Esta é uma postagem traduzida por IA.
Marcas de automóveis da Ásia-Pacífico representam 46% das vendas totais de automóveis no mercado americano
- Idioma de escrita: Coreana
- •
-
País de referência: Todos os países
- •
- Carro
0000-00-00 00:00:00
Selecionar idioma
Texto resumido pela IA durumis
- A Sensor Tower divulgou um relatório analisando o gasto em publicidade digital, a taxa de crescimento, os canais de publicidade e os materiais de publicidade populares das marcas de automóveis da Ásia-Pacífico no mercado americano.
- No primeiro trimestre de 2024 no mercado americano, a Hyundai Motor gastou US$ 61 milhões em publicidade digital, um aumento de 74% em relação ao ano anterior, o maior gasto em publicidade entre as marcas de automóveis da Ásia-Pacífico, e a Kia aumentou seus gastos em publicidade para o modelo EV9 em 200% em relação ao ano anterior.
- As plataformas OTT são os principais canais de publicidade digital para as marcas de automóveis da Ásia-Pacífico, especialmente a Hyundai Motor, que gasta 45% de seu orçamento de publicidade digital no YouTube.
Sensor Tower publica relatório com insights sobre anúncios digitais de marcas de carros da Ásia-Pacífico no mercado americano
A Sensor Tower, empresa de análise de dados do mercado móvel global, publicou um relatório com insights sobre anúncios digitais de marcas de carros da Ásia-Pacífico no mercado americano. O relatório inclui informações sobre gastos com publicidade digital, taxas de crescimento, tendências de gastos em publicidade das principais marcas de carros da Ásia-Pacífico no mercado americano nos últimos anos, principais canais de execução e materiais de publicidade populares.
De acordo com os dados da Cox Automotive, os EUA são um mercado importante para as marcas de carros da Ásia-Pacífico, com as marcas de carros da Ásia-Pacífico representando 46% das vendas totais de carros no mercado americano em 2023. Esse número é muito maior do que os 34% registrados pelas marcas de carros locais nos EUA.
A Toyota ficou em segundo lugar no mercado americano, com 17%, atrás da General Motors (GM), que detém 17%. A Hyundai (incluindo Hyundai, Genesis e Kia) também teve um bom desempenho no mercado americano. Em 2023, ela detinha 11% da participação de mercado, tornando-se a segunda marca de carros mais popular da Ásia-Pacífico nos EUA, atrás da Toyota.
As marcas de carros da Ásia-Pacífico estão participando ativamente de anúncios digitais mais do que as marcas de carros locais nos EUA para se destacarem no mercado americano. Os dados da Sensor Tower mostram que 7 das 10 principais marcas de carros que mais gastaram em publicidade nos EUA eram marcas da Ásia-Pacífico.
De 2023 Q2 a 2024 Q1, a Hyundai gastou mais de US$ 200 milhões em publicidade digital nos EUA, um aumento de 42% em relação ao ano anterior, superando a Ford e alcançando o primeiro lugar. A Toyota manteve seus gastos com publicidade nos EUA estáveis, com um aumento de 3% para US$ 150 milhões de 2023 Q2 a 2024 Q1, colocando-se em terceiro lugar.
Com o crescimento e a intensificação da competição no mercado americano, muitas marcas de carros da Ásia-Pacífico aumentaram seus gastos com publicidade digital em 2024 para atrair clientes potenciais e aumentar as vendas. No primeiro trimestre de 2024, a Hyundai gastou US$ 61 milhões em publicidade digital no mercado americano, um aumento de 74% em relação ao ano anterior, superando outras marcas de carros da Ásia-Pacífico. A Honda também começou a aumentar seus gastos com publicidade no terceiro trimestre de 2023, aumentando 130% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 48 milhões no primeiro trimestre de 2024, ficando em segundo lugar atrás da Hyundai.
Com a ascensão dos carros elétricos, as principais marcas de carros da Ásia-Pacífico estão promovendo ativamente seus modelos de carros elétricos no mercado americano. Olhando para a participação de mercado de gastos com publicidade digital por modelo das principais marcas de carros da Ásia-Pacífico no mercado americano no primeiro trimestre de 2024, o Kia EV9, o modelo totalmente elétrico da Kia Motors, registrou um aumento de 200% em seus gastos com publicidade no mercado americano no primeiro trimestre de 2024 em relação ao ano anterior, tornando-se o modelo com maior participação de mercado de publicidade entre todos os modelos de carros.
As plataformas OTT se tornaram um importante canal de publicidade digital para as principais marcas de carros da Ásia-Pacífico, como Hyundai, Toyota, Nissan e Kia. 62% dos gastos totais com publicidade digital da Kia no mercado americano no primeiro trimestre de 2024 foram concentrados em plataformas OTT. Cerca de 30% dos gastos com publicidade da Hyundai e Nissan foram usados em plataformas OTT.
Em particular, a Hyundai teve uma forte preferência pela plataforma YouTube para publicidade digital, com 45% de seus gastos com publicidade digital no mercado americano no primeiro trimestre de 2024 sendo direcionados para o YouTube. O YouTube também foi a plataforma mais usada pela Honda para publicidade digital nos EUA, representando 30% de todos os gastos com publicidade digital no primeiro trimestre de 2024.
Analisando os dados de público da Sensor Tower para Hyundai e Toyota, vemos que o público de ambas as marcas tem uma certa semelhança na distribuição de idade, com uma proporção de público jovem entre 18 e 34 anos chegando a 64%. No entanto, em termos de distribuição de gênero, a Toyota mostrou um número maior de público masculino, atingindo 60%, enquanto a Hyundai teve uma proporção maior de público feminino, chegando a 46%, mais alta do que os 41% da Toyota.
Hyundai e Toyota se diferenciaram em seus materiais de publicidade. Os materiais de publicidade digital populares da Hyundai destacam funcionalidade prática, conveniência e preços mais baixos em cenários de carros familiares, comparando-os com modelos da concorrência, enquanto a Toyota enfatiza a parceria com eventos esportivos, o desempenho e a segurança de seus carros, bem como um excelente serviço pós-venda.
Para obter informações mais detalhadas sobre o desempenho da publicidade digital de marcas de carros da Ásia-Pacífico no mercado americano em 2024, sua liderança e como as marcas de carros da Ásia-Pacífico conseguiram diferenciar seus materiais de publicidade para obter uma vantagem, consulte o relatório "Insights sobre anúncios digitais de marcas de carros da Ásia-Pacífico no mercado americano". O relatório completo está disponível para download no site da Sensor Tower.
Sobre a Sensor Tower
Fundada em São Francisco, EUA, em 2013, a Sensor Tower se tornou uma empresa de análise de dados de primeira linha, confiável por empresas digitais globais como Twitter, Unity, Tencent e HBO. Por meio de ferramentas de inteligência, como inteligência de loja para entender as tendências do mercado móvel e inteligência de publicidade para otimizar as estratégias de publicidade, a Sensor Tower fornece insights profundos e suporte ao cliente de ponta em todas as etapas da jornada de negócios móvel, desde startups móveis até empresas e instituições financeiras. A Sensor Tower ganhou o prêmio "Melhor ferramenta de dados / análise" no Pocket Gamer Mobile Games Awards de 2022.
Site: https://sensortower.com/ko
Contacte-nos
Sensor Tower
Equipa de Marketing da Filial Coreana
Yu Yena
