Исследовательский институт поколений Университет Tomorrow 20s Research Institute представил доклад об исследовании нового поколения «альфа-поколения».

94,2% родителей учащихся начальной школы альфа-поколения дают своим детям экономическое образование.

Любимыми брендами альфа-поколения являются «Nike», «Adidas», «New Balance»... Что у них общего?

У нового поколения потребителей есть отличительная черта - они любят ходить за покупками в места, где есть много разных вариантов.

Исследовательский институт поколений Университет Tomorrow 20s Research Institute опубликовал доклад «Изучение альфа-поколения 2024», посвященный семье, образованию, экономике, цифровым технологиям и потребительским привычкам нового поколения, называемого «альфа-поколением».

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
Хотя альфа-поколение, следующее поколение после Z-поколения, становится все более актуальной темой в различных отраслях промышленности, на самом деле, изучать его отдельно еще рано, так как сейчас оно находится в младшем школьном и подростковом возрасте. Тем не менее, черты поколения не проявляются изолированно, они часто связаны с родителями или предыдущими поколениями. Университет Tomorrow 20s Research Institute обнаружил, что альфа-поколение тесно взаимодействует со своими родителями из поколения миллениалов и Х, оказывая на них сильное влияние. Исходя из этого, для комплексной оценки характеристик альфа-поколения было проведено исследование их родителей. Для более глубокого анализа были проведены интервью с представителями альфа-поколения.

94,2% родителей учащихся начальной школы альфа-поколения дают своим детям экономическое образование.

Согласно докладу, родители альфа-поколения активно занимаются экономическим образованием своих детей. Когда родителей спрашивали о том, какое образование необходимо их детям в будущем, 61,5% ответили «экономическое образование». Среди респондентов, имеющих детей младшего школьного возраста, 94,2% сообщили, что дают своим детям экономическое образование, а 52,4% родителей старшеклассников регулярно дают своим детям карманные деньги. Под влиянием активных родителей, занимающихся экономическим образованием, альфа-поколение с раннего возраста естественным образом знакомится с экономическими понятиями и овладевает ими. В докладе также отмечается, что альфа-поколение, являющееся «цифровым поколением», использует такие финтех-сервисы, как Puffin, Ikuka и Hana Bank iBuja. Эти сервисы помогают детям развивать правильные потребительские привычки с помощью простого управления расходами, а также включают в себя игровые элементы в сфере экономического образования, благодаря чему пользуются популярностью.

Любимые бренды альфа-поколения «Nike», «Adidas», «New Balance»... Что у них общего?

Альфа-поколение проводит много времени, общаясь с родителями, поэтому у него более тесные эмоциональные связи с родителями, чем у других поколений. В ходе опроса жителей страны в возрасте от 15 до 63 лет о том, какие условия необходимы для сохранения семейных ценностей, представители поколений Х и Z назвали «эмоциональную поддержку и опору» в качестве наиболее важного фактора. Это свидетельствует о том, что в настоящее время по сравнению с прошлым более ценятся не кровные узы, а эмоциональные связи. Среди респондентов, имеющих детей старшеклассников, при анализе тем для общения с детьми были отмечены «хобби» (52,6%) и «впечатляющий контент» (40,4%). Кроме того, в докладе представлены данные о дневном графике альфа-поколения и результаты интервью, которые показывают, что родители и дети делятся друг с другом своими интересами и предпочтениями.

Кроме того, сильное влияние на формирование потребительских предпочтений и вкусов альфа-поколения оказывают родители. В ходе опроса родителей, имеющих детей младшего школьного возраста, о любимых брендах их детей в топ-20 вошли такие бренды, ориентированные на взрослых, как Nike, Adidas, Apple, Samsung. Это свидетельствует о том, что в сфере потребления вкусы и выбор родителей естественным образом передаются детям из поколения альфа.

У нового поколения потребителей есть отличительная черта - они любят ходить за покупками в места, где есть много разных вариантов.

В этом докладе, основываясь на результатах индивидуальных интервью с представителями альфа-поколения, рассматриваются места, где они любят ходить за покупками. Согласно докладу, альфа-поколение потребляет товары и услуги в сфере шопинга, отдыха и питания в более сегментированных местах, предпочитая тратить деньги в соответствии со своими вкусами. Они покупают закуски и канцелярские товары в магазинах без продавцов (магазинах без продавцов, магазинах мороженого без продавцов), Daiso, Artbox, при этом каждый магазин имеет свое назначение и свои товары.

С другой стороны, в качестве мест для отдыха с друзьями назывались фотобудки, такие как «Жизнь в кадре», караоке-боксы с оплатой по монете, автоматы с игрушками и т. д. Из этого видно, что альфа-поколение проводит досуг в соответствии со своими личными интересами. К популярным среди альфа-поколения продуктам питания относятся малатан, тангхулу, пузырьковый чай и т. д., которые отличаются разнообразием и позволяют выбирать в соответствии со своими вкусами. Таким образом, альфа-поколение привыкло к потребительской среде с большим выбором и делает покупки самостоятельно, в соответствии со своими предпочтениями. Более подробную информацию о потребительской культуре альфа-поколения можно найти в докладе.

Кроме того, в докладе «Изучение альфа-поколения 2024» представлен подробный анализ жизни альфа-поколения, в том числе семейных ценностей и условий воспитания, образования и профессиональной ориентации, а также цифровых привычек. Для подготовки этого доклада Университет Tomorrow 20s Research Institute провел два количественных исследования среди родителей альфа-поколения, а также индивидуальные интервью с учащимися начальной школы.

В то же время Университет Tomorrow 20s Research Institute - это первый и единственный в стране исследовательский институт, специализирующийся на изучении поколения 20-летних. Институт проводит исследования в области изучения поколений, расширяя исследования на поколение 20-летних, и стремится повысить свою профессиональную компетентность.

Информация об Университете Tomorrow 20s Research Institute

Университет Tomorrow 20s Research Institute - это исследовательский институт, входящий в состав интегрированного маркетингового агентства Университет Tomorrow. Для того, чтобы лучше понять поколение 20-летних, институт сосредоточился на изучении поколения Z и параллельно проводит исследования альфа-поколения, поколения Х и поколения 86-х годов. Институт изучает тренды и поколения, используя анализ примеров трендов, результаты потребительских исследований и социальные большие данные, и предоставляет ценные сведения, необходимые рынку.

Изучение альфа-поколения 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Экономическая и потребительская жизнь альфа-поколения: https://www.20slab.org/Archives/38690

Веб-сайт: http://20slab.org

Контактная информация
Университет Tomorrow 20s Research Institute
Менеджер Ким Сон Ук
02-6985-1937