Исследовательский институт, специализирующийся на поколениях, Университет Наэил 20-е Исследования, представил отчет об исследовании нового поколения «Альфа-поколения»
94,2% родителей учеников начальной школы, относящихся к Альфа-поколению, проводят с ними экономическое образование
Любимые бренды Альфа-поколения: «Nike», «Adidas», «New Balance»… В чем их общее сходство?
Новое поколение потребителей часто посещает места покупок, отличающиеся «разнообразием выбора»
Исследовательский институт, специализирующийся на поколениях, Университет Наэил 20-е Исследования, опубликовал «Отчет об исследовании Альфа-поколения 2024», в котором освещается жизнь Альфа-поколения в семье, образование, экономика, цифровые технологии и потребительское поведение.
Альфа-поколение, следующее за поколением Z, становится «горячей темой» во многих отраслях, однако в настоящее время это поколение находится в детском и подростковом возрасте, поэтому проводить независимое исследование еще рано. Тем не менее, характеристики поколения не проявляются изолированно, а формируются под влиянием родительского или предыдущих поколений. Университет Наэил 20-е Исследования обнаружил, что Альфа-поколение тесно взаимодействует и подвержено влиянию родителей из поколения миллениалов и поколения X. Для всестороннего изучения характеристик Альфа-поколения, вместе с ними были опрошены и их родители, а также проведены личные интервью с представителями Альфа-поколения для углубленного исследования.
94,2% родителей учеников начальной школы, относящихся к Альфа-поколению, проводят с ними экономическое образование
Согласно отчету, родители Альфа-поколения проявляют активность в экономическом образовании своих детей. При опросе о том, какое образование необходимо детям в будущем, «экономическое образование» заняло 61,5%. Среди респондентов, имеющих детей младшего школьного возраста, 94,2% ответили, что проводят с детьми экономическое образование, а 52,4% родителей учеников старших классов начальной школы регулярно дают своим детям карманные деньги. Под влиянием активных в экономическом образовании родителей, Альфа-поколение с раннего возраста естественным образом знакомится и усваивает экономические понятия. В отчете также отмечено, что «цифровые» представители Альфа-поколения используют такие финтех-сервисы, как Puffin, iCooka, Hana Bank iBuja. Данные сервисы позволяют формировать у детей правильные привычки потребления за счет простого управления расходами, а также пользуются популярностью благодаря интеграции геймификации в экономическое образование.
Любимые бренды Альфа-поколения: «Nike», «Adidas», «New Balance»… В чем их общее сходство?
Альфа-поколение часто общается с родителями в повседневной жизни, что способствует формированию более тесных эмоциональных связей между родителями и детьми, чем в других поколениях. В опросе мужчин и женщин в возрасте от 15 до 63 лет по всей стране о том, какие условия наиболее важны для поддержания семейных отношений, поколения X, Y и Z поставили на первое место «эмоциональную поддержку и опору». По сравнению с прошлым, наблюдается тенденция к большему вниманию к эмоциональной близости, чем к кровному родству. При анализе тем для общения с детьми среди респондентов, имеющих детей старших классов начальной школы, «хобби» заняло 52,6%, а «впечатляющий контент» — 40,4%. Кроме того, в отчете, на основе дневного распорядка Альфа-поколения и интервью, можно увидеть, как родители и дети делятся своими интересами и вкусами.
Кроме того, влияние родителей на формирование потребительских предпочтений и вкусов Альфа-поколения весьма существенно. В опросе родителей учеников начальной школы о любимых брендах их детей, среди 20 самых популярных брендов выделялись бренды, ориентированные на взрослых, такие как Nike, Adidas, Apple, Samsung. Это свидетельствует о том, что вкусы и выбор брендов родителей естественным образом передаются детям Альфа-поколения в сфере потребления.
Места покупок, часто посещаемые новым поколением потребителей, характеризуются «разнообразием выбора»
В данном отчете также представлены данные о местах покупок, которые часто посещают представители Альфа-поколения, на основе личных интервью. Согласно отчету, места потребления Альфа-поколения, такие как покупки, отдых и еда, дифференцированы, и они делают покупки в соответствии со своими предпочтениями. Они покупают закуски и канцелярские товары в необитаемых магазинах канцелярских товаров (необитаемых магазинах мороженого), Daiso, Artbox, и цели посещения и покупаемые товары различаются в зависимости от места.
Между тем, в качестве мест для проведения досуга с друзьями были названы фотобудки, такие как «Инсаеннекот», караоке-боксы, игровые автоматы и т.д., что позволяет понять, что каждый человек наслаждается отдыхом в соответствии со своими интересами. В качестве популярной еды, которую потребляет Альфа-поколение, были названы малатан, танхуру, бабл-ти и т.д., что свидетельствует о популярности продуктов питания с большим выбором в соответствии с предпочтениями. Таким образом, Альфа-поколение привыкло к среде потребления с большим количеством вариантов и самостоятельно совершает покупки в соответствии со своими предпочтениями. Более подробную информацию о потребительской культуре Альфа-поколения можно найти в отчете.
Помимо этого, в «Отчете об исследовании Альфа-поколения 2024» подробно рассматривается жизнь Альфа-поколения, включая семью и условия воспитания, образование и карьеру, а также цифровую жизнь. Для подготовки данного отчета Университет Наэил 20-е Исследования провел два количественных исследования среди родителей Альфа-поколения и одно качественное исследование с личными интервью с учениками начальной школы.
Университет Наэил 20-е Исследования — это первый и единственный в стране исследовательский институт, специализирующийся на изучении 20-летних, который расширяет сферу исследований на другие поколения, включая 20-летних, и стремится к профессионализму.
Информация об Университете Наэил 20-е Исследования
Университет Наэил 20-е Исследования — это исследовательский институт, входящий в состав интегрированного маркетингового агентства Университет Наэил. Чтобы лучше понять 20-летних, мы сосредоточились на изучении поколения MZ, а также проводим исследования Альфа-поколения, поколения X и поколения 86-го года. Мы изучаем тенденции и поколения на основе анализа примеров тенденций, результатов опросов потребителей и больших социальных данных, а также предоставляем инсайты, необходимые рынку.
Отчет об исследовании Альфа-поколения 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Экономическая и потребительская жизнь Альфа-поколения: https://www.20slab.org/Archives/38690
Веб-сайт: http://20slab.org
Контакты
Университет Наэил 20-е Исследования
Менеджер Ким Сон Ук
02-6985-1937
Комментарии0