Sensor Tower опубликовала отчет об «Инсайтах в цифровую рекламу автомобильных брендов из Азиатско-Тихоокеанского региона на американском рынке»

Sensor Tower, глобальная компания по анализу данных мобильного рынка, опубликовала отчет об «Инсайтах в цифровую рекламу автомобильных брендов из Азиатско-Тихоокеанского региона на американском рынке», в котором представлены расходы на цифровую рекламу ведущих автомобильных брендов, показатели роста, тенденции в расходах на рекламу, которые были реализованы основными автомобильными брендами Азиатско-Тихоокеанского региона на американском рынке за последние несколько лет, основные каналы реализации, популярные рекламные материалы и т. д.

https://seenthis.kr/newspage/2481

Согласно данным Cox Automotive, США являются важным рынком для автомобильных брендов из Азиатско-Тихоокеанского региона, и в 2023 году автомобильные бренды из Азиатско-Тихоокеанского региона занимали 46% от общего объема продаж автомобилей в США. Это значительно больше, чем 34%, которые были зафиксированы у американских автомобильных брендов.

«Toyota Motor» заняла второе место по доле рынка в США, уступив лишь «General Motors (GM)», которая занимает 17%. «Hyundai Motor» (включая Hyundai, Genesis и Kia) также показала отличные результаты на американском рынке. В 2023 году она заняла 11% доли рынка, став вторым по популярности автомобильным брендом из Азиатско-Тихоокеанского региона после «Toyota Motor».

Автомобильные бренды из Азиатско-Тихоокеанского региона более активно участвуют в цифровой рекламе, чем местные американские автомобильные бренды, чтобы вырваться вперед на американском автомобильном рынке. Согласно данным Sensor Tower, 7 из 10 крупнейших рекламодателей автомобильных брендов в США, которые тратят больше всего на рекламу, представляют собой бренды из Азиатско-Тихоокеанского региона.

С 2-го квартала 2023 года по 1-й квартал 2024 года «Hyundai Motor» потратила более 200 миллионов долларов на цифровую рекламу в США, что на 42% больше, чем в том же периоде прошлого года, обогнав «Ford» и заняв первое место. Расходы на рекламу «Toyota Motor» в США были стабильными, и с 2-го квартала 2023 года по 1-й квартал 2024 года они увеличились на 3%, достигнув 150 миллионов долларов, что позволило ей занять 3-е место.

По мере того, как американский автомобильный рынок продолжает расти и конкуренция усиливается, многие автомобильные бренды из Азиатско-Тихоокеанского региона в 1-м квартале 2024 года увеличили свои расходы на цифровую рекламу, чтобы привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. В 1-м квартале 2024 года «Hyundai Motor» потратила на цифровую рекламу в США 61 миллион долларов, что на 74% больше, чем годом ранее, обогнав другие автомобильные бренды из Азиатско-Тихоокеанского региона. «Honda» также начала увеличивать свои расходы на рекламу с 3-го квартала 2023 года, и в 1-м квартале 2024 года она потратила 48 миллионов долларов, что на 130% больше, чем годом ранее, и заняла второе место после «Hyundai Motor».

С появлением электромобилей основные автомобильные бренды из Азиатско-Тихоокеанского региона активно продвигают свои модели электромобилей на американском рынке. Если взглянуть на долю расходов на цифровую рекламу по моделям среди крупных автомобильных брендов из Азиатско-Тихоокеанского региона на американском рынке в 1-м квартале 2024 года, можно заметить, что расходы на рекламу модели Kia EV9 (Kia EV9), полностью электрической модели Kia Motors, на американском рынке в 1-м квартале 2024 года выросли на 200% по сравнению с прошлым годом, и эта модель заняла первое место по доле рекламных расходов среди всех моделей автомобилей.

OTT-платформы стали важным каналом цифровой рекламы для основных автомобильных брендов из Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как «Hyundai Motor», «Toyota Motor», «Nissan» и «Kia». В 1-м квартале 2024 года 62% от общих расходов на цифровую рекламу «Kia» в США были направлены на OTT-платформы. Около 30% от расходов на рекламу «Hyundai Motor» и «Nissan» были потрачены на OTT-платформы.

В частности, в 1-м квартале 2024 года «Hyundai Motor» потратила 45% своих расходов на цифровую рекламу в США на YouTube, что свидетельствует о ее предпочтении этой платформе в области цифровой рекламы. YouTube также является платформой, на которой «Honda» больше всего тратит на цифровую рекламу в США, в 1-м квартале 2024 года она потратила на нее 30% от всех расходов на цифровую рекламу.

Согласно данным Sensor Tower об аудитории рекламы «Hyundai Motor» и «Toyota Motor», обе компании имеют некоторую схожесть в возрастном составе своей рекламной аудитории, и доля молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет составляет 64%. Однако, по половому составу у «Toyota Motor» процент мужчин в аудитории составляет 60%, что является более высоким показателем, тогда как у «Hyundai Motor» процент женщин в аудитории составляет 46%, превысив показатель «Toyota Motor» (41%).

«Hyundai Motor» и «Toyota Motor» различаются в своих рекламных материалах. В популярных цифровых рекламных материалах «Hyundai Motor» акцент делается на практичных функциях, удобстве в сценариях семейных поездок, а также на преимуществах цены по сравнению с конкурирующими моделями. «Toyota Motor», в свою очередь, акцентирует внимание на партнерстве со спортивными мероприятиями, характеристиках и безопасности автомобиля, а также на отличном послепродажном обслуживании.

Более подробную информацию о результатах цифровой рекламы автомобильных брендов из Азиатско-Тихоокеанского региона в США в 2024 году, их лидирующих позициях, а также о том, как автомобильные бренды из Азиатско-Тихоокеанского региона смогли выделиться на фоне конкурентов с помощью цифровых рекламных материалов, можно найти в отчете «Инсайты в цифровую рекламу автомобильных брендов из Азиатско-Тихоокеанского региона на американском рынке». Полную версию отчета можно загрузить на веб-сайте Sensor Tower.

О Sensor Tower

Sensor Tower, основанная в 2013 году в Сан-Франциско, США, является ведущей компанией по анализу данных, пользующейся доверием ведущих мировых цифровых компаний, таких как Twitter, Unity, Tencent, HBO, и т. д. Sensor Tower предлагает инструменты аналитики, такие как Store Intelligence, которые позволяют отслеживать тенденции мобильного рынка, и Ad Intelligence, которые позволяют оптимизировать рекламные стратегии, и обеспечивает глубокую аналитику и передовую поддержку клиентов на всех этапах мобильного бизнеса, от мобильных стартапов до крупных компаний и финансовых учреждений. Sensor Tower получила награду «Лучший инструмент для анализа данных» на Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Веб-сайт: https://sensortower.com/ko

Контакты
Sensor Tower
Отдел маркетинга филиала в Южной Корее
Ю Йена