминированию нескольких ведущих брендов, которые занимают большую часть рынка. В 2023 году 10 ведущих брендов по выручке контролировали 79% всего рынка (по данным о выручке).

Хен Бёнхва, ответственный за отдел GfK Market Intelligence, сказал: «С учетом эффекта базы, ожидается, что спад на рынке продолжится. На фоне резкого перехода рынка от благоприятной ситуации к спаду, потребительские привычки дифференцируются, а каналы покупки гольф-клубов становятся более разнообразными, что означает, что рынок гольф-клубов вступает в новую эру. Ведущим брендам, которые должны вести жесткую конкурентную борьбу, необходимо разработать стратегии, которые повысят доверие потребителей и удобство покупок в расширенных каналах продаж».

• GfK Market Intelligence: Sales Tracking
• Если не указано иное, все данные относятся к выручке.

О GfK

На протяжении более 89 лет GfK завоевывает доверие клиентов по всему миру, помогая им находить ответы на важные вопросы, которые возникают в процессе принятия решений. Мы предоставляем глубокое понимание динамики, влияющей на поведение потребителей, рынки, бренды и медиа-тренды, способствуя росту наших клиентов. В 2023 году GfK объединилась с NIQ, создав единую силу из двух ведущих игроков с мировым влиянием. GfK управляет «ростом, основанным на знаниях», предоставляя комплексное понимание розничного рынка в сочетании с передовыми аналитическими данными, доступными через наши передовые платформы, и наиболее полными потребительскими знаниями.

Веб-сайт: http://www.gfk.com

Контактная информация
GfK Korea
Отдел маркетинга
Руководитель команды Ким Ын Чжон