Sensor Tower publica relatório sobre o estado dos jogos para dispositivos móveis em 2024
A Sensor Tower, empresa global de análise de dados de mercado móvel, publicou o relatório ‘Estado dos Jogos para Dispositivos Móveis de 2024’, que oferece insights sobre as tendências do mercado móvel de 2023, incluindo os principais jogos e o desempenho dos principais editores, como os modelos, gêneros e anúncios digitais e elementos criativos influenciaram a estrutura do mercado de jogos para dispositivos móveis, e como as marcas e IPs existentes foram usadas para aumentar o engajamento do jogador.
2023 foi um ano desafiador para o mercado de jogos para dispositivos móveis. Em comparação com o ano anterior, o número total de downloads global caiu. Especificamente, a App Store caiu 6%, enquanto a Google Play caiu 11%, uma queda maior. A receita dos jogos da Google Play caiu 6%, enquanto a receita da App Store permaneceu estável.
No entanto, essa queda em nível macro é principalmente devido ao desempenho comercial dos jogos Android. Uma análise mais aprofundada das tendências micro revela uma imagem mais complexa, com vencedores e perdedores em gêneros, regiões, editores, operações ao vivo e práticas de marketing.
Ao analisar a mudança nos downloads entre os 10 principais gêneros de jogos por downloads, o gênero quebra-cabeça apresentou uma queda de apenas 6% em relação ao ano anterior, graças a novos jogos como ‘Block Blast!’ e ‘Royal Match’, bem como títulos bem estabelecidos como ‘Candy Crush Saga’ e ‘Gardenscapes’. O gênero quebra-cabeça manteve sua força, concentrando-se em manter sua base de usuários existente por meio de eventos e operações ao vivo.
Ao analisar a mudança na receita entre os 10 principais gêneros de jogos por receita, o gênero cassino teve um desempenho notável, com um aumento de 18% na receita em relação ao ano anterior, com destaque para ‘Monopoly Go!’ da Scopely.
A categoria de quebra-cabeças também viu um aumento de 10% em relação ao ano anterior, impulsionada pelo alto desempenho de jogos casuais estabelecidos e bem-sucedidos na retenção de jogadores e geração de receita, como ‘Candy Crush Saga’ e ‘Gardenscapes’. Jogos casuais híbridos, como ‘Survivor.io’, foram eficazes na retenção de jogadores e aumento da receita.
Em termos de ambiente de modelo de jogo, a tendência de ‘casualização’ se tornou cada vez mais pronunciada. Os jogadores casuais geralmente procuram jogos fáceis e simples que oferecem entretenimento e progressão rápidos. Por outro lado, os jogadores de núcleo intermediário anseiam por experiências mais profundas. Historicamente, os jogadores de núcleo intermediário têm gasto mais tempo e dinheiro em jogos do que os jogadores casuais, mas essa preferência os torna mais difíceis de serem alcançados como público-alvo.
Em um mercado onde os anunciantes digitais estão enfrentando dificuldades para atingir seus públicos-alvo com eficácia, a tendência está mudando para atingir os jogadores casuais. O impacto dessa mudança é refletido na queda de 9% na receita global de jogos de núcleo intermediário. Essa tendência é chamada de ‘tendência de casualização’, que levou à ascensão do modelo de jogo casual híbrido. Os jogos casuais híbridos viram um aumento impressionante de 30% na receita em relação ao ano anterior.
Globalmente, o número de downloads caiu 10% e a receita caiu 2% em relação ao ano anterior, mas uma análise mais detalhada por região revela algumas tendências interessantes. O mercado asiático viu uma queda de 10% nos downloads e 6% na receita em relação ao ano anterior. Com a intensificação da competição interna, cada vez mais desenvolvedores e editores asiáticos estão direcionando seus esforços para o público ocidental. Isso representa uma mudança estratégica na abordagem de expansão global.
O modelo de monetização baseado em gacha ainda é dominante e amplamente aceito culturalmente, impulsionando o sucesso dos jogos de núcleo intermediário que geram 79% da receita de jogos na Ásia. Tencent, NetEase e miHoYo continuam dominando as classificações de editores. Em nível de país, a China representa 39% da receita total da Ásia, seguida pelo Japão com 33% e Coreia do Sul com 12%.
Também houve um crescimento de receita notável em mercados emergentes, como Oriente Médio e América Latina. O Brasil se tornou o terceiro país com mais downloads em 2023, atrás apenas dos EUA e da Índia, e está em 13º lugar em termos de receita. Isso destaca a crescente importância do mercado de jogos da América Latina. Os downloads na América Latina ultrapassaram os da Europa, à medida que as estratégias de aquisição de usuários mudaram para regiões com menor custo por instalação (CPI). Com o aumento do interesse no cenário de jogos para dispositivos móveis no Oriente Médio, particularmente na Arábia Saudita, houve um aumento nos downloads e na receita.
Uma análise mais aprofundada da distribuição da participação de mercado de receita por modelo de jogo em cada região mostra que a Europa e a América do Norte têm uma maior preferência por jogos casuais, enquanto a Ásia, Oriente Médio e América Latina apresentam gastos gerais mais altos em jogos de núcleo intermediário. Jogos de núcleo intermediário como ‘Garena Free Fire’ tiveram um crescimento significativo nesses mercados nos últimos anos, o que indica que a América Latina e o Oriente Médio oferecem oportunidades de crescimento em subgêneros de núcleo intermediário. A América Latina tem a maior participação de receita de jogos casuais híbridos, com o Brasil representando uma parte significativa disso.
Uma análise dos principais jogos para dispositivos móveis por receita em cada região, incluindo Ásia, América do Norte, Europa, Oriente Médio e América Latina, revela uma ampla variedade. ‘Honor of Kings’ está em primeiro lugar na Ásia, ‘Monopoly Go!’ na América do Norte, ‘Coin Master’ na Europa, ‘PUBG Mobile’ no Oriente Médio e ‘Garena Free Fire’ na América Latina.
Ao analisar os principais editores com base no crescimento da receita em 2023 e os jogos que geraram o maior crescimento de receita para cada editor, ‘Monopoly Go!’ da Scopely se destaca em primeiro lugar. ‘Royal Match’ da Dream Games, em segundo lugar, teve um crescimento significativo por meio de campanhas de aquisição de usuários muito eficazes. Vale ressaltar que 7 dos 10 principais editores de crescimento de receita de 2023 estão sediados na Ásia, dando uma ideia de onde as futuras lideranças de mercado podem vir.
Para obter mais informações sobre as mudanças na dinâmica do mercado de jogos para dispositivos móveis de 2023, a evolução das práticas operacionais ao vivo, o surgimento de novos gêneros de jogos e colaborações inovadoras de IPs, consulte o relatório ‘Estado dos Jogos para Dispositivos Móveis de 2024’. O relatório completo pode ser baixado no site da Sensor Tower.
Sobre a Sensor Tower
Fundada em 2013 em São Francisco, Califórnia, a Sensor Tower se tornou uma empresa líder de análise de dados confiável por empresas digitais globais, incluindo Twitter, Unity, Tencent e HBO. Por meio de ferramentas de inteligência, como inteligência de loja para entender as tendências do mercado móvel e inteligência de anúncios para otimizar estratégias de anúncios, a Sensor Tower fornece insights aprofundados e suporte ao cliente líder para todas as etapas da jornada de negócios móveis, de startups móveis a empresas estabelecidas e instituições financeiras. A Sensor Tower foi premiada com a ‘Melhor Ferramenta de Dados/Análise’ no Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Website: https://sensortower.com/ko
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