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Sensor Tower publica relatório com insights sobre anúncios digitais de marcas de automóveis da Ásia-Pacífico no mercado americano
A Sensor Tower, empresa global de análise de dados do mercado móvel, publicou um relatório com insights sobre anúncios digitais de marcas de automóveis da Ásia-Pacífico no mercado americano, incluindo gastos com anúncios digitais de marcas de automóveis importantes em 2024, taxas de crescimento, tendências de gastos com anúncios nos últimos anos, principais canais de execução e materiais publicitários populares.
De acordo com dados da Cox Automotive, os EUA são um mercado importante para marcas de automóveis da Ásia-Pacífico, com as marcas da Ásia-Pacífico respondendo por 46% das vendas totais de veículos nos EUA em 2023. Isso é significativamente maior do que os 34% registrados pelas marcas americanas.
A Toyota ficou em segundo lugar no mercado americano, com 17% de participação, atrás da General Motors (GM), que detém 17%. A Hyundai (incluindo Hyundai, Genesis e Kia) também obteve um desempenho notável no mercado americano. Com 11% de participação de mercado em 2023, tornou-se a segunda marca de automóveis da Ásia-Pacífico mais popular, atrás da Toyota.
As marcas de automóveis da Ásia-Pacífico estão participando ativamente de anúncios digitais em comparação com as marcas americanas para se destacarem no mercado automotivo americano. De acordo com dados da Sensor Tower, 7 das 10 principais marcas de automóveis que mais gastaram com anúncios nos EUA eram marcas da Ásia-Pacífico.
De 2023 Q2 a 2024 Q1, a Hyundai gastou mais de US$ 200 milhões em anúncios digitais nos EUA, um aumento de 42% em relação ao mesmo período do ano anterior, ultrapassando a Ford e assumindo o primeiro lugar. Os gastos com anúncios da Toyota nos EUA foram estáveis, com um aumento de 3% para US$ 150 milhões de 2023 Q2 a 2024 Q1, ficando em terceiro lugar.
Com o crescimento e a intensificação da concorrência no mercado automotivo americano, muitas marcas de automóveis da Ásia-Pacífico aumentaram seus gastos com anúncios digitais em 2024 para atrair clientes em potencial e aumentar as vendas. No primeiro trimestre de 2024, a Hyundai gastou US$ 61 milhões em anúncios digitais no mercado americano, um aumento de 74% em relação ao ano anterior, ultrapassando outras marcas de automóveis da Ásia-Pacífico. A Honda também aumentou seus gastos com anúncios desde o terceiro trimestre de 2023, com um aumento de 130% para US$ 48 milhões no primeiro trimestre de 2024, ficando em segundo lugar atrás da Hyundai.
Com o aumento dos veículos elétricos, as principais marcas de automóveis da Ásia-Pacífico estão promovendo ativamente seus modelos de veículos elétricos no mercado americano. Em termos de participação nos gastos com anúncios digitais por modelo das principais marcas de automóveis da Ásia-Pacífico no mercado americano no primeiro trimestre de 2024, o Kia EV9, um veículo elétrico da Kia Motors, teve um aumento de 200% nos gastos com anúncios no mercado americano em relação ao ano anterior, tornando-se o modelo de carro com maior participação em anúncios.
Plataformas OTT foram um canal importante de anúncios digitais para as principais marcas de automóveis da Ásia-Pacífico, como Hyundai, Toyota, Nissan e Kia. No primeiro trimestre de 2024, 62% dos gastos totais com anúncios digitais da Kia no mercado americano foram destinados a plataformas OTT. Cerca de 30% dos gastos com anúncios da Hyundai e Nissan foram destinados a plataformas OTT.
Em particular, a Hyundai demonstrou uma forte preferência pelo YouTube como plataforma de anúncios digitais, com 45% dos gastos com anúncios digitais da empresa no mercado americano no primeiro trimestre de 2024 sendo alocados para o YouTube. O YouTube também foi a plataforma de anúncios digitais mais utilizada pela Honda nos EUA, respondendo por 30% dos gastos totais com anúncios digitais no primeiro trimestre de 2024.
Ao analisar os dados de público-alvo dos anúncios da Hyundai e da Toyota na Sensor Tower, observou-se uma certa similaridade na distribuição etária dos públicos-alvo, com uma alta proporção de jovens de 18 a 34 anos, atingindo 64%. No entanto, em termos de distribuição de gênero, a Toyota apresentou uma proporção maior de público masculino, atingindo 60%, enquanto a Hyundai apresentou uma proporção maior de público feminino, com 46%, em comparação com 41% da Toyota.
A Hyundai e a Toyota mostraram diferenças em seus materiais publicitários. Os materiais publicitários digitais populares da Hyundai enfatizam recursos práticos, conveniência em cenários de uso familiar e preços competitivos em comparação com modelos concorrentes, enquanto os materiais publicitários da Toyota enfatizam parcerias com eventos esportivos, desempenho e segurança do veículo e excelente serviço pós-venda.
Para obter mais detalhes sobre o desempenho dos anúncios digitais das marcas de automóveis da Ásia-Pacífico no mercado americano em 2024, sua liderança e como elas diferenciaram seus materiais publicitários digitais para obter uma vantagem, consulte o relatório "Insights sobre anúncios digitais de marcas de automóveis da Ásia-Pacífico no mercado americano". O relatório completo está disponível para download no site da Sensor Tower.
Introdução à Sensor Tower
Fundada em 2013 em São Francisco, Califórnia, a Sensor Tower tornou-se uma das principais empresas de análise de dados, confiável por empresas digitais globais como Twitter, Unity, Tencent e HBO. Por meio de ferramentas de inteligência, como inteligência de lojas para entender as tendências do mercado móvel e inteligência de anúncios para otimizar as estratégias de anúncios, a Sensor Tower fornece insights profundos e suporte de ponta a empresas móveis em todos os estágios, desde startups até grandes empresas e instituições financeiras. A Sensor Tower recebeu o prêmio de "Melhor Ferramenta de Dados/Análise" no Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Website: https://sensortower.com/ko
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