As vendas offline de bens de consumo não duráveis no mercado interno diminuíram 2,2% no primeiro semestre de 2024 em relação ao mesmo período do ano anterior, com queda nas vendas tanto de produtos alimentícios quanto não alimentícios.
Em particular, as vendas de café e chá caíram significativamente, e as vendas de bens não alimentícios diminuíram em todas as categorias, com exceção de cuidados com os pés.
Com a persistência dos altos preços, a participação das marcas próprias (PB) aumentou, e as vendas de produtos PB estão crescendo em canais de varejo, incluindo hipermercados.
Vendas offline de alimentos e não alimentos caíram 1,7% e 7,2%, respectivamente, em relação ao mesmo período do ano anterior no primeiro semestre deste ano.
Com a persistência de preços altos, a participação e a importância dos produtos de marca própria (PB) nos canais offline aumentaram.
A NielsenIQ (NIQ), empresa global de inteligência do consumidor, publicou o ‘Relatório de Análise do Mercado de Varejo da Coreia (Korea Market Overview Report)’ com uma visão geral das tendências do mercado de varejo no primeiro semestre de 2024.
De acordo com este relatório, baseado nos dados de vendas de canais offline de 201 categorias no mercado de bens de consumo não duráveis da Coreia do Sul, o valor das vendas de bens de consumo não duráveis no país no primeiro semestre (janeiro a junho) deste ano foi de cerca de 20,7 trilhões de won, uma queda de 2,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. Em termos de valor de vendas, a categoria de alimentos caiu 1,7% e a de não alimentos, 7,2%, ambas apresentando crescimento negativo em relação ao mesmo período do ano anterior.
Na categoria de alimentos, o desempenho de café pronto para beber (RTD), café em pó, chá pronto para beber e categorias instantâneas caiu em relação ao ano anterior, com a queda mais significativa no valor de vendas sendo observada na categoria café e chá (-5,7%). As bebidas também apresentaram queda de 4,7% em relação ao mesmo período do ano anterior. No entanto, com a tendência de ‘prazer saudável (Healthy pleasure)’ em andamento, a categoria de bebidas zero açúcar cresceu 7,7% em relação ao ano anterior, apesar da queda geral no mercado de bebidas. No entanto, devido à migração de parte da demanda por refrigerantes zero açúcar para produtos zero açúcar não gaseificados, os refrigerantes zero açúcar apresentaram uma reversão de crescimento, com -2,4%, enquanto os produtos zero açúcar não gaseificados registraram um crescimento de 46,7%.
Na categoria de não alimentos, o valor das vendas offline caiu em todas as categorias de produtos. No entanto, a categoria de cuidados com os pés registrou um crescimento de 13,1% em relação ao ano anterior, sendo o único crescimento de dois dígitos na categoria de não alimentos, mesmo dentro do mercado de cuidados pessoais (-9,4%), que apresentou a maior queda. A análise indica que a produção e o consumo de conteúdo gerado pelos próprios usuários (UGC) levaram à criação de uma nova demanda, fazendo com que os consumidores que anteriormente usavam sabão ou sabonete para lavar os pés migrassem para uma categoria separada de ‘produtos para limpeza dos pés’.
O mercado de produtos de marca própria (PB) cresceu ligeiramente 1,1% em relação ao ano anterior no período de julho de 2023 a junho de 2024, impulsionado pelo aumento do consumo racional dos consumidores devido à prolongada recessão causada pelos altos preços. O mercado de PB de alimentos continuou a crescer, com um aumento de 1,5% nas vendas em relação ao ano anterior, enquanto o mercado de PB de não alimentos sofreu uma queda de -2,4%, mas apresentou uma queda mais moderada em comparação com a queda de 5,5% no valor total de vendas de não alimentos no período. Em termos de canal, os hipermercados representaram a maior parte das vendas offline do mercado de PB, com 58,3%, enquanto as lojas de conveniência (34,6%) e supermercados (13,1%) mantiveram o crescimento de suas vendas de PB por dois anos consecutivos, com aumentos de 6,6% e 11%, respectivamente.
Park Chun-nam, vice-presidente da NIQ Coreia, disse: “Embora a taxa de crescimento dos preços tenha diminuído, comportamentos de consumo que refletem os preços altos, como o aumento da participação na compra de produtos promocionais e o interesse contínuo em produtos de marca própria (PB), continuam sendo observados. Apesar das condições de mercado desafiadoras, as marcas e varejistas devem prestar atenção ao fato de que os consumidores continuam buscando compras racionais com foco em saúde e conveniência, e desenvolver estratégias para garantir a sobrevivência e o crescimento em meio à recessão prolongada.”
O Relatório de Análise do Mercado de Varejo da Coreia, publicado duas vezes por ano, analisa o desempenho de varejo trimestral por meio do NIQ Retail Index, que acompanha o desempenho de vendas de cerca de 200 principais bens de consumo, e fornece informações sobre os principais problemas e tendências de mercado de varejo e consumo trimestralmente em hipermercados, supermercados, lojas de conveniência e online. É um relatório que analisa de forma abrangente o ambiente de varejo, utilizando não apenas os dados da própria NIQ, mas também dados do Instituto Nacional de Estatística, como o Índice de Preços ao Consumidor.
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