- 아태 자동차 브랜드는 미국 시장 총 자동차 판매량의 46% 차지… 현대자동차 디지털 광고 지출은 42% 증가하며 1위 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 센서타워, ‘미국 시장 아시아-태평양 자동차 브랜드의 디지털 광고에 대한 인사이트’ 리포트 발표 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Sensor Tower публикует отчет «Инсайты о цифровой рекламе азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов на американском рынке»
Глобальная компания по анализу данных мобильного рынка Sensor Tower опубликовала отчет «Инсайты о цифровой рекламе азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов на американском рынке», в котором представлены данные о расходах на цифровую рекламу ведущих автомобильных брендов на американском рынке в 2024 году, темпах роста, тенденциях расходов на рекламу основных азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов на американском рынке за последние несколько лет, основных каналах размещения рекламы, популярных рекламных материалах и т.д.
Согласно данным Cox Automotive, США являются важным рынком для азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов. В 2023 году на долю азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов пришлось 46% от общего объема продаж автомобилей на американском рынке. Это значительно выше показателя в 34%, зафиксированного американскими автомобильными брендами.
Toyota заняла второе место по доле рынка в США после General Motors (GM), на долю которой пришлось 17%. Hyundai (включая Hyundai, Genesis и Kia) также добилась значительных успехов на американском рынке. В 2023 году она заняла 11% рынка, став вторым по популярности азиатско-тихоокеанским автомобильным брендом после Toyota.
Азиатско-тихоокеанские автомобильные бренды активнее участвуют в цифровой рекламе, чем американские, чтобы занять лидирующие позиции на американском автомобильном рынке. По данным Sensor Tower, 7 из 10 крупнейших автомобильных рекламодателей на американском рынке, тративших наибольшие суммы на рекламу, были азиатско-тихоокеанскими брендами.
С 2 квартала 2023 года по 1 квартал 2024 года Hyundai потратила на цифровую рекламу в США более 200 миллионов долларов, что на 42% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, обогнав Ford и заняв первое место. Расходы Toyota на рекламу в США были стабильными: с 2 квартала 2023 года по 1 квартал 2024 года они выросли на 3% и составили 150 миллионов долларов, что позволило компании занять 3-е место.
В связи с ростом и обострением конкуренции на американском автомобильном рынке, многие азиатско-тихоокеанские автомобильные бренды в 1 квартале 2024 года увеличили расходы на цифровую рекламу, чтобы привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. В 1 квартале 2024 года Hyundai потратила на цифровую рекламу на американском рынке 61 млн долларов, что на 74% больше, чем годом ранее, опередив другие азиатско-тихоокеанские автомобильные бренды. Honda также начала увеличивать расходы на рекламу с 3 квартала 2023 года, и в 1 квартале 2024 года её расходы выросли на 130% по сравнению с прошлым годом и составили 48 млн долларов, что позволило ей занять второе место после Hyundai.
В связи с ростом популярности электромобилей ведущие азиатско-тихоокеанские автомобильные бренды активно продвигают свои модели электромобилей на американском рынке. Если посмотреть на долю расходов на цифровую рекламу по моделям ведущих азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов на американском рынке в 1 квартале 2024 года, то можно заметить, что расходы на рекламу полностью электрической модели Kia EV9 выросли на 200% по сравнению с прошлым годом, и эта модель заняла первое место по доле расходов на рекламу среди всех моделей автомобилей.
Платформы OTT стали важным каналом цифровой рекламы для ведущих азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов, таких как Hyundai, Toyota, Nissan и Kia. В 1 квартале 2024 года на платформы OTT пришлось 62% всех расходов Kia на цифровую рекламу на американском рынке. На платформы OTT приходилось около 30% расходов Hyundai и Nissan на рекламу.
В частности, Hyundai продемонстрировала высокую склонность к использованию платформы YouTube в цифровой рекламе: в 1 квартале 2024 года на YouTube приходилось 45% расходов компании на цифровую рекламу на американском рынке. YouTube также является наиболее популярной платформой для цифровой рекламы Honda в США: в 1 квартале 2024 года на неё приходилось 30% всех расходов компании на цифровую рекламу.
Анализируя данные Sensor Tower о целевой аудитории рекламы Hyundai и Toyota, можно увидеть определенную схожесть в возрастном распределении: доля молодой аудитории в возрасте от 18 до 34 лет составляет 64%. Однако в распределении по полу наблюдаются различия: у Toyota доля мужской аудитории составляет 60%, что значительно выше, чем у Hyundai (41%), а у Hyundai доля женской аудитории составляет 46%, что выше, чем у Toyota (41%).
Hyundai и Toyota используют разные подходы в создании рекламных материалов. Популярные рекламные материалы Hyundai подчеркивают практичность, удобство использования (в сценариях, связанных с семейными автомобилями), ценовое преимущество в сравнении с конкурирующими моделями. Toyota же акцентирует внимание на сотрудничестве со спортивными мероприятиями, производительности и безопасности автомобилей, а также на высококачественном сервисном обслуживании.
Более подробную информацию о результатах цифровой рекламы азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов на американском рынке в 2024 году, их лидерских позициях, а также о том, как эти бренды смогли выделиться с помощью рекламных материалов, можно найти в отчете «Инсайты о цифровой рекламе азиатско-тихоокеанских автомобильных брендов на американском рынке». Полную версию отчета можно скачать на сайте Sensor Tower.
О компании Sensor Tower
Компания Sensor Tower, основанная в 2013 году в Сан-Франциско (США), завоевала доверие ведущих мировых цифровых компаний, таких как Twitter, Unity, Tencent, HBO и др., став одной из лучших в отрасли компаний по анализу данных. Sensor Tower предоставляет глубокие аналитические данные и передовую поддержку клиентам на всех этапах развития мобильного бизнеса — от мобильных стартапов до крупных компаний и финансовых институтов — с помощью таких инструментов, как Store Intelligence (инструмент для анализа тенденций мобильного рынка) и Ad Intelligence (инструмент для оптимизации рекламных стратегий). Sensor Tower получила премию Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022 в номинации «Лучший инструмент для анализа данных/аналитики».
Веб-сайт: https://sensortower.com/ko
Контакты
Sensor Tower
Отдел маркетинга российского филиала
Евгения Ю
Комментарии0