O mercado de golfe off-line no primeiro trimestre de 2024 caiu 19% em relação ao mesmo período do ano anterior, uma tendência de queda que se intensifica após a queda de 10% em 2023.

Apesar da queda do mercado, os canais online estão progredindo, com estimativa de 32% de participação de mercado online.

Espera-se que a queda continue no curto prazo, devido ao efeito de base do boom do coronavírus e à redução do consumo causada pela inflação.

O declínio do mercado de clubes de golfe na Coreia está começando a tomar forma depois de um período de rápido crescimento durante a pandemia. De acordo com a GfK, uma empresa global de inteligência de mercado, o mercado de clubes de golfe off-line em 2023 foi de 700 bilhões de wons, uma queda de 10% em relação a 2022. No primeiro trimestre de 2024, a queda foi ainda maior, atingindo 19% em relação ao primeiro trimestre de 2023 (em termos de receita).

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O mercado de clubes de golfe na Coreia experimentou um crescimento sem precedentes em 2021 e 2022, com um aumento de 39% e 21%, respectivamente, em relação ao ano anterior, impulsionado pelo boom da pandemia. No entanto, com o fim do boom da pandemia e o início da inflação e da redução do consumo no segundo semestre de 2022, o mercado está mostrando uma queda nítida. No entanto, o mercado ainda não retornou aos níveis pré-pandemia. O tamanho do mercado em 2023 ainda é 64% maior do que em 2019.

Considerando todo o mercado, incluindo os canais online, estima-se que o mercado de clubes de golfe em 2023 tenha atingido aproximadamente 1,1 trilhão de wons. Mesmo considerando o mercado online, esse número representa uma queda de 10% em relação a 2022.

No entanto, mesmo no mercado de clubes de golfe, que é dominado por canais off-line, a influência dos canais online está aumentando em uma tendência de longo prazo. Estima-se que a participação de mercado das vendas online de clubes de golfe na Coreia tenha passado de 23% em 2019 para 32% em 2023 (em termos de receita). Isso se deve em grande parte ao aumento das compras não presenciais devido à pandemia e à entrada de golfistas mais jovens. Além disso, grandes varejistas estão aumentando a confiabilidade das compras de produtos genuínos por meio da entrada em várias plataformas online, reduzindo as barreiras à compra online. Os pequenos e médios varejistas também estão criando um ambiente em que podem facilmente entrar em plataformas online, o que explica essa tendência, segundo a GfK.

A concentração de mercado, com as principais marcas de topo detendo a maior parte do mercado, continuou em 2023. Em 2023, as 10 marcas de topo representaram 79% do mercado total (em termos de receita).

Hyun Byung-hwan, responsável pelo Market Intelligence da GfK, explicou: "Considerando o efeito de base, espera-se que a queda do mercado continue. Em meio à mudança repentina da tendência de mercado, que era boa para todos, para uma queda, os comportamentos dos consumidores estão se tornando mais segmentados e os canais de compra de clubes de golfe estão se tornando mais diversos. O mercado de clubes de golfe está entrando em uma nova era de transição. As principais marcas, que estão em competição acirrada, precisam mais do que nunca de uma estratégia que aumente a confiança do consumidor e a conveniência de compra nos canais de venda expandidos."

• Com base no rastreamento de vendas da GfK Market Intelligence
• Os números relacionados são baseados em receita, a menos que indicado de outra forma.

Introdução da GfK

A GfK vem construindo confiança com clientes em todo o mundo por mais de 89 anos, resolvendo perguntas importantes no processo de tomada de decisão. Fornece uma compreensão completa da dinâmica que impacta o comportamento de compra do consumidor, o mercado, a marca e as tendências de mídia, impulsionando o crescimento do cliente. Em 2023, a GfK se juntou à NIQ, unindo dois líderes do setor com uma influência global incomparável. Com uma compreensão completa do varejo e insights de consumo mais abrangentes, apoiados por análises avançadas por meio de plataformas de última geração, a GfK lidera o "crescimento por meio do conhecimento".

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