A maior plataforma de influenciadores da Coreia do Sul, ‘Revu’, revelou que em 2023, o setor de ‘beleza’ representou 30% das campanhas de marketing de produtos e 32% das campanhas de marketing regional.
O desenvolvimento de canais online, avaliações baseadas em experiências reais e o aumento da confiança por meio da interação impulsionaram a ‘influência dos influenciadores de beleza’.
A Revu Corporation (CEO Jang Dae-gyu), empresa global de plataforma de influenciadores, analisou e divulgou os setores da indústria publicitária de cerca de 210.000 campanhas abertas no ano passado na Coreia do Sul.
De acordo com a análise das campanhas realizadas em 2023 na ‘Revu’, a maior plataforma de influenciadores da Coreia do Sul, o setor de beleza foi o que mais utilizou o marketing de influenciadores. No âmbito das campanhas do ‘negócio de produtos’, que visam promover as vendas de produtos por meio do marketing de influenciadores, o setor de beleza representou a maior parte, com 30%, seguido por vida (24%) e digital (11%).
Nas campanhas do ‘negócio regional’, que visam promover o comércio local centrado em pequenos e médios empresários por meio do marketing de influenciadores, o setor de beleza também ocupou uma grande parte, com 32%. A sequência foi restaurantes (41%), beleza (32%) e cultura (7%). A taxa de crescimento do número de campanhas no setor de beleza também é notável. Em 2023, a taxa de crescimento ano a ano das campanhas no setor de beleza foi de 55% no negócio regional e 13% no negócio de produtos, mostrando um forte crescimento.
A indústria considera que esse aumento no uso do marketing de influenciadores no setor de beleza é resultado da proliferação de canais online, da sofisticação de informações digitais e da consolidação de uma cultura na qual as pessoas obtêm informações sobre produtos por meio de insights de influenciadores de beleza especializados.
De acordo com o relatório ‘Análise de Mercado de Marketing de Influenciadores de 2022’ publicado pelo portal de conhecimento de marketing digital DMC Media, o item que os profissionais de marketing digital na Coreia do Sul esperam que gere os melhores resultados quando operam o marketing de influenciadores é ‘beleza/cosméticos’. Além disso, entre os consumidores que compraram produtos por meio de contas de influenciadores, o número de consumidores que compraram produtos relacionados à beleza foi o maior.
A expansão da influência dos influenciadores de beleza é um fenômeno global. A plataforma global de pesquisa de mercado Gitnux destacou que a indústria de beleza e moda responde por 25,8% de todas as postagens patrocinadas no Instagram em todo o mundo, o que demonstra que esse setor é o que mais usa o marketing de influenciadores.
A Revu Corporation afirmou que os influenciadores de beleza têm expandido continuamente sua influência na indústria global de beleza por meio da confiança construída por meio da interação com seus seguidores e da entrega de avaliações reais baseadas em experiências diretas. Eles acrescentaram que, embora os influenciadores tradicionalmente fornecessem informações baseadas em avaliações simples, recentemente eles têm expandido suas áreas de atuação no mercado, lançando ou vendendo seus próprios produtos de marca própria (Private Brand). Portanto, espera-se que a influência dos influenciadores de beleza no mercado de influenciadores continue crescendo no futuro.
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